文|讀懂財(cái)經(jīng)
進(jìn)入2023年，各行各業(yè)的日子都談不上好過(guò)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈。
近日，投影儀行業(yè)的龍頭極米和堅(jiān)果之間也爆發(fā)了一場(chǎng)巨大的爭(zhēng)議，讓市場(chǎng)頗為意外。事件起因是，B站一位UP主測(cè)評(píng)了幾款市面上的投影儀，得出了“堅(jiān)果好、極米不好”的個(gè)人意見(jiàn)。
隨后，堅(jiān)果CPO轉(zhuǎn)發(fā)了該視頻，指責(zé)行業(yè)老大以次充好，燒錢(qián)營(yíng)銷(xiāo)打壓創(chuàng)新者，這讓沖突進(jìn)一步升級(jí)。接下來(lái)，極米公關(guān)副總裁在朋友圈還嘴，批評(píng)這種碰瓷式營(yíng)銷(xiāo)。
然后鳳凰科技組局，邀請(qǐng)B站那位UP主以及堅(jiān)果、極米相關(guān)負(fù)責(zé)人來(lái)了一場(chǎng)直播辯論，將這個(gè)事件推向了高潮。這場(chǎng)“面對(duì)面互撕”的直播辯論，結(jié)局并不體面，但無(wú)論是極米還是堅(jiān)果都認(rèn)為是自己贏了。
而在這個(gè)事件背后，是投影儀行業(yè)增速放緩的殘酷現(xiàn)實(shí)。在外部增長(zhǎng)紅利消退之后，“互撕”成為了投影儀行業(yè)下個(gè)發(fā)展階段的關(guān)鍵詞。
本文對(duì)投影儀行業(yè)有著以下幾個(gè)觀點(diǎn)：
1，堅(jiān)果和極米的爭(zhēng)議核心在于技術(shù)路線。堅(jiān)果采用了三色激光投影技術(shù)，具備亮度高、對(duì)比度好等突出優(yōu)點(diǎn)，但也具有散斑和彩邊等目前尚未攻克的技術(shù)缺陷；極米采用LED光源加單色激光的改良技術(shù)，成本較低，但存在對(duì)比度差、功耗高等問(wèn)題,。兩種技術(shù)路線各有擅長(zhǎng)，也各有缺陷。
2，技術(shù)路線之爭(zhēng)的本質(zhì)，是投影儀行業(yè)增速放緩下的必然結(jié)果。今年三月份，家用智能投影儀行業(yè)首次出現(xiàn)了8%的負(fù)增長(zhǎng)。行業(yè)龍頭極米科技一季度出現(xiàn)了營(yíng)收和利潤(rùn)的雙重負(fù)增長(zhǎng)。相對(duì)而言，細(xì)分品類(lèi)家用激光投影儀由于盤(pán)子較小，技術(shù)較新，增速更快，新技術(shù)和老技術(shù)之間的矛盾進(jìn)一步凸顯。
3，參考電視行業(yè)顯示技術(shù)的歷史經(jīng)驗(yàn)，等離子電視雖然對(duì)比度高、顯示動(dòng)態(tài)畫(huà)面上有突出優(yōu)勢(shì)，但最終還是不敵液晶電視的成本優(yōu)勢(shì)和發(fā)展?jié)摿?。也就是說(shuō)，在市場(chǎng)面前，技術(shù)不是最重要的，消費(fèi)者需求才是最重要的。投影儀行業(yè)同樣如此，技術(shù)路線之爭(zhēng)，最終還得回到消費(fèi)者需求上。
01 “互撕”背后，投影儀光源的路線之爭(zhēng)
對(duì)于家用投影儀來(lái)說(shuō)，最為關(guān)鍵的部分無(wú)疑就是光源，光源直接決定了投影儀畫(huà)面的亮度、色彩以及壽命，而堅(jiān)果和極米的紛爭(zhēng)源頭就在這里。
目前，市面上投影儀光源可以分為三類(lèi)：燈泡光源、LED光源和激光光源。其中，燈泡光源應(yīng)用最早，技術(shù)最為成熟，具有亮度高、色彩好等優(yōu)點(diǎn)，但是光源壽命較短，僅有LED光源金額激光光源壽命的約十分之一，更換成本較高，體積也更大。
相對(duì)而言，LED光源具有功耗低、體積小、色域更寬、色彩飽和度更高等優(yōu)點(diǎn)，使用壽命長(zhǎng)，可以達(dá)到幾萬(wàn)小時(shí)。但亮度較低是LED光源最大的短板。
至于激光光源，激光光源具有亮度高，色彩好，對(duì)比度高，能耗低，壽命長(zhǎng)且體積小等優(yōu)勢(shì)，但相對(duì)來(lái)說(shuō)成本更高，可以分為單色激光、三色激光等不同類(lèi)型。
堅(jiān)果和極米的路線差異來(lái)自于光源。極米一直以來(lái)堅(jiān)持高功率LED光源這一路線，今年5月10日，極米推出了第三代投影光源技術(shù)——Dual Light超級(jí)混光技術(shù)，宣稱(chēng)可以帶來(lái)超高亮度、超高色域、超高色準(zhǔn)和超級(jí)舒適的體驗(yàn)，在宣傳中認(rèn)為是最適合家用的技術(shù)，將引發(fā)行業(yè)新革命。
而堅(jiān)果認(rèn)為，這種技術(shù)本身是全色LED技術(shù)加了紅色激光，成本較低；同時(shí)混光技術(shù)在畫(huà)面對(duì)比度等方面不如三色激光，極米使用該技術(shù)的產(chǎn)品亮度較高，也是靠體積和功率堆上來(lái)的，屬于“以次充好”。
至于堅(jiān)果，前不久推出了搭載三色激光技術(shù)的N1系列，宣稱(chēng)全面碾壓LED光源。在極米看來(lái)，三色激光路線有兩大天然缺陷：散斑和彩邊，且（目前）不能被解決，用戶體驗(yàn)差，三色激光甚至可以說(shuō)是“偽技術(shù)”。
到此，這場(chǎng)紛爭(zhēng)的源頭已然清晰。堅(jiān)果和極米的紛爭(zhēng)，本質(zhì)上是投影技術(shù)激光光源和LED光源兩大技術(shù)路線的爭(zhēng)議。而在這場(chǎng)紛爭(zhēng)背后，則是投影儀市場(chǎng)增速放緩帶來(lái)的殘酷現(xiàn)實(shí)。
02 互撕，市場(chǎng)增速放緩下的必然
如果一個(gè)行業(yè)保持高速增長(zhǎng)，即便是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也會(huì)一團(tuán)和氣，共同開(kāi)疆?dāng)U土。但是，如果行業(yè)增速放緩，面對(duì)面“互撕”這種情況就大概率會(huì)出現(xiàn)了。
投影儀市場(chǎng)就是這樣。過(guò)去幾年，家用智能投影儀切中了年輕群體對(duì)顯示設(shè)備大屏、方便、便攜的需求，發(fā)展速度很快。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，從2017年至2022年，家用投影儀出貨量從130萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)至416.2萬(wàn)臺(tái)。在2022年，幾乎所有智能家電產(chǎn)品均面臨了增速下滑的局面，而家用投影儀出貨量同比增速依然高達(dá)19.5%，可以說(shuō)是家電行業(yè)最火的品類(lèi)之一。
但進(jìn)入2023年，家用智能投影儀行業(yè)卻進(jìn)入了增速放緩階段。奧維云網(wǎng)一季度數(shù)據(jù)顯示，家用智能投影儀銷(xiāo)量為164.1萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.8%。更為重要的是，在2023年3月，家用智能投影儀銷(xiāo)量甚至出現(xiàn)了8%的負(fù)增長(zhǎng)。
這種增速放緩大致可以用投影儀用戶基數(shù)變大、用戶紅利消退來(lái)解釋。但值得注意的是，今年一季度家用智能投影儀中，家用智能微投銷(xiāo)量159.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.5%；但家用激光投影9.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)37.9%。
可以看到，家用激光投影作為一款新的細(xì)分產(chǎn)品，規(guī)模雖小，但增速極快。這樣一來(lái)，投影儀行業(yè)LED光源和激光光源已經(jīng)不單純是技術(shù)爭(zhēng)議，而是實(shí)打?qū)嵉匿N(xiāo)量競(jìng)爭(zhēng)。
回到漩渦中心的極米科技身上。極米科技2021年3月上市，受到市場(chǎng)熱捧，市值最高超過(guò)400億。但是，上市以來(lái)，極米科技就迎來(lái)了營(yíng)收和凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率持續(xù)下滑的局面。在2023年一季度，極米科技營(yíng)收和凈利潤(rùn)雙雙負(fù)增長(zhǎng)，當(dāng)前市值已經(jīng)回落至100億左右。
不止極米科技，行業(yè)增速的下滑乃至負(fù)增長(zhǎng)，讓所有投影儀企業(yè)都面臨著巨大的生存和發(fā)展壓力。這種壓力之下，“手撕競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”、“面對(duì)面互懟”等非常規(guī)的競(jìng)爭(zhēng)手段開(kāi)始出現(xiàn)，未來(lái)這些事件或許將會(huì)屢次出現(xiàn)。
03 技術(shù)爭(zhēng)議，終究回歸到消費(fèi)者需求上
回到事件本身，堅(jiān)果和極米的技術(shù)路線爭(zhēng)議本質(zhì)上是對(duì)市場(chǎng)變化的應(yīng)對(duì)。
眾所周知，新技術(shù)的應(yīng)用可以在很大程度上刺激短期需求，三色激光投影儀在一季度的高增長(zhǎng)已經(jīng)再一次證明了這一點(diǎn)。在當(dāng)前的三色激光投影儀市場(chǎng)上，海信旗下Vidda和堅(jiān)果N系列產(chǎn)品一馬當(dāng)先，已經(jīng)成為三色激光投影技術(shù)的扛旗者。
而極米科技作為家用投影儀領(lǐng)域的龍頭老大，在堅(jiān)守自身LED技術(shù)之外，也加入了單色激光光源，形成了自身的第三代投影光源技術(shù)，屬于對(duì)原有技術(shù)的改良。
但無(wú)論是新技術(shù)的應(yīng)用，還是原有技術(shù)的改良，最終還是要獲得消費(fèi)者市場(chǎng)的認(rèn)可。這一點(diǎn)我們可以從傳統(tǒng)電視顯示屏技術(shù)的發(fā)展中得到驗(yàn)證。
在二十世紀(jì)中，電視顯示屏領(lǐng)域，等離子電視和液晶電視掀起了前所未有的技術(shù)路線之爭(zhēng)。等離子電視在顯示畫(huà)面上具有亮度高、色彩還原性好、畫(huà)面響應(yīng)速度快等突出優(yōu)勢(shì)，但具有功耗高、成本高等劣勢(shì)。
液晶電視偏向于色彩靚麗，更為逼真，但在顯示動(dòng)態(tài)圖像上不如等離子電視。不過(guò)，液晶技術(shù)不斷進(jìn)步，在小尺寸屏幕等低端線上率先打開(kāi)局面，贏得了廣闊的低端市場(chǎng)，隨后憑借高端市場(chǎng)的技術(shù)進(jìn)步壓制了等離子電視的優(yōu)勢(shì)，最終獲得勝利。
可以說(shuō)，無(wú)論是二十年前的電視顯示技術(shù)路線之爭(zhēng)還是如今的投影儀光源技術(shù)路線之爭(zhēng)，其技術(shù)本身均各有擅長(zhǎng)。最終決定爭(zhēng)斗結(jié)果的，還是在消費(fèi)者需求上。
從使用場(chǎng)景上看，家用智能投影儀本身就是對(duì)電視機(jī)的替代。在這種替代過(guò)程中，消費(fèi)者放棄了一定的顯示效果，換來(lái)了更大的便攜性和性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。這一點(diǎn)，將是智能投影儀技術(shù)路線爭(zhēng)議中不得不考慮的重要因素。
當(dāng)前的投影儀市場(chǎng)仍以LED光源技術(shù)為主導(dǎo)，激光投影技術(shù)僅僅是一個(gè)小小的細(xì)分市場(chǎng)，兩種技術(shù)路線的產(chǎn)品均在市場(chǎng)上接受檢驗(yàn)。畢竟，商家說(shuō)產(chǎn)品技術(shù)有多“香”，那都是假的。只有消費(fèi)者覺(jué)得“香”，那才是“真香”。