文|創(chuàng)業(yè)最前線

6月12日消息，國內(nèi)茶飲品牌CHALI在今年6月6日宣布邀請娛樂圈明星肖戰(zhàn)代言，這一消息引發(fā)了不少肖戰(zhàn)粉絲的關(guān)注，也讓CHALI的店鋪在某短視頻平臺的食品飲料行業(yè)交易榜排名第一，直播間帶貨榜第一。

不過就在當(dāng)天，一位認證為肖戰(zhàn)超話粉絲大咖的網(wǎng)友還曾細心的提醒網(wǎng)友“中午發(fā)博的時候就發(fā)現(xiàn)好多人帶錯詞條，分流了很多！大家檢查一下哦。正確詞條是‘肖戰(zhàn)chali品牌代言人’ ，里面沒有中文品牌名哦！”

另外，在某社交平臺上，也有網(wǎng)友指出肖戰(zhàn)代言CHALI品牌的公交站牌廣告中，雖然有寫著“中國新一代無糖茶”的口號，但并沒有找到有關(guān)CHALI的中文品牌名，因此該網(wǎng)友個人認為這塊廣告牌設(shè)計的并不太好。

實際上這兩個細節(jié)凸顯出了CHALI在中文商標上的一個尷尬，盡管CHALI的母公司是廣州茶里集團有限公司，其官網(wǎng)介紹自己時寫著“關(guān)于CHALI茶里”，但實際上，他們在商標層面，并沒有成功注冊到“茶里”這個商標。

廣州茶里集團有限公司也曾在2018年和2021年兩次申請注冊“茶里”的第43類餐飲住宿、第30類方便食品的商標，但結(jié)果均是商標無效。

廣州茶里集團有限公司曾成功注冊了“茶里鹿嘰 CHALI LUGGIE”、“茶里森林”、“茶外”等商標。

而“茶里”的商標早在2004年就已經(jīng)被統(tǒng)一企業(yè)股份有限公司注冊，他們在2004年注冊成功了第29類食品、第30類方便食品和第32類啤酒飲料的“茶里”商標，后來也曾進行商標續(xù)展，因此統(tǒng)一企業(yè)已經(jīng)牢牢占據(jù)了“茶里”的商標。值得一提的是，統(tǒng)一企業(yè)曾在2004年推出“茶里王”這一瓶裝茶飲品牌。

而CHALI這個品牌，在其創(chuàng)始人譚瓊的帶領(lǐng)下，2013年從袋泡茶起家，到2021年已經(jīng)占據(jù)了袋泡茶市場20%的份額，目前他們已經(jīng)累計售出了10億+茶包。而譚瓊從2022年開始也已經(jīng)帶領(lǐng)CHALI進軍瓶裝茶市場，從2022年的瓶裝烏龍茶，到今年的瓶裝山茶花香紅茶，從有糖茶到無糖茶，他們在持續(xù)探索。

在創(chuàng)業(yè)過程中，CHALI也深受投資機構(gòu)青睞，曾獲得盈信國富投資、京東眾創(chuàng)基金、京東金融、千樹資本、廣東文投、GGV紀源資本、碧桂園創(chuàng)投、溫氏投資、易凱資本等機構(gòu)的投資。

如今CHALI在做“中國新一代無糖茶”的同時，不知道他們是否會惋惜，沒能拿下“茶里”的中文商標。