文|DoNews 張宇
編輯|楊博丞
“寵物經(jīng)濟(jì)”盛行之下,寵物智能硬件行業(yè)正迎來(lái)新的消費(fèi)風(fēng)口。
除了玩具、食盆等寵物屋傳統(tǒng)硬件之外,一些新的需求已經(jīng)涌現(xiàn)。一位寵物用品行業(yè)人士向DoNews表示,消費(fèi)者對(duì)于智能養(yǎng)寵的認(rèn)知在迅速提升,眼下,數(shù)字化養(yǎng)寵已經(jīng)成為“寵物經(jīng)濟(jì)”新一輪的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn),寵物智能硬件正爆發(fā)出不俗的增長(zhǎng)力。
銷(xiāo)售數(shù)據(jù)可以為此佐證。2021年“6·18”期間,在京東平臺(tái),寵物智能硬件迎來(lái)全面爆發(fā),開(kāi)場(chǎng)15分鐘,寵物智能硬件成交額同比增長(zhǎng)10倍,其中智能烘干機(jī)成交額同比增50倍。2022年“6·18”期間,在天貓平臺(tái),寵物智能硬件成為消費(fèi)者最熱捧的選擇之一,同比增長(zhǎng)近150%,智能貓砂盆、寵物智能陪伴機(jī)器人、自動(dòng)喂食器當(dāng)選寵物智能用品三大頂流。
事實(shí)上,智能化升級(jí)已成為中國(guó)寵物用品行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì),顯而易見(jiàn)的是,隨著“寵物經(jīng)濟(jì)”的逐漸升溫,寵物智能硬件行業(yè)也將充滿(mǎn)想象空間和諸多可能性。
一、寵物智能硬件市場(chǎng)潛力巨大
包含智能貓砂盆、智能喂食器、智能飲水機(jī)、智能攝像頭、智能牽引繩等在內(nèi)的寵物智能硬件行業(yè)正成長(zhǎng)為一條黃金賽道。
頭豹研究院發(fā)布的《2022年中國(guó)寵物智能用品行業(yè)概覽》顯示,寵物智能用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷上漲,2017年至2021年,寵物智能用品市場(chǎng)由9.8億元增長(zhǎng)至38.6億元,年復(fù)合增長(zhǎng)率為40.9%。預(yù)計(jì)2026年市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至98.1億元,年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)20.5%。
值得關(guān)注的是,寵物智能硬件市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅速的同時(shí),還具備良好的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
中國(guó)畜牧業(yè)協(xié)會(huì)寵物產(chǎn)業(yè)分會(huì)發(fā)布的《中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》顯示,2021年我國(guó)的城鎮(zhèn)貓犬寵物數(shù)量分別為5806萬(wàn)只和5429萬(wàn)只,對(duì)應(yīng)城鎮(zhèn)戶(hù)均養(yǎng)寵滲透率為16.86%和15.77%。預(yù)計(jì)我國(guó)2026年城鎮(zhèn)貓犬寵物保有量將達(dá)到1.115億只和8395萬(wàn)只,2022年至2026年的年均復(fù)合增速分別為12.4%和8.3%。而從單只寵物的消費(fèi)能力上看,單只犬的年消費(fèi)是2634元,同比增長(zhǎng)16.5%,單只貓的年消費(fèi)是1826元,和2020年基本持平。
良好的增勢(shì)與成長(zhǎng)性,也吸引了大批參與者的加入?,F(xiàn)階段,除了小佩寵物、喵小小等一些原生企業(yè)嶄露頭角之外,小米、美的、海爾等科各個(gè)領(lǐng)域的頭部企業(yè)也紛紛跨界入局寵物智能硬件行業(yè),希望在這一領(lǐng)域率先搶占一席之地。
比如成立于2013年的小佩寵物是最早進(jìn)入寵物智能硬件行業(yè)的品牌,旗下?lián)碛兄悄茱嬎畽C(jī)、智能喂食器和智能貓廁等爆款產(chǎn)品,截至目前,小佩寵物共獲得了6輪融資,累計(jì)融資金額近10億元。
此外,還有專(zhuān)注一體化智能養(yǎng)寵全場(chǎng)景的智能寵物品牌CATLINK,寵物智能生活研發(fā)商逗號(hào)智寵iKuddle,以及圍繞智能、出行、居家全場(chǎng)景發(fā)力的創(chuàng)新型寵物品牌VOOCOO蔚刻等等。
與此同時(shí),寵物智能硬件行業(yè)還迎來(lái)了一批跨界者。
2019年9月,小米及順為資本投資了寵物智能硬件品牌“貓貓狗狗”,雙方合作的米家智能寵物飲水機(jī)和米家智能喂食器等寵物智能硬件的銷(xiāo)量頗為亮眼;2020年12月,美的在京東商城開(kāi)設(shè)美的寵物用品自營(yíng)旗艦店,次年3月又成立全資子公司美新寵物,并推出兩個(gè)獨(dú)立品牌“貓有引力”和“Fluffy&Floppy”。此外,海爾、松下、小熊電器也均明確表示切入寵物智能硬件領(lǐng)域,以挖掘新增量。
試圖分羹的不只有品牌方,最近兩年,投資機(jī)構(gòu)對(duì)于“寵物經(jīng)濟(jì)”賽道的投資熱情絲毫不減,其中不乏經(jīng)緯中國(guó)、高瓴資本、紅杉中國(guó)等明星投資機(jī)構(gòu)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),目前至少已有超過(guò)12家寵物智能硬件相關(guān)企業(yè)獲得了融資,融資金額累計(jì)達(dá)到數(shù)億元。
二、誰(shuí)在為寵物智能硬件埋單?
伴隨著婚姻觀(guān)念和生活需求的變化,“科學(xué)養(yǎng)寵”“精細(xì)化養(yǎng)寵”正成為潮流,但在潮流的背后,究竟是誰(shuí)在為智能寵物用片埋單?
艾媒咨詢(xún)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2021年中國(guó)獨(dú)居人口突破9200萬(wàn)人,45.1%的95后單身群體有養(yǎng)寵物,而90后和00后單身群體養(yǎng)寵比例分別達(dá)到38%和28.9%。
圖源:艾媒咨詢(xún)
根據(jù)Frost&Sullivan的數(shù)據(jù),養(yǎng)寵群體還具有高收入、年輕化的特點(diǎn),其中90后寵物主占比46.3%,月收入1萬(wàn)元以上的人群占比34.9%,尤其是一線(xiàn)城市的寵物主對(duì)寵物智能硬件接受度最高。根據(jù)所在城市來(lái)看,一線(xiàn)城市寵物主對(duì)智能飲水機(jī)、智能攝像頭、智能喂食器的偏好均高于平均值且占比較大,分別為64.8%、62.3%和50.3%;從年齡層面看,70后偏好智能飲水機(jī)占比最高,為75.6%,80后偏好智能喂食器占比最高,為45.8%,90后偏好智能攝像頭占比最高,為63.6%。
通過(guò)數(shù)據(jù)的對(duì)比至少可以得出幾個(gè)結(jié)論:一是90后和00后是寵物智能硬件的主要消費(fèi)群體;二是單身寵物主不在少數(shù),而且在寵物主上班或出差時(shí),寵物往往會(huì)面臨著無(wú)人喂養(yǎng)的情況;三是寵物智能硬件在一線(xiàn)城市的滲透率最高。
顯然,寵物智能硬件已漸漸成為了寵物主的剛需。
億歐智庫(kù)發(fā)布的《中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展研究報(bào)告》顯示,根據(jù)寵物用品消費(fèi)者偏好調(diào)查,有38%的消費(fèi)者看重智能化。寵物主渴望解放雙手,同時(shí)需要在有限的個(gè)人可支配時(shí)間內(nèi),給予寵物充足的情感陪伴,成為了現(xiàn)階段養(yǎng)寵的主要矛盾。
事實(shí)也的確如此。寵物主王馨向DoNews表示,其購(gòu)買(mǎi)寵物智能硬件的原因很大一部分在于自己是上班族,本身沒(méi)有太多的閑暇時(shí)間照顧寵物,而寵物智能硬件既可以解放雙手,還可以提升寵物的生活質(zhì)量,這對(duì)于寵物主和寵物而言,都是最好的解決辦法。
無(wú)獨(dú)有偶,90后互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者趙松有著6年的養(yǎng)貓經(jīng)驗(yàn),他早已將三只布偶貓視為“家人”。但隨著工作越來(lái)越忙,趙松陪伴寵物的時(shí)間也越來(lái)越少。為此,他購(gòu)置了不少智能寵物產(chǎn)品,包括智能攝像頭、智能貓砂盆、智能喂食器等。在趙松看來(lái),智能寵物產(chǎn)品不僅能讓寵物更好的生活,還能實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)寵物的健康情況,除了解放雙手之外,也能以更加科學(xué)的方式養(yǎng)寵。
總體而言,對(duì)于“養(yǎng)寵如養(yǎng)娃”的年輕寵物主而言,寵物智能硬件更容易被接受,同時(shí)也愿意為寵物豪擲千金,盡管寵物智能硬件行業(yè)目前還處于不斷孕育和發(fā)展的階段,市場(chǎng)總量偏小,但毋庸置疑的是,寵物智能硬件行業(yè)最終將成長(zhǎng)為一條黃金賽道。
三、行業(yè)景氣度不低,但挑戰(zhàn)也很多
寵物智能硬件行業(yè)的想象空間巨大,但仍然面臨不少挑戰(zhàn)。
首先,由于準(zhǔn)入門(mén)檻不高,目前市面上的寵物智能硬件同質(zhì)化非常嚴(yán)重,創(chuàng)新力度不足。比如很多智能飲水機(jī)都有儲(chǔ)水和清潔方面的問(wèn)題,而行業(yè)還沒(méi)攻克這些難題,這就導(dǎo)致很難有一款產(chǎn)品脫穎而出,再比如智能喂食器無(wú)一例外都是從定時(shí)定量、寵糧保鮮、遠(yuǎn)程監(jiān)控等角度入手,甚至在造型上也并無(wú)較大區(qū)別。
其次,寵物智能硬件的安全問(wèn)題一直是寵物主最關(guān)注的問(wèn)題,比如自動(dòng)飲水機(jī)和智能項(xiàng)圈漏電、智能玩具導(dǎo)致寵物骨折、智能寵物窩悶死貓等事件頻頻爆出。如果不能有效規(guī)避此類(lèi)安全問(wèn)題,大多數(shù)寵物主仍將處于觀(guān)望態(tài)度。
事實(shí)上,寵物智能硬件的安全問(wèn)題十分嚴(yán)重,全球網(wǎng)絡(luò)安全公司卡巴斯基實(shí)驗(yàn)室調(diào)查顯示,23%的被調(diào)查的寵物主人為他們的寵物購(gòu)買(mǎi)了智能設(shè)備,這之中39%的人稱(chēng)自己的寵物技術(shù)出現(xiàn)了某種故障(包括失靈和損壞)。
多位寵物主向DoNews表示,即使寵物智能硬件萬(wàn)般皆好,但忌憚?dòng)跐撛诘陌踩珕?wèn)題,短期內(nèi)也不會(huì)入手此類(lèi)產(chǎn)品。顯然,安全問(wèn)題已是寵物智能硬件行業(yè)亟需解決的難題,目前,寵物智能硬件雖然不斷迭代,但在規(guī)避安全隱患方面仍然有所欠缺。
上述寵物用品行業(yè)人士告訴DoNews,由于寵物智能硬件行業(yè)暫無(wú)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),缺乏對(duì)應(yīng)的監(jiān)管,產(chǎn)品質(zhì)量并不一定真正合格,“歸根結(jié)底還是因?yàn)樾袠I(yè)尚未走向成熟,導(dǎo)致市場(chǎng)魚(yú)龍混雜?!?/p>
此外,寵物智能硬件產(chǎn)品雖然以“智能”為標(biāo)簽,但距離智能化還有相當(dāng)長(zhǎng)的一段距離,寵物智能硬件和智能家居類(lèi)似,想要有更好的使用體驗(yàn)就要做到產(chǎn)品間的打通,形成一個(gè)智能生態(tài),但目前不同的品牌都有自己封閉的系統(tǒng),很難做到通過(guò)一個(gè)APP控制所有寵物智能硬件產(chǎn)品。
在“寵物經(jīng)濟(jì)”的浪潮之中,寵物智能硬件市場(chǎng)的爆發(fā)已經(jīng)無(wú)法阻擋,但寵物智能硬件行業(yè)的當(dāng)務(wù)之急,不是去想著如何孵化新物種,也不是想著如何野蠻生長(zhǎng),而是應(yīng)該腳踏實(shí)地,補(bǔ)足產(chǎn)品質(zhì)量和安全隱患方面的短板,將行業(yè)拉向高質(zhì)量發(fā)展的軌道。