文｜犀牛娛樂 胖部
編輯｜樸芳
六月第一天，劇集市場風(fēng)起云涌。
騰訊視頻的《夢中的那片?！?、愛奇藝的《花戎》在同一天上線，如果算上5月31日芒果TV的《白色城堡》和6月2日騰訊視頻的《照亮你》，暑期伊始已經(jīng)進入了一個密集排播帶。
加上還在熱播的，優(yōu)酷的《后浪》《護心》、騰訊視頻的《公訴》《三分野》《妻子的新世界》和愛奇藝的《熟年》，在播劇的擁擠讓#今晚追哪部劇#上了熱搜。
這種集中發(fā)力其實不難理解。就在去年的6月2日，騰訊視頻《夢華錄》一舉打破了春季以來的市場失溫，將劇集市場帶到了極高的熱度和活性，就此開啟了連續(xù)三個月爆款不斷檔的暑期全勝。
而今年，行業(yè)也在期待著第一部“夢華錄”的出現(xiàn)，并開始了排兵布陣。
應(yīng)該說，《夢中的那片?！愤_到了自身的預(yù)期，播出首日熱度沖上23000，在貓眼熱度總榜和燈塔輿情熱度榜占據(jù)首位；在電視端，該劇在央八拿下首播1.2、峰值破1.6的實時關(guān)注度，表現(xiàn)也算是可圈可點。不過后續(xù)發(fā)酵能否將該劇推到爆款程度，還要讓子彈飛一會。
即使各平臺的這一波動作，未能在一開始就打開局面，以目前各家在暑期重兵囤積的內(nèi)容儲備情況，綜合市場情況分析，制造新的爆款是有其必然性的。內(nèi)容市場的發(fā)展趨勢，大概率將持續(xù)下去。
騰訊視頻首攻、各家連消帶打，大檔期互有默契
《夢中的那片?！窌墙衲甑摹皦羧A錄”嗎？騰訊視頻搶先出手，或許就帶有復(fù)制奇跡的意圖。
在肖戰(zhàn)+李沁打開了前期市場號召力的基礎(chǔ)上，能夠決定該劇能否長跑的，還要看總策劃葉京、導(dǎo)演付寧和編劇徐兵等幕后班底的功力。
目前來看，葉京或許算是項目的關(guān)鍵人物，在這個大院子弟成長的故事中，能看到不少如《血色浪漫》《夢開始的地方》《與青春有關(guān)的日子》等劇的影子，而這些內(nèi)容都曾是電視劇市場的寵兒。
對《夢開始的地方》或可視為利好因素的，一是該劇表現(xiàn)出明顯的電視端友好，隨著在線平臺表現(xiàn)出全圈層特征，反過來還能助推該劇的線上熱度；二是肖戰(zhàn)為首的陣容、主角人設(shè)對年輕人友好，劇情前期也比較年輕化、輕松，有利于在暑期的劇集傳播。
《夢中的那片?！繁憩F(xiàn)出了一定的優(yōu)勢，但愛奇藝、優(yōu)酷和芒果TV遠不到緊張的時候。
去年暑期檔劇集復(fù)盤的時候犀牛君曾判斷，各平臺在排播上已經(jīng)形成默契，對絕對頭部的待爆劇會留出一定的空間，避免兩敗俱傷式的內(nèi)卷和資源浪費。面對《夢中的那片?！罚骷业幕貞?yīng)都比較克制，也都表現(xiàn)出了守住基本盤的能力。
愛奇藝近期并沒有熱度很高的獨播劇，把《花戎》放在和《夢中的那片海》同檔期，或許是基于絲芭影視+鞠婧祎出品的劇集，總會在下沉市場有不錯的回報。
回看此前兩部同類型作品《如意芳霏》和《嘉南傳》，雖然口碑都不算出色，鞠婧祎本人也面對著許多爭議，但總能在數(shù)據(jù)層面表現(xiàn)穩(wěn)定。此次上線的《花戎》，在劇情和人物塑造上依然很難說有多少突破，而首日拿下愛奇藝飆升榜第一，可以預(yù)期能形成有效排播。
優(yōu)酷方面，《后浪》要到6月5日才會員收官，以該劇帶動的巨大話題性和熱度轉(zhuǎn)化，目前也確實不急于拿出新的武器，加上6月12日完播的《護心》，目前仍可穩(wěn)坐釣魚臺，且后續(xù)優(yōu)酷手里目前并不缺頭部項目接檔。
芒果TV在5月31日上線的《白色城堡》并沒有取得很多關(guān)注，主要原因或許還是彭冠英領(lǐng)銜的陣容體量有限，同時目前來看改編效果也不是非常驚艷，口碑反轉(zhuǎn)的空間有限。不過，芒果系內(nèi)容在綜藝方面的強勢，足以彌補目前劇集的暫時乏力。
這僅僅是當(dāng)下的戰(zhàn)局。在這個流量和商業(yè)價值都會放大的暑期檔，也是平臺方面拿出好東西的最佳時機。剛好，內(nèi)容升級一年多以后，平臺的夾袋里都不缺乏武器。
今年暑期檔，各平臺都不容有失
對于暑期檔保持如此信心的一個原因，在于今年春季整體劇集市場并不算冷，出現(xiàn)了《漫長的季節(jié)》這樣口碑出圈的熱門爆款，《他是誰》更是險些沖頂。加上各平臺還有不少頭部劇集，竟然讓這個以往認知里的“淡季”顯得頗為熱鬧。
去年《夢華錄》之前幾個月是相當(dāng)冷清的，全靠該劇以優(yōu)秀的品質(zhì)點燃市場，進而帶動了整個暑期的觀劇熱情。
今年觀眾的整體觀劇情緒并不低，這就讓暑期檔避免了冷啟動；當(dāng)然反過來講，也讓新的“夢華錄”出現(xiàn)增添了不少難度，觀眾或許不會對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容那么上頭。但從整個大盤來看，應(yīng)該可以判斷是利好更多。
一個優(yōu)秀的暑期檔市場，對于長視頻平臺也有著相當(dāng)?shù)暮锰?。除了拉動會員，用戶對平臺內(nèi)容的信心，也能推動付費轉(zhuǎn)化層面的效率，比如大結(jié)局點映禮的玩法，正是從去年暑期開始成型并完善。
今年，市場的新特點還會給暑期檔帶來新變化。
首先，2022年底以來經(jīng)濟大環(huán)境的復(fù)蘇，行業(yè)本身的良性發(fā)展，要求各平臺具有把握機遇的能力，在內(nèi)容排播、營銷和品牌合作等領(lǐng)域穩(wěn)扎穩(wěn)打。相較于去年，今年錯失市場將更加可惜。
其次，根據(jù)國家廣電總局網(wǎng)絡(luò)司新規(guī)，今年6月1日起網(wǎng)絡(luò)劇集、短片、電影、動畫等必須號證齊全，有號沒證則不能跨平臺、不能上首頁和推薦。該政策本身對頭部劇的影響或許并不大，但綜合近期事件，仍需要保持對監(jiān)管風(fēng)險的認識，避免影響排播節(jié)奏。
第三在內(nèi)容上，隨著長視頻平臺的發(fā)展情況普遍更加健康，愛奇藝和騰訊視頻先后宣告盈利，各家的發(fā)展思路從去年開始轉(zhuǎn)向高質(zhì)量增長。這種影響在今年暑期或許還比較有限，目前來看主要片單還是會集中在古裝偶像類，但仍然有更多元的作品存在。
結(jié)合近期騰訊視頻和愛奇藝的6月片單看，騰訊視頻將推出的還有古裝大IP劇《雪鷹領(lǐng)主》和任嘉倫、楊穎的情感劇《暮色心約》；此外，董子健+張譯+張魯一的諜戰(zhàn)劇《歡顏》，講述國安戰(zhàn)線的《此心安處是吾鄉(xiāng)》，將給暑期帶來新鮮感。
愛奇藝則有長信傳媒的《南洋女兒情》和古裝偶像劇《長風(fēng)渡》待播；此外也將上線將延續(xù)春季的懸疑劇排播，推出涉案劇《消失的十一層》和《不完美受害人》。
此外，有消息稱包括優(yōu)酷的趙露思+陳哲遠的《偷偷藏不住》、郭京飛+王源+任敏的《燦爛！燦爛！》也將登陸6月市場，以及芒果TV或?qū)⒃?月底上線的《大宋少年志2》等劇。
這些劇集的制作體量，決定了其前期熱度都不會差。而6月僅僅是暑期檔的預(yù)熱期，隨著后續(xù)7、8月份學(xué)生放假，各平臺也將拿出壓箱底的武器，也是今年最受關(guān)注的幾部劇集。
其中，騰訊視頻的《繁花》《玉骨遙》《長相思》《與鳳行》、愛奇藝的《狐妖小紅娘·月紅篇》《七時吉祥》《一念關(guān)山》、優(yōu)酷的《安樂傳》《異人之下》和芒果TV的《我的人間煙火》《以愛為營》等，都有望登陸暑期市場。
從6月開始的檔期熱啟動，各平臺已經(jīng)全力以赴。無論誰是贏家，長視頻行業(yè)都不會輸。