文|三易生活
“蘋果即將發(fā)布的iOS 17或首次帶來對第三方應(yīng)用商店的支持，以滿足歐盟數(shù)字市場法案的要求”，這一消息如今已傳得沸沸揚揚，也意味著其多年來苦心孤詣維持的“圍墻花園”，可能很快就將會被歐盟推倒藩籬。就在外界普遍認(rèn)為，要求iOS支持第三方應(yīng)用商店純或許粹是歐盟對美國科技巨頭敵意的體現(xiàn)，蘋果方面也只會單獨針對歐盟進(jìn)行改變時，日本近日也“出手”了。
近日據(jù)日本讀賣新聞報道，日本數(shù)字市場競爭總部已決定對大型IT企業(yè)的運營服務(wù)引入新的法規(guī)，并且根據(jù)該國的立法審議條例，將爭取最早明年向國會提交議案。新規(guī)將允許其他公司的應(yīng)用商店進(jìn)入iOS系統(tǒng)，對此相關(guān)監(jiān)管機構(gòu)表示，此舉的目的是通過降低需支付的費用來鼓勵競爭，并減輕消費者的負(fù)擔(dān)。
要知道，日本是蘋果的重要市場之一，并且不同于競爭激烈的大中華區(qū)，日本市場近年來一直是蘋果獨領(lǐng)風(fēng)騷。最近這些年里，日本智能手機市場的年均出貨量為3000萬臺左右，蘋果就占據(jù)了整個市場份額的50%，這也就意味著每年蘋果方面都能在日本售出幾乎1500萬臺iPhone。再加上，大概率確定引入第三方應(yīng)用商店的歐盟是蘋果的全球第二大市場，因此目前有觀點認(rèn)為，日本加入要求iOS開放第三方應(yīng)用商店的行列，很有可能會改變其在全球的策略。
由此，單獨在歐盟推出一個特供版的iOS可能會變得不具可操作性，全面開放第三方應(yīng)用商店反而變得越來越現(xiàn)實。那么，未來的iOS生態(tài)會變成什么樣呢？
一直以來，蘋果對于第三方應(yīng)用商店，或者說側(cè)載無疑都是非常抵制的，而蘋果CEO庫克更是曾直言不諱，“想要側(cè)載的消費者應(yīng)該去買安卓手機”。而蘋果維持App Store作為iOS生態(tài)唯一的應(yīng)用分發(fā)渠道，顯然就是為了增強iOS的市場競爭力。
iOS應(yīng)用的質(zhì)量整體優(yōu)于Android，這一點應(yīng)該是公認(rèn)的，但這背后則是App Store審核團隊會查閱每一款上架的應(yīng)用。Google Play的審核團隊盡管同樣盡職盡責(zé)，但架不住Android用戶能夠還從其他渠道獲得App，所以谷歌即便管得了Google Play，可管得了用戶從Amazon Appstore等第三方應(yīng)用商店，或者干脆安裝來源不明的APK。
即便App Store并不完美，但它確實保護了終端用戶免受低質(zhì)量應(yīng)用的侵害，也保護了針對弱勢群體的不良開發(fā)者的掠奪性定價，還保護了未經(jīng)用戶同意的跟蹤?？赡苡械呐笥延X得某些應(yīng)用在iOS上表現(xiàn)的人畜無害，是因為開發(fā)者心地善良，實際上這是因為居心不良的功能從一開始，就被App Store擋在iOS生態(tài)的大門之外。
從某種意義上來說，蘋果將iOS應(yīng)用的分發(fā)權(quán)限完全掌控在自己手中，也讓用戶不需要主動分辨一款應(yīng)用是否包藏禍心。但遺憾的是，這一切可能終將變成過去式。
那么，如果未來第三方應(yīng)用商店出現(xiàn)在iOS生態(tài)中，會發(fā)生什么樣的改變呢？谷歌、亞馬遜，乃至一眾Android手機廠商可能會笑開花，因為這意味著蘋果耕耘了多年的用戶群體將對他們敞開懷抱，這些廠商的應(yīng)用商店將有機會從App Store手里分一杯羹。
除此之外，開發(fā)者估計也會很開心，畢竟App Store的審核團隊幾乎是令每一位iOS開發(fā)者頭疼的存在，圍繞App Store捉摸不定的審核標(biāo)準(zhǔn)更是iOS社區(qū)吐槽的重災(zāi)區(qū)。雖然嚴(yán)格的規(guī)則可能會阻礙創(chuàng)新，但不被App Store接受，則無疑是每一位iOS開發(fā)者為自家應(yīng)用開發(fā)新動能時必須要考慮的一點。
此外，更重要的利好則關(guān)于收入。由于第三方應(yīng)用商店將成為iOS生態(tài)的“鯰魚”，所以為了與擁有深厚用戶基礎(chǔ)的App Store競爭，第三方應(yīng)用商店就必然會向開發(fā)者讓利、提供更高的分成比例，一如當(dāng)年Epic Games Store試圖打破Steam的壟斷時那樣?！叭绻渌脚_的交易費用較低，我們甚至可能會將通過我們渠道的用戶引導(dǎo)到其他應(yīng)用商店，因為它們對我們來說更便宜”，這幾乎是iOS開發(fā)者共同的心聲。
至于蘋果的用戶，則可能不會樂見iOS生態(tài)被迫開放。畢竟如果一位消費者真的喜歡更開放自由的生態(tài)、更青睞于自己控制自己的手機，那么在過去的十余年間，TA應(yīng)該早就加入了Android陣營。反過來說，絕大多數(shù)iOS用戶購買iPhone的理由，應(yīng)該都是“不想操心”，抱著智能手機是一個工具、而不是一個玩具的心態(tài)，他們更多可能只是想好好用手機、而不是玩手機，所以自然也就不希望iOS生態(tài)變得紛亂。
那么蘋果會如何去做呢？為了維持iOS生態(tài)的穩(wěn)定，蘋果方面最有可能采用的策略，是限制非App Store分發(fā)的應(yīng)用調(diào)用系統(tǒng)API權(quán)限。比如同樣的應(yīng)用，通過App Store分發(fā)的可以直接調(diào)取系統(tǒng)權(quán)限，而非官方渠道下載的應(yīng)用調(diào)取網(wǎng)絡(luò)攝像頭、GPS權(quán)限時可能都需要向用戶申請，即客觀上給非官方渠道下載的應(yīng)用設(shè)置障礙，人為的降低其使用體驗。
但無論如何，變革幾乎已經(jīng)不可阻擋，iOS生態(tài)的應(yīng)用分發(fā)模式終究要被重構(gòu)，如今留給蘋果的時間可能已經(jīng)不多了。