文|另鏡 晨曦

編輯|陳彥旭

北京時間6月6日凌晨2點(diǎn)，在蘋果全球開發(fā)者大會上，CEO庫克宣布推出其首款MR（混合現(xiàn)實(shí)）頭顯設(shè)備Vision Pro。預(yù)計(jì)將于2024年年初在美國市場率先發(fā)售，售價3499美元。

可以說Vision Pro是蘋果這幾年最重磅的產(chǎn)品，作為全球第一臺MR頭戴式設(shè)備，包含了5000多項(xiàng)發(fā)明專利技術(shù)。

索尼、蘋果、Meta三大科技巨頭密集在 2023 年發(fā)布 XR 產(chǎn)品，而蘋果的Vision Pro更多表現(xiàn)出了全新的革命性。此外，英偉達(dá)為游戲推出云端 Avatar 開發(fā)引擎 ACE， 為傳媒領(lǐng)域內(nèi)容生產(chǎn)提供更多可能。

帶來哪些新變革？ 

從演示效果看，Apple Vision Pro此次賣點(diǎn)在于只需要用眼睛、雙手和語音就能調(diào)動“虛擬世界”，通過內(nèi)置的12個攝像頭、5個傳感器和6個麥克風(fēng)，以及強(qiáng)大的空間計(jì)算能力，可以把人眼看到的畫面、位置和聲音等信息瞬間轉(zhuǎn)化為數(shù)字信號，并通過屏幕展現(xiàn)在你的面前，而應(yīng)用、視頻、游戲等軟件信息，可以與現(xiàn)實(shí)進(jìn)行交互。開發(fā)者可以使用這些信息，創(chuàng)造更有想象力的用戶體驗(yàn)。

Vision Pro采用協(xié)處理設(shè)計(jì)，搭載蘋果自研M2芯片以及R1芯片，其中R1芯片主要負(fù)責(zé)設(shè)備攝像頭和傳 感器的數(shù)據(jù)傳輸。其次，該設(shè)備采用兩塊Micro OLED顯示屏，單眼分辨 率超4K，還支持3D視頻觀看，綜合顯示效果突出。

內(nèi)容方面，Vision Pro和迪士尼合作，用戶可以在Vision Pro觀看Disney +內(nèi)容。

同時，蘋果也和Unity合作，常用的Unity App和游戲都可以獲得完整的權(quán)限使用VisionOS，包括透視、高分辨率渲染和原生手勢，并且Unity的App可以和原生App同步渲染。Vision Pro也會有自己的應(yīng)用商店，除了VisionOS的應(yīng)用外，也包括適配iPhone和iPad的應(yīng)用。

與此同時，該設(shè)備還設(shè)計(jì)了EyeSight反向透視功能，當(dāng)有人在附近時，設(shè)備前置鏡框?qū)兊猛该鞑@示用戶雙眼，而當(dāng)用戶完全沉浸時，面罩將變得模糊，使得周圍的人能夠意識到用戶正在關(guān)注的事情。

針對戴眼鏡的人群，Vision Pro使用和蔡司合作的光學(xué)插片，可以磁力吸附在鏡片上。

除了Apple Vision Pro本身，蘋果還基于融合現(xiàn)實(shí)的特點(diǎn)推出了全新操作系統(tǒng)Vision OS。

市場反應(yīng)遇冷

作為初代產(chǎn)品，Vision Pro達(dá)到了預(yù)期。但資本市場還是會冷靜思考。6月6日晚間，蘋果美股開盤，股價持續(xù)走低，Vision Pro市場普遍認(rèn)為價格過高，量產(chǎn)時間低于市場前期預(yù)期。

Vision Pro達(dá)到大規(guī)模量產(chǎn)，還需要很長時間等待。

郭明錤周二發(fā)布推文稱，蘋果已經(jīng)展示了空間計(jì)算的愿景與AR/MR裝置的設(shè)計(jì)創(chuàng)新，但沒有展示出日常生活使用Vision Pro的必要性。相較之下，目前ChatGPT/AIGC在可見的未來改變?nèi)祟惿罘矫娓哒f服力。高于預(yù)期的售價與需要等待半年以上的發(fā)售日不利于短期內(nèi)的投資情緒，需要密切觀察的是預(yù)購需求與發(fā)售前蘋果能否提供更吸引人的應(yīng)用/內(nèi)容/生態(tài)。

分析師們預(yù)計(jì)，將于明年初上市的蘋果Vision Pro不會對主流市場產(chǎn)生太大吸引力，至少在一開始是這樣。3500美元的售價可能也會讓很多消費(fèi)者望而卻步。

研究公司Creative Strategies的消費(fèi)技術(shù)分析師卡羅琳娜·米拉內(nèi)西(Carolina Milanesi)表示，她認(rèn)為這款頭像“不會面向大眾市場消費(fèi)者，更多將面向早期采用者和開發(fā)者”。

從目前的市場反應(yīng)來看，外界擔(dān)憂主要有以下幾大方面：

—— Vision Pro接到分離式外置電池后可以使用2小時，插電可以全天使用。對于只有2小時的使用時間，在外界看來，顯然太少了，雖然在產(chǎn)品方面一直注重細(xì)節(jié)和成熟的蘋果，顯然這次待機(jī)時間，讓外界大為震驚。

—— 過去的VR產(chǎn)品，包括谷歌眼鏡、Magic Leap、微軟HoloLens和Meta的Quest Pro等頭顯都未獲得資本過多的青睞，而蘋果又提出推出最貴頭顯，直接將很大一批人拒之門外，是否會存在拖累凈利潤風(fēng)險。

—— MR市場短期內(nèi)仍然不太成熟，隨著ChatGPT熱潮來襲，元宇宙熱情也明顯低于去年，而明年才發(fā)布的產(chǎn)品，能否獲得市場認(rèn)可，還需要更多技術(shù)創(chuàng)新，目前來看來還是更多未知。

—— Vision Pro需要解決的難題還有很多，包括供應(yīng)鏈、大算力芯片、散熱、重量、續(xù)航、屏幕刷新率、眼部追蹤、生態(tài)等都有待提升。

—— 6月6日開盤，A股蘋果概念股，“果鏈”MR概念股、蘋果供應(yīng)商應(yīng)聲大跌。經(jīng)同花順iFinD統(tǒng)計(jì)，A股蘋果概念股共有118只，僅一個交易日，上述個股合計(jì)總市值縮水近880億元。若下游需求回暖不及預(yù)期，未來都將影響產(chǎn)業(yè)鏈公司業(yè)績。

—— 在供應(yīng)鏈上，蘋果MR頭顯主要是由顯示、光學(xué)、傳感器、芯片、聲學(xué)、結(jié)構(gòu)件、通信天線、組裝、FPC等部件構(gòu)成。值得關(guān)注的相關(guān)企業(yè)包括索尼、臺積電、立訊精密、高偉電子、長盈精密、智立方等。

Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，蘋果頭顯的推出將讓其與Meta展開對決，后者目前在VR頭顯市場占有81%的份額。蘋果公司預(yù)計(jì)在第一年將銷售大約90萬臺Vision Pro，考慮到它的價格，這將使蘋果公司在市場上占據(jù)絕對的份額。不過，這些數(shù)字與蘋果其他設(shè)備產(chǎn)生的數(shù)據(jù)相比只是九牛一毛。

在外界看來，Vision Pro是蘋果自10多年前推出iPhone以來最具風(fēng)險、也是最大的賭注。不過，對于蘋果來說，早已需要一款更有生命力的產(chǎn)品為其市值注入更多想象空前。蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克表示，這款混合現(xiàn)實(shí)頭顯預(yù)示著新一代個人技術(shù)的開始。

蘋果公司的產(chǎn)品以高利潤率著稱，同時具備突出的產(chǎn)品競爭力。值得注意的是，當(dāng)?shù)貢r間5月4日，蘋果公司發(fā)布2023財年第二財季財報顯示，公司季度營收948.4億美元，同比下降2.5%；凈利潤為241.6億美元，同比下降3.4%。這是蘋果公司營收和凈利潤連續(xù)兩個財季出現(xiàn)下滑。

盡管蘋果財報超出市場預(yù)期，但營收和利潤均同比下滑3%左右，表明全球市場特別是電子消費(fèi)品市場依然處于低谷。

而在此次發(fā)布會期間，在公布Vision Pro之前，蘋果公司股價一直處于上漲狀態(tài)，一度漲超2%，在推出Vision Pro之后，蘋果的股價開始掉頭向下。6月5日，蘋果當(dāng)日收盤股價下挫0.76%，股價報179.09美元/股。6月6日，蘋果美股開盤，股價再次下跌，當(dāng)前總市值2.82億美元。