文｜燃次元 陶淘
編輯 | 曹楊
在北京市朝陽區(qū)四惠以東、中國傳媒大學(xué)附近，國內(nèi)著名的影視公司聚集地——高碑店村，疫情后復(fù)蘇的跡象已經(jīng)初露端倪。
一個工作日的中午1點左右，當(dāng)燃次元踏入餐館“大酒缸”時，老板林卓正忙不迭地奔波于顧客與后廚之間。
大酒缸是位于高碑店民俗文化大街的一家京味酒樓，根據(jù)林卓的介紹，現(xiàn)如今每日的客流量較去年同期有著顯著增長。
另一家位于高碑店的餐飲老店沙縣小吃，也從去年下半年半歇業(yè)的狀態(tài)中走了出來，“最近一段時間，每天中午11點40分至12點半，上座率都能有七八成。”該店90后老板阿湯哥透露。
除了高碑店附近的餐飲企業(yè)，停車場“一車位難求”的現(xiàn)狀，也佐證了高碑店的復(fù)蘇跡象。
“今年4、5月份，高碑店‘花園里文創(chuàng)園’超八成車位已經(jīng)停上了車，而在2022年下半年，這個停車場里的車輛還寥寥無幾?！币晃煌＼噲龉ぷ魅藛T告訴燃次元。
圖/花園里文創(chuàng)園門口 來源/燃次元拍攝
北京環(huán)球藝動影院管理有限公司（以下簡稱“悠渡影管”）已經(jīng)在花園里安家3年。悠渡影管總部運營總監(jiān)魏云飛透露，疫情讓他們的影院數(shù)量大幅收縮至僅僅3家，“但今年年初，由于院線票房表現(xiàn)向好，我們打算在年底前把收縮的影院規(guī)模重新擴建回來?！?/p>
作為影視產(chǎn)業(yè)鏈中游且更為垂直的器材租賃行業(yè)，他們的企業(yè)資金回籠周期，比后期制作公司來得更快一些。早在今年2月初，影視器材租賃公司中視晨陽的技術(shù)支持主管謝鵬就向燃次元透露，公司已經(jīng)接到了疫情后第一筆出境拍攝的訂單，“去非洲拍攝紀(jì)錄片?！?/p>
高碑店地區(qū)曙光初現(xiàn)，與全國影視行業(yè)的整體回暖密不可分。
據(jù)燃次元不完全統(tǒng)計，2023年第一季度，9家核心電影類上市公司中，包括萬達(dá)電影、中國電影、橫店影視、華誼兄弟在內(nèi)的7家影視公司，都實現(xiàn)了營收與凈利不同幅度的上漲。
“春江水暖鴨先知”，頭部影視公司的業(yè)績，成為了行業(yè)趨勢向好的風(fēng)向標(biāo)。
不過，盡管“寒冬”已去，但在歷經(jīng)了影視行業(yè)的“去泡沫式”監(jiān)管、3年疫情下的沖擊之后，高碑店尚未迎來真正的夏天。
雖比去年的人氣旺了不少，但阿湯哥家的沙縣小吃還沒能實現(xiàn)盈利；大酒缸的顧客有所回升，但“人均消費卻明顯下降”；花園里的停車場“不夠用了”，但現(xiàn)有的租戶與園區(qū)續(xù)訂的租期變短了；悠渡影管雖然已經(jīng)有了影院擴建計劃，但目前也仍處在籌劃階段……
全國影視行業(yè)也如是。
南至橫店影視城，開機項目也仍比2021年同期減少。一位影視行業(yè)業(yè)內(nèi)人士表示，“這或許與影視行業(yè)降本增效、縮減拍攝項目的戰(zhàn)略有關(guān)。”
與此同時，院線的元氣也并未完全恢復(fù)。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，2023年5月，全國票房為34.09億元，較2021年同期的48.66億元仍下降了30%，觀影人次更是從1.3億下降到了8367.5萬人次，降幅為33%?！斑@是因為疫情影響了部分觀眾的觀影習(xí)慣，導(dǎo)致觀影頻次下降?！蔽涸骑w表示。
不難看出，盡管一切都在有序恢復(fù)，但重創(chuàng)過后，影視行業(yè)還需要更多時間去愈合“傷口”。這也就不難理解，作為全國影視行業(yè)晴雨表之一的高碑店，曙光雖已經(jīng)初現(xiàn)，但離全面復(fù)蘇，仍來日方長。
01、曙光初現(xiàn)
高碑店的夏天雖不會輕易來到，但這里的復(fù)蘇跡象，卻已初現(xiàn)。
做影棚租賃、拍攝制作的“Factory工廠影像空間”，已經(jīng)在這里開了4年時間。該店的負(fù)責(zé)人吳均騰告訴燃次元，“雖然我們公司隔壁的一家賣了6、7年打印器材的老店，沒能挺過去年年底，但同是在這里，近日又新開張了一家婚紗攝影店。”
4月底的一天，燃次元看到，該婚紗攝影店門外的工人，正在加緊給室外區(qū)域裝修。
悠渡影管公司負(fù)責(zé)人告訴燃次元，盡管現(xiàn)階段公司旗下正在運營的影院只有3家，但因為對未來院線市場抱有樂觀地預(yù)期，所以公司會在未來半年重新將影院拓展到10家。
“已知的信息，包括《海王2》、《變形金剛》等系列好萊塢大片，內(nèi)地的上映時間均與北美同步，目前已經(jīng)在上映的《速度與激情10》，甚至是先于北美上映的，再加上國內(nèi)積壓佳作也會在未來幾個月內(nèi)在影院釋放，市場有可能逐漸追平至2021年的水平?！?/p>
據(jù)花園里的招商負(fù)責(zé)人于楠透露，去年5月，北京全面居家辦公之后，花園里一部分租戶都陸續(xù)退租了，“但近日，又開始有新公司找我恰談入駐意向了。”
于楠告訴燃次元，在自己的朋友圈里，不少經(jīng)營影視器材租賃公司的朋友正在參加展會、峰會，“他們的文案基本都在說，今年的影視拍攝，相比前兩年明顯增加了?！?/p>
到了4月底，忙碌的謝鵬因為抽不出時間，只好拜托同事、中視晨陽的業(yè)務(wù)經(jīng)理張博文再次向燃次元介紹公司的經(jīng)營情況。
“從個人的業(yè)務(wù)角度來說，我已經(jīng)比去年3、4月時忙了一倍。疫情期間，我們公司裁了40%的員工，近兩個月，因為業(yè)務(wù)需要，又重新招了不少新員工?！睆埐┪慕榻B，新員工中，校招生增加了7、8位，“我們還在長期招聘中?！?/p>
餐館也漸漸恢復(fù)了幾分生氣。
去年門庭冷落的大酒缸，最近一段時間每餐的翻臺率又回升至了3-4次；一些新店也已經(jīng)在高碑店安家。“李海龍麻辣燙”的店員告訴燃次元，門店是今年年后才搬到花園里文創(chuàng)園附近的。
燃次元來到店里的這個中午，11點半剛過，李海龍麻辣燙不足10桌的店內(nèi)，就已經(jīng)坐了4-5桌。
與此同時，高碑店沉寂了很久的區(qū)域文化活動，也在五一期間重新熱鬧了起來。4月29日-5月3日，高碑店“不只是集市”的草地集市與后備箱集市，吸引了不少游客參與。
高碑店初見復(fù)蘇的局面，折射的正是全國影視行業(yè)正在回春的基本面。
電影市場方面，雖然今年3-5月份的觀影人次總和還不及2021年，但在《鈴芽之旅》《灌籃高手》等海外人氣影片的引進(jìn)下，4月的觀影人次達(dá)到了7497萬次，高于2021年同期的6862.2萬次。
文旅市場方面，在過去的“五一”假期，全國多家旅游景區(qū)游客接待量迎來高峰。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，國內(nèi)旅游出游合計2.74億人次，同比增長70.83%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1480.56億元，同比增長128.90%。
文旅市場的回暖，也帶動了影視觀光需求的回升。據(jù)攜程相關(guān)數(shù)據(jù)，“五一”期間，浙江十大熱門景區(qū)中，橫店影視城在其中位列第七。
此外，“五一”期間，距離高碑店數(shù)十公里之外的影都懷柔，在這里舉辦的“北京國際電影節(jié)嘉年華”，接待了17.2萬人次的游客，同比增長了14.7%。據(jù)影都懷柔官方公眾號，嘉年華還拉動了周邊餐飲及住宿，實現(xiàn)了530萬元（人民幣，以下未標(biāo)注則同）的銷售收入，食宿同比增長了164.2%。
02、昔日榮光
只不過，雖然高碑店已走出谷底，但相較于2018年之前的榮光，仍今非昔比。
7年前，花園里剛剛落成，彼時就成為園區(qū)招商掌舵人的于楠，親眼見證了位于高碑店的不少影視公司，從輝煌走向沒落。
“2016-2018年上半年，不少在影視公司做過幾年的選角導(dǎo)演，都敢立馬出來創(chuàng)業(yè)，到我這兒租上幾百平米的房子，在做成了一兩個項目后，又來找我擴大租住的面積。”回憶起7年前的欣欣向榮，于楠說道，彼時，租賃面積超500平米的公司不在少數(shù)，1000-2000平米的租戶，也并不罕見。
燃次元還了解到，2016年下半年至2018年下半年，也就是行業(yè)擠出泡沫的相關(guān)政策前，花園里的毛坯房價格，就已經(jīng)達(dá)到了3.2元/平米/天?！澳菚r候，花園里精裝修后的成交價，大約能達(dá)到3.8元/平米/天，高的甚至能達(dá)到4元/平米/天。而當(dāng)時的成交價，目前只能作為報價了。”于楠透露。
和于楠有著相似感受的，還有中視晨陽的謝鵬。主要從事大型紀(jì)錄片、綜藝類節(jié)目攝影機租賃業(yè)務(wù)的中視晨陽，在全國公有4家分店，疫情前的客戶主要是大型劇組。
“不同于如今小劇組只需普通設(shè)備、單機位，營收在1000-2000元/日/劇組的情況，疫情前，大中型劇組需要功能齊備的高質(zhì)量攝影機，且基本都是3臺起步。除了主機之外，還需要側(cè)面機位和滑軌機位，我們每天從1個劇組獲得的租賃營收就常常有1萬元以上?！敝x鵬告訴燃次元。
謝鵬補充道，因為大部分劇組的器材租賃都需要技術(shù)人員跟組，在疫情之前，中視晨陽的技術(shù)人員每月只能歇4-5天，“可能今天晚上6、7點回來，晚上12點又趕去另一座城市跟下一個組，馬不停蹄?！?/p>
如今僅剩3位員工的悠渡影管總部，在影視寒冬之前，包括運營總監(jiān)、市場經(jīng)理、行政人事、財務(wù)、綜合管理總監(jiān)在內(nèi)的員工數(shù)量曾一度達(dá)25人，“除了管理影院，許多崗位是用來拓展、籌建的。”魏云飛透露。
從上述多位駐扎在高碑店多年的人士口中不難看出，彼時，業(yè)內(nèi)人士對未來充滿了自信，高碑店街頭巷尾處處都是編導(dǎo)、演員、剪輯、餐飲老板，串成了北京影視文化毛細(xì)血管最密集的地方。正如音樂人臧鴻飛曾調(diào)侃，“在北京高碑店的草地上澆點水，來年春天，就會長出一堆導(dǎo)演?！?/p>
的確，高碑店的繁榮，正是當(dāng)時全國影視行業(yè)野蠻生長的寫照。
據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，2016-2018年，中國的電影票房從454.5億元增長到了607億元，年均復(fù)合增長率超過了15%。
國內(nèi)影視龍頭華誼兄弟，在2015-2016年的股價曾一度超過了200億元，一時風(fēng)頭無兩。2015年底，萬達(dá)電影的市值也達(dá)到了1467億元的高光時刻。只不過，截至到6月2日收盤，前者的總市值已腰斬至83.51億元，后者也僅剩269.15億元市值。
2009年就在高碑店落腳的大酒缸酒樓，一直到疫情之前生意都很紅火。據(jù)林卓透露，這家高3層樓、總共能容納四五十張桌子的京菜館，每天到了中餐、晚餐前后，都需排隊才能入座。
阿湯哥的沙縣小吃，從2015年開業(yè)至2019年，也從未虧損過，“從保本到盈利，眼看著周圍的影視公司、商鋪漸漸變多?！?/p>
03、挑戰(zhàn)仍在
高碑店的復(fù)蘇跡象令人欣喜，但重創(chuàng)過后，這里的挑戰(zhàn)仍在。
于楠回憶，在2022年5月，北京大面積居家辦公之前，花園里的入住率始終沒跌破過90%。“后來，很多企業(yè)員工無法來上班，去年下半年，園區(qū)的入住率下降到了80%左右，一些影視公司因為資金鏈斷裂而提前退租了?！?/p>
于楠透露，部分租戶曾希冀拿到項目回款后就回到花園里，然而，直到今天，這些老客戶仍不見蹤影，“或許是一些上下游企業(yè)的款項還沒到位，盡快回籠資金依然是他們目前最亟待解決的問題。”
于楠進(jìn)一步表示，“現(xiàn)如今，和我談意向的都是新公司。那些有幸留下來的租客，在經(jīng)營策略上也比以前謹(jǐn)慎了許多。租戶租賃的空間大小，不再動輒500-1000平米，更不會輕易擴租，多以200-300平米為主?！?/p>
“也正因為如此，花園里如今可容納的滿租商戶，由100家增加到了120家?！庇陂硎?，因為租賃面積普遍在縮減，初期一些大的整租空間，如今已經(jīng)被分隔成了小空間。
縮減的不只有租賃面積，還有時間。
“2019年之前，在花園里租500平米以上的影視公司，在和園區(qū)簽租賃合同時，大都是5年期限。而如今，大量公司的租期都縮短為2-3年（花園里規(guī)定園內(nèi)租期2年起步），主要是為了規(guī)避資金風(fēng)險?！庇陂锌爱吘?，明天和意外，不知道哪一個會先來。”
如于楠所說，僅在2022年，魏云飛運營的悠渡影管，旗下13家直營與托管影院，就因資金鏈逐漸緊張，陸續(xù)被轉(zhuǎn)讓，最終僅剩3家分店。盡管2023年行業(yè)有所回暖，但分店數(shù)量至今還未增加，擴建的計劃也只是在籌備階段。
魏云飛透露，疫情過后，悠渡影管為了節(jié)省開支，還裁撤了各個影院的店長，“雖然他們承擔(dān)的責(zé)任大一些，但收入也比其他工作人員高。后來，我們在各店雇傭的主管人員變成了權(quán)限相對較小的運營經(jīng)理，由我直管。”據(jù)悉，目前悠渡影管的門店也沒有重設(shè)店長的崗位。
“畢竟，影院票房的恢復(fù)，還需要過程。疫情使得部分觀眾觀影的頻次下降了，消費者的信心對目前的影院經(jīng)營而言，是一大挑戰(zhàn)?！蔽涸骑w分析道。
比起花園里，在高碑店另一頭的清華紫光文創(chuàng)園，看起來要冷清許多。
“疫情之后，我們在高碑店這里租下了這個2000多平米的雙層空間。因為市場不景氣，盡管我們的租金仍在上漲，但我們給租客的租賃價格反而下降了。”Factory工廠影像空間的負(fù)責(zé)人吳均騰告訴燃次元。
據(jù)吳均騰介紹，這家店的租金大概為2元/平米/天，加上人工成本，每月開支在20多萬元。在這個2000平米的室內(nèi)空間中，他們的影棚對外租賃的價格為130平米的小棚300元/小時，150平米的中棚350元/小時，超350平米的實景大棚600元/小時，不論影棚大小均4個小時起租。若按照保本計算，他們每日的營業(yè)流水都得近萬元，這也是他們近期大體的經(jīng)營狀況。
“剛剛保平，還沒能盈利。”吳均騰對燃次元透露。
Factory工廠影像空間的客戶以平面媒體與短視頻媒體為主，但在高碑店，還有不少更大的影視基地，時不常接網(wǎng)劇、網(wǎng)大等劇組。“盡管基地比之前活躍了一些，但仍不如疫情前?！币晃挥耙曅袠I(yè)業(yè)內(nèi)人士表示。
在高碑店千里之外的橫店影視城，開機項目仍比2021年少。據(jù)橫店影視城官網(wǎng)信息，2023年4月中旬，當(dāng)?shù)卣谂臄z的劇組數(shù)量為20個，而2021年同期數(shù)量為35個。
“這或許是影視公司和‘優(yōu)愛騰’等平臺公司仍執(zhí)行的‘砍腰部’劇集策略，在影視基地的投射。”該業(yè)內(nèi)人士還補充道，“拍攝需求下降，對于曾經(jīng)以租賃為核心業(yè)務(wù)收入的影視基地而言，顯然是莫大的挑戰(zhàn)。因此，如今，不少影視城在加緊開發(fā)更多的沉浸式文旅項目?！?/p>
餐飲店的生意，也依舊今不如昔。
原本三層都用來招待顧客的大酒缸，自疫情之后消費者就開始減少，前兩年林卓把對外經(jīng)營的空間縮減到了兩層，第三層作為庫房。如今，三層的功能仍舊是儲藏。
當(dāng)然，比起去年，大酒缸的經(jīng)營狀況確實好了很多，但人均消費力還沒能回到疫情前，“2020年之前，我們這里的人均消費大約在80-90元，如今差不多是50-60元了?！绷肿客嘎?，因為人均消費力的下降，自己不得不重新調(diào)整了菜單，增加了更親民的菜品。
疫情期間，阿湯哥的那家沙縣小吃，同樣裁了員。阿湯哥告訴燃次元，自己的餐館雖然不至于出現(xiàn)去年下半年“近乎歇業(yè)，把貨備齊了又不讓開”的情況，但人氣仍遠(yuǎn)沒有2020年之前旺盛。
但阿湯哥的沙縣小吃還算是幸運的。
在這家小餐館附近，不少臨街商戶還緊閉著玻璃門，似乎已久未營業(yè)。畢竟，對于高碑店來說，欲在“久病后痊愈”，還需要時間。
*文中阿湯哥、林卓為化名。