文|新聲Pro  王珊珊

「這個(gè)票房離我們的期待還是有不少差距?！埂度€輪洄》制片人、大唐星禾CEO李卓恒遺憾地說(shuō)。

作為人氣作家尾魚(yú)繼《司藤》后的又一部影視化改編作品，《三線輪洄》算是拿到了網(wǎng)絡(luò)電影「頂配」的發(fā)行資源，4月1日在騰訊視頻、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝平三大平臺(tái)同步上線。

口碑維度，這部影片獲得了一些觀眾的肯定，「故事主線、奇幻設(shè)定、動(dòng)作場(chǎng)面、人物塑造都過(guò)關(guān)了。」

截至6月初，《三線輪洄》位居2023年網(wǎng)絡(luò)電影傳統(tǒng)分賬票房榜第三位，分賬票房超過(guò)2100萬(wàn)——不過(guò)這部有著大量特效場(chǎng)景的冒險(xiǎn)動(dòng)作片，制作費(fèi)、IP版權(quán)費(fèi)加上營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)的總成本造價(jià)不菲，李卓恒原本希望《三線輪洄》能到三千萬(wàn)以上的票房級(jí)別。

不只是大唐星禾一家公司面臨著市場(chǎng)發(fā)展瓶頸的困境，今年上半年的網(wǎng)絡(luò)電影頭部項(xiàng)目表現(xiàn)普遍不如預(yù)期。

五一檔期間，由項(xiàng)氏兄弟執(zhí)導(dǎo)，張曉晨、劉雅瑟、劉曉慶主演的《奇門(mén)遁甲2》上線愛(ài)騰優(yōu)三個(gè)平臺(tái)，原本被期待成為今年的行業(yè)標(biāo)桿之作，目前位居2023年網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房榜首位，但票房數(shù)字僅過(guò)2900萬(wàn)，尚未達(dá)到3000萬(wàn)的總成本。

在李卓恒看來(lái)，無(wú)論是《奇門(mén)遁甲2》還是《三線輪洄》的影片質(zhì)量都有亮眼之處，「我覺(jué)得今年整體行業(yè)的產(chǎn)品都比往年要好」。但是不可回避的是，市場(chǎng)大盤(pán)水位正在持續(xù)下跌，整個(gè)賽道的受眾正在流失。根據(jù)貓眼專業(yè)版的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2021年分賬票房三千萬(wàn)以上的有十部，2022年就只有四部。

網(wǎng)絡(luò)電影概念自2014年被提出，如今即將邁入第十個(gè)年頭。無(wú)論是長(zhǎng)視頻平臺(tái)的發(fā)展階段、用戶的內(nèi)容消費(fèi)選擇，還是整個(gè)行業(yè)的行政監(jiān)管政策，都產(chǎn)生了很大的變化，而這些都是眼下危機(jī)產(chǎn)生的背景原因。

過(guò)去十年間，有一波公司與網(wǎng)絡(luò)電影品類一起萌芽、發(fā)展、變化。過(guò)程中，大部分同行者甚至早已被淘汰、被遺忘……如今能夠留下的已經(jīng)是頭部的佼佼者。

現(xiàn)階段整個(gè)賽道面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，這些行業(yè)頭部公司的光景普遍都不算好過(guò)，都在紛紛各謀生路、挨過(guò)難關(guān)。正如李卓恒所說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房能進(jìn)前十名的團(tuán)隊(duì)，都是能力很強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)，但在今年這個(gè)市場(chǎng)依然都只能爭(zhēng)取不虧、不下牌桌而已。

1、減少開(kāi)機(jī)數(shù)量

新片場(chǎng)CEO尹興良告訴《新聲Pro》，公司2020年之前每年出品、投資的網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量在十幾部、二十多部左右，而從2021年開(kāi)始立項(xiàng)數(shù)量明顯減少，一年大概有三至五部，目標(biāo)從求量變成求質(zhì)。

項(xiàng)目數(shù)量減少后，團(tuán)隊(duì)內(nèi)部也進(jìn)行了優(yōu)勝劣汰，以前的腰部的制片人、導(dǎo)演被淘汰了，只能保留精兵強(qiáng)將。一個(gè)制片人原本一年能拍四到五部，現(xiàn)在一年只能拍一部。

目前新片場(chǎng)影業(yè)只保留分賬票房3000萬(wàn)目標(biāo)級(jí)別的頭部項(xiàng)目，主要是IP改編系列作品，包括《鬼吹燈》系列、《亮劍》系列、《新逃學(xué)威龍》等港片IP系列。

映美傳媒創(chuàng)始人、CEO吳延同樣談道，映美從追求上線數(shù)量，轉(zhuǎn)而嚴(yán)控頭部品質(zhì)，一年保持有兩三部精品項(xiàng)目。

項(xiàng)氏兄弟電影創(chuàng)始人、CEO項(xiàng)水柳表示，團(tuán)隊(duì)2021年儲(chǔ)備了四五部成片，2022一整年處于謹(jǐn)慎觀望市場(chǎng)行情的狀態(tài)，只開(kāi)了一部網(wǎng)絡(luò)電影、一部短劇，把重心放在了內(nèi)容研發(fā)儲(chǔ)備上。

李卓恒介紹說(shuō)，大唐星禾2019年、2020 年平均一年大概有三個(gè)項(xiàng)目，而從2021開(kāi)始收縮數(shù)量，2021、2022年各主攻一個(gè)項(xiàng)目?！脯F(xiàn)在的市場(chǎng)情況很明顯，已經(jīng)容不下這么多項(xiàng)目，一沒(méi)利潤(rùn)，二沒(méi)數(shù)量，一個(gè)月上一個(gè)《三線輪洄》或者《奇門(mén)遁甲》，一年12部就透支了?！?/p>

我們交流的團(tuán)隊(duì)中，近兩年都有一些虧本的項(xiàng)目情況：大唐星禾前年有項(xiàng)目虧了錢(qián)；項(xiàng)氏兄弟2022年的《烏龍?jiān)骸泛汀懂?huà)皮》未能達(dá)到預(yù)期；映美2022年有一些項(xiàng)目票房不佳；新片場(chǎng)2021年、2022年的網(wǎng)絡(luò)電影項(xiàng)目總虧損額度大約達(dá)到數(shù)千萬(wàn)級(jí)別。

這四家公司都成立于2015年前后，其中新片場(chǎng)、映美傳媒是規(guī)模最大的網(wǎng)絡(luò)電影出品與發(fā)行公司，項(xiàng)氏兄弟與大唐星禾則是以制片人、導(dǎo)演為核心的內(nèi)容型團(tuán)隊(duì)。

相對(duì)來(lái)說(shuō)，大唐星禾這樣較小團(tuán)隊(duì)規(guī)模的團(tuán)隊(duì)，在市場(chǎng)最好的時(shí)候一年項(xiàng)目數(shù)量也有限，正如李卓恒所說(shuō)，小船好調(diào)頭；而對(duì)于新片場(chǎng)、映美傳媒這些原本規(guī)模較大的平臺(tái)型公司來(lái)說(shuō)，就勢(shì)必要遭遇更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

尤其是在市場(chǎng)項(xiàng)目繁榮的時(shí)期，新片場(chǎng)、映美傳媒等頭部公司曾經(jīng)都作為平臺(tái)與中小影視公司之間的橋梁，會(huì)做一些發(fā)行、營(yíng)銷(xiāo)的業(yè)務(wù)，而伴隨著市場(chǎng)的萎縮，這部分業(yè)務(wù)就不復(fù)存在了。

2、2021年是下坡分水嶺

李卓恒總結(jié)，網(wǎng)絡(luò)電影經(jīng)歷過(guò) 2015 年的生長(zhǎng)期，2017 年的催化期，2020年的疫情高峰，到2021年、2022年之后就一直在往下掉。

這與長(zhǎng)視頻平臺(tái)進(jìn)入降本增效階段，從追求市場(chǎng)份額為目標(biāo)轉(zhuǎn)為追求利潤(rùn)為目標(biāo)有直接關(guān)聯(lián)。正如吳延所說(shuō)，當(dāng)愛(ài)奇藝作為行業(yè)里的燈塔，開(kāi)始發(fā)出降本增效、開(kāi)源節(jié)流的強(qiáng)信號(hào)的時(shí)候，「所有從業(yè)公司都感受到了壓力和緊迫感，都要開(kāi)始圍繞燈塔完成創(chuàng)新和迭代」。

在尹興良看來(lái)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電影ROI的性價(jià)比不再有信心，對(duì)于這塊業(yè)務(wù)的投入大幅減少，這直接反映到了各家平臺(tái)的分賬政策的調(diào)整，以及對(duì)于宣發(fā)推廣費(fèi)用的投入上。

在早年間野蠻生長(zhǎng)的階段，各家平臺(tái)都曾經(jīng)出臺(tái)過(guò)扶植、補(bǔ)貼網(wǎng)絡(luò)電影的一系列激勵(lì)政策，在分賬票房的計(jì)算方式上也更加寬松。在2020年疫情期間，網(wǎng)絡(luò)電影曾達(dá)到過(guò)一個(gè)爆發(fā)高峰。根據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，在線下影院停擺的大前提下，2020年票房超過(guò)千萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)電影共79部，相比2019年增幅達(dá)到了43%。

當(dāng)年3月，項(xiàng)氏兄弟執(zhí)導(dǎo)的《奇門(mén)遁甲》在騰訊、愛(ài)奇藝雙平臺(tái)上線，成為第一部傳統(tǒng)分賬票房邁進(jìn)5000萬(wàn)元大關(guān)的網(wǎng)絡(luò)電影，最終收獲5641萬(wàn)元票房。

項(xiàng)水柳分析說(shuō)，《奇門(mén)遁甲》能夠取得標(biāo)桿性的成績(jī)，從內(nèi)容上來(lái)說(shuō)，是因?yàn)楣叛b玄幻類型的制作水準(zhǔn)上了一個(gè)臺(tái)階；從平臺(tái)排播來(lái)說(shuō)，這是第一部在騰訊、愛(ài)奇藝雙平臺(tái)發(fā)行的項(xiàng)目，平臺(tái)覺(jué)得它能夠成為振興行業(yè)的案例，都卯足了勁去推這個(gè)項(xiàng)目。

自從《奇門(mén)遁甲》之后，雙平臺(tái)、三平臺(tái)聯(lián)合發(fā)行就成為了一個(gè)常態(tài)。然而，分賬票房天花板卻不漲反跌，2020年有三部網(wǎng)絡(luò)電影票房突破5000萬(wàn)，2021年票房達(dá)到4000萬(wàn)元的網(wǎng)絡(luò)電影只有一部，2022年的分賬票房冠軍剛過(guò)4000萬(wàn)。業(yè)界原本期待的過(guò)億票房，愈發(fā)成為奢望。

談及造成網(wǎng)絡(luò)電影票房乏力背后的根本原因，幾家公司創(chuàng)始人都提到長(zhǎng)短視頻之爭(zhēng)帶來(lái)的沖擊。項(xiàng)水柳談道，這兩年短視頻賽道的內(nèi)容持續(xù)涌現(xiàn)，大家的娛樂(lè)選擇變多了，留給網(wǎng)絡(luò)電影的時(shí)間就變少了。

其實(shí)質(zhì)是，在當(dāng)下長(zhǎng)短視頻的各種內(nèi)容品類中，網(wǎng)絡(luò)電影的優(yōu)勢(shì)顯得越來(lái)越模糊。

一邊是海量快節(jié)奏的短視頻、短劇，一邊是持續(xù)登陸線上的院線電影，無(wú)論對(duì)平臺(tái)還是用戶，網(wǎng)絡(luò)電影究竟提供什么樣的差異化價(jià)值？

3、云影院的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)

在商業(yè)模式創(chuàng)新方面，愛(ài)奇藝從2022年主推了云影院首映模式，片方可獲得付費(fèi)點(diǎn)播（PVOD）和會(huì)員觀看分賬（SVOD）線上雙窗口期分賬，去年上線了《盲戰(zhàn)》《目中無(wú)人》《一盤(pán)大棋》等14部新片。

吳延認(rèn)為，云影院模式代表的是未來(lái)最有希望的發(fā)展方向，線上線下的觀影決策邏輯變得一致，「能夠更充分地把網(wǎng)絡(luò)電影帶到擁抱To C的階段」。

映美接下來(lái)的重點(diǎn)項(xiàng)目是即將在云影院上線的《鯊灘》，這部電影由美國(guó)索尼哥倫比亞電影公司的經(jīng)典驚悚電影《鯊灘》原IP改編，由愛(ài)奇藝、映美、華索影視聯(lián)合出品。

在尹興良看來(lái)，云影院是長(zhǎng)視頻平臺(tái)必須要做的背水一戰(zhàn)，新片場(chǎng)也會(huì)堅(jiān)定地與平臺(tái)站在一起；但現(xiàn)階段的實(shí)際挑戰(zhàn)是，用戶還沒(méi)有真正養(yǎng)成對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電影的付費(fèi)習(xí)慣，未來(lái)的發(fā)展前景也頗具挑戰(zhàn)性。

根據(jù)《新聲Pro》的了解，平臺(tái)對(duì)于云影院的部分片方會(huì)有一定的保底補(bǔ)貼。不過(guò)從目前公布的票房榜來(lái)看，云影院的票房上限尚未能超過(guò)傳統(tǒng)的分賬模式，《三線輪洄》與《奇門(mén)遁甲2》都還是選擇了傳統(tǒng)的拼播分賬模式。

本質(zhì)上，云影院只是改變了從分賬到付費(fèi)的觀影形式，但就目前階段而言，并沒(méi)有給網(wǎng)絡(luò)電影的數(shù)量與質(zhì)量帶來(lái)質(zhì)的變化，對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)能夠感受到的提升是有限的。

最核心的問(wèn)題依然是，網(wǎng)絡(luò)電影能否提供足夠有吸引力的內(nèi)容價(jià)值？是否值得付費(fèi)？

眼下，無(wú)論是平臺(tái)還是制作公司，都認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)電影的未來(lái)唯有精品化一條道路。不過(guò)正如李卓恒提到，大家都知道要做精品，怎么判定精品？精品在市場(chǎng)上又能獲得什么回報(bào)？

大唐星禾、項(xiàng)氏兄弟這兩個(gè)團(tuán)隊(duì)都擅長(zhǎng)奇幻類型，《三線輪洄》與《奇門(mén)遁甲2》都有很多水準(zhǔn)不錯(cuò)的視效場(chǎng)面。但從市場(chǎng)反饋結(jié)果來(lái)看，無(wú)論何種類型，兩千萬(wàn)以上的成本投入都很難保證回本，高投入要冒極大風(fēng)險(xiǎn)。

就在前不久的愛(ài)奇藝世界大會(huì)上，愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官兼專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群（PCG）總裁王曉暉談道，網(wǎng)絡(luò)電影必須要升級(jí)換代，但應(yīng)該發(fā)揮線上優(yōu)勢(shì)，不能越做越像院線電影，應(yīng)該擺脫院線電影的束縛，「院線電影要做大工業(yè)，網(wǎng)絡(luò)電影不能做這些，你的優(yōu)勢(shì)還是劇情、人物、銳度?！?/p>

只是，又該如何具體定義「劇情、人物、銳度」？

內(nèi)容創(chuàng)作沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案，每家團(tuán)隊(duì)的長(zhǎng)短板都不盡相同。我們只能從以往的團(tuán)隊(duì)案例中，給出一些可供借鑒的做法。

云影院去年上線的武俠片《目中無(wú)人》因?yàn)楂@得豆瓣7.1分的不錯(cuò)口碑而受到關(guān)注，這部影片成本800萬(wàn)，總票房近3000萬(wàn)。

《目中無(wú)人》的幕后班底是成立于2020年的輕刀快馬影業(yè)，大股東是聯(lián)瑞影業(yè)，核心成員包括制片人魏君子、動(dòng)作演員謝苗，以及三位各有所長(zhǎng)的導(dǎo)演楊秉佳、秦鵬飛、劉文普，拍出審美在線的「動(dòng)作+」類型片。

《新聲Pro》還介紹過(guò)草根喜劇《東北告別天團(tuán)》系列背后的崔志佳團(tuán)隊(duì)，崔志佳從2021年試水網(wǎng)絡(luò)電影，主演/參演的共有8部上線，每部的制作加宣發(fā)成本在500萬(wàn)左右，總票房1.07億元。

崔志佳有豐富的喜劇綜藝創(chuàng)作和表演經(jīng)驗(yàn)，項(xiàng)目推進(jìn)速度快且穩(wěn)定?！稏|北告別天團(tuán)2》從策劃到劇本18天，拍攝21天，總周期不到三個(gè)月。

4、更換賽道，擴(kuò)充內(nèi)容品類

新片場(chǎng)主要有新片場(chǎng)影業(yè)、新片場(chǎng)社區(qū)、新片場(chǎng)素材、新片場(chǎng)課堂、新片場(chǎng)短視頻等多個(gè)業(yè)務(wù)品牌，整個(gè)公司對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電影的重視投入程度正在持續(xù)下調(diào)。

尹興良自己主要負(fù)責(zé)社區(qū)業(yè)務(wù)，他認(rèn)為AI等技術(shù)未來(lái)將顛覆視頻內(nèi)容的生產(chǎn)與消費(fèi)方式，公司的當(dāng)務(wù)之急是需要跟上發(fā)展潮流，「轉(zhuǎn)型科技是一個(gè)勢(shì)在必行的發(fā)展趨勢(shì)?！?/p>

具體來(lái)說(shuō)，近兩年，新片場(chǎng)已經(jīng)將依托于社區(qū)的正版視頻素材庫(kù)服務(wù)視作重點(diǎn)賽道，持續(xù)投入研發(fā)，與國(guó)外的素材平臺(tái)Pond5進(jìn)行版權(quán)合作，打造成一站式商用正版音視頻素材交易平臺(tái)。

大唐星禾去年開(kāi)始做了一個(gè)抖音達(dá)人號(hào)「平凡人日記」，兩位主理人阮導(dǎo)和宇哥，原本是大唐星禾的網(wǎng)絡(luò)電影導(dǎo)演及演員。這個(gè)號(hào)的內(nèi)容主要是雞湯式的情緒價(jià)值語(yǔ)錄，半年積累了40多萬(wàn)粉絲。

因?yàn)槔钭亢阍居袕V告行業(yè)的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，大唐星禾做短視頻有商業(yè)化客戶資源方面的優(yōu)勢(shì)?！钙椒踩巳沼洝棺隽税肽昃蛯?shí)現(xiàn)了盈利，現(xiàn)在一個(gè)月大概能有十幾萬(wàn)的廣告收入，比很多幾百萬(wàn)粉的賬號(hào)都要好，已經(jīng)能夠反哺公司的影視業(yè)務(wù)。

過(guò)去兩年，也有平臺(tái)邀請(qǐng)大唐星禾做微短劇，不過(guò)在李卓恒看來(lái)，短劇與網(wǎng)絡(luò)電影一樣都是要與平臺(tái)對(duì)接的TO B的版權(quán)生意，一樣要認(rèn)識(shí)短劇部門(mén)負(fù)責(zé)人，要獲得平臺(tái)的認(rèn)可，再去溝通上線的時(shí)間、分賬的邏輯，「這個(gè)路徑花的精力和能力不會(huì)比網(wǎng)絡(luò)電影少?！?/p>

在女性向分賬劇賽道，映美傳媒曾經(jīng)出品過(guò)《絕世千金》《少主且慢行》，這兩部古裝甜寵題材分別取得了6600萬(wàn)和7500萬(wàn)的分賬收益。

在吳延看來(lái)，分賬劇賽道的白熱化競(jìng)爭(zhēng)情況比網(wǎng)絡(luò)電影甚至更加激烈，因?yàn)槊鎸?duì)的是整個(gè)劇集市場(chǎng)的高維度對(duì)手。

項(xiàng)氏兄弟從2020開(kāi)始組建了劇集的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，公司開(kāi)始試水女性向分賬短劇，2022年有兩部甜寵劇，《千金難逃》在愛(ài)奇藝上線，《夫君，請(qǐng)自重》在騰訊視頻上線。其中《夫君，請(qǐng)自重》投資三百多萬(wàn)，分賬票房收入約七百萬(wàn)。

在公司內(nèi)部的團(tuán)隊(duì)架構(gòu)上，大哥項(xiàng)秋良、二哥項(xiàng)河生作為主力創(chuàng)作者，負(fù)責(zé)《奇門(mén)遁甲》這樣級(jí)別的重點(diǎn)項(xiàng)目；還有一些簽約的青年導(dǎo)演，負(fù)責(zé)甜寵劇等成本較低的中小型體量項(xiàng)目。

此外，項(xiàng)水柳告訴我們，公司明年會(huì)重點(diǎn)投入一部院線電影，目標(biāo)是希望能夠做出真正出圈的作品。近年來(lái)，項(xiàng)氏兄弟的制作能力受到業(yè)界同行認(rèn)可，但在觀眾層面尚未獲得真正出圈的認(rèn)知度。院線市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)殘酷，但一旦能夠做出作品，就能達(dá)到完全不同的影響力級(jí)別。

還有電商、MCN、短劇、廣告，以及繼續(xù)精品化……沒(méi)有人有確定的答案。唯一確定的是，從網(wǎng)絡(luò)電影出發(fā)，每家公司都在根據(jù)自己的判斷，孜孜不倦地繼續(xù)尋找新的可能。