文|另鏡 晨曦
編輯|陳彥旭
北京時(shí)間6月6日凌晨2點(diǎn)，在蘋(píng)果全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，CEO庫(kù)克宣布推出其首款MR（混合現(xiàn)實(shí)）頭顯設(shè)備Vision Pro。預(yù)計(jì)將于2024年年初在美國(guó)市場(chǎng)率先發(fā)售，售價(jià)3499美元。
可以說(shuō)Vision Pro是蘋(píng)果這幾年最重磅的產(chǎn)品，作為全球第一臺(tái)MR頭戴式設(shè)備，包含了5000多項(xiàng)發(fā)明專(zhuān)利技術(shù)。
索尼、蘋(píng)果、Meta三大科技巨頭密集在 2023 年發(fā)布 XR 產(chǎn)品，而蘋(píng)果的Vision Pro更多表現(xiàn)出了全新的革命性。此外，英偉達(dá)為游戲推出云端 Avatar 開(kāi)發(fā)引擎 ACE， 為傳媒領(lǐng)域內(nèi)容生產(chǎn)提供更多可能。
帶來(lái)哪些新變革？
從演示效果看，Apple Vision Pro此次賣(mài)點(diǎn)在于只需要用眼睛、雙手和語(yǔ)音就能調(diào)動(dòng)“虛擬世界”，通過(guò)內(nèi)置的12個(gè)攝像頭、5個(gè)傳感器和6個(gè)麥克風(fēng)，以及強(qiáng)大的空間計(jì)算能力，可以把人眼看到的畫(huà)面、位置和聲音等信息瞬間轉(zhuǎn)化為數(shù)字信號(hào)，并通過(guò)屏幕展現(xiàn)在你的面前，而應(yīng)用、視頻、游戲等軟件信息，可以與現(xiàn)實(shí)進(jìn)行交互。開(kāi)發(fā)者可以使用這些信息，創(chuàng)造更有想象力的用戶(hù)體驗(yàn)。
Vision Pro采用協(xié)處理設(shè)計(jì)，搭載蘋(píng)果自研M2芯片以及R1芯片，其中R1芯片主要負(fù)責(zé)設(shè)備攝像頭和傳 感器的數(shù)據(jù)傳輸。其次，該設(shè)備采用兩塊Micro OLED顯示屏，單眼分辨 率超4K，還支持3D視頻觀(guān)看，綜合顯示效果突出。
內(nèi)容方面，Vision Pro和迪士尼合作，用戶(hù)可以在Vision Pro觀(guān)看Disney +內(nèi)容。
同時(shí)，蘋(píng)果也和Unity合作，常用的Unity App和游戲都可以獲得完整的權(quán)限使用VisionOS，包括透視、高分辨率渲染和原生手勢(shì)，并且Unity的App可以和原生App同步渲染。Vision Pro也會(huì)有自己的應(yīng)用商店，除了VisionOS的應(yīng)用外，也包括適配iPhone和iPad的應(yīng)用。
與此同時(shí)，該設(shè)備還設(shè)計(jì)了EyeSight反向透視功能，當(dāng)有人在附近時(shí)，設(shè)備前置鏡框?qū)?huì)變得透明并顯示用戶(hù)雙眼，而當(dāng)用戶(hù)完全沉浸時(shí)，面罩將變得模糊，使得周?chē)娜四軌蛞庾R(shí)到用戶(hù)正在關(guān)注的事情。
針對(duì)戴眼鏡的人群，Vision Pro使用和蔡司合作的光學(xué)插片，可以磁力吸附在鏡片上。
除了Apple Vision Pro本身，蘋(píng)果還基于融合現(xiàn)實(shí)的特點(diǎn)推出了全新操作系統(tǒng)Vision OS。
市場(chǎng)反應(yīng)遇冷
作為初代產(chǎn)品，Vision Pro達(dá)到了預(yù)期。但資本市場(chǎng)還是會(huì)冷靜思考。6月6日晚間，蘋(píng)果美股開(kāi)盤(pán)，股價(jià)持續(xù)走低，Vision Pro市場(chǎng)普遍認(rèn)為價(jià)格過(guò)高，量產(chǎn)時(shí)間低于市場(chǎng)前期預(yù)期。
Vision Pro達(dá)到大規(guī)模量產(chǎn)，還需要很長(zhǎng)時(shí)間等待。
郭明錤周二發(fā)布推文稱(chēng)，蘋(píng)果已經(jīng)展示了空間計(jì)算的愿景與AR/MR裝置的設(shè)計(jì)創(chuàng)新，但沒(méi)有展示出日常生活使用Vision Pro的必要性。相較之下，目前ChatGPT/AIGC在可見(jiàn)的未來(lái)改變?nèi)祟?lèi)生活方面更具說(shuō)服力。高于預(yù)期的售價(jià)與需要等待半年以上的發(fā)售日不利于短期內(nèi)的投資情緒，需要密切觀(guān)察的是預(yù)購(gòu)需求與發(fā)售前蘋(píng)果能否提供更吸引人的應(yīng)用/內(nèi)容/生態(tài)。
分析師們預(yù)計(jì)，將于明年初上市的蘋(píng)果Vision Pro不會(huì)對(duì)主流市場(chǎng)產(chǎn)生太大吸引力，至少在一開(kāi)始是這樣。3500美元的售價(jià)可能也會(huì)讓很多消費(fèi)者望而卻步。
研究公司Creative Strategies的消費(fèi)技術(shù)分析師卡羅琳娜·米拉內(nèi)西(Carolina Milanesi)表示，她認(rèn)為這款頭像“不會(huì)面向大眾市場(chǎng)消費(fèi)者，更多將面向早期采用者和開(kāi)發(fā)者”。
從目前的市場(chǎng)反應(yīng)來(lái)看，外界擔(dān)憂(yōu)主要有以下幾大方面：
—— Vision Pro接到分離式外置電池后可以使用2小時(shí)，插電可以全天使用。對(duì)于只有2小時(shí)的使用時(shí)間，在外界看來(lái)，顯然太少了，雖然在產(chǎn)品方面一直注重細(xì)節(jié)和成熟的蘋(píng)果，顯然這次待機(jī)時(shí)間，讓外界大為震驚。
—— 過(guò)去的VR產(chǎn)品，包括谷歌眼鏡、Magic Leap、微軟HoloLens和Meta的Quest Pro等頭顯都未獲得資本過(guò)多的青睞，而蘋(píng)果又提出推出最貴頭顯，直接將很大一批人拒之門(mén)外，是否會(huì)存在拖累凈利潤(rùn)風(fēng)險(xiǎn)。
—— MR市場(chǎng)短期內(nèi)仍然不太成熟，隨著ChatGPT熱潮來(lái)襲，元宇宙熱情也明顯低于去年，而明年才發(fā)布的產(chǎn)品，能否獲得市場(chǎng)認(rèn)可，還需要更多技術(shù)創(chuàng)新，目前來(lái)看來(lái)還是更多未知。
—— Vision Pro需要解決的難題還有很多，包括供應(yīng)鏈、大算力芯片、散熱、重量、續(xù)航、屏幕刷新率、眼部追蹤、生態(tài)等都有待提升。
—— 6月6日開(kāi)盤(pán)，A股蘋(píng)果概念股，“果鏈”MR概念股、蘋(píng)果供應(yīng)商應(yīng)聲大跌。經(jīng)同花順iFinD統(tǒng)計(jì)，A股蘋(píng)果概念股共有118只，僅一個(gè)交易日，上述個(gè)股合計(jì)總市值縮水近880億元。若下游需求回暖不及預(yù)期，未來(lái)都將影響產(chǎn)業(yè)鏈公司業(yè)績(jī)。
—— 在供應(yīng)鏈上，蘋(píng)果MR頭顯主要是由顯示、光學(xué)、傳感器、芯片、聲學(xué)、結(jié)構(gòu)件、通信天線(xiàn)、組裝、FPC等部件構(gòu)成。值得關(guān)注的相關(guān)企業(yè)包括索尼、臺(tái)積電、立訊精密、高偉電子、長(zhǎng)盈精密、智立方等。
Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果頭顯的推出將讓其與Meta展開(kāi)對(duì)決，后者目前在VR頭顯市場(chǎng)占有81%的份額。蘋(píng)果公司預(yù)計(jì)在第一年將銷(xiāo)售大約90萬(wàn)臺(tái)Vision Pro，考慮到它的價(jià)格，這將使蘋(píng)果公司在市場(chǎng)上占據(jù)絕對(duì)的份額。不過(guò)，這些數(shù)字與蘋(píng)果其他設(shè)備產(chǎn)生的數(shù)據(jù)相比只是九牛一毛。
在外界看來(lái)，Vision Pro是蘋(píng)果自10多年前推出iPhone以來(lái)最具風(fēng)險(xiǎn)、也是最大的賭注。不過(guò)，對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，早已需要一款更有生命力的產(chǎn)品為其市值注入更多想象空前。蘋(píng)果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克表示，這款混合現(xiàn)實(shí)頭顯預(yù)示著新一代個(gè)人技術(shù)的開(kāi)始。
蘋(píng)果公司的產(chǎn)品以高利潤(rùn)率著稱(chēng)，同時(shí)具備突出的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。值得注意的是，當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月4日，蘋(píng)果公司發(fā)布2023財(cái)年第二財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，公司季度營(yíng)收948.4億美元，同比下降2.5%；凈利潤(rùn)為241.6億美元，同比下降3.4%。這是蘋(píng)果公司營(yíng)收和凈利潤(rùn)連續(xù)兩個(gè)財(cái)季出現(xiàn)下滑。
盡管蘋(píng)果財(cái)報(bào)超出市場(chǎng)預(yù)期，但營(yíng)收和利潤(rùn)均同比下滑3%左右，表明全球市場(chǎng)特別是電子消費(fèi)品市場(chǎng)依然處于低谷。
而在此次發(fā)布會(huì)期間，在公布Vision Pro之前，蘋(píng)果公司股價(jià)一直處于上漲狀態(tài)，一度漲超2%，在推出Vision Pro之后，蘋(píng)果的股價(jià)開(kāi)始掉頭向下。6月5日，蘋(píng)果當(dāng)日收盤(pán)股價(jià)下挫0.76%，股價(jià)報(bào)179.09美元/股。6月6日，蘋(píng)果美股開(kāi)盤(pán)，股價(jià)再次下跌，當(dāng)前總市值2.82億美元。