文|文娛價(jià)值官 陳桐
編輯|美圻
2023年劇集市場(chǎng)，除了《狂飆》《我們的日子》《漫長(zhǎng)的季節(jié)》等現(xiàn)實(shí)題材引領(lǐng)追劇狂潮外，沉寂許久的古裝劇也在恢復(fù)元?dú)狻?/p>
四月，《長(zhǎng)月燼明》開播一周累計(jì)上榜熱搜話題2259個(gè)，累計(jì)熱搜登頂153次，累計(jì)在榜時(shí)長(zhǎng)874個(gè)小時(shí)，這個(gè)數(shù)據(jù)甚至比年初全民爆款《狂飆》更亮眼。作為優(yōu)酷站內(nèi)熱度值最快破萬(wàn)的劇集，該劇云合有效播放量市占率峰值破33.2%，蟬聯(lián)貓眼、燈塔、酷云月榜TOP1，以超亮眼成績(jī)刷新多項(xiàng)數(shù)據(jù)，成為近兩年當(dāng)之無愧的“古裝劇新紀(jì)錄王”。
目前，《長(zhǎng)月燼明》長(zhǎng)尾效應(yīng)仍在，最新開播的古裝劇《護(hù)心》再次掀起追劇熱潮。即將到來的暑期檔，古裝劇更是各大平臺(tái)的“必奪之地”?！段⒂暄嚯p飛》《為有暗香來》《安樂傳》《寧安如夢(mèng)》《玉骨遙》《長(zhǎng)相思》等新作都出現(xiàn)在各大平臺(tái)的待播片單，古裝劇賽道開始集體發(fā)力。
隨著劇集市場(chǎng)整體進(jìn)入比拼好內(nèi)容的正循環(huán)，疊加影視大環(huán)境改善和政策松綁的影響，古裝劇創(chuàng)作模式也開始發(fā)生變化，過去從流水線量產(chǎn)的偽精致品已經(jīng)被市場(chǎng)和觀眾拋棄。經(jīng)歷多次打破和重組，爬出至暗時(shí)刻的古裝劇，正在加速走向涅槃重生。
走出至暗，加速回暖
回顧2022年的劇集市場(chǎng)，古裝劇復(fù)蘇已經(jīng)有了明顯苗頭。愛奇藝五部熱度值破萬(wàn)的作品中涌現(xiàn)出《蒼蘭訣》《卿卿日?！穬刹抗叛b劇。優(yōu)酷七部熱度值破萬(wàn)的作品中有《與君初相識(shí)·恰似故人歸》《沉香如屑》兩部古裝劇。
至于騰訊視頻，由于去年剛剛關(guān)閉播放量公示并更改了規(guī)則，其數(shù)據(jù)水位和參考價(jià)值還在形成中。粗略計(jì)算，騰訊視頻30000左右熱度值約等于愛奇藝的10000。從去年6月首度采用熱度值算法開始，騰訊視頻2022年站內(nèi)熱度破3萬(wàn)的兩部劇集《夢(mèng)華錄》《星漢燦爛·月升滄?！罚鶠楣叛b題材。
可以看出，相比前幾年影視寒冬中古裝劇數(shù)量與熱度雙雙萎縮，去年各平臺(tái)的頭部爆款中，古裝劇的存在感明顯回升。暑期《蒼蘭訣》成為全民爆款之后，年末上線的《卿卿日?！犯菓{借輕快的調(diào)性、精良的制作與不走尋常路的劇情，刷新了愛奇藝熱度值最快破萬(wàn)速度。
此外，《夢(mèng)華錄》《星漢燦爛·月升滄?！返葎【跃贾谱骱颓逍虏凰椎臇|方式美學(xué)意蘊(yùn)脫穎而出，成為兼具口碑與熱度的年度熱劇。去年，持續(xù)輸入好內(nèi)容成為劇集市場(chǎng)最重要的標(biāo)簽，在各大平臺(tái)越來越穩(wěn)定的爆款產(chǎn)出下，古裝劇這一重要題材自然不能缺席，去年的整體表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，順應(yīng)且驗(yàn)證著行業(yè)精品化的創(chuàng)作傾向。
今年前兩個(gè)季度，《長(zhǎng)月燼明》以“高開瘋走”之勢(shì)席卷全網(wǎng)，多項(xiàng)數(shù)據(jù)領(lǐng)跑市場(chǎng)，延續(xù)了古裝劇的熱度。隨著七月臨近，各大平臺(tái)更是攢足勁兒在暑期檔安排了大量古裝劇。
都說沒有古裝劇的暑假“不完整”，在很長(zhǎng)一段時(shí)間，古裝劇一直是暑期檔排播的優(yōu)先選擇。作為備受“學(xué)生黨”喜愛的劇種之一，每年夏天古裝劇基本上都能為市場(chǎng)帶來驚喜。然而，前幾年的限古令、影視寒冬和其他因素影響，讓古裝劇逐漸淡出暑期檔。如今，古裝劇數(shù)量和質(zhì)量齊升，令很多人夏天的追劇快樂又回來了。
愛奇藝方面，《七時(shí)吉祥》《長(zhǎng)風(fēng)渡》《七夜雪》《念無雙》等女頻向的作品，以及《遮天》《紫川》等熱血男頻向的古裝劇將陸續(xù)上線。
優(yōu)酷方面，改編自經(jīng)典古偶《上錯(cuò)花轎嫁對(duì)郎》的《花轎喜事》，集結(jié)了高人氣演員迪麗熱巴、龔俊的《安樂傳》以及《為有暗香來》《郎君不如意》《蘇記》《花間令》《師兄總是要開花》《半城花雨伴君離》《莫染》等十余部古裝劇有望在暑期和觀眾見面。
相比愛奇藝和優(yōu)酷，騰訊視頻一直在押注女性向作品，大IP+大投資的S級(jí)古裝劇向來比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多。待播劇集中，肖戰(zhàn)和任敏主演的《玉骨遙》最受關(guān)注，熱度斷層第一。這部劇的原著比起《長(zhǎng)月燼明》粉絲基礎(chǔ)更龐大，無論是原著粉還是肖戰(zhàn)粉都對(duì)這部劇翹首以盼。從殺青到現(xiàn)在，網(wǎng)上屢次傳出《玉骨遙》即將定檔的消息，不久前，“《玉骨遙》或?qū)?月播出”消息發(fā)布4小時(shí)后，又一次占據(jù)微博熱搜榜top20，只要有一丁點(diǎn)的風(fēng)吹草動(dòng)，這部劇總能輕松成為熱搜話題。此外，《與鳳行》《長(zhǎng)相思》《樂游原》《慶余年2》等劇也有不少的關(guān)注度。
接下來的暑期檔，期待這些劇集能夠拿出最高水準(zhǔn)，進(jìn)一步豐富劇集市場(chǎng)，為觀眾帶來更好的觀劇體驗(yàn)。
從大而空，到小而精
古裝劇向來是觀眾最喜聞樂見的劇集類型之一，也往往容易出爆款，從三大平臺(tái)目前的待播片單看，2023年古裝劇儲(chǔ)備充足，市場(chǎng)依然競(jìng)爭(zhēng)激烈，無論題材角度，演員陣容還是內(nèi)容都有不少亮點(diǎn)。在搶占市場(chǎng)的同時(shí)，也透露了平臺(tái)在古裝劇賽道尋求突圍的渴望與決心。
自2020年開始，S+級(jí)別古裝劇紛紛折戟，與此同時(shí)，熱錢也加速撤離影視圈，傳統(tǒng)古裝劇“大IP+大投資+大制作+流量明星=爆款”的公式開始失效。當(dāng)時(shí)最后一批舊模式的古裝劇，諸如《錦繡南歌》《上陽(yáng)賦》《有翡》《錦心似玉》《長(zhǎng)歌行》《千古玦塵》等作品均表現(xiàn)平平，多數(shù)徘徊于及格線上下，未能取得耀眼的成績(jī)。
從故事元素看，這些舊古裝劇囊括了歷史、權(quán)謀、大女主、愛情、宮斗（宅斗）等元素，不少作品什么樣的元素都具備，但無論哪一種元素都沒有獨(dú)特的魅力。這些古裝劇抽離了真實(shí)的依傍，又疏于世界觀的精細(xì)架構(gòu)，在千篇一律的情節(jié)套路下，觀眾除了刻意的“撒糖”或“虐心”，看不到更多有意思的內(nèi)涵。
在市場(chǎng)變化、政策收緊、觀眾審美疲勞等多種因素疊加影響下，這種“大而空”的古裝劇前幾年已經(jīng)到了山窮水盡不得不變的階段。這兩年，決定古裝劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素已經(jīng)不是資源和陣容，而是越來越依賴內(nèi)容創(chuàng)新帶來的新鮮感。
從去年開始，一批切口小、視角新的輕量古裝劇陸續(xù)登場(chǎng)，這些新作不再局限于宮廷、宅斗、大女主等宏大敘事，而是更多地拓展方向，主打人物、傳奇、愛情、成長(zhǎng)等元素，將敘事重點(diǎn)放在平民生活、市井文化等方面，將更新更有意義的內(nèi)容注入古裝劇中，為作品帶來變化與提升。
去年底火速出圈的《卿卿日?！肪褪恰靶《馈惫叛b劇創(chuàng)新的典范。首先劇中的人物設(shè)定合理自洽，每個(gè)角色的性格并不是橫空出世的，而是與他們的原生家庭息息相關(guān)。劇情和內(nèi)核則貼近當(dāng)下年輕人情感觀、社交觀和職場(chǎng)處境，雖然是古偶的外殼，但卻藏了現(xiàn)代的內(nèi)核。今年春季上線的古裝探案劇《君子盟》也頗受歡迎，故事大迷案串聯(lián)小迷案，懸念跌宕起伏，劇情節(jié)奏緊湊，整體觀感比較新鮮。
今年點(diǎn)燃觀眾的爆款《長(zhǎng)月燼明》同樣得益于在人物和內(nèi)核上精耕細(xì)作，對(duì)角色的刻畫基本做到了“主角豐滿，配角出彩”。幾乎每個(gè)人物單獨(dú)拆開，都有清晰完整的成長(zhǎng)線。故事和情感則突破了一般仙俠古偶偏重于言情的視野局限，由此帶來的宿命感的極致拉扯也為該作品帶來了更綿長(zhǎng)的后勁。經(jīng)過這兩年的嘗試，實(shí)力演員+輕IP的模式以低成本、高質(zhì)量、特色化的風(fēng)格成為目前古裝劇市場(chǎng)的主流。不需要雄厚的資本和大制作扛鼎依然可以成功破圈，被觀眾所認(rèn)可。主打年輕化、小而美特色，人物有弧光的那些古裝劇，更契合Z世代觀眾的觀劇習(xí)慣和當(dāng)下劇集市場(chǎng)的創(chuàng)作邏輯。
國(guó)劇出圈又出海，古裝劇不能缺席
近年來，中國(guó)視聽節(jié)目紛紛出海，在為各國(guó)觀眾帶去了豐富視聽體驗(yàn)的同時(shí)，也為國(guó)際內(nèi)容市場(chǎng)注入了活力。然而，三年疫情的影響和國(guó)際環(huán)境的變化，讓國(guó)劇出海又開始面臨許多新情況與新挑戰(zhàn)。
在疫情之前，古裝劇作為國(guó)劇出海的重要突破口，一直是影視文化輸出的主力軍，《甄嬛傳》《瑯琊榜》《三生三世枕上書》《延禧攻略》《陳情令》《慶余年》等古裝劇曾帶動(dòng)新一輪出海熱。2011年《甄嬛傳》在國(guó)內(nèi)開播后很快就被上傳到Y(jié)ouTube，吸引了無數(shù)海外觀眾留言求更。持續(xù)風(fēng)靡的熱度也讓《甄嬛傳》在首播三年后成為第一部登陸奈飛付費(fèi)頻道的中國(guó)電視劇。
隨后，許多中國(guó)觀眾熟悉的國(guó)劇走出國(guó)門，帶著有中國(guó)特色的故事走向世界。2015年，《花千骨》在東南亞風(fēng)頭無兩。曾有海外媒體報(bào)道，該劇在越南Zing TV的點(diǎn)擊量迅速超過2000萬(wàn)，效仿劇中裝扮也成為泰國(guó)青年的街頭潮流。今年以來，古裝劇出海勢(shì)頭開始強(qiáng)勁復(fù)蘇，帶動(dòng)國(guó)產(chǎn)劇“走出去”的步伐整體加速。
《卿卿日常》在國(guó)內(nèi)出圈后不久，就在北美、歐洲、澳洲、印度半島、新加坡、馬來西亞等多個(gè)地區(qū)的流媒體平臺(tái)上線。當(dāng)你打開越南最大的本地視頻網(wǎng)站Zing TV時(shí)，《卿卿日常》《蒼蘭訣》等劇赫然掛在主頁(yè)最醒目的推介位置。去年大熱的古裝劇《夢(mèng)華錄》更是被韓國(guó)購(gòu)買播出版權(quán)，進(jìn)行臺(tái)網(wǎng)雙播。
中國(guó)有非常悠久、深厚的歷史，在這些歷史當(dāng)中造就了很多故事，不管是真實(shí)的歷史故事，還是傳奇的故事，在歷史方面可挖掘的東西很多?？梢哉f，古裝劇是當(dāng)之無愧的國(guó)劇“門面”。精致的服化道能夠體現(xiàn)中國(guó)式審美、展現(xiàn)東方魅力，具有濃厚文化底蘊(yùn)的歷史故事、傳奇故事，很容易吸引海外觀眾的眼球。
隨著中國(guó)古裝劇的題材越來越廣泛，涉足的類型越來越多，品質(zhì)加速提升，可以預(yù)見，未來會(huì)有更多優(yōu)秀古裝劇攜手出海，成為多個(gè)國(guó)家觀眾的心頭好。
更重要的是，古裝劇帶動(dòng)的“出海熱”也會(huì)逐漸拓展到家庭劇、青春劇、懸疑劇等類型，讓世界觀眾關(guān)注到中國(guó)百姓當(dāng)下的生活風(fēng)貌和發(fā)展速度，國(guó)劇出海最終將從古裝歷史題材的一枝獨(dú)秀，轉(zhuǎn)變?yōu)榘倩R放多元并進(jìn)，讓國(guó)產(chǎn)電視劇的海外傳播更具“年輕力”，也更具中國(guó)時(shí)代特色。
*文娛價(jià)值官ID:wenyujiazhiguan