文|聚美麗  布瓜

昨日(6月8號)晚，中山大學(xué)孫逸仙紀(jì)念醫(yī)院皮膚科副主任毛越蘋發(fā)布短視頻，以皮膚科醫(yī)生的身份，對頭部美妝博主駱王宇推薦的晚安粉產(chǎn)品，及“以粉養(yǎng)膚”的概念表示不認(rèn)可，并認(rèn)為是智商稅。

截至發(fā)稿前，該條視頻在抖音平臺點(diǎn)贊量已超過5.7萬，評論1.2萬。不少剛購買晚安粉或被產(chǎn)品種草的粉絲，看完視頻表示自己很迷茫，不知道該相信哪一邊。

△圖源：皮膚科毛越萍教授(抖音)

事情起因在于，駱王宇近期與相宜本草合作推出了晚安粉的產(chǎn)品，受到了很大的爭議。

爭議點(diǎn)主要圍繞在：產(chǎn)品是否會堵塞毛孔，以及產(chǎn)品中含滑石粉是否會對皮膚造成危害。

△圖源：駱王宇(抖音)

對此，駱王宇認(rèn)為，最直接防止油脂氧化、堵塞的形式之一，是在晚間護(hù)膚的最后一步使用晚安粉。而晚安粉并不會堵塞毛孔，因?yàn)槊资菃蜗蛲ǖ乐荒芡馀拧?/p>

△圖源：駱王宇(抖音)

并且，晚安粉中的滑石粉本身對肌膚無害，是滑石粉中摻雜的石棉會對肌膚不利，化妝品級的滑石粉都是不含石棉的。

與此同時(shí)，駱王宇認(rèn)為散粉可以幫助油皮、痘肌改善皮膚，但“以粉養(yǎng)膚”的概念并非他第一個(gè)提出來的。

對此，他在視頻中分享了2014年杜克大學(xué)的顧問教授Zoe Diana Draelos在《Pathogenesis and Treatment of Acne and Rosacea》書籍中提到的觀點(diǎn)：

“痘肌會希望使用粉底產(chǎn)品來遮蓋痘痘并幫助控油”及“大多數(shù)粉底都含有滑石粉和高嶺土，都是出色的吸油成分”2個(gè)論點(diǎn)。

△圖源：駱王宇(抖音)

相宜本草品牌方也在產(chǎn)品介紹中明確說明：

晚安粉不會堵塞毛孔。粉體主要由多孔硅石、片狀層疊結(jié)構(gòu)云母構(gòu)成，形成疏松的微氣孔結(jié)構(gòu)，輕薄透氣，且均勻服帖于肌膚表面。

但毛越蘋教授則持相反意見。

她認(rèn)為，實(shí)際上不管粉顆粒的大小，它是在吸油過程中，顆粒吸附油脂后，就會結(jié)成團(tuán)塊。就像往面粉里加水，會形成面團(tuán)一樣。

針對晚安粉是否會堵塞毛孔，以及油皮晚間是否可以使用晚安粉，毛越蘋教授在視頻中這么認(rèn)為。

“油脂被吸走了，到底吸到哪去了呢?我們平時(shí)用吸油紙，用完就拋棄了。但我們實(shí)際上在用粉來吸油的時(shí)候，粉和油脂會形成混合物，還固定在面部，除非你用手拍掉。因此，當(dāng)你在睡眠過程中用粉去吸油，只會導(dǎo)致油脂分泌不流暢，反倒在毛孔里聚集，形成閉口粉刺?！?/p>

“大家還是要想清楚我們?yōu)槭裁匆梅郏覀兘】档钠つw有自己的正常代謝，即便是油皮在疏通的正常情況下也很少堵塞毛孔形成痘痘的，相反，晚上皮膚同樣也需要呼吸需要新陳代謝，你把它悶著，反而增加長閉口粉刺的風(fēng)險(xiǎn)，得不償失。而且所謂毛孔是單向輸出的通道，這個(gè)觀點(diǎn)我認(rèn)為也是不對的?！?/p>

△毛越蘋教授相關(guān)履歷

“以粉養(yǎng)膚”的爭議，由來已久

事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)中對于“以粉養(yǎng)膚”該概念是否是“智商稅”的爭議由來已久。

從2021年9月份開始，駱王宇就開始推薦油皮粉絲把散粉當(dāng)護(hù)膚品來用。后來他與橘朵品牌的散粉合作帶貨，也在去年6月份的視頻中推薦澳爾濱晚安粉。

△圖源：駱王宇(抖音)

頭部美妝博主的種草能力以及控油熱度的興起，使得相宜本草該產(chǎn)品在今年618大促成績表現(xiàn)亮眼。

據(jù)第三方平臺顯示，相宜本草白柳皮控油輕透晚安粉在抖音平臺中，近30天銷售額在750w-1000w，僅與駱王宇一位美妝博主合作。而該款產(chǎn)品，也是駱王宇與品牌方一起開發(fā)。

“希望定價(jià)在100以內(nèi)，如果價(jià)格過高，會更建議粉絲使用散粉?！瘪樛跤钫f到。

但超高的銷量再加之駱王宇頭部美妝博主的影響力，也成為被輿論重點(diǎn)關(guān)注的對象。在產(chǎn)品熱賣的同時(shí)，也有不少用戶開始抨擊駱王宇是“恰爛飯”及“割粉絲韭菜”。

甚至有部分小博主，也開始發(fā)布視頻，公開指出晚安粉是智商稅，是消費(fèi)陷阱。

△圖源：小紅書

而在毛越蘋教授發(fā)布視頻后，不少用戶也認(rèn)為，一位皮膚科醫(yī)生的觀點(diǎn)似乎更值得信任。

“聽三甲醫(yī)院醫(yī)生比聽網(wǎng)紅博主的意見好”“你們當(dāng)十多年的臨床醫(yī)學(xué)白經(jīng)歷的?”

與此同時(shí)，甚至還有用戶指出，駱王宇是將文獻(xiàn)斷章取義忽悠網(wǎng)友。一時(shí)間各方評論開始質(zhì)疑駱王宇作為美妝博主的專業(yè)性。

△圖源：抖音

而駱王宇在視頻評論中，則更多強(qiáng)調(diào)自己本身是油皮，且經(jīng)過親自實(shí)踐得知有效后，才分享給到自己的粉絲。

“護(hù)膚不是理論戰(zhàn)，更不是靠臆想，護(hù)膚是生活的一部分，是實(shí)用主義，不必事事知其所以...我的經(jīng)驗(yàn)是晚上睡覺前撲點(diǎn)粉，理論上成立，實(shí)踐也有效，所以分享給我的妹子們?！?/p>

“我能保證我推薦的東西我都用過，我自己用的也都是直播間賣的。從選品到搭配，從用量到注意事項(xiàng)，我每個(gè)品都是好好講。理論知識從洗臉到早C晚A，護(hù)膚小白和美容大王我上下兼容。不只是做博主，我做人做到這個(gè)地步還不夠嗎?”駱王宇說到。

事實(shí)上，夜間晚安粉該產(chǎn)品由來已久，最早是由日本品牌CLUB、資生堂以及澳爾濱推出。主打夜晚素顏、免卸妝等賣點(diǎn)。

△晚安粉產(chǎn)品

在去年10月份的時(shí)候，同濟(jì)大學(xué)皮膚學(xué)博士生冰寒也曾發(fā)布視頻稱，油皮睡前是可以涂散粉，但得根據(jù)產(chǎn)品情況，要挑選沒有致粉刺性的產(chǎn)品。

△圖源：冰寒(抖音)

這說明，晚安粉該產(chǎn)品，或“以粉養(yǎng)膚”的概念，盡管長期以來都存在非常大的爭議，但也一直存在于市場。

但目前美妝博主若在推薦產(chǎn)品時(shí)稍有不慎，就會被扣上“恰爛飯”“割韭菜”等負(fù)面評價(jià)。

“在各位美妝博主和皮膚科醫(yī)生沒拿出可靠的實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)或者研究文獻(xiàn)出來之前，我們都可以以嬰兒用了寶寶粉不長痘閉口來反復(fù)反駁，也可以以自身實(shí)踐使用后皮膚改善這種主觀感受來證明自己的立場。這件事情永遠(yuǎn)吵不清的。”一位業(yè)內(nèi)人士對近期晚安粉的爭議，對聚美麗這么說到。

在晚安粉此爭議事件中，聚美麗也發(fā)現(xiàn)：

時(shí)至今日化妝品行業(yè)的科學(xué)傳播，早已不只是局限于把成分等同于功效，博主也不會只局限于單個(gè)原料和成分的故事，而是會關(guān)注產(chǎn)品從肌理、基礎(chǔ)科學(xué)、成分、配方再到使用和膚感上面的完整邏輯。

一旦證據(jù)鏈斷層，無法通過專業(yè)的技術(shù)知識去說服同行以及皮膚科專家，那么在傳播的時(shí)候也容易遭受質(zhì)疑和否定，導(dǎo)致自己被負(fù)面輿論纏身，影響自身在粉絲中的專業(yè)形象的情況。

那么，美妝博主們該如何保持內(nèi)容專業(yè)度和持久權(quán)威的話語權(quán)?

聚美麗建議美妝博主在內(nèi)容端可以與上游高勢能的專業(yè)人群合作，比如皮膚科醫(yī)生、大學(xué)教授們等結(jié)成內(nèi)容和利益的共同體，能在學(xué)習(xí)專業(yè)知識的同時(shí)減少翻車概率，最后能反過來賦能與品牌的合作。

而美妝博主與品牌的合作，也需要從初期的內(nèi)容共創(chuàng)過渡到深度的產(chǎn)品共建方面，美妝博主才在行業(yè)里才能找到自己的獨(dú)特生態(tài)位。