文|讀娛 老張
改名為《乘風2023》（下文均簡稱為“浪姐4”）的“浪姐”剛一開播，讓沉寂許久的內(nèi)地綜藝市場，熱鬧起來，首播僅10小時，斬獲全網(wǎng)熱搜破千，多個話題接連沖上微博熱一。然而在上周二公結(jié)束后，熱度和口碑卻大幅度跳水，上架速度追不上糊掉的速度。
不僅舞美和選曲全面坍塌，真人秀方面既沒有持續(xù)的個人線，也沒有群像，美依禮芽、劉逸云（Amber）等帶來的關(guān)注度也開始褪色，這檔節(jié)目的新意已經(jīng)隨著時間的推移而被消磨了……
和很多綜N代一樣，浪姐這個IP，正偏離著它原本的發(fā)展軌道，離最初打動觀眾的距離越來越來遠。審美疲勞與創(chuàng)新乏力成了老生常談的話題，那么，被名利裹挾的“浪姐4”，該如何“破浪”？
負面爭議不斷
從節(jié)目呈現(xiàn)效果來看，“浪姐4”的噱頭十足。然而，除了美依禮芽憑借《極樂凈土》引爆二次元圈子外，原本節(jié)目想要復(fù)制的“回憶殺”“情懷牌”卻遭遇啞火，賽制也沒有任何創(chuàng)新，反而是相關(guān)負面新聞被拱上熱搜。綜合來看，觀眾槽點集中在姐姐們的舞臺表現(xiàn)、賽制評分這兩大方面。
首先是芒果嫡系的謝娜表現(xiàn)，在沒有何炅、維嘉等人托底的情況下，謝娜的主持暴露出其情商欠缺的問題。而在節(jié)目表演上，一公謝娜組表演的《龍拳》，雖然看似炸裂，但實際觀感卻是謝娜用力過猛、舞臺效果尷尬。而這樣的表現(xiàn)拿到了第一名的成績，壓過了《problem》和《花?！罚l(fā)觀眾的質(zhì)疑和吐槽。
賽制方面，幾季“浪姐”“披哥”看下來不難發(fā)現(xiàn)，第一個出場拿高分甚至是最高分的幾率一直都很大，要贏就得搶第一個出場，特別是開場更要選快歌。原因是觀眾在現(xiàn)場等了很久，好不容易開始，第一個出場的姐姐們在沒有對比的情況下，觀眾很容易激情投票，而這種大型綜藝錄制動輒五六個小時，現(xiàn)場觀眾已經(jīng)開始疲勞，到了后面投票反而會開始謹慎。如果芒果不改規(guī)則，這樣的賽制很難讓比賽結(jié)果公平。
從初舞臺到二公，無論是姐姐們的表現(xiàn)，還是最后評分，都差強人意。姐姐們大都表現(xiàn)平平，大多打的都是安全牌，缺少記憶點，淪為了拼盤演唱會水平的綜藝，被網(wǎng)友稱為“站樁式演唱”“只想乘風、不想破浪”也就并不意外。
女性議題所發(fā)生的變化
原本大家對“浪姐”的印象是“三十而驪，重新出發(fā)”，原本功成名就的姐姐，在人生低谷時，通過“重新出發(fā)”，打開了困住她們事業(yè)的枷鎖，拓寬了工作的廣度。
然而曾可妮、許靖韻等藝人的加入讓人疑惑，在觀眾的認知里，兩位藝人前幾年還在參加“青你”“創(chuàng)造營”，事業(yè)正處在上升期，怎么今年就成了“姐姐”，與節(jié)目宗旨有種強烈的脫節(jié)感。同樣讓人疑惑的還有吉娜，她今年只有29歲，以往給觀眾的印象是年輕、順風順水、人生贏家，符合所有主流世俗的“成功”，她有什么“風浪”，需要來參加這檔節(jié)目？
“浪姐”最初帶給我們的感動是真的，姐姐們閃閃發(fā)光，無論成團與否后她們只會比過去更優(yōu)秀。所以我們曾經(jīng)在“浪姐”中看到的是：易立競犀利的采訪；《蘭花草》歌詞和舞曲，精準扎中萬千女性的內(nèi)心；時隔多年王霏霏、孟佳再跳missA出道曲，讓人留下時代的眼淚；白冰聽《后來》崩潰大哭，讓人心疼等多個動情瞬間。
如果說幾年前“浪姐”打出“30+打破年齡桎梏”的口號還算新鮮，但隨著對女性話題一輪又一輪的收割，觀眾已經(jīng)不滿足于這樣淺嘗輒止的價值表達，“浪姐”這樣的女性綜藝也需要講出新的故事。
在目前的節(jié)目中，只有龔琳娜與美依禮芽的一段對話，戳中觀眾的淚點。她說：自己從來不敢穿粉色的衣服，因為自己“不是個漂亮女孩”。美依禮芽也坦言自己在舞臺上的不自信，兩人相互鼓勵擁抱，讓觀眾切實感受到了女性互助的情感。隨后一公龔琳娜和美依禮芽跨越了語言溝通的障礙，用對方母語演唱《花?！罚殡S數(shù)不清的花瓣傾瀉而下，舞臺成了真正的花海，女性間的相惜相知也達到了頂峰。
但這樣的內(nèi)容在本季“浪姐”中太少，原本的內(nèi)核不斷丟失，讓更為博眼球的“撕逼”話題所掩蓋。當姐姐們用保養(yǎng)之道、美妝華服、不算出色的舞臺表現(xiàn)，演完了一場30+女性的勵志故事，觀眾就很難在其中找到共鳴，也代入不了自己。
“浪姐”往后要如何“乘風破浪”
和很多綜N代一樣“浪姐”這個IP，已經(jīng)陷入瓶頸。最開始《乘風破浪的姐姐》概念先行，節(jié)目還在探索階段，導演組和觀眾一樣都是摸著石頭過河。在節(jié)目開播之前觀眾也不太看好，甚至以為它會是一檔“糊咖女藝人扯頭花”的綜藝，但出人意料的是，靠著高概念、執(zhí)行力以及契合內(nèi)容的嘉賓最終逆風翻盤。
基于第一季的影響力，“浪姐”急著“收割”“姐姐紅利”，后續(xù)幾季“浪姐”匆忙上線，卻不斷創(chuàng)下芒果招商金額之最，節(jié)目組壓力隨之而來，在節(jié)目制作上也趨于保守，而加盟的姐姐們，早已熟悉了節(jié)目組的套路，帶著更明確的目的。隨著節(jié)目組與資本和商業(yè)市場不斷呼應(yīng)甚至合謀的時候，“浪姐”最初展現(xiàn)的女性主義的色彩也在不斷地被消解。
兩者不約而同的選組“安全牌”，嘉賓與節(jié)目組明確知道，跳舞不行可以劃水、唱歌跑調(diào)可以修音，觀眾緣才是通關(guān)密碼，節(jié)目越來越差也就不難理解。短短3年，“浪姐”從“乘風破浪的姐姐”，變成“乘風破浪”再到現(xiàn)在的“乘風”，當 “破浪”都沒有了，姐姐們還在舞臺上賣力的“踏浪而歌”，她們乘得風又是什么風呢，西北風嗎？
“浪姐”走到第四季這樣的局面實在令人唏噓，究其原因還是平臺不能及時止損，舍不得IP帶來的紅利，壓榨IP的剩余價值，失去了原來的核心優(yōu)勢，加上創(chuàng)新乏力，口碑熱度下跌也就不難理解。社會環(huán)境、觀眾在變，“浪姐”持續(xù)低迷，背后縱然存在不可控的因素，但芒果還是要考慮在制造戲劇性話題點和打造好舞臺的平衡，在調(diào)動嘉賓積極性的同時，保持看點，從IP研發(fā)的角度做深刻思考，才能尋求更多創(chuàng)作上的可能性和縱深性。