文丨華商韜略 張宇彤

5月25日，五月天演唱會(huì)門票開售。所有價(jià)格的門票，不出三秒，一搶而空。

沒搶到的粉絲，在社交媒體上紛紛哀嘆：“青春多年，擦肩而過，30萬張票的世界里，居然容不下我一個(gè)。”

兩天后，五月天在鳥巢開啟首演，音樂、熒光海、臺(tái)上臺(tái)下齊唱：“人生都太短暫，去愛、去瘋、去浪費(fèi)”。

有人按下快門，拍下這一幕做朋友圈背景，惋嘆疫情幾年錯(cuò)過的“浪費(fèi)”。

鳥巢之外，卻是另一番景象。

沒票的粉絲圍成了一個(gè)圈，燈光闌珊中，舉著應(yīng)援棒憤怒高喊：“殺黃牛、殺黃牛！”伴著遠(yuǎn)處的歌聲，持續(xù)了近30分鐘。

直到演唱會(huì)末尾，主唱阿信問候了場(chǎng)外粉絲，用一首《突然好想你》的大合唱，才安撫了所有人的心。

從今年春天開始，80、90后熟悉的那代流行歌手，陸續(xù)用線下演出的形式，回到我們身邊。

在一場(chǎng)場(chǎng)事先張揚(yáng)的懷舊里，卻總有場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外兩種情緒。

5月14日，周杰倫的《嘉年華》香港演唱會(huì)，十萬張票瞬間售空，由于場(chǎng)地露天，周董的粉絲開啟了海陸空蹭聽模式。

有粉絲擠在露天草坪席地而坐，和無法相見的偶像隔空合唱。

有粉絲包下游艇，在海上“隔岸”聽音。當(dāng)晚40多艘游艇停靠中環(huán)碼頭，開發(fā)出新的海上觀看區(qū)，以至于網(wǎng)友發(fā)了條評(píng)論——“草船借箭都沒來這么多船”。

場(chǎng)館附近的摩天輪升到半空，剛好可以俯瞰演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。于是不少粉絲或買下20港幣的單人票、或買下160港幣的包廂，卡點(diǎn)等摩天輪升空，遙遙聽上四五首歌。

為了門票，甚至釀出了刑事案件。5月11日晚的中環(huán)碼頭，一名粉絲拿著兩張周杰倫演唱會(huì)門票，一個(gè)男子突然沖上來搶了票就逃。

不只是五月天和周杰倫，許多歌手的演唱會(huì)都處于高人氣狀態(tài)。

在女子團(tuán)體BlackPink的演唱會(huì)上，粉絲看見了眾多明星的身影；

那些在疫情前原本有巡演計(jì)劃，中途中斷的歌手如薛之謙、毛不易、陳粒等，也在2023年打了巡演的頭陣。

根據(jù)大麥網(wǎng)、相關(guān)演出公司和藝人的社交平臺(tái)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年已確定舉辦的演唱會(huì)超200場(chǎng)，大部分演唱會(huì)延續(xù)開票即售空的狀態(tài)。

同樣火爆的，還有全國各地的大小音樂節(jié)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，五一期間落地音樂節(jié)共42場(chǎng)，緊接著的520，有17場(chǎng)音樂節(jié)舉辦，在5月27日、28日，兩天內(nèi)又有13場(chǎng)音樂節(jié)。

如此密集的分布，讓人感嘆——身邊的人不是在演唱會(huì)和音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，就是在去的路上。

這些久別重逢的演出，對(duì)行業(yè)和觀眾，分別意味著什么？

5月25日，小洪第二次搶五月天演唱會(huì)的門票。

和上一次不同，這次她不是孤軍奮戰(zhàn)——為了保證成功概率，她把姓名和身份證號(hào)同時(shí)發(fā)給了7個(gè)朋友求幫搶，自己打開了手機(jī)、iPad和電腦，多設(shè)備共同操作。

倒計(jì)時(shí)的數(shù)字只剩下個(gè)位數(shù)，她的手心已經(jīng)滲出汗。她形容，當(dāng)數(shù)字歸零時(shí)，有種心臟被狠狠攥了一下的感覺。

她狂點(diǎn)屏幕，看著顯示的“座位鎖定”，提前暗喜。然而幾秒鐘的等待后，軟件提示的“暫無虛席”，又把她打回了沮喪與虛無。

和小洪不一樣，Lulu是一個(gè)搶票“王者”，她馬上就要踏上本月第二次NCT-dream的演唱會(huì)之旅：“第一場(chǎng)看完后我有非常嚴(yán)重的分離焦慮，無法接受這種極致的歡樂是有限的?！?/p>

在演唱會(huì)上，看到青春活潑的弟弟們，她覺得自己也吸收到了快樂因子，工作許久的疲憊一掃而空：“整理好心情，我又能和客戶大戰(zhàn)三百回合了”。

和觀眾同樣難抑沖動(dòng)的，還有演出市場(chǎng)飆升的數(shù)據(jù)。

據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)票務(wù)系統(tǒng)采集與服務(wù)平臺(tái)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，五一期間全國營業(yè)性演出共31050場(chǎng)，與去年五一假期同比增長417.5%，與疫情前的2019年同比上升49.1%；票房收入15.19億元，與去年同比增長962.2%。另外，全國營業(yè)性演出平均票價(jià)與去年同比增長12%。

出自行業(yè)協(xié)會(huì)的又一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示：超50%的觀眾都是跨城購票，5天的五一假期，帶動(dòng)的交通、食宿等綜合消費(fèi)總額超過了12億元。

燃爆的市場(chǎng)讓各地文旅局，也開始了積極行動(dòng)——爭(zhēng)奪客流。

據(jù)觀察，不少音樂節(jié)都在景區(qū)舉辦，具有官方文旅背景，如第六屆太湖音樂節(jié)，在太湖灣旅游度假區(qū)舉辦；福州夏沙音樂節(jié)，由福州新區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)指揮部舉辦等。

在一些更有創(chuàng)意的城市，官方與演出市場(chǎng)還打出了精彩聯(lián)動(dòng)。

在武漢，讓麥田音樂節(jié)和歡樂谷牽手，打通了文旅、游樂園、音樂節(jié)“一站式”演出；

重慶南山星空音樂節(jié)與加勒比海水世界聯(lián)動(dòng)，打造極佳體驗(yàn)感的同時(shí)，增加了城市年輕態(tài)的氣質(zhì)；

十一屆咪豆音樂節(jié)，舉辦地溧水文旅推出“門票+住宿+接駁+采摘”套餐，便利觀眾、增加玩法，還拉動(dòng)了當(dāng)?shù)毓麍@的銷量；

煙臺(tái)黃渤海迷笛音樂節(jié)中，煙臺(tái)市文旅局推出了景區(qū)免票和抽獎(jiǎng)活動(dòng)，憑音樂節(jié)購票截圖，可以免費(fèi)參觀煙臺(tái)眾多景點(diǎn)、博物館。

在大量的人員跨區(qū)流動(dòng)中，酒店行業(yè)成了“坐享其成”的受益者。

整個(gè)五一假期，那些演唱會(huì)、音樂節(jié)周邊酒店預(yù)訂量暴增了20倍，草莓音樂節(jié)期間，延慶世園公園附近酒店的預(yù)訂量，比2019年增長了18倍；北京無限音樂節(jié)，讓周邊酒店預(yù)訂量增至2019年的16倍。

跟著一起飛的，還有演出現(xiàn)場(chǎng)周邊的小零售業(yè)。

不論看演唱會(huì)還是音樂節(jié)，觀眾都像是趕往一場(chǎng)盛大的赴約，裝備必不可少。

熒光棒、立牌、手幅、燈牌、小吧唧（塑料手掌），波西米亞風(fēng)服裝、防曬傘、帽、自帶小板凳……連同偶像相關(guān)的應(yīng)援色服裝類，銷量都竄上了天。

在4月15日SuperJunior的安可演唱會(huì)前，組合成員李赫宰和粉絲開玩笑，希望粉絲在現(xiàn)場(chǎng)戴應(yīng)援色的頭巾。隨后的幾天，網(wǎng)購網(wǎng)站上寶藍(lán)色頭巾銷量猛增至5000+。

在音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，那些預(yù)留的商鋪位，也給餐飲業(yè)、生活方式、戶外品牌帶來久違的活力。

在5月27、28日的抖音戶外生活節(jié)上，官方設(shè)置了音樂節(jié)、市集區(qū)、露營區(qū)、落日瑜伽區(qū)、運(yùn)動(dòng)賽事區(qū)、陸沖區(qū)六大板塊。每個(gè)板塊都有相應(yīng)的商家入駐，線上打直播、線下搞銷售。

一家露營裝備品牌的店員連聲感嘆：“好日子終于來了?！?/p>

燈光、舞臺(tái)、音樂，為什么這樣讓人著迷？

王源說，演唱會(huì)就像是連接現(xiàn)實(shí)和夢(mèng)境的烏托邦；

毛不易說，很少有這樣一個(gè)舞臺(tái)，是大家都為你而來的；

五月天說，場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外的合唱再次震耳欲聾，感覺全世界都聚在了一起。

而一位連刷兩場(chǎng)的觀眾這樣紀(jì)錄：

“我好像做了一場(chǎng)特別長的夢(mèng)，夢(mèng)里有音樂、歡笑、美好的生活、感動(dòng)的淚水?！?/p>

在經(jīng)歷了過去三年的隔離、內(nèi)卷之后，每個(gè)人都需要從被安排、被固定的“原子化生活”中跳出來，找一些宏大、爆炸、超越現(xiàn)實(shí)生活的場(chǎng)面，和同類團(tuán)聚在一起，互相影響、共享同一種心情。

對(duì)中國人來說，也沒有什么比“團(tuán)聚”這個(gè)詞更溫暖，春節(jié)幾十億人大遷徙是為了團(tuán)聚，演唱會(huì)備戰(zhàn)搶票也是為了團(tuán)聚。

當(dāng)渴望團(tuán)聚的涌動(dòng)情緒被共同喚起，人們?cè)谑ブ胁粩嗾一鼐眠`的珍貴沖動(dòng)，一場(chǎng)集體性的心理轉(zhuǎn)變就此發(fā)生，演出這門情緒生意，也自然因此復(fù)蘇。

如同春運(yùn)曾經(jīng)帶來了猖獗的私販火車票現(xiàn)象，演唱會(huì)的火熱，也同樣無法避免“黃?！钡淖躺?。

5月26日，平安北京發(fā)文，已開展打擊整治黃牛票現(xiàn)象，如針對(duì)“五月天”演唱會(huì)，目前已依法打擊處理倒票人員29名。

無論是“黃牛票”、還是低水平的主辦方，都是新興行業(yè)不可避免的瑕疵，總體影響并不大。隨著監(jiān)管力度的加大，行業(yè)規(guī)范會(huì)逐漸清晰，并促進(jìn)其正向發(fā)展。

人們常說，時(shí)代的雪花，落在每個(gè)人頭上都像一座山。但誰說個(gè)體的歡欣，在很多時(shí)候也是推動(dòng)時(shí)代前進(jìn)的浪花。

沒有什么比音樂更撫慰人心，每個(gè)人的人生中，都有那么幾段旋律，恰好仿佛為自己而唱，只要聽到，就有重頭再來的勇氣。

演出行業(yè)的再度火熱，是文娛產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)折的信號(hào)，更是時(shí)代情緒修正的關(guān)鍵點(diǎn)。

它似乎在告訴我們，冬天已經(jīng)過去了，春天還會(huì)遠(yuǎn)嗎？

[1]《最低票價(jià)400元上下，20場(chǎng)演唱會(huì)定檔520，開啟演唱會(huì)市場(chǎng)新一輪狂飆》音樂財(cái)經(jīng)

[2]《2.74億人次出游，五一42場(chǎng)音樂節(jié)帶動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展｜現(xiàn)場(chǎng)音樂》小鹿角

[3]《北京警方嚴(yán)厲打擊“黃?！狈欠ǖ蛊薄菲桨脖本?/p>

[4] 部分?jǐn)?shù)據(jù)來自：大麥網(wǎng)、中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)票務(wù)系統(tǒng)采集與服務(wù)平臺(tái)