文|酒管財經(jīng)

編輯|阿鰍

深耕中國市場的酒店集團們，終于趕在6月之前公布了2023年第一季度的經(jīng)營情況，用實際數(shù)據(jù)讓投資人和從業(yè)者對酒店行業(yè)增加信心。

首先看國際酒店集團，除了溫德姆酒店及度假村外，其余所有酒店集團在2023年一季度的營業(yè)收入都呈現(xiàn)增長趨勢，同比增幅均在30%以上，有集團甚至超過50%的增長。同時，RevPAR在2023年一季度同比均實現(xiàn)了較大幅度的增長，增幅在30%以上。大部分酒店集團的入住率和平均房價，也得以同比增長。

而本土酒店集團的表現(xiàn)也不遑多讓。除華天酒店外，本土酒店集團均實現(xiàn)了凈利潤的增長，亞朵酒店凈利潤同比增長達到了2114.3%，領(lǐng)跑全行業(yè)。

2023年的一季度，不管是數(shù)據(jù)端還是運營端，酒店行業(yè)已然開了一個好頭。

國際酒店集團持續(xù)掘金

2023年第一季度，國際酒店集團當中，除了溫德姆酒店及度假村，其余酒店集團的營收均實現(xiàn)了正向增長。

在這當中，萬豪酒店實現(xiàn)營收56.15億美元，同比增長33.72%；希爾頓酒店實現(xiàn)營收22.93億美元，同比增長33.24%；凱悅酒店實現(xiàn)凈利潤16.8億美元，同比增長31.35%；精選國際酒店集團實現(xiàn)營業(yè)收入3.33億美元，同比增長29.13%；雅高酒店集團營業(yè)收入為12.5億美元，同比增長54%。

而在凈利潤方面的整體表現(xiàn)則并不理想，萬豪國際和凱悅酒店實現(xiàn)了凈利大幅增長，增長率分別為100.8%和179.45%，但希爾頓酒店、溫德姆酒店及度假村、精選國際酒店則出現(xiàn)了不同程度的下滑情況。

國際酒店集團的RevPAR（每間可供出租房間的平均收入）在2023年一季度同比均實現(xiàn)了較大幅度的增長，增幅在30%以上。中國市場在酒店集團的業(yè)績中扮演了重要角色，中國市場的RevPAR復(fù)蘇較為明顯。萬豪國際、希爾頓酒店、凱悅酒店等都受益于中國市場的復(fù)蘇。

以萬豪國際為例，旗下全球酒店RevPAR同比增長30%，其中美國和加拿大增長25.6%，國際市場增長高達63.1%；OCC（入住率）同比增長11.2%；ADR（平均房價）同比增長11.3%。

希爾頓酒店旗下全球酒店RevPAR同比增長30.0%，其中中國市場一季度的RevPAR復(fù)蘇尤為明顯，相較2019年同期僅下降5%。OCC同比增長9.8%；ADR同比增長11.2%。

凱悅酒店全球酒店RevPAR同比增長42.9%，一季度大中華區(qū)的RevPAR也出現(xiàn)顯著改善，中國大陸地區(qū)酒店的RevPAR超過了2019年的10%。OCC同比增長10.6%；ADR同比增長11.5%。

基于2023年一季度國際酒店集團在中國市場的表現(xiàn)以及全球范圍內(nèi)的復(fù)蘇勢頭，可以預(yù)測國際酒店市場在2023年將繼續(xù)展現(xiàn)整體發(fā)展趨勢。

首先，隨著全球旅游限制逐步解除，國際酒店市場有望迎來更多的國際旅游者。這將為國際酒店集團帶來更大的客源和需求，推動其業(yè)績持續(xù)增長。

其次，中國市場將繼續(xù)成為國際酒店集團重要的增長引擎。中國在2023年一季度表現(xiàn)出色，復(fù)蘇勢頭強勁，預(yù)計在未來幾個季度仍將保持良好的增長態(tài)勢。國際酒店集團在中國市場的擴張和投資將繼續(xù)加大，以滿足不斷增長的需求。這從各個酒店集團對中國市場布局和規(guī)劃也可以看出，《酒管財經(jīng)》在此前也曾對此進行過深入分析。

這在一定程度上要倚仗各個集團的資金情況。據(jù)統(tǒng)計，截至2023年一季度末，各個國際酒店集團的經(jīng)營活動現(xiàn)金流量凈額分別為，萬豪國際酒店8.87億美元；希爾頓酒店3.3億美元；凱悅酒店2.25億元；溫德姆酒店及度假村0.93億元；精選國際酒店0.12億元。

此外，需要注意的是，全球經(jīng)濟的不確定性和地區(qū)間的旅行限制仍可能對國際酒店市場帶來一定的影響。因此，國際酒店集團仍需靈活應(yīng)對市場變化，尋求機遇并進行戰(zhàn)略調(diào)整。

綜上所述，預(yù)計2023年國際酒店集團將繼續(xù)保持整體向好的發(fā)展趨勢，中國市場將繼續(xù)成為重要增長引擎，并且數(shù)字化轉(zhuǎn)型和技術(shù)創(chuàng)新將持續(xù)推動行業(yè)的進步。

本土酒店集團不遑多讓

從第一季度來看，本土酒店集團的表現(xiàn)可以稱得上是令人振奮。國內(nèi)本土的酒店集團，除了華天酒店的凈利潤出現(xiàn)了下滑之外，其余酒店集團都實現(xiàn)了凈利潤雙增。

首先來看本土酒店集團“三巨頭”。

截至一季度末，華住集團收入同比增長67.1%至45億元，凈利潤9.9億元，同比增長257.14%；錦江酒店營收28.22億元，同比增長25.22%，凈利潤1.303億元，同比增長207.01%；首旅酒店實現(xiàn)營收16.56億元，同比增長36.57%，凈利潤0.77億元，同比增長133.22%。

此外，金陵飯店營業(yè)收入為4.81億元，同比增長26.81%，凈利潤0.099億元，同比增長207.05%；君亭酒店實現(xiàn)營收0.96億元，同比增長55.63%，凈利潤0.04億元，同比增長4.21%；亞朵酒店表現(xiàn)最為亮眼，實現(xiàn)營收7.74億元，同比增長71.2%，凈利潤1.6億元，增速達到了2114.3%。

從營收及凈利潤表現(xiàn)上來看，國內(nèi)本土酒店集團是要優(yōu)于國際酒店集團的，這其中一個最關(guān)鍵情況是，二者都受益于中國市場的快速恢復(fù)，而本土酒店集團則受國際環(huán)境影響較小。

另外，一直以來，本土酒店集團從對中國市場的了解、靈活性和快速決策、本土的很多資源整合和聯(lián)盟合作等方面，一直有著強于國際酒店集團的競爭優(yōu)勢。

同時，在規(guī)模擴張上，以加盟為主的擴張方式，讓本土酒店集團能夠快速形成市場規(guī)模優(yōu)勢。截至2023年一季度末，華住、錦江和首旅三者的管理加盟占比分別達到了92.67%、92.91%和89%。而錦江酒店的加盟店數(shù)量已經(jīng)超過了萬家。

在這種情況下，本土酒店集團可以快速擴張和規(guī)?；瑪U展品牌影響力。最為關(guān)鍵的是可以分攤風險和投資成本，加盟模式下，加盟商承擔了一部分風險和投資成本，本土酒店集團可以將酒店運營的風險和資金壓力分攤給加盟商，減輕自身負擔，從而更加靈活地運作和調(diào)整戰(zhàn)略。

可以預(yù)見的是，在未來一段時間內(nèi)，加盟模式將是本土酒店集團應(yīng)對國際酒店集團競爭的關(guān)鍵手段。

結(jié)語

時間已經(jīng)進入到了2023年的第二季度的最后一個月，對于酒店從業(yè)者來說，第二季度釋放的旅游出行、上午出行、宴席、會議等需求，使他們找回了忙碌的工作狀態(tài)。有機構(gòu)發(fā)布數(shù)據(jù)稱，整體而言，2023年第二季度酒店市場延續(xù)回暖趨勢，綜合景氣指數(shù)達到歷史以來的最高值。

而不管是國內(nèi)酒店集團還是國際酒店集團，在此時提升服務(wù)品質(zhì)和客戶體驗是極為重要的一點，當前紛紛擾擾的“酒店刺客”就是嚴重影響行業(yè)形象的輿論之一；同時，當前國內(nèi)本土市場，數(shù)字化趨勢已是必然，從業(yè)者應(yīng)抓住數(shù)字化和科技機遇，并且發(fā)展差異化的品牌定位，尋找自身目標客戶群體，并增強粘性。

行業(yè)整體復(fù)蘇已是必然，而跑出怎樣的速度，則需要從業(yè)者共勉。