文|文娛商業(yè)觀察 德黑蘭
戰(zhàn)歌再起。
6月1日，暑期檔大幕正式拉開的第一天，騰訊視頻、愛奇藝分別獨(dú)播上線了《夢中的那片?！贰痘ㄈ帧?，隨后騰訊視頻又拿出了《照亮你》，優(yōu)酷也通過釋出《微雨燕雙飛》進(jìn)一步提升了平臺劇集大盤的競爭力。
無獨(dú)有偶，綜藝戰(zhàn)場也伴隨著《五十公里桃花塢3》《密室大逃脫5》等播出以及《朋友請吃飯》《劇好聽的歌》《舞臺2023》等官宣開始硝煙彌漫。
與內(nèi)容熱戰(zhàn)相呼應(yīng)的，是平臺們對成長與蛻變的殷切期待。
愛奇藝高級副總裁段有橋在Q1財(cái)報(bào)電話會上展望：預(yù)計(jì)平臺Q2會員收入與會員規(guī)模同比依舊會有良好的增長，成為愛奇藝歷史上會員收入和會員規(guī)模表現(xiàn)“最好的第二季度”，同時(shí)強(qiáng)調(diào)“愛奇藝對今年后續(xù)時(shí)間尤其是暑期檔等重要檔期的內(nèi)容儲備、整體排播非常有信心”。
另一邊，針對騰訊視頻一季度會員以及對應(yīng)營收雙下滑，騰訊在財(cái)報(bào)中稱,正在通過優(yōu)化內(nèi)容滿足不斷變化的用戶需求，通過擴(kuò)大與短視頻服務(wù)的合作抓住更多商業(yè)化機(jī)會。
無人敢有絲毫松懈，但求仁得仁絕非易事。因?yàn)?，這背后考驗(yàn)的不僅是平臺們講好獨(dú)特故事的能力，也包含講故事時(shí)的策略與方法。
以下我們來詳細(xì)拆解。
劇集：濃妝后場的古偶，黯然隱身的B站
按照2023愛奇藝世界·大會公布的排播消息，在6月接下來的時(shí)間以及Q3，除去臨播撤檔的《寧安如夢》，愛奇藝預(yù)計(jì)還將上線《長風(fēng)渡》《七時(shí)吉祥》《無憂渡》《田耕紀(jì)》4部重點(diǎn)古偶項(xiàng)目。
可以明顯感受到，愛奇藝在憑《蒼蘭訣》吃到流量甜頭后整體布局更加豪氣。
不僅如此，在進(jìn)入6月后愛奇藝還接連啟動(dòng)拍攝“狐妖小紅娘系列”第二部《狐妖小紅娘·竹葉篇》以及改編日本知名動(dòng)漫《彩云國物語》的《云秀行》，同時(shí)由唐嫣主演、愛奇藝奇霖工作室制作的仙俠愛情劇《念無雙》也預(yù)排6月開機(jī)。
對比之下，慣以古偶見長的騰訊視頻頗有些捉襟見肘的味道。在平臺可以抗衡的同題材大劇中，目前只有《長相思》《樂游原》順利取得發(fā)行許可。
這對騰訊視頻并非是一件壞事。
一方面，古偶題材的觀眾接受風(fēng)險(xiǎn)和“壓劇”風(fēng)險(xiǎn)依舊較高。據(jù)文娛君統(tǒng)計(jì)，截止5月底，在愛優(yōu)騰芒已播的9部古偶劇中有6部口碑在及格線之下；而自21年8月殺青至今，騰訊視頻的S+級古偶項(xiàng)目《玉骨遙》已積壓近兩年。
另一方面，在會員拉新上古偶很難再給騰訊視頻創(chuàng)造驚喜。云合數(shù)據(jù)顯示，盡管《星漢燦爛》《夢華錄》分別占據(jù)了云合“2022暑期檔連續(xù)劇有效播放·霸屏榜”TOP1、TOP2，但騰訊視頻的劇集會員內(nèi)容有效播放卻僅同比上漲1%。
騰訊視頻顯然也意識到了這點(diǎn)。
5月底，在暑期之戰(zhàn)正式打響前夕，騰訊視頻率先推出了都市情感劇《妻子的新世界》、檢察題材劇《公訴》，再結(jié)合播出不久的青春年代劇《夢中的那片海》，可以清楚感受到騰訊視頻對現(xiàn)實(shí)題材的傾斜。
這一布局策略的轉(zhuǎn)變是騰訊視頻為擴(kuò)大受眾層面做出的探索，只是目前的整體收效缺少一些驚喜感。《夢中的那片?！纷圆コ鍪兹掌鹗冀K盤踞貓眼劇集熱度榜榜首，在央八的直播關(guān)注度也始終做到了破1%，但從社交平臺上的受眾反饋看，這更多益于肖戰(zhàn)的流量背書而非劇集本身。
開年至今在古偶賽道一路高歌挺進(jìn)的優(yōu)酷，僅剩一部《安樂傳》可以押寶。目前，該劇在優(yōu)酷站內(nèi)的預(yù)約人數(shù)達(dá)237.3萬人，暫列暑期檔待播古偶劇TOP3。
至于暑期檔的另一大熱門賽道——懸疑，文娛君預(yù)測依舊將是愛奇藝和優(yōu)酷的較量。
對比來看，愛奇藝的儲備數(shù)量和類型都更為豐富，有武俠懸疑劇《蓮花樓》和改編自馬伯庸同名小說的懸疑奇幻劇《天啟異聞錄》，有圍繞職場性侵案件展開的《不完美受害人》和潘粵明主演的掃黑懸疑劇《消失的十一層》，還有《唐人街探案2》。
結(jié)合平臺的預(yù)約信息看，優(yōu)酷極可能會以羅晉、肖央主演的公安刑偵劇《曠野之境》和曹保平監(jiān)制的冒險(xiǎn)懸疑劇《邊水往事》應(yīng)戰(zhàn)。
騰訊視頻和芒果TV的可打之牌雖不多，但雙方分別儲備的《繁城之下》《大宋少年志2》都頗具關(guān)注度和黑馬氣質(zhì)，未嘗不會成為攪動(dòng)市場的“鯰魚”。
值得注意的是，B站在劇集賽道并沒有表露出下場意向。
事實(shí)上，早在《三悅有了新工作》收官后B站自制劇就開始斷停，而在今年1月底與晉江原創(chuàng)達(dá)成合作協(xié)議后，B站也沒有如行業(yè)預(yù)測般加速爭搶自制劇蛋糕。
探究原因極可能與B站大刀闊斧的降本增效動(dòng)作有關(guān)。
公司2023年Q1季度報(bào)顯示，該季度B站總運(yùn)營費(fèi)用同比減少11％，其中市場及銷售費(fèi)用同比減少30％。與之呼應(yīng)，4月初B站因部分UP主不滿平臺收益減少發(fā)起停更潮而登上風(fēng)口浪尖。
綜藝：音綜之爭回歸熱鬧，喜劇之爭暫趨平靜
據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示，2023年1-4月廣告市場同比微跌0.2%，較去年同期跌幅有所收窄，其中4月份廣告市場花費(fèi)同比增長15.1%，環(huán)比增長2.9%。
作為“晴雨表”的廣告市場持續(xù)復(fù)蘇，綜藝市場的競爭也隨之日漸升溫，而在這個(gè)暑期檔音綜賽道將上演一場炮火最激烈的對抗。
愛奇藝《樂隊(duì)的夏天3》計(jì)劃在6月底進(jìn)行首期錄制，和哇唧唧哇合作的校園實(shí)景音樂競演節(jié)目《奮斗！新生一班》已經(jīng)開啟錄制；騰訊視頻的音樂生存競演綜藝《舞臺2023》也已進(jìn)入錄制階段，導(dǎo)師團(tuán)由周深、王嘉爾、陳嘉樺、黃綺珊四人組成。
優(yōu)酷除從OST音樂切入的《劇好聽的歌》外，還準(zhǔn)備了一檔潮流電音綜藝《星電音聯(lián)盟》；芒果TV《披荊斬棘3》極可能接力《乘風(fēng)2023》播出，網(wǎng)爆節(jié)目將在6月底開啟初舞臺錄制。
不僅如此，B站還將攜全新的S+級音綜《新女聲2023》下場攪局。據(jù)B站官方介紹，該節(jié)目將挑選國內(nèi)外頂尖音樂院校的學(xué)生，在明星學(xué)長的帶領(lǐng)下開啟舞臺競演。
關(guān)于仍保有較高關(guān)注度的《說唱新世代2》，文娛君推測今年內(nèi)不會播出。
一是因?yàn)樵谌ツ?月推出衍生預(yù)熱節(jié)目《來福好室說唱店》后，這檔節(jié)目再無新物料釋出，也遲遲沒有開啟錄制，甚至沒有出現(xiàn)在B站2023綜藝片單上。
二是嚴(yán)敏的聞脈文化今年有點(diǎn)忙，要和騰訊視頻合作生存挑戰(zhàn)節(jié)目《我可以47》，同時(shí)還要為愛奇藝制作戶外競技真人秀《寶藏獵人》。
故事的一側(cè)，原本可能看點(diǎn)滿滿的喜劇之爭因笑果文化不當(dāng)言論事件暫趨平靜，被騰訊視頻寄予厚望的《喜劇大會》基本無緣暑期檔，極可能僅剩優(yōu)酷和開心麻花合作的《開心吧！麻花》一枝獨(dú)秀。
音樂之外，謎綜和戀綜賽道也相對較為熱鬧，與此同時(shí)，各家都在垂直賽道上做更精細(xì)化的拓新之旅，典型如愛奇藝預(yù)排播上線的 《出發(fā)！野趣吧》《家務(wù)優(yōu)等生》、優(yōu)酷的《是好朋友的周末》、騰訊視頻的《少年行》以及芒果TV的《真正的勇士》等。
此外，《全員加速中2023》已定檔暑期檔，由芒果TV、咪咕視頻和湖南衛(wèi)視以先網(wǎng)后臺的方式播出。
“斷更”7年再回歸，老經(jīng)典能給芒果系注入多少新活力？又能在整個(gè)綜藝市場攪起多大漣漪？值得期待。
總的來看，B站在暑期檔的存在感最低，芒果TV依舊需要仰仗綜藝賺關(guān)注，愛優(yōu)騰無論在劇集還是綜藝方面都各有底氣，且內(nèi)容布局思路皆以多類型、重垂直為主。
最終，誰能在暑期檔收官后求得一份高質(zhì)量增長，還得讓子彈飛一會兒，但可以確定，這個(gè)燥熱的夏天將直接影響用戶對平臺的忠誠和熱愛。