文|鏡象娛樂
時至6月，各平臺的劇集排播依然密集。6月1日，愛奇藝的《花戎》、騰訊視頻的《夢中那片?！飞暇€，6月2日，騰訊視頻再上線《照亮你》。與此同時，優(yōu)酷的《護心》《后浪》、騰訊視頻的《公訴》《妻子的新世界》等劇集也在熱播當中。
但在仙俠劇這一細分賽道上，《護心》即將完結，原先定檔的《寧安如夢》《歲歲青蓮》延期播出，《花戎》自然扛起了暑期檔首部仙俠劇的大旗。再探“三生三世”設定，《花戎》是否開了個好頭？?
書寫現實，體現成長
一般來說，仙俠劇的切入點是“仙”與“俠”，其設定必然是放在一個宏大的敘事框架之下，講仙俠道義，講人倫情理。由鞠婧祎、郭俊辰領銜主演的仙俠劇《花戎》同樣包含了三界輪回、幾世成長的看點。
在上線首周，《花戎》即成為貓眼榜單2023年第22周網絡劇熱度榜冠軍，并在上映8天內獲得6次愛奇藝熱播榜日冠。在鞠婧祎、郭俊辰等主演的表現之外，在矛盾中書寫現實、在困境中展現成長的《花戎》劇情也成為網友討論的焦點。
人間魏國，盛行修仙，但對于大多數百姓來說只能是“人活一世”，而女主角魏枝（鞠婧祎 飾）是鳳凰轉世，具有足以撼動三界的力量，卻也因此特殊體質被視為“掃把星”，導致家道中落，淪為名門魏家的丫鬟。但她并不愿將人生困囿于此，而是在十六歲的成人禮上拒絕母親安排的相親，來到書院中測定仙骨，試圖通過修仙來改變家族的命運。
于是，在“鳳凰轉世”這一特殊身份的助力下，女主被定為鳳凰候選人之一，成功進入白鷺書院修行。相較于三界共生的宏觀設定，白鷺書院更像是一個小型的社會舞臺。來到白鷺書院的鳳凰候選人，雖為同窗，出身、性格、價值觀卻迥然不同，展現出豐富的人物群像。
比如，來自名門魏家、知書達理的魏凌月是典型的“別人家的孩子”，她有著過人的天賦和強烈的好勝心，卻無法接受本質上的平庸，最終走上了不歸路。將門之后明朗更像是品性純良的優(yōu)等生，受到各種外在的束縛，難以完全掌控自己的命運。家境優(yōu)渥的保良是書院中的開心果，也是人群中最討喜的存在。相較之下，家境貧寒、缺乏天資的魏枝反而被視為最不可能成為鳳凰的那一個。
但不管出身如何，鳳凰候選人們犯了錯誤同樣會被世尊炎越集體處罰，同窗之間會產生深厚的友誼，也不可避免地需要解決一些矛盾和嫌隙。在“修仙”的學業(yè)上，他們也面臨著較重的壓力，如體能訓練、仙術課堂、中秋考核等，因此不少網友將《花戎》稱為“最貼合當代大學生境況的仙俠劇”。
在成長線的鋪設方面，書院劇情更側重刻畫同儕情愫，以及魏枝與母親的關系處理方面，同時交織著愛情線的發(fā)展。從已經播出的劇集和預告片中不難看出，魏枝與炎越有著三世情緣和命定的糾葛，其中也不乏誤解、無奈的虐戀情節(jié)。而在現實的矛盾和成長的煩惱的交織下，這種無力的宿命感也更易引發(fā)觀眾共情，從而在無形中增進劇集與觀眾之間的交流。?
仙俠劇的“守舊”與“創(chuàng)新”
從內容元素的組成上看，《花戎》融合了傳統(tǒng)仙俠劇中“虐戀情深”“三生三世”的設定，同時也暗含“師徒戀”的元素，這使得故事的內容更加豐富，在仙俠市場上也是容易出爆款的一種常見打法。那么《花戎》之于仙俠劇，究竟是“守舊”還是“創(chuàng)新”？
一方面，近年來的仙俠劇市場上，不論是《星落凝成糖》《重紫》《沉香如屑》還是《長月燼明》《蒼蘭訣》《花戎》，都基本采用了類似“三生三世”的敘事框架，或講男女主的三世情緣，或在仙俠之外，開啟夢境、人間等多重副本。
這樣的敘事模式本質上是為了尋求更豐富的故事與更立體的人物形象，有助于塑造出完整的仙俠劇世界觀，但也容易被認為是仙俠劇時長注水、故事空洞的“遮羞布”，甚至很容易走向主線故事不完整、人物價值觀沖突、“既要、又要、還要”的窠臼當中，最終造成無效播劇。
另一方面，就《花戎》而言，雖然延續(xù)了這樣的設定，但在同類型的劇集中亦不乏創(chuàng)新之處，帶來了不一樣的觀感。同樣在三界共生的框架下講故事，《花戎》并沒有將男女主的感情線放大成唯一，而是對于親情、友情等線索的發(fā)展進行了較好的鋪墊，在前面的劇集內容中突出成長難題、親情羈絆、同窗群像，敘事節(jié)奏恰到好處。
作為一部網劇，《花戎》的“輕體量”和“輕敘事”也在盡可能地滿足當下觀眾的觀劇偏好和習慣，獲得了不錯的口碑?！痘ㄈ帧访考瘯r長約45分鐘，全36集。自6月1日開播起，愛奇藝VIP會員每日19：00可享更新2集，非會員在每日19：00轉免1集。播出首日VIP可看6集，非會員免費看2集，且排播緊密，采用了不間斷更新直至大結局的形式，更能滿足觀眾對于“即時觀劇”的需求。
因此，即使《花戎》沒有多數仙俠劇“三世設定+知名班底+大IP+流量明星”的固定模板兜底，但在制作和效果呈現上能夠給觀眾“小而美”的觀感，也算是另一種成功。?
暑期檔劇集熱啟動
暑期檔，向來都是“兵家必爭之地”。
當前各大平臺熱播的影視劇中，不乏現實主義題材《后浪》、醫(yī)療職場劇《白色城堡》、都市輕喜劇《三分野》、都市情感劇《妻子的新世界》、青春勵志劇《夢中的那片?！贰⒎沁z文化劇《剛好遇見你》、檢察劇《公訴》、古偶仙俠劇《花戎》等，類型豐富且受眾廣，競爭異常激烈。
但在仙俠劇這一細分領域，2023年多部播出的仙俠劇交出了較好的答卷，觀眾對于仙俠劇的期待值不斷上升，且不久前播出的《長月燼明》已經收官，《護心》即將完結?！痘ㄈ帧纷鳛?023年暑期檔打頭陣的仙俠劇，自然被寄予厚望。
目前《花戎》網播數據和平臺熱度尚可，且從既往“絲芭傳媒+鞠婧祎”的劇集成效來看，采用這一模式的古裝劇在下沉市場都有著不錯的回報。盡管會面臨著妝造和劇情等爭議，在同類型劇集中的表現依舊屬于中等偏上?！痘ㄈ帧犯轮两褚膊o太多的槽點，后續(xù)劇情還是值得期待的，但也只能將它歸于“待爆劇”的行列中。
暑期檔劇集熱啟動，誰會成為下一個“暑期爆款”？
回望去年的“神仙打架”的暑期檔，《蒼蘭訣》《沉香如屑·沉香重華》《與君》等仙俠劇獲得了不錯的市場反應和口碑，在為虞書欣、王鶴棣等演員帶來流量和關注的同時，也填補了沉寂許久的仙俠劇市場空缺。
今年的暑期檔剛剛拉開序幕，仙俠劇數量雖然屈指可數，但在體量上呈現出良好的發(fā)展態(tài)勢：《花戎》打頭陣，《玉骨遙》《與鳳行》《一念關山》等仙俠劇有望在暑假播出，有85花演員劉詩詩、趙麗穎等出演，品質與熱度便有了一定的保障。
但在今日，一部真正的爆款仙俠劇的誕生，也面臨著“好劇本”“好內容”的困境。模式化仙俠劇并非全無看點，但只有做到“出新”和“出彩”，才是出爆款的基礎。
無論如何，綜合當前的劇集熱度、話題討論度、情節(jié)發(fā)展來看，《花戎》都算是為暑期檔仙俠劇開了個好頭，但想要成為下一個“暑期爆款”道阻且長。對于仙俠劇而言，想要出爆款，就須得讓“卷妝造”“卷特效”“卷話題”回歸到“卷品質”上，優(yōu)質仙俠劇并沒有一個固定的評判標準，但觀眾能夠看到的是用心的演技和走心的故事。