文|游戲茶館 小豬
頭部已趨固化的全球精品休閑游戲賽道中，終于沖出了一款“黑馬”新作。
近日，茶館注意到一款叫做《MONOPOLY GO!》的游戲頻繁出現(xiàn)在全球各國(guó)、各地區(qū)的游戲榜單前列。自4月11日上線(xiàn)后的次日以來(lái)，該游戲迅速登頂，直接包攬美國(guó)App Store和Google Play的免費(fèi)游戲榜首席位，至今，該游戲依然穩(wěn)坐美國(guó)雙渠道游戲免費(fèi)榜單魁首，難以撼動(dòng)。
在上線(xiàn)后的一個(gè)多月時(shí)間里，這款游戲表現(xiàn)出了相當(dāng)突出的吸金能力。據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止5月17日，該游戲的全球收入預(yù)估已經(jīng)超過(guò)1548萬(wàn)美元（人民幣約1.08億元），下載量已達(dá)1861萬(wàn)次。AppMagic統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)也顯示，該游戲在過(guò)去30天（5月31日數(shù)據(jù)）的全球收入已經(jīng)突破了2000萬(wàn)美元（人民幣約1.4億元）。
但在爆火的同時(shí)，《MONOPOLY GO!》是一款“換皮游戲”的論調(diào)塵囂甚上，海外不少媒體和游戲人都拋出了《MONOPOLY GO!》是換皮《Coin Master》的觀點(diǎn)。那么這款游戲究竟是不是換皮？這款換皮游戲憑什么能夠吸引這么多玩家的青睞？長(zhǎng)線(xiàn)來(lái)看，這款游戲能否在“群雄割據(jù)”的精品休閑領(lǐng)域中贏下一席之地呢？今天我們就來(lái)聊聊《MONOPOLY GO!》。
01 批著“大富翁”皮的《金幣大師》
對(duì)于《MONOPOLY GO!》這個(gè)名稱(chēng)，大家或許會(huì)感到陌生，但其后背IP“MONOPOLY”，在引進(jìn)國(guó)內(nèi)時(shí)也被譯作“大富翁”，對(duì)，就是我們熟知的那個(gè)“大富翁”。
傳統(tǒng)《大富翁》桌游是適合家庭和聚會(huì)場(chǎng)景的多人對(duì)抗游戲，幾個(gè)玩家互相競(jìng)爭(zhēng)、互相吞并，最終形成一人“存活”，其他人“破產(chǎn)”的結(jié)果，這也是為什么游戲名為“MONOPOLY”（直譯為“壟斷”）。
作為經(jīng)典IP的改編續(xù)作之一，《MONOPOLY GO!》在游戲玩法上，保留了“大富翁”系列的基本內(nèi)核，就是在棋盤(pán)之上，以擲骰子的方式推動(dòng)地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的進(jìn)程。骰子的點(diǎn)數(shù)大小，對(duì)應(yīng)玩家在棋盤(pán)上前進(jìn)的格子數(shù)量，隨機(jī)的骰子點(diǎn)數(shù)和棋盤(pán)格上的不同事件，將直接導(dǎo)致玩家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的升降。
游戲中有很多有意思的小動(dòng)畫(huà)
但與傳統(tǒng)桌游不同的是，《MONOPOLY GO!》被精簡(jiǎn)成為了更適合休閑場(chǎng)景的單人游戲，個(gè)人玩家通過(guò)棋盤(pán)積累經(jīng)濟(jì)，然后花費(fèi)資金建造升級(jí)地標(biāo)建筑，當(dāng)關(guān)卡中的所有地標(biāo)建筑都達(dá)最高級(jí)別，玩家就可以進(jìn)入下一關(guān)卡，建造新一座城市。棋盤(pán)與模擬經(jīng)營(yíng)玩法結(jié)合，讓玩家的游戲主線(xiàn)目標(biāo)變得更加清晰，有效簡(jiǎn)化了游戲上手理解難度。
經(jīng)營(yíng)建造界面
關(guān)卡界面
在升級(jí)建筑的過(guò)程中，當(dāng)玩家觸發(fā)棋盤(pán)中的“train”事件，將被傳送到其他玩家的城市，玩家可以通過(guò)砸建筑、搶銀行的小游戲，獲得額外的收益。同樣地，為了避免自己的建筑被其他玩家攻擊，玩家需要收集盾牌來(lái)進(jìn)行防御。這個(gè)“攻防”過(guò)程構(gòu)成了這款游戲主要的社交模塊。
砸別人建筑
“搶銀行”玩法，點(diǎn)中三個(gè)一樣的元素獲得對(duì)應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)
02 百試百靈的玩法套路
從游戲整體玩法結(jié)構(gòu)來(lái)看，《MONOPOLY GO!》的確和大火的《Coin Master（金幣大師）》高度相似。橫向?qū)Ρ?，不過(guò)是將游戲中獲得收益的方式，從《Coin Master》的老虎機(jī)轉(zhuǎn)盤(pán)換成了《MONOPOLY GO!》里面的大富翁棋盤(pán)，此外的升級(jí)建筑，攻擊他人建筑和收集盾牌防御等玩法都基本一樣。
《Coin Master》
實(shí)際上，這種隨機(jī)數(shù)值+建造+社交的玩法組合也并不是《Coin Master》獨(dú)創(chuàng)，早在2013年，以色列游戲開(kāi)發(fā)商Jelly Button Games就在打造《Pirate Kings（海盜王）》時(shí)，采用了轉(zhuǎn)盤(pán)+經(jīng)營(yíng)+社交的設(shè)計(jì)。
《Pirate Kings》
2015年，《Coin Master》橫空出世，復(fù)刻了《Pirate Kings》的結(jié)構(gòu)和設(shè)計(jì)，并成功將這種玩法進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)光大。作為一款免費(fèi)休閑手游產(chǎn)品，《Coin Master》在上線(xiàn)后，表現(xiàn)出了極其驚人的吸金能力。據(jù)Statista統(tǒng)計(jì)，截至2022年底，該游戲全球總下載量已達(dá)3億次，累計(jì)收入也已超過(guò)了驚人的30億美元。
該游戲的現(xiàn)象級(jí)成功不僅讓背后開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，來(lái)自以色列的Moon Active賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，也讓更多開(kāi)發(fā)者注意到了隨機(jī)數(shù)值+建造+社交模塊的玩法組合設(shè)計(jì)。一大批類(lèi)似玩法的產(chǎn)品爭(zhēng)先冒頭，這其中最具代表性的幾款比如《Board Kings》《Dice Dreams》等，國(guó)內(nèi)開(kāi)發(fā)者推出的《Piggy Go》《豬來(lái)了》《海盜來(lái)了》也屬此類(lèi)。
圖源：mobilegamer
而且在這些后來(lái)者當(dāng)中，有不少都取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)收益，其中《Dice Dreams》的月流水曾超4000萬(wàn)美元（約人民幣2.8億），由國(guó)內(nèi)開(kāi)發(fā)者豪騰嘉科打造的《海盜來(lái)了》更是直接成為了微信小游戲平臺(tái)中，首款月流水破億的產(chǎn)品。
時(shí)間線(xiàn)來(lái)到今天，《MONOPOLY GO!》高調(diào)沖榜，再次證實(shí)了《Coin Master》玩法模式歷經(jīng)整10年的模仿和迭代，仍舊擁有令人驚嘆的吸量和吸金“魔力”。
03 頭部IP與爆款發(fā)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合
除了“百試百靈”的玩法套路之外，“MONOPOLY（大富翁）”這個(gè)經(jīng)典頭部IP也為《MONOPOLY GO!》的成功添了一把火。
現(xiàn)在大家普遍認(rèn)為，“大富翁”的發(fā)展史起源于1903年，其創(chuàng)始人是來(lái)自美國(guó)的反壟斷主義者Lizzie Magie，而她最開(kāi)始創(chuàng)造《The Landlord's Game》（大富翁的早期原型），是為了將其作為教育工具，以說(shuō)明私人壟斷的消極影響，推廣反壟斷意識(shí)。
Lizzie Magie1904年調(diào)整后的棋盤(pán)設(shè)計(jì)圖
在1932年后，大型家族企業(yè) Parker Brothers注意到了這款游戲，買(mǎi)下了它的版權(quán)，并在1935年正式開(kāi)始發(fā)售。在正式對(duì)外發(fā)售之前，“大富翁”玩法經(jīng)過(guò)多輪迭代，原本的“反壟斷”的部分已基本被完全刪除，只剩下了“壟斷”的玩法。被資本盯上的“大富翁”完全喪失了原本的教育意義，從“反資本”的教育工具變成了“資本的金山”，想想也挺諷刺的。
不過(guò)言歸正傳，“大富翁”自從正式進(jìn)入商業(yè)市場(chǎng)以來(lái)，就表現(xiàn)出了突出的吸引力和變現(xiàn)能力。據(jù)傳，Parker Brothers最早以每份2美元的價(jià)格發(fā)售該游戲，并在第一年就售出180萬(wàn)張 ，且在后來(lái)的30年里，該游戲的年均銷(xiāo)售量約超100萬(wàn)份。
1991年，美國(guó)知名玩具公司 Hasbro（孩之寶）收購(gòu) Parker Brothers，獲得了“大富翁”專(zhuān)利，并開(kāi)始對(duì)游戲規(guī)則進(jìn)行進(jìn)一步調(diào)整和優(yōu)化。
發(fā)展到21世紀(jì)，“大富翁”成為了全世界最暢銷(xiāo)的棋盤(pán)游戲。據(jù)三方機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2013年，大富翁全球年收入約4億美元，占到了全球棋盤(pán)游戲市場(chǎng)份額的30% 。截至2015 年，該游戲已在全球售出大約2.75 億份，并已經(jīng)在全球超103個(gè)國(guó)家或地區(qū)，以超過(guò) 37 種語(yǔ)言印刷和銷(xiāo)售，毫不夸張地說(shuō)，“大富翁”已經(jīng)成為了全球流行文化的一部分。
但在進(jìn)入移動(dòng)游戲市場(chǎng)后，“大富翁”卻遲遲沒(méi)能破圈。比如獲得孩之寶授權(quán)，由Marmalade Game Studio在2019年發(fā)行的付費(fèi)手游《Monopoly - Classic Board Game》，盡管該游戲基本復(fù)刻了棋盤(pán)“大富翁”游戲玩法，但或許是由于棋盤(pán)手游的受眾面太小，也或許是由于“大富翁”游戲更加依賴(lài)“面對(duì)面”社交場(chǎng)景，與移動(dòng)端手游用戶(hù)匹配度較低，該游戲在上線(xiàn)3年后，累計(jì)下載量?jī)H300萬(wàn)次，用美國(guó)地區(qū)單價(jià)5美元的價(jià)格來(lái)算，該游戲累計(jì)收入僅1500萬(wàn)美元，遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)棋盤(pán)“大富翁”年入4億美元的成績(jī)。
在打造《MONOPOLY GO!》時(shí)，孩之寶與Scopely強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，終于找到了“大富翁”手游出圈之路的方向。Scopely作為全球知名手游開(kāi)發(fā)商和發(fā)行商，深諳爆款手游誕生的套路，曾推出過(guò)《Stumble Guys》等多款月流水破億的爆款，且據(jù)過(guò)往數(shù)據(jù)，Scopely在iOS和安卓?jī)纱笄赖哪炅魉咏?0億人民幣。
或許正是在Scopely豐富的手游研運(yùn)經(jīng)驗(yàn)指導(dǎo)下，開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)大膽將“大富翁”游戲進(jìn)行拆解，與熱門(mén)套路玩法進(jìn)行再重組，打造出了完美契合手游玩家“胃口”的《MONOPOLY GO!》。頭部IP、熱門(mén)玩法套路、強(qiáng)勁的發(fā)行實(shí)力的三重BUFF疊加，《MONOPOLY GO!》的爆量幾乎是必然的了。
但要是想長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)，在“擠破頭”的精品休閑領(lǐng)域中站穩(wěn)腳跟，該游戲的局限性也相當(dāng)明顯。從IP角度來(lái)看，該游戲沒(méi)能完整呈現(xiàn)“大富翁”游戲玩法，這或許會(huì)導(dǎo)致一些因?yàn)镮P進(jìn)入游戲的玩家卸載游戲；從玩法上來(lái)看，該游戲玩法并非獨(dú)創(chuàng)，且游戲內(nèi)容量相對(duì)較低，當(dāng)新游光環(huán)消失，游戲?qū)⒑茈y留住玩家。
因此茶館認(rèn)為，后續(xù)迭代版本能否為玩家?guī)?lái)驚喜，將成為《MONOPOLY GO!》能否保持生命力的關(guān)鍵。畢竟，在如今這個(gè)日新月異的休閑手游市場(chǎng)中，“吃老本”絕不會(huì)是長(zhǎng)久之計(jì)。