文｜燃次元 陶淘
編輯 | 曹楊
在北京市朝陽(yáng)區(qū)四惠以東、中國(guó)傳媒大學(xué)附近，國(guó)內(nèi)著名的影視公司聚集地——高碑店村，疫情后復(fù)蘇的跡象已經(jīng)初露端倪。
一個(gè)工作日的中午1點(diǎn)左右，當(dāng)燃次元踏入餐館“大酒缸”時(shí)，老板林卓正忙不迭地奔波于顧客與后廚之間。
大酒缸是位于高碑店民俗文化大街的一家京味酒樓，根據(jù)林卓的介紹，現(xiàn)如今每日的客流量較去年同期有著顯著增長(zhǎng)。
另一家位于高碑店的餐飲老店沙縣小吃，也從去年下半年半歇業(yè)的狀態(tài)中走了出來(lái)，“最近一段時(shí)間，每天中午11點(diǎn)40分至12點(diǎn)半，上座率都能有七八成?！痹摰?0后老板阿湯哥透露。
除了高碑店附近的餐飲企業(yè)，停車場(chǎng)“一車位難求”的現(xiàn)狀，也佐證了高碑店的復(fù)蘇跡象。
“今年4、5月份，高碑店‘花園里文創(chuàng)園’超八成車位已經(jīng)停上了車，而在2022年下半年，這個(gè)停車場(chǎng)里的車輛還寥寥無(wú)幾。”一位停車場(chǎng)工作人員告訴燃次元。
圖/花園里文創(chuàng)園門口 來(lái)源/燃次元拍攝
北京環(huán)球藝動(dòng)影院管理有限公司（以下簡(jiǎn)稱“悠渡影管”）已經(jīng)在花園里安家3年。悠渡影管總部運(yùn)營(yíng)總監(jiān)魏云飛透露，疫情讓他們的影院數(shù)量大幅收縮至僅僅3家，“但今年年初，由于院線票房表現(xiàn)向好，我們打算在年底前把收縮的影院規(guī)模重新擴(kuò)建回來(lái)?！?/p>
作為影視產(chǎn)業(yè)鏈中游且更為垂直的器材租賃行業(yè)，他們的企業(yè)資金回籠周期，比后期制作公司來(lái)得更快一些。早在今年2月初，影視器材租賃公司中視晨陽(yáng)的技術(shù)支持主管謝鵬就向燃次元透露，公司已經(jīng)接到了疫情后第一筆出境拍攝的訂單，“去非洲拍攝紀(jì)錄片。”
高碑店地區(qū)曙光初現(xiàn)，與全國(guó)影視行業(yè)的整體回暖密不可分。
據(jù)燃次元不完全統(tǒng)計(jì)，2023年第一季度，9家核心電影類上市公司中，包括萬(wàn)達(dá)電影、中國(guó)電影、橫店影視、華誼兄弟在內(nèi)的7家影視公司，都實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收與凈利不同幅度的上漲。
“春江水暖鴨先知”，頭部影視公司的業(yè)績(jī)，成為了行業(yè)趨勢(shì)向好的風(fēng)向標(biāo)。
不過(guò)，盡管“寒冬”已去，但在歷經(jīng)了影視行業(yè)的“去泡沫式”監(jiān)管、3年疫情下的沖擊之后，高碑店尚未迎來(lái)真正的夏天。
雖比去年的人氣旺了不少，但阿湯哥家的沙縣小吃還沒(méi)能實(shí)現(xiàn)盈利；大酒缸的顧客有所回升，但“人均消費(fèi)卻明顯下降”；花園里的停車場(chǎng)“不夠用了”，但現(xiàn)有的租戶與園區(qū)續(xù)訂的租期變短了；悠渡影管雖然已經(jīng)有了影院擴(kuò)建計(jì)劃，但目前也仍處在籌劃階段……
全國(guó)影視行業(yè)也如是。
南至橫店影視城，開(kāi)機(jī)項(xiàng)目也仍比2021年同期減少。一位影視行業(yè)業(yè)內(nèi)人士表示，“這或許與影視行業(yè)降本增效、縮減拍攝項(xiàng)目的戰(zhàn)略有關(guān)?！?/p>
與此同時(shí)，院線的元?dú)庖膊⑽赐耆謴?fù)。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，2023年5月，全國(guó)票房為34.09億元，較2021年同期的48.66億元仍下降了30%，觀影人次更是從1.3億下降到了8367.5萬(wàn)人次，降幅為33%?！斑@是因?yàn)橐咔橛绊懥瞬糠钟^眾的觀影習(xí)慣，導(dǎo)致觀影頻次下降。”魏云飛表示。
不難看出，盡管一切都在有序恢復(fù)，但重創(chuàng)過(guò)后，影視行業(yè)還需要更多時(shí)間去愈合“傷口”。這也就不難理解，作為全國(guó)影視行業(yè)晴雨表之一的高碑店，曙光雖已經(jīng)初現(xiàn)，但離全面復(fù)蘇，仍來(lái)日方長(zhǎng)。
01、曙光初現(xiàn)
高碑店的夏天雖不會(huì)輕易來(lái)到，但這里的復(fù)蘇跡象，卻已初現(xiàn)。
做影棚租賃、拍攝制作的“Factory工廠影像空間”，已經(jīng)在這里開(kāi)了4年時(shí)間。該店的負(fù)責(zé)人吳均騰告訴燃次元，“雖然我們公司隔壁的一家賣了6、7年打印器材的老店，沒(méi)能挺過(guò)去年年底，但同是在這里，近日又新開(kāi)張了一家婚紗攝影店?！?/p>
4月底的一天，燃次元看到，該婚紗攝影店門外的工人，正在加緊給室外區(qū)域裝修。
悠渡影管公司負(fù)責(zé)人告訴燃次元，盡管現(xiàn)階段公司旗下正在運(yùn)營(yíng)的影院只有3家，但因?yàn)閷?duì)未來(lái)院線市場(chǎng)抱有樂(lè)觀地預(yù)期，所以公司會(huì)在未來(lái)半年重新將影院拓展到10家。
“已知的信息，包括《海王2》、《變形金剛》等系列好萊塢大片，內(nèi)地的上映時(shí)間均與北美同步，目前已經(jīng)在上映的《速度與激情10》，甚至是先于北美上映的，再加上國(guó)內(nèi)積壓佳作也會(huì)在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)在影院釋放，市場(chǎng)有可能逐漸追平至2021年的水平?！?/p>
據(jù)花園里的招商負(fù)責(zé)人于楠透露，去年5月，北京全面居家辦公之后，花園里一部分租戶都陸續(xù)退租了，“但近日，又開(kāi)始有新公司找我恰談入駐意向了?！?/p>
于楠告訴燃次元，在自己的朋友圈里，不少經(jīng)營(yíng)影視器材租賃公司的朋友正在參加展會(huì)、峰會(huì)，“他們的文案基本都在說(shuō)，今年的影視拍攝，相比前兩年明顯增加了。”
到了4月底，忙碌的謝鵬因?yàn)槌椴怀鰰r(shí)間，只好拜托同事、中視晨陽(yáng)的業(yè)務(wù)經(jīng)理張博文再次向燃次元介紹公司的經(jīng)營(yíng)情況。
“從個(gè)人的業(yè)務(wù)角度來(lái)說(shuō)，我已經(jīng)比去年3、4月時(shí)忙了一倍。疫情期間，我們公司裁了40%的員工，近兩個(gè)月，因?yàn)闃I(yè)務(wù)需要，又重新招了不少新員工?！睆埐┪慕榻B，新員工中，校招生增加了7、8位，“我們還在長(zhǎng)期招聘中?！?/p>
餐館也漸漸恢復(fù)了幾分生氣。
去年門庭冷落的大酒缸，最近一段時(shí)間每餐的翻臺(tái)率又回升至了3-4次；一些新店也已經(jīng)在高碑店安家?！袄詈｝埪槔睜C”的店員告訴燃次元，門店是今年年后才搬到花園里文創(chuàng)園附近的。
燃次元來(lái)到店里的這個(gè)中午，11點(diǎn)半剛過(guò)，李海龍麻辣燙不足10桌的店內(nèi)，就已經(jīng)坐了4-5桌。
與此同時(shí)，高碑店沉寂了很久的區(qū)域文化活動(dòng)，也在五一期間重新熱鬧了起來(lái)。4月29日-5月3日，高碑店“不只是集市”的草地集市與后備箱集市，吸引了不少游客參與。
高碑店初見(jiàn)復(fù)蘇的局面，折射的正是全國(guó)影視行業(yè)正在回春的基本面。
電影市場(chǎng)方面，雖然今年3-5月份的觀影人次總和還不及2021年，但在《鈴芽之旅》《灌籃高手》等海外人氣影片的引進(jìn)下，4月的觀影人次達(dá)到了7497萬(wàn)次，高于2021年同期的6862.2萬(wàn)次。
文旅市場(chǎng)方面，在過(guò)去的“五一”假期，全國(guó)多家旅游景區(qū)游客接待量迎來(lái)高峰。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)2.74億人次，同比增長(zhǎng)70.83%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入1480.56億元，同比增長(zhǎng)128.90%。
文旅市場(chǎng)的回暖，也帶動(dòng)了影視觀光需求的回升。據(jù)攜程相關(guān)數(shù)據(jù)，“五一”期間，浙江十大熱門景區(qū)中，橫店影視城在其中位列第七。
此外，“五一”期間，距離高碑店數(shù)十公里之外的影都懷柔，在這里舉辦的“北京國(guó)際電影節(jié)嘉年華”，接待了17.2萬(wàn)人次的游客，同比增長(zhǎng)了14.7%。據(jù)影都懷柔官方公眾號(hào)，嘉年華還拉動(dòng)了周邊餐飲及住宿，實(shí)現(xiàn)了530萬(wàn)元（人民幣，以下未標(biāo)注則同）的銷售收入，食宿同比增長(zhǎng)了164.2%。
02、昔日榮光
只不過(guò)，雖然高碑店已走出谷底，但相較于2018年之前的榮光，仍今非昔比。
7年前，花園里剛剛落成，彼時(shí)就成為園區(qū)招商掌舵人的于楠，親眼見(jiàn)證了位于高碑店的不少影視公司，從輝煌走向沒(méi)落。
“2016-2018年上半年，不少在影視公司做過(guò)幾年的選角導(dǎo)演，都敢立馬出來(lái)創(chuàng)業(yè)，到我這兒租上幾百平米的房子，在做成了一兩個(gè)項(xiàng)目后，又來(lái)找我擴(kuò)大租住的面積?！被貞浧?年前的欣欣向榮，于楠說(shuō)道，彼時(shí)，租賃面積超500平米的公司不在少數(shù)，1000-2000平米的租戶，也并不罕見(jiàn)。
燃次元還了解到，2016年下半年至2018年下半年，也就是行業(yè)擠出泡沫的相關(guān)政策前，花園里的毛坯房?jī)r(jià)格，就已經(jīng)達(dá)到了3.2元/平米/天?！澳菚r(shí)候，花園里精裝修后的成交價(jià)，大約能達(dá)到3.8元/平米/天，高的甚至能達(dá)到4元/平米/天。而當(dāng)時(shí)的成交價(jià)，目前只能作為報(bào)價(jià)了?！庇陂嘎?。
和于楠有著相似感受的，還有中視晨陽(yáng)的謝鵬。主要從事大型紀(jì)錄片、綜藝類節(jié)目攝影機(jī)租賃業(yè)務(wù)的中視晨陽(yáng)，在全國(guó)公有4家分店，疫情前的客戶主要是大型劇組。
“不同于如今小劇組只需普通設(shè)備、單機(jī)位，營(yíng)收在1000-2000元/日/劇組的情況，疫情前，大中型劇組需要功能齊備的高質(zhì)量攝影機(jī)，且基本都是3臺(tái)起步。除了主機(jī)之外，還需要側(cè)面機(jī)位和滑軌機(jī)位，我們每天從1個(gè)劇組獲得的租賃營(yíng)收就常常有1萬(wàn)元以上?！敝x鵬告訴燃次元。
謝鵬補(bǔ)充道，因?yàn)榇蟛糠謩〗M的器材租賃都需要技術(shù)人員跟組，在疫情之前，中視晨陽(yáng)的技術(shù)人員每月只能歇4-5天，“可能今天晚上6、7點(diǎn)回來(lái)，晚上12點(diǎn)又趕去另一座城市跟下一個(gè)組，馬不停蹄?！?/p>
如今僅剩3位員工的悠渡影管總部，在影視寒冬之前，包括運(yùn)營(yíng)總監(jiān)、市場(chǎng)經(jīng)理、行政人事、財(cái)務(wù)、綜合管理總監(jiān)在內(nèi)的員工數(shù)量曾一度達(dá)25人，“除了管理影院，許多崗位是用來(lái)拓展、籌建的?！蔽涸骑w透露。
從上述多位駐扎在高碑店多年的人士口中不難看出，彼時(shí)，業(yè)內(nèi)人士對(duì)未來(lái)充滿了自信，高碑店街頭巷尾處處都是編導(dǎo)、演員、剪輯、餐飲老板，串成了北京影視文化毛細(xì)血管最密集的地方。正如音樂(lè)人臧鴻飛曾調(diào)侃，“在北京高碑店的草地上澆點(diǎn)水，來(lái)年春天，就會(huì)長(zhǎng)出一堆導(dǎo)演?！?/p>
的確，高碑店的繁榮，正是當(dāng)時(shí)全國(guó)影視行業(yè)野蠻生長(zhǎng)的寫照。
據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，2016-2018年，中國(guó)的電影票房從454.5億元增長(zhǎng)到了607億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)了15%。
國(guó)內(nèi)影視龍頭華誼兄弟，在2015-2016年的股價(jià)曾一度超過(guò)了200億元，一時(shí)風(fēng)頭無(wú)兩。2015年底，萬(wàn)達(dá)電影的市值也達(dá)到了1467億元的高光時(shí)刻。只不過(guò)，截至到6月2日收盤，前者的總市值已腰斬至83.51億元，后者也僅剩269.15億元市值。
2009年就在高碑店落腳的大酒缸酒樓，一直到疫情之前生意都很紅火。據(jù)林卓透露，這家高3層樓、總共能容納四五十張桌子的京菜館，每天到了中餐、晚餐前后，都需排隊(duì)才能入座。
阿湯哥的沙縣小吃，從2015年開(kāi)業(yè)至2019年，也從未虧損過(guò)，“從保本到盈利，眼看著周圍的影視公司、商鋪漸漸變多。”
03、挑戰(zhàn)仍在
高碑店的復(fù)蘇跡象令人欣喜，但重創(chuàng)過(guò)后，這里的挑戰(zhàn)仍在。
于楠回憶，在2022年5月，北京大面積居家辦公之前，花園里的入住率始終沒(méi)跌破過(guò)90%?！昂髞?lái)，很多企業(yè)員工無(wú)法來(lái)上班，去年下半年，園區(qū)的入住率下降到了80%左右，一些影視公司因?yàn)橘Y金鏈斷裂而提前退租了?！?/p>
于楠透露，部分租戶曾希冀拿到項(xiàng)目回款后就回到花園里，然而，直到今天，這些老客戶仍不見(jiàn)蹤影，“或許是一些上下游企業(yè)的款項(xiàng)還沒(méi)到位，盡快回籠資金依然是他們目前最亟待解決的問(wèn)題?！?/p>
于楠進(jìn)一步表示，“現(xiàn)如今，和我談意向的都是新公司。那些有幸留下來(lái)的租客，在經(jīng)營(yíng)策略上也比以前謹(jǐn)慎了許多。租戶租賃的空間大小，不再動(dòng)輒500-1000平米，更不會(huì)輕易擴(kuò)租，多以200-300平米為主?！?/p>
“也正因?yàn)槿绱?，花園里如今可容納的滿租商戶，由100家增加到了120家。”于楠表示，因?yàn)樽赓U面積普遍在縮減，初期一些大的整租空間，如今已經(jīng)被分隔成了小空間。
縮減的不只有租賃面積，還有時(shí)間。
“2019年之前，在花園里租500平米以上的影視公司，在和園區(qū)簽租賃合同時(shí)，大都是5年期限。而如今，大量公司的租期都縮短為2-3年（花園里規(guī)定園內(nèi)租期2年起步），主要是為了規(guī)避資金風(fēng)險(xiǎn)。”于楠感慨，“畢竟，明天和意外，不知道哪一個(gè)會(huì)先來(lái)。”
如于楠所說(shuō)，僅在2022年，魏云飛運(yùn)營(yíng)的悠渡影管，旗下13家直營(yíng)與托管影院，就因資金鏈逐漸緊張，陸續(xù)被轉(zhuǎn)讓，最終僅剩3家分店。盡管2023年行業(yè)有所回暖，但分店數(shù)量至今還未增加，擴(kuò)建的計(jì)劃也只是在籌備階段。
魏云飛透露，疫情過(guò)后，悠渡影管為了節(jié)省開(kāi)支，還裁撤了各個(gè)影院的店長(zhǎng)，“雖然他們承擔(dān)的責(zé)任大一些，但收入也比其他工作人員高。后來(lái)，我們?cè)诟鞯旯蛡虻闹鞴苋藛T變成了權(quán)限相對(duì)較小的運(yùn)營(yíng)經(jīng)理，由我直管。”據(jù)悉，目前悠渡影管的門店也沒(méi)有重設(shè)店長(zhǎng)的崗位。
“畢竟，影院票房的恢復(fù)，還需要過(guò)程。疫情使得部分觀眾觀影的頻次下降了，消費(fèi)者的信心對(duì)目前的影院經(jīng)營(yíng)而言，是一大挑戰(zhàn)?！蔽涸骑w分析道。
比起花園里，在高碑店另一頭的清華紫光文創(chuàng)園，看起來(lái)要冷清許多。
“疫情之后，我們?cè)诟弑赀@里租下了這個(gè)2000多平米的雙層空間。因?yàn)槭袌?chǎng)不景氣，盡管我們的租金仍在上漲，但我們給租客的租賃價(jià)格反而下降了?！盕actory工廠影像空間的負(fù)責(zé)人吳均騰告訴燃次元。
據(jù)吳均騰介紹，這家店的租金大概為2元/平米/天，加上人工成本，每月開(kāi)支在20多萬(wàn)元。在這個(gè)2000平米的室內(nèi)空間中，他們的影棚對(duì)外租賃的價(jià)格為130平米的小棚300元/小時(shí)，150平米的中棚350元/小時(shí)，超350平米的實(shí)景大棚600元/小時(shí)，不論影棚大小均4個(gè)小時(shí)起租。若按照保本計(jì)算，他們每日的營(yíng)業(yè)流水都得近萬(wàn)元，這也是他們近期大體的經(jīng)營(yíng)狀況。
“剛剛保平，還沒(méi)能盈利?！眳蔷v對(duì)燃次元透露。
Factory工廠影像空間的客戶以平面媒體與短視頻媒體為主，但在高碑店，還有不少更大的影視基地，時(shí)不常接網(wǎng)劇、網(wǎng)大等劇組。“盡管基地比之前活躍了一些，但仍不如疫情前?！币晃挥耙曅袠I(yè)業(yè)內(nèi)人士表示。
在高碑店千里之外的橫店影視城，開(kāi)機(jī)項(xiàng)目仍比2021年少。據(jù)橫店影視城官網(wǎng)信息，2023年4月中旬，當(dāng)?shù)卣谂臄z的劇組數(shù)量為20個(gè)，而2021年同期數(shù)量為35個(gè)。
“這或許是影視公司和‘優(yōu)愛(ài)騰’等平臺(tái)公司仍執(zhí)行的‘砍腰部’劇集策略，在影視基地的投射?！痹摌I(yè)內(nèi)人士還補(bǔ)充道，“拍攝需求下降，對(duì)于曾經(jīng)以租賃為核心業(yè)務(wù)收入的影視基地而言，顯然是莫大的挑戰(zhàn)。因此，如今，不少影視城在加緊開(kāi)發(fā)更多的沉浸式文旅項(xiàng)目?！?/p>
餐飲店的生意，也依舊今不如昔。
原本三層都用來(lái)招待顧客的大酒缸，自疫情之后消費(fèi)者就開(kāi)始減少，前兩年林卓把對(duì)外經(jīng)營(yíng)的空間縮減到了兩層，第三層作為庫(kù)房。如今，三層的功能仍舊是儲(chǔ)藏。
當(dāng)然，比起去年，大酒缸的經(jīng)營(yíng)狀況確實(shí)好了很多，但人均消費(fèi)力還沒(méi)能回到疫情前，“2020年之前，我們這里的人均消費(fèi)大約在80-90元，如今差不多是50-60元了?！绷肿客嘎?，因?yàn)槿司M(fèi)力的下降，自己不得不重新調(diào)整了菜單，增加了更親民的菜品。
疫情期間，阿湯哥的那家沙縣小吃，同樣裁了員。阿湯哥告訴燃次元，自己的餐館雖然不至于出現(xiàn)去年下半年“近乎歇業(yè)，把貨備齊了又不讓開(kāi)”的情況，但人氣仍遠(yuǎn)沒(méi)有2020年之前旺盛。
但阿湯哥的沙縣小吃還算是幸運(yùn)的。
在這家小餐館附近，不少臨街商戶還緊閉著玻璃門，似乎已久未營(yíng)業(yè)。畢竟，對(duì)于高碑店來(lái)說(shuō)，欲在“久病后痊愈”，還需要時(shí)間。
*文中阿湯哥、林卓為化名。