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《萌探3》擺脫不了“吳彤公式”

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《萌探3》擺脫不了“吳彤公式”

《萌探3》本質上并未擺脫賣IP情懷+炒明星話題的“吳彤公式”。

文|犀牛娛樂 方正

編輯|樸芳

#趙麗穎跳菠蘿菠蘿蜜#、#謝娜cos破產姐妹#、#黃子韜被氣到說青島話#、#娜扎 把戀愛腦摔碎#、#謝娜被孫紅雷氣哭了#……

如果你是一個內娛純路人,看到這些微博熱搜,大概率會覺得這只是些沒頭沒尾的明星八卦吧。而事實上,這些詞條均出自目前熱播的同一檔綜藝——《萌探探探案3》。

作為一檔“吳彤風味”極濃的綜藝,《萌探》每一季的社媒反饋都如出一轍,節(jié)目通常會在每期更新后批量制造一波明星熱搜,又再以流星速度集體消失于熱榜,犀牛君一般稱之為“曇花一現(xiàn)型熱搜”。

所以你很難說清《萌探》這節(jié)目到底火不火。說它不火,它上熱搜的頻率明顯超過很多同期綜藝;說它火,那些熱搜帶動的話題討論又似乎很有限,播了三季《萌探》的豆瓣官組至今僅有3259人關注。

這季《萌探3》有個變量,導演吳彤首次退出了主創(chuàng)團隊。然而,無論是聯(lián)動《狂飆》《西游記》《滿江紅》賣IP情懷,還是每期借趙麗穎、謝娜等明星八卦制造批量話題,《萌探3》本質上并未擺脫賣IP情懷+炒明星話題的“吳彤公式”。

《萌探3》不見吳彤,但哪里都有他的影子。

《狂飆》也帶不動《萌探》

《萌探3》其實有個高能開局。

不同于過往賣古早老劇的情懷,《萌探3》首期聯(lián)動“狂飆宇宙”其實算個新意。趁爆劇長尾效應還未散盡,火速推出IP綜藝銜接大眾追劇情緒,不失為一招妙棋。

《萌探》是懂劇粉嗨點的,首期集結原版老默、李響、小虎重現(xiàn)“京海天團”,加之由宋小寶1:1還原“遭老罪嘍”瘋驢子、徐志勝全新演繹“凍魚戰(zhàn)神”高啟盛等熱梗,這期《狂飆》企劃整個把話題密碼拿捏了。

置景也是《萌探》一貫的制作優(yōu)勢,《狂飆》這期幾乎360度等比例還原了舊廠街菜市、白金瀚會所、高家老宅等地標場景,相關卡段其實很適合放到短視頻上二次玩梗。

犀牛君認為這也是《萌探》的長項所在,一般推理綜藝故事“門檻”都比較高,《萌探》卻總能給普通觀眾制造一個熟悉而沉浸的推理世界觀,觀眾看起來就更輕松、無負擔。

《滿江紅》那期就更典型,節(jié)目復刻了電影里經典的刑房、青樓等場景,當孫紅雷、徐志勝扮上孫大人、武大人的古裝行頭在危機四伏的“諜戰(zhàn)環(huán)境”里玩陰謀、斗心眼,這種電影實景劇本殺的感覺觀眾會很帶入、很上頭。

所以不能說《萌探3》沒創(chuàng)新,過去我們吐槽吳彤綜藝愛蹭老劇IP賣情懷,但《萌探3》走的更像是爆劇售后綜藝的路線,且聯(lián)動的還是愛奇藝自家作品。這種衍生劇綜其實更能放大IP效應,從而實現(xiàn)同平臺劇、綜的雙向導流。

但《萌探3》“狂飆宇宙”帶動的輿論熱度還是不及預期,節(jié)目只在節(jié)目上線當天攀上過熱搜,并未充分激起大眾的玩梗熱情。事實上,綜藝蹭《狂飆》熱度這主意,吳彤早在年初的《我們的客?!防锞屯孢^了,總這么玩觀眾很難不審美疲勞。

靠謝娜扛話題還不夠

說完大IP,再看大明星。

《萌探1》當年能在市場上一鳴驚人,是因為吳彤玩了把“類型反轉”。說是推理綜藝,其實吳玩的還是他最擅長的“明星熟人局游戲節(jié)目”。但那時候觀眾就是很買賬,那英、孫紅雷、黃子韜幾個E人的搞笑互動日常上熱搜。

《萌探3》本質上延續(xù)了這種明星話題營銷,只是主角換成了謝娜。起初,《萌探3》逢上線必會帶起有關謝娜的批量熱搜,有言論向的 #謝娜說生完孩子長高了# ,有炒人物關系的 #謝娜被孫紅雷氣哭了#,還有八卦向的 #張杰帶女兒探班謝娜# 等。

這才有了本文開頭列的那兩張熱搜圖,謝娜一人就承包了前幾期節(jié)目的海量高位熱搜。究其原因,謝娜微博粉絲1.27億、自帶爭議話題體質,無論《萌探3》還是《浪姐4》,綜藝宣發(fā)詞條只要帶上 #謝娜# ,就能輕松完成領導指派的熱搜KPI。

到了第五期,謝娜找來“圈內好友”趙麗穎,這個營銷風向就更明顯。剛來那期的 #趙麗穎玉兔公主# 詞條還算正常,到最新一期 #趙麗穎跳菠蘿菠蘿蜜# 就有點硬蹭這對閨蜜CP的味道了。

更離譜的還有 #趙麗穎飛奔向謝娜# 、#趙麗穎說謝娜那面人滿了我塞不進去了#、#謝娜女兒看到趙麗穎的廣告叫媽媽# ,咱就是說一個詞條有必要搞這么復雜的人物關系嘛!

所以看出問題在哪了嗎?

在犀牛君看來,《萌探3》這種熱搜炒法,也許寫到戰(zhàn)報上數(shù)據(jù)很好看,也很容易向宣發(fā)領導交差,但這種雁過無痕式上熱搜、沒法延展出大眾話題討論的熱搜,本質上都是虛火的“無效熱搜”啊。

明星熱搜看似好用,但它帶來的副作用更大。但凡是個路人觀眾,看到這些沒頭沒尾的明星詞條都是一臉茫然,別說因為這些熱搜跳去看節(jié)目了,點進去看半天也未必搞明白這詞條說的意思。

所以對《萌探3》來說,靠謝娜這些明星扛話題還遠遠不夠,你的節(jié)目要吸引新粉、要被更多人認可,拿出過硬的節(jié)目創(chuàng)意才是王道。

“吳彤公式”還有市場嗎?

如果放低標準來看《萌探3》呢?

其實做到第三季,《萌探》獨步江湖的內容武器很簡單,它就是一檔爆笑而解壓的合家歡綜藝。第三季愛奇藝給它的定位很精準很務實,叫“快活綜藝”。

換言之,《萌探》的節(jié)目內核從來就不是燒腦的推理綜藝,它就是一檔集結一群有梗有料明星玩游戲的節(jié)目,滿足的是很多觀眾純粹放松解壓的需求。

藝恩當年統(tǒng)計《萌探1》的一組數(shù)據(jù)很能說明問題,據(jù)當年報告顯示,《萌探》的各年齡層受眾里,0-17歲用戶占比約44.26%,17-24歲觀眾占比38.94%,兩者相加高達83%。

也就是說,《萌探》真正該對標的綜藝其實就是《跑男》那類,適合學生群體、年輕觀眾觀看的純解壓明星綜藝。從這個意義上說,《萌探》系列絕對是誠意之作。

《萌探》能生長成綜N代,也恰恰說明了“吳彤公式”仍然大有市場。碼明星、炒話題、賣情懷,雖然吳彤做節(jié)目這“三板斧”經常被吐槽,但他們滿足的正是解壓、窺私、懷舊等人性中最基本的那些娛樂需求。

因為大家都有這些需求,以吳彤綜藝為代表的“流量明星組局玩游戲”的節(jié)目模式就會一直有市場,從早些年的《跑男》《極挑》《全員加速中》到近些年的《青春環(huán)游記》《漂亮的戰(zhàn)斗》《萌探》都在證明這一點。

一句話總結的話就是:

拍綜藝哪用想那么復雜,大家看得開心就好嘍。

本文為轉載內容,授權事宜請聯(lián)系原著作權人。

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《萌探3》擺脫不了“吳彤公式”

《萌探3》本質上并未擺脫賣IP情懷+炒明星話題的“吳彤公式”。

文|犀牛娛樂 方正

編輯|樸芳

#趙麗穎跳菠蘿菠蘿蜜#、#謝娜cos破產姐妹#、#黃子韜被氣到說青島話#、#娜扎 把戀愛腦摔碎#、#謝娜被孫紅雷氣哭了#……

如果你是一個內娛純路人,看到這些微博熱搜,大概率會覺得這只是些沒頭沒尾的明星八卦吧。而事實上,這些詞條均出自目前熱播的同一檔綜藝——《萌探探探案3》。

作為一檔“吳彤風味”極濃的綜藝,《萌探》每一季的社媒反饋都如出一轍,節(jié)目通常會在每期更新后批量制造一波明星熱搜,又再以流星速度集體消失于熱榜,犀牛君一般稱之為“曇花一現(xiàn)型熱搜”。

所以你很難說清《萌探》這節(jié)目到底火不火。說它不火,它上熱搜的頻率明顯超過很多同期綜藝;說它火,那些熱搜帶動的話題討論又似乎很有限,播了三季《萌探》的豆瓣官組至今僅有3259人關注。

這季《萌探3》有個變量,導演吳彤首次退出了主創(chuàng)團隊。然而,無論是聯(lián)動《狂飆》《西游記》《滿江紅》賣IP情懷,還是每期借趙麗穎、謝娜等明星八卦制造批量話題,《萌探3》本質上并未擺脫賣IP情懷+炒明星話題的“吳彤公式”。

《萌探3》不見吳彤,但哪里都有他的影子。

《狂飆》也帶不動《萌探》

《萌探3》其實有個高能開局。

不同于過往賣古早老劇的情懷,《萌探3》首期聯(lián)動“狂飆宇宙”其實算個新意。趁爆劇長尾效應還未散盡,火速推出IP綜藝銜接大眾追劇情緒,不失為一招妙棋。

《萌探》是懂劇粉嗨點的,首期集結原版老默、李響、小虎重現(xiàn)“京海天團”,加之由宋小寶1:1還原“遭老罪嘍”瘋驢子、徐志勝全新演繹“凍魚戰(zhàn)神”高啟盛等熱梗,這期《狂飆》企劃整個把話題密碼拿捏了。

置景也是《萌探》一貫的制作優(yōu)勢,《狂飆》這期幾乎360度等比例還原了舊廠街菜市、白金瀚會所、高家老宅等地標場景,相關卡段其實很適合放到短視頻上二次玩梗。

犀牛君認為這也是《萌探》的長項所在,一般推理綜藝故事“門檻”都比較高,《萌探》卻總能給普通觀眾制造一個熟悉而沉浸的推理世界觀,觀眾看起來就更輕松、無負擔。

《滿江紅》那期就更典型,節(jié)目復刻了電影里經典的刑房、青樓等場景,當孫紅雷、徐志勝扮上孫大人、武大人的古裝行頭在危機四伏的“諜戰(zhàn)環(huán)境”里玩陰謀、斗心眼,這種電影實景劇本殺的感覺觀眾會很帶入、很上頭。

所以不能說《萌探3》沒創(chuàng)新,過去我們吐槽吳彤綜藝愛蹭老劇IP賣情懷,但《萌探3》走的更像是爆劇售后綜藝的路線,且聯(lián)動的還是愛奇藝自家作品。這種衍生劇綜其實更能放大IP效應,從而實現(xiàn)同平臺劇、綜的雙向導流。

但《萌探3》“狂飆宇宙”帶動的輿論熱度還是不及預期,節(jié)目只在節(jié)目上線當天攀上過熱搜,并未充分激起大眾的玩梗熱情。事實上,綜藝蹭《狂飆》熱度這主意,吳彤早在年初的《我們的客?!防锞屯孢^了,總這么玩觀眾很難不審美疲勞。

靠謝娜扛話題還不夠

說完大IP,再看大明星。

《萌探1》當年能在市場上一鳴驚人,是因為吳彤玩了把“類型反轉”。說是推理綜藝,其實吳玩的還是他最擅長的“明星熟人局游戲節(jié)目”。但那時候觀眾就是很買賬,那英、孫紅雷、黃子韜幾個E人的搞笑互動日常上熱搜。

《萌探3》本質上延續(xù)了這種明星話題營銷,只是主角換成了謝娜。起初,《萌探3》逢上線必會帶起有關謝娜的批量熱搜,有言論向的 #謝娜說生完孩子長高了# ,有炒人物關系的 #謝娜被孫紅雷氣哭了#,還有八卦向的 #張杰帶女兒探班謝娜# 等。

這才有了本文開頭列的那兩張熱搜圖,謝娜一人就承包了前幾期節(jié)目的海量高位熱搜。究其原因,謝娜微博粉絲1.27億、自帶爭議話題體質,無論《萌探3》還是《浪姐4》,綜藝宣發(fā)詞條只要帶上 #謝娜# ,就能輕松完成領導指派的熱搜KPI。

到了第五期,謝娜找來“圈內好友”趙麗穎,這個營銷風向就更明顯。剛來那期的 #趙麗穎玉兔公主# 詞條還算正常,到最新一期 #趙麗穎跳菠蘿菠蘿蜜# 就有點硬蹭這對閨蜜CP的味道了。

更離譜的還有 #趙麗穎飛奔向謝娜# 、#趙麗穎說謝娜那面人滿了我塞不進去了#、#謝娜女兒看到趙麗穎的廣告叫媽媽# ,咱就是說一個詞條有必要搞這么復雜的人物關系嘛!

所以看出問題在哪了嗎?

在犀牛君看來,《萌探3》這種熱搜炒法,也許寫到戰(zhàn)報上數(shù)據(jù)很好看,也很容易向宣發(fā)領導交差,但這種雁過無痕式上熱搜、沒法延展出大眾話題討論的熱搜,本質上都是虛火的“無效熱搜”啊。

明星熱搜看似好用,但它帶來的副作用更大。但凡是個路人觀眾,看到這些沒頭沒尾的明星詞條都是一臉茫然,別說因為這些熱搜跳去看節(jié)目了,點進去看半天也未必搞明白這詞條說的意思。

所以對《萌探3》來說,靠謝娜這些明星扛話題還遠遠不夠,你的節(jié)目要吸引新粉、要被更多人認可,拿出過硬的節(jié)目創(chuàng)意才是王道。

“吳彤公式”還有市場嗎?

如果放低標準來看《萌探3》呢?

其實做到第三季,《萌探》獨步江湖的內容武器很簡單,它就是一檔爆笑而解壓的合家歡綜藝。第三季愛奇藝給它的定位很精準很務實,叫“快活綜藝”。

換言之,《萌探》的節(jié)目內核從來就不是燒腦的推理綜藝,它就是一檔集結一群有梗有料明星玩游戲的節(jié)目,滿足的是很多觀眾純粹放松解壓的需求。

藝恩當年統(tǒng)計《萌探1》的一組數(shù)據(jù)很能說明問題,據(jù)當年報告顯示,《萌探》的各年齡層受眾里,0-17歲用戶占比約44.26%,17-24歲觀眾占比38.94%,兩者相加高達83%。

也就是說,《萌探》真正該對標的綜藝其實就是《跑男》那類,適合學生群體、年輕觀眾觀看的純解壓明星綜藝。從這個意義上說,《萌探》系列絕對是誠意之作。

《萌探》能生長成綜N代,也恰恰說明了“吳彤公式”仍然大有市場。碼明星、炒話題、賣情懷,雖然吳彤做節(jié)目這“三板斧”經常被吐槽,但他們滿足的正是解壓、窺私、懷舊等人性中最基本的那些娛樂需求。

因為大家都有這些需求,以吳彤綜藝為代表的“流量明星組局玩游戲”的節(jié)目模式就會一直有市場,從早些年的《跑男》《極挑》《全員加速中》到近些年的《青春環(huán)游記》《漂亮的戰(zhàn)斗》《萌探》都在證明這一點。

一句話總結的話就是:

拍綜藝哪用想那么復雜,大家看得開心就好嘍。

本文為轉載內容,授權事宜請聯(lián)系原著作權人。