文|娛樂資本論 不空
毫無疑問，蘋果為今年的XR市場投下了一顆驚雷。
北京時間6月6日凌晨兩點(diǎn)，在走過長達(dá)七年的蟄伏期后，庫克終于在蘋果開發(fā)者大會上揭開了蘋果MR頭顯的面紗——Vision Pro，并將其成為“未來十年下一個劃時代產(chǎn)品”。
在四十多分鐘的產(chǎn)品介紹中，蘋果詳細(xì)展現(xiàn)了首款MR產(chǎn)品在硬件性能、交互體驗和跨屏互動等方面的提升和創(chuàng)新。據(jù)介紹，Vision Pro內(nèi)置M2和R1兩顆芯片，搭載了單眼超4K的顯示模組，并發(fā)布了全球首個空間操作系統(tǒng)Vision OS。
“不管是硬件配置還是產(chǎn)品性能，Vision Pro肯定是市面上最頂級的頭顯設(shè)備了。”不少行業(yè)人士都認(rèn)可了蘋果在頭顯設(shè)備規(guī)格上的躍進(jìn)。作為全球頂級消費(fèi)數(shù)碼產(chǎn)品制造商，蘋果在XR領(lǐng)域的產(chǎn)品落地更是在行業(yè)內(nèi)掀起了不小的波瀾。
“跳票七年后，蘋果頭顯的發(fā)布讓我們對XR內(nèi)容方向更加堅定了。”中科深智創(chuàng)始人兼CEO成維忠對剁主透露，七年前，中科深智創(chuàng)立的原因之一也來源于蘋果公司開始對頭顯設(shè)備的關(guān)注，而Vision Pro的正式發(fā)布再度燃起了成維忠的激情，“新時代要來臨了。”
振奮之外，Vision Pro近兩萬五人民幣的售價、續(xù)航能力差等問題也令不少業(yè)內(nèi)人士對蘋果頭顯提出了質(zhì)疑。“在各種渠道的劇透之下，蘋果首款頭顯產(chǎn)品的表現(xiàn)都在意料之中，新意不足。”在Pinta Studio的CEO雷崢蒙看來，不管是空間計算還是SLAM技術(shù)方面，行業(yè)都具備了比較成熟的能力，而蘋果在這些方面并沒有實(shí)際意義的突破。
對于幾經(jīng)波折的XR行業(yè)而言，備受期待的Vision Pro是否意味著一道全新曙光呢？
售價兩萬五的頭顯，沒想賣給窮人
行業(yè)水準(zhǔn)之上的硬件配置賦予了Vision Pro出眾的產(chǎn)品性能，但也直接影響了產(chǎn)品的定價區(qū)間。以低價策略打通大眾市場已成XR行業(yè)共識，而蘋果頭顯的第一槍卻并未對準(zhǔn)C端消費(fèi)者，“近兩萬五的定價決定了蘋果頭顯面向的是專業(yè)市場?！?/p>
成維忠認(rèn)為，Vision Pro的發(fā)布可以對標(biāo)初代iPhone的問世。他進(jìn)一步解釋稱，Vision Pro一代產(chǎn)品瞄準(zhǔn)的是開發(fā)者而非C端用戶，同樣，Vision Pro也是有意在打造開發(fā)者生態(tài)，“VR開發(fā)公司和工作室其實(shí)有能力承擔(dān)這一成本，提前進(jìn)行內(nèi)容布局?！?/p>
據(jù)官方介紹，蘋果不吝資源和技術(shù)資源，在全球范圍內(nèi)推進(jìn)針對3D內(nèi)容的開發(fā)者生態(tài)，意圖則是打通各個應(yīng)用場景，在游戲應(yīng)用之外，撬動用戶的更廣泛需求。
與短期的市場反饋相比，雷崢蒙更看好蘋果頭顯對XR行業(yè)中長期發(fā)展的賦能?！疤O果頭顯使用的是自研芯片，這對行業(yè)研發(fā)、內(nèi)容開發(fā)都起到了重要作用。”
長期以來，XR行業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)路線一直受到高通、驍龍芯片的掣肘，一定程度上限制了行業(yè)創(chuàng)新和發(fā)展。然而，蘋果Vision Pro搭載的則是蘋果自研的M2+R1芯片，“兩塊主算力芯片在運(yùn)算能力上比其他終端要強(qiáng)很多。在算力方面，蘋果確實(shí)推動了空間計算的發(fā)展?！?/p>
芯片促成的算力落地對XR內(nèi)容開發(fā)更是起到了積極作用。據(jù)雷崢蒙介紹，現(xiàn)階段XR內(nèi)容開發(fā)會分為兩個版本，PC版和一體機(jī)版本。開發(fā)者一般需要先開發(fā)PC版，在此基礎(chǔ)上移植出一體機(jī)版本。傳統(tǒng)VR設(shè)備的運(yùn)算能力、GPU等方面薄弱，這就導(dǎo)致內(nèi)容移植成本高，“需要優(yōu)化的東西多”。但是，蘋果芯片的升級可以大幅降低游戲應(yīng)用的優(yōu)化成本，利好開發(fā)者。
不過，堪稱頂級配置的Vision Pro在續(xù)航、產(chǎn)品設(shè)計等方面也受到行業(yè)質(zhì)疑?！肮俜浇榻B的續(xù)航時間只有兩個小時，平均一分鐘就要掉1%的電，不管是對產(chǎn)品使用還是游戲開發(fā)都會是一個阻力?！?/p>
另外，作為蘋果的首款頭顯產(chǎn)品，恰逢AIGC爆發(fā)元年，蘋果頭顯在AI技術(shù)的結(jié)合方面卻沒有太多驚喜。“產(chǎn)品研發(fā)能力上沒有跟上時代節(jié)奏，整體比較過時?！币灿行袠I(yè)人士因此推測，蘋果頭顯只是蘋果倉皇推出的“底稿”，只為應(yīng)對行業(yè)壓力。
蘋果頭顯發(fā)力非游戲應(yīng)用
在多年的市場認(rèn)知中，XR設(shè)備已經(jīng)被注入了強(qiáng)娛樂性的基因，游戲內(nèi)容更是XR設(shè)備廠商搶奪市場份額的基石。在各大XR設(shè)備廠商的產(chǎn)品發(fā)布會中，豐富而又全面的游戲應(yīng)用一貫是吸引用戶的“殺手锏”。
出乎意料的是，在Vision Pro的產(chǎn)品介紹中，更大的篇幅都在展現(xiàn)蘋果頭顯在辦公、家居、娛樂等應(yīng)用場景下的創(chuàng)新體驗。
擅長打造生態(tài)系統(tǒng)的蘋果為這款MR產(chǎn)品打造了操作系統(tǒng)Vision OS，依托蘋果已經(jīng)成熟的生態(tài)系統(tǒng)，在MR頭顯與PC端、移動端等多終端設(shè)備之間實(shí)現(xiàn)了無縫互聯(lián)。具體到用戶體驗層面，Vision Pro不僅可以拍攝照片和視頻，還能夠打破多終端限制，完成表格處理，參加小組視頻會議。在游戲內(nèi)容之外，蘋果向外延伸著MR設(shè)備的內(nèi)容邊界。
在發(fā)力非游戲類應(yīng)用的同時，蘋果也減少了對游戲應(yīng)用的展示，這在VR內(nèi)容行業(yè)引起了震蕩。站在業(yè)內(nèi)視角來看，雷崢蒙認(rèn)為游戲應(yīng)用理應(yīng)是XR設(shè)備重點(diǎn)考慮的部分，“就像塞爾達(dá)之于Switch，游戲應(yīng)用對XR設(shè)備的牽引作用可見一斑，沉浸式娛樂（包括游戲）的非手柄交互方式還有待更多的開發(fā)者們?nèi)?chuàng)新?！?/p>
在雷崢蒙看來，蘋果頭顯在內(nèi)容布局方向上的轉(zhuǎn)移與產(chǎn)品形態(tài)不無聯(lián)系。Vision Pro不再配備外設(shè)手柄，而手柄正是支撐游戲體驗的關(guān)鍵配件，若沒有手柄助力，不論是用戶體驗還是游戲開發(fā)都會面臨巨大的障礙。
主動割舍游戲應(yīng)用帶來的用戶紅利，并發(fā)力非游戲類應(yīng)用也被視為蘋果頭顯的一次積極嘗試。依眾時代COO鐘鋮對剁主解釋，VR設(shè)備一直與游戲機(jī)劃等號，在游戲領(lǐng)域中，任天堂、索尼等都是強(qiáng)有力的競爭對手?！叭绻麑R設(shè)備定義為一款游戲機(jī)，其市場上限不過1億臺PS4。但如果將其視為空間計算平臺，未來甚至跟手機(jī)、PC電腦并駕齊驅(qū)，那么XR行業(yè)將會輻射更多受眾。”
對家居、辦公等非游戲類應(yīng)用的發(fā)力從更廣泛的需求出發(fā)，直觀地展現(xiàn)產(chǎn)品能力，覆蓋用戶全場景的產(chǎn)品使用需求，最終才能夠在C端用戶層面形成爆發(fā)之勢。
循此策略，蘋果頭顯也將非游戲類內(nèi)容的開發(fā)提升至關(guān)鍵位置。成維忠分析稱，非游戲類應(yīng)用生態(tài)能否成功搭建決定了蘋果推出的首款頭顯產(chǎn)品是否具有劃時代意義。需要更多的應(yīng)用場景支撐，XR設(shè)備的用戶黏性和使用時長才會實(shí)現(xiàn)躍升，進(jìn)而會開啟XR行業(yè)的下一個篇章。
相較于產(chǎn)品實(shí)際銷量，Vision Pro更大的意義在于市場模式的開辟，“一旦非游戲類應(yīng)用在用戶中形成正向反饋，蘋果才會推出第二代產(chǎn)品?！痹谟脩羯鷳B(tài)策略得到驗證后，蘋果也將會迅速鋪陳產(chǎn)品。依據(jù)蘋果的產(chǎn)品規(guī)劃，Vision Pro最快將在明年面向全球市場，再經(jīng)過一年的發(fā)酵期，成維忠預(yù)測，Vision Pro的二代產(chǎn)品有希望在C端用戶側(cè)實(shí)現(xiàn)突破。
XR行業(yè)迎來大洗牌
全球XR行業(yè)幾度起伏，始終沒能誕生撬動C端市場的“殺手級產(chǎn)品”。2023年，海內(nèi)外大廠更是接連收縮XR業(yè)務(wù)線，Meta、騰訊、字節(jié)跳動等大廠在投入產(chǎn)出比的壓力下不得不重新審視XR業(yè)務(wù)布局。基于這一背景，作為頂級電子設(shè)備廠商，蘋果高調(diào)推出Vision Pro，對于行業(yè)的提振效果不言自明。
從市場格局來看，蘋果首款頭顯產(chǎn)品的問世或?qū)⑼苿又悄苁謾C(jī)廠商的XR研發(fā)進(jìn)程。在蘋果操作系統(tǒng)、內(nèi)容生態(tài)的賦能下，MR產(chǎn)品已經(jīng)挖掘出C端市場更大的潛力，這將會吸引華為、小米、OPPO等手機(jī)廠商繼續(xù)跟進(jìn)XR設(shè)備，并將XR設(shè)備的發(fā)布提上日程。成維忠對剁主分析，從長期發(fā)展來看，蘋果頭顯的商業(yè)路徑跑通后，可以預(yù)見，XR行業(yè)將會迎來一次大洗牌。
以華為為例，近幾年，華為一直在XR業(yè)務(wù)線方面蓄力，不僅推出了AR技術(shù)解決方案，還公布了多項VR交互等方面的專利，全鏈路打通業(yè)務(wù)線。
從XR內(nèi)容開發(fā)層面來看，蘋果頭顯在影視、辦公應(yīng)用的傾斜也對XR內(nèi)容開發(fā)公司釋放出了一個信號，即在游戲內(nèi)容開發(fā)之外，也需要關(guān)注到非游戲類應(yīng)用，推動XR內(nèi)容生態(tài)進(jìn)一步走向繁榮和豐富。
據(jù)成維忠介紹，之前受限于3D內(nèi)容生態(tài)的薄弱，中科深智只能將3D環(huán)境和XR技術(shù)降維，服務(wù)于2D內(nèi)容為主的移動互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)?！疤O果頭顯對3D內(nèi)容的驅(qū)動令我信心更加堅定，我們可以將AI、虛擬人等技術(shù)集中賦能給蘋果XR內(nèi)容開發(fā)者生態(tài)。”
不過，雷崢蒙也表示，對于VR行業(yè)而言，重兵押注到影視、家居等應(yīng)用中現(xiàn)階段依然太冒險，“這部分市場目前還比較小?！憋@然，在盲目樂觀的市場預(yù)判之外，XR行業(yè)需要切乎實(shí)際情況的理性方案。
與此同時，雷崢蒙認(rèn)為，Vision Pro對于“空間計算”的強(qiáng)調(diào)會對AR行業(yè)帶來新機(jī)遇，幫助AR廠商建立了用戶認(rèn)知?！癆R廠商在發(fā)展中沉淀的SLAM技術(shù)等能力在XR行業(yè)發(fā)展中可能會成為剛需。”
XR行業(yè)來到轉(zhuǎn)折前夜，Vision Pro像是一條“鯰魚”，勢必會對XR行業(yè)的發(fā)展帶來新的驚喜。在此之前，先機(jī)和預(yù)判成為XR公司的應(yīng)對之策。