文|犀牛娛樂(lè) 方正
編輯|樸芳
2023年已過(guò)半，對(duì)于綜藝行業(yè)而言，這是沒(méi)有爆款、缺少故事、風(fēng)平浪靜的半年，從業(yè)者和品牌方都在焦慮綜藝市場(chǎng)何時(shí)才能觸底反彈。
暑期檔似乎正在點(diǎn)燃這種希望。
首先是平臺(tái)層面，這個(gè)夏天，各平臺(tái)都會(huì)用他們的S+大制作掀動(dòng)夏日熱浪。愛(ài)奇藝《樂(lè)隊(duì)的夏天3》時(shí)隔三年歸來(lái)積蓄了不少市場(chǎng)情緒，而騰訊視頻《舞臺(tái)2023》、優(yōu)酷《劇好聽(tīng)的歌》、浙江衛(wèi)視《中國(guó)好聲音2023》與之正面碰撞，可謂針尖對(duì)麥芒。
再是制作層面，多家明星制作公司選擇在今夏發(fā)力。哇唧唧哇出手最猛，與多平臺(tái)合作籌備了三檔綜藝《舞臺(tái)2023》《少年行》《奮斗！新生一班》，七維動(dòng)力（都艷公司）、皙悅傳媒（謝滌葵公司）、聞脈文化（嚴(yán)敏公司）等也都將紛紛拿出新作。
今年綜藝市場(chǎng)的疲軟有目共睹，就連最被看好的《浪姐4》也高開(kāi)低走。而這個(gè)暑期檔，儼然是今年所剩不多的一個(gè)各平臺(tái)項(xiàng)目集中爆發(fā)期，亦是2023綜藝面臨的“背水一戰(zhàn)”。
S+大音綜的巔峰對(duì)決
這個(gè)夏天不缺S+巨制。
根據(jù)犀牛君統(tǒng)計(jì)，今年暑期檔臺(tái)網(wǎng)各平臺(tái)都會(huì)至少推出一檔舉平臺(tái)之力制作的S+，這場(chǎng)各平臺(tái)項(xiàng)目的巔峰對(duì)決大概有10名種子選手參賽。（見(jiàn)下表）
在我國(guó)綜藝史上，夏天總是盛產(chǎn)爆款音綜，《超級(jí)女聲》《中國(guó)好聲音》《樂(lè)隊(duì)的夏天》無(wú)不誕生于某年盛夏。今夏也不例外，多檔S+大音綜奏響了暑期市場(chǎng)的主旋律。
《樂(lè)夏3》從各個(gè)層面看都是今夏的頭號(hào)種子，前兩季的現(xiàn)象級(jí)熱度證明了樂(lè)夏就是品質(zhì)保障。米未為了樂(lè)隊(duì)質(zhì)量甘愿等待三年這件事，也令樂(lè)迷積蓄已久的期盼情緒到達(dá)頂點(diǎn)，暫定8月開(kāi)播的該節(jié)目必將扛起今夏的綜藝話題KPI。
《舞臺(tái)2023》《劇好聽(tīng)的歌》都是今年新鮮出爐的綜1代。前者是騰訊視頻重點(diǎn)籌備的內(nèi)娛舞臺(tái)型競(jìng)演項(xiàng)目，正在錄制的該節(jié)目現(xiàn)已敲定周深、王嘉爾等話題藝人。
后者是內(nèi)娛首檔OST音綜，影視劇歌曲這個(gè)雙IP疊buff的玩法還蠻新鮮。該項(xiàng)目無(wú)疑是優(yōu)酷年中力推的重磅S+（定檔了6月8日），卡司能碼到羅大佑、古巨基、薛之謙、毛不易，算是音綜里很有想法也很豪華的一個(gè)選角。
《新女聲2023》（又名《盛夏之歌》）和《中國(guó)好聲音2023》一新一老，前者是B站新開(kāi)發(fā)的女大學(xué)生音綜，B站兩年前曾推出原創(chuàng)音樂(lè)人綜藝《我的音樂(lè)你聽(tīng)嗎》，這次改換的校園賽道其實(shí)更貼合B站用戶口味，目測(cè)節(jié)目會(huì)有更樂(lè)觀的表現(xiàn)。
《中國(guó)好聲音》狀況比較復(fù)雜，存續(xù)十年的它一面要捍衛(wèi)老牌音綜的臉面，一面也得適應(yīng)時(shí)代推陳出新。今年新增「唱跳賽道」，是燦星和金磊導(dǎo)演對(duì)該IP動(dòng)的最大一次刀，節(jié)目會(huì)否因此大變樣惹人好奇。
越是艱難的時(shí)刻，市場(chǎng)越需要爆款。而很顯然，音綜作為國(guó)綜史出產(chǎn)爆款最多的品類(lèi)，都被各平臺(tái)看作了今年在綜藝上破局的關(guān)鍵棋子。今夏S+大音綜的巔峰對(duì)決，或是拉動(dòng)年度綜藝大盤(pán)的最關(guān)鍵一役！
長(zhǎng)視頻主推音綜，衛(wèi)視在今夏的布局反倒多元化。芒果重啟了七年前的《全員加速中》（6月10日上線），安德勝工作室似乎把原本“獵人抓小孩”的模式做得更復(fù)雜了，改版成效未知。而當(dāng)年的TFBOYS換成今日的時(shí)代少年團(tuán)，它又能否助力同公司師弟流量飛升？
江蘇衛(wèi)視和央視今夏都抬出了新作。鄉(xiāng)野潮趣真人秀《野挺有趣》放在衛(wèi)視里算是個(gè)新鮮物種，最近黃宗澤、陳卓璇給高考學(xué)子送祝福的宣發(fā)也很有網(wǎng)感。央視《中國(guó)書(shū)法大會(huì)》的啟播儀式由臺(tái)長(zhǎng)慎海雄親啟，足見(jiàn)央媽對(duì)這檔頂配文化綜藝的重視。
浙江衛(wèi)視則將在7月派出《王牌對(duì)王牌8》應(yīng)戰(zhàn)，吳彤此番能否找回沈騰賈玲、他又該作何創(chuàng)新挽回風(fēng)評(píng)都是焦點(diǎn)話題?！堕_(kāi)播！情景喜劇》是東方衛(wèi)視去年開(kāi)啟的一檔熱度尚可的新節(jié)目，今年第二季擬邀潘長(zhǎng)江、岳云鵬的卡司陣容也頗具看點(diǎn)。
明星級(jí)制作公司“掰手腕”
制作人們似乎也對(duì)夏日情有獨(dú)鐘。
這個(gè)暑期檔，除了是平臺(tái)的注意力之爭(zhēng)，也是明星級(jí)綜藝制作公司的開(kāi)發(fā)力之爭(zhēng)。全盤(pán)梳理下來(lái)，犀牛君發(fā)現(xiàn)，這些明星制作人將在今夏推出近11部綜藝新作。（見(jiàn)下表）
哇唧唧哇是今年的勞模公司，今夏籌備了三檔綜藝。與愛(ài)奇藝合制的《奮斗！新生一班》是首檔校園雙人音樂(lè)組合培養(yǎng)節(jié)目，導(dǎo)師請(qǐng)到了王源、鄭容和、蕭敬騰等，但此前傳出節(jié)目疑因不當(dāng)使用鄭容和被延期錄制，不知項(xiàng)目還能否順利推進(jìn)。
另兩檔節(jié)目選擇了牽手騰訊視頻。暫定本月上線的《少年行》集結(jié)24位國(guó)風(fēng)少年去「凌云學(xué)院」學(xué)習(xí)六藝，好像在玩一種很新的節(jié)目模式。計(jì)劃8月播出的《舞臺(tái)2023》更專(zhuān)注為內(nèi)娛新人提供舞臺(tái)，哇唧唧哇這幾檔節(jié)目都帶有些選秀遺風(fēng)的意味。
《樂(lè)夏3》《桃花塢3》都是米未和皙悅打磨比較成熟的IP，米未如今是一年專(zhuān)心死磕一個(gè)S+，第三季品質(zhì)無(wú)須擔(dān)心。皙悅傳媒是當(dāng)年《爸爸去哪兒》導(dǎo)演謝滌葵從芒果出走自創(chuàng)的公司，擅長(zhǎng)情感題材的他如今新立了一門(mén)社交“塢學(xué)”。
其實(shí)細(xì)數(shù)當(dāng)下綜藝市場(chǎng)上的明星制作團(tuán)隊(duì)，他們大致就可被劃歸為兩類(lèi)：一類(lèi)是謝滌葵這種脫離大平臺(tái)自立門(mén)戶的公司，另一類(lèi)是留守大平臺(tái)的明星級(jí)工作室。
前者代表還有七維動(dòng)力，其核心創(chuàng)始人都艷是當(dāng)年《歌手》總導(dǎo)演洪濤的“弟子”，自立門(mén)戶后的首個(gè)代表作就是《創(chuàng)造101》系列。今夏七維動(dòng)力牽手優(yōu)酷打造“首檔OST音綜”《劇好聽(tīng)的歌》，從各維度來(lái)說(shuō)都是極具競(jìng)爭(zhēng)力的一檔S+。
脫離衛(wèi)視創(chuàng)業(yè)成功的還有聞脈文化，嚴(yán)敏可以說(shuō)是內(nèi)娛最有“作者性”的一名綜藝導(dǎo)演，單飛后推出的《說(shuō)唱新世代》《德云斗笑社》口碑都可圈可點(diǎn)。今年他將與愛(ài)奇藝合作他最擅長(zhǎng)的戶外游戲快綜《寶藏獵人》，賈冰、虞書(shū)欣等擬邀卡司很有看點(diǎn)。
偵偵日上是明偵“小盒子團(tuán)隊(duì)”出走芒果自創(chuàng)的公司，今年他們將首度與優(yōu)酷合作“首檔無(wú)限流推理綜藝”《無(wú)限偵探團(tuán)》，這或是優(yōu)酷發(fā)布「酷酷綜」新廠牌后平臺(tái)將大力加碼的一檔推理力作。
再來(lái)看留守平臺(tái)的明星工作室。
騰訊視頻的天晴工作室比較特殊，其核心人物徐晴（代表作《變形計(jì)》）當(dāng)年是從芒果“跳槽”來(lái)的騰訊，今夏他們即將上線一檔楊迪、陳卓璇主導(dǎo)的中型綜藝《朋友請(qǐng)吃飯》，節(jié)目目前已拿到了可口可樂(lè)的獨(dú)家冠名。
芒果的晏吉和藍(lán)臺(tái)的吳彤很相似，兩個(gè)年輕人都是被衛(wèi)視一手培養(yǎng)起來(lái)的嫡系PD，如今也都是能操盤(pán)各類(lèi)型綜藝的“全能制作人”?！睹苁掖筇用?》和《王牌對(duì)王牌8》放在他們手里都是收視保證，只是兩IP都面臨著如何升級(jí)改造的問(wèn)題。
綜上，從制作視角看暑期檔綜藝就更清晰明了?？梢哉f(shuō)，制作端各家的明星制片人們，都把他們的創(chuàng)作熱情傾注在今夏這些綜藝?yán)锪耍＞芷诖麄冎心艹霈F(xiàn)扛起救市希望的“驚喜之作”。