文 | 娛樂硬糖 魏妮卡
編輯 | 李春暉
內(nèi)娛選秀雖然已經(jīng)成為過去式，但愛豆們總還能時不時搞出點新聞，為百無聊賴的人們添些茶余飯后的談資。
比如，上市成功的樂華交出第一份財報，披露旗下藝人吳宣儀在2021年收入近億元。消息一出，立刻引發(fā)吃瓜群眾熱議，甚至壓過了對樂華“搖錢樹”王一博的關注。
群眾震驚的主要原因在于：吳宣儀作為大眾印象中“糊掉”的愛豆，竟然都能賺到以“億”為單位的收入，208w誠不我欺啊。
雖然該消息再次刷新了群眾對娛樂圈日進斗金的認知，但事實上，愛豆群體的收入早已大不如前。2021年，應該是愛豆們職業(yè)生涯上的一個“回光返照”。
就說吳宣儀，其“高收入”應該來自她趁正當紅時拿下出演唐家三少原著改編劇《斗羅大陸》的機會，因而可以借此談下很多后續(xù)商務?，F(xiàn)在廣告主的邏輯都是“買股”，提前押注有熱門待播劇的新生代演員。但如果劇集播出不及預期，或是她的表現(xiàn)未如人意，自然會失去后續(xù)的資源和熱度。
截至目前，硬糖君檢索到吳宣儀的商務代言已經(jīng)掉到只剩2個。而且隨著時間推移，愛豆群體受到的關注越來越小，粉絲逐漸失去黏性與活躍度。他們的整體商務資源下滑，幾乎是一個必然趨勢。出道5年的吳宣儀尚且如此，出道3年的安崎更已經(jīng)糊到另謀出路——有網(wǎng)友拍到她在男友餐廳幫客人帶孩子，“不務正業(yè)”地當起了老板娘。
于是，每年觀察一次愛豆現(xiàn)狀的硬糖君，今年又有了新感慨：縱使愛豆界的頂流也難抵熱度下滑的大趨勢。沒有作品的愛豆和沒有背景的愛豆，已經(jīng)被時代狠狠拋棄了。
虞書欣上位，范丞丞“拼姐”
去年硬糖君在《愛豆生涯原是夢，最好混成綜藝咖》總結(jié)的選秀愛豆TOP5，今年位次已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。
從百度指數(shù)、微信指數(shù)、微博熱搜數(shù)、抖音話題播放量看，原本各項數(shù)據(jù)遙遙領先的“頂流”蔡徐坤，從去年下半年開始，逐漸被虞書欣彎道超車。
雖然今年的百度指數(shù)，仍然是蔡徐坤更勝一籌。但微信指數(shù)、微博熱搜數(shù)，虞書欣都趕超了蔡徐坤。同時，虞書欣的抖音話題播放量達到了454億，增長了200多億，其增速與增量也遠超蔡徐坤，超過蔡徐坤的564億指日可待。
可見，去年暑期檔播出的《蒼蘭訣》徹底改變了虞書欣的行業(yè)地位，熱度與流量都向上跨越一個層級，商務資源也實現(xiàn)了飛升。虞書欣從去年同期的3個代言，一下猛增到現(xiàn)在的15個，已經(jīng)接近蔡徐坤的17個。
而且，虞書欣與同為愛豆、95花的楊超越已經(jīng)拉開差距。楊超越雖然今年有《重紫》《家有姐妹》兩部劇播出，但熱度卻在明顯下滑，商務代言也從去年同期的9個，掉到只剩4個。
原本去年同期，虞書欣的整體數(shù)據(jù)還次于楊超越，更遠低于蔡徐坤。但現(xiàn)在，她幾乎已經(jīng)可以和蔡徐坤平起平坐了。不僅如此，單看近一個月的百度指數(shù)與微信指數(shù)，連范丞丞都趕超蔡徐坤了。
蔡徐坤熱度下滑的轉(zhuǎn)折點應該是“告別”國民綜藝《奔跑吧》的錄制，而范丞丞的近期熱度又恰巧來自于《奔跑吧》最新一季——再一次炒熱了綜藝“顯眼包”的角色?？磥?，《奔跑吧》系列的收視率雖然大不如從前，還是能給藝人帶來新的關注。
當然，范丞丞的熱度不止來源于綜藝，他今年還一連上了兩部電影，其中《人生路不熟》票房已經(jīng)超過10億，成為今年的票房黑馬。不僅如此，范丞丞手上還有很多存貨，包括搭檔肖央的電影《掃黑·撥云見日》、搭檔楊紫的劇集《要久久愛》，以及可能改名播出的耽改劇《左肩有你》。
自從離開樂華，范丞丞的資源不僅未受影響，甚至有所提升，其中應該少不了姐姐范冰冰的鼎力相助。據(jù)硬糖君了解，范丞丞工作室人員也一直在對接宣傳范冰冰，姐弟倆想來是共用一個團隊。不難想象，只能在戛納紅毯換衣服過干癮的范冰冰，當然會傾注自己所有的國內(nèi)資源來捧弟弟。
范丞丞和陳飛宇就是演藝圈的同一類“富二代”，每天都在“撕日歷”等著大把資源上線，等著押中爆款終于走紅的那一天。
根據(jù)熱搜引擎數(shù)據(jù)，蔡徐坤今年熱度最高的話題竟然來自于一條財經(jīng)新聞——蔡徐坤被判支付前東家300萬違約金。眼看著前隊友范丞丞影視、綜藝“雙開花”，蔡徐坤也不是沒想過改變。此前就有某平臺內(nèi)部人士透露，蔡徐坤接觸過某大導演的作品，他可能只是在等待合適的機會。
與蔡徐坤同病相憐的劉雨昕，今年的熱度更是全方位下滑，完全掉出TOP5，熱度遠遜于創(chuàng)造“泰褲辣”一梗的小鬼-王琳凱，甚至低于吳宣儀。
腰部愛豆，擁擠在小網(wǎng)劇、舞綜、音綜
比上不足，比下有余。比真正紅過的TOP5次一檔的愛豆們，則繼續(xù)與腰部演員競爭越來越稀少的甜寵古偶劇機會。
比如虞書欣的THE9“隊友們”。許佳琪前兩年還能接到演女主的古偶劇《清風朗月花正開》《幻樂森林》，去年平臺整體“節(jié)衣縮食”削減項目后，她已經(jīng)及時放下身段，去演了騰訊視頻微短劇《愛情，開袋即食》。
孔雪兒也是一樣。演完兩部女主古偶劇《明媒善娶》《瀟灑佳人淡淡妝》后，去年也加入了微短劇陣營，演了抖音短劇《無非是戀愛而已》。
即使在資源降級的IP項目《斗羅大陸2》里，許佳琪、孔雪兒也只能給張予曦作配。遙想《斗羅大陸》第一部的女主，還是同為愛豆出身的吳宣儀?，F(xiàn)在，愛豆們對這種“餅”也只能望塵莫及了。
吳宣儀似乎也認清了現(xiàn)實，去年接的戲都是大項目里的配角。比如在《我要逆風去》里給龔俊、鐘楚曦作配，在《狐妖小紅娘·竹業(yè)篇》里給劉詩詩、張云龍作配。
出演大項目里的配角，也不是沒機會走紅。因為有了陳都靈的成功示范，愛豆們又多了一個翻紅的念想——駐扎橫店演上好幾部古裝戲的配角，不僅得到大量露臉機會，還能瞅準口碑差的主角伺機而動，翻身“艷壓”。
但話說回來，誰又不想一直演女主戲呢？楊超越近期連撲兩部戲之后，也沒有了新戲資源。她手上還有一部存貨劇《七時吉祥》，可能還在觀望這部劇的播出效果，再決定往后走什么樣的路線。
受公司力捧的翟瀟聞、畢雯珺，前路也同樣不明朗。哇唧唧哇的翟瀟聞手上還有《了不起的曹萱萱》以及苦等政策松動的“耽改劇”《天官賜?！?；樂華的畢雯珺近期搭檔張雪迎的《墨白》、搭檔李一桐的《九霄寒夜暖》接連撲街之后，還有搭檔徐璐的存貨劇《珠玉在側(cè)》等待被審判。
其余愛豆們，比如THE9的謝可寅、安崎、陸柯燃，硬糖少女303的希林娜依高、陳卓璇等，主要混跡于音綜、舞綜。
不得不說，類似于《爆裂舞臺》這類云集選秀愛豆的綜藝，雖然讓待業(yè)愛豆們終于有活兒干，但也把受眾面做窄了，很難有什么水花。唯一能出圈的操作，大概就是搞出個像小鬼和專業(yè)評審的口水戰(zhàn)，但“泰褲辣”的熱梗畢竟可遇而不可求。
底層愛豆，開巡演、轉(zhuǎn)網(wǎng)紅、嫁富商？
上述頭部、腰部愛豆，不論是紅過的還是有公司力捧，尚能在娛樂圈里撈錢，只是賺多賺少的問題。而金字塔底端的大量愛豆，歸來仍是素人，就要認真考慮“尚能飯否”的問題了。
頭部、腰部愛豆一年能接到幾個綜藝通告，底層愛豆則能有一兩個就不錯了。
幸運的是，不論多糊的愛豆，都可以選擇開巡演賺錢。今年演出市場放開，愛豆的巡演也遍地開花。票價300-1000元不等，有的VIP票還可以和愛豆合影、親密接觸，已經(jīng)有絲芭模式“握手券”的神韻了。比如《創(chuàng)造營2021》卡位沒出單的慶憐，巡演680元的VIP票，帶有1v1合影與互動。大部分愛豆都會選擇容納千人的live house場地。一場演出下來，少說也能賺個十來萬。
但也保不齊有最后一算反而賠錢的慘事。畢竟時間一久，流失的粉絲越來越多，能割的韭菜已所剩無幾。比如，《明日之子》出道的趙天宇去年被于正爆料欠錢不還，趙天宇本人回應了一堆財務窘迫事例，其中一件便是開巡演賠錢。
除此之外，大部分愛豆都在努力整活自己的抖音、小紅書等社交賬號。像《創(chuàng)造營2021》選手張欣堯、井朧，本身就是網(wǎng)紅出身，參加真人秀綜藝本來就是“鍍金”?；貧w網(wǎng)紅身份后，甚至成了香餑餑。據(jù)內(nèi)部人士透露，兩人在抖音平臺的商務報價都不低，屬于頭部網(wǎng)紅檔次。但隨著時間推移，兩人的流量數(shù)據(jù)都有所下滑，價格應該也有所下跌。
但總的來說，網(wǎng)紅系愛豆應該算底層愛豆里的尖子生，賺錢能力不亞于腰部愛豆。
而如果既賺不上巡演的錢，也當不了網(wǎng)紅愛豆，像安崎一樣談個富商男友，也不失為一條出路。萬一像當年超女葉一茜一樣，找到世界冠軍田亮做另一半，還能靠明星夫妻檔持續(xù)炒熱度。
畢竟如果還不上公司前期投入的錢，愛豆還可能負債累累。跟安崎同公司的前隊友上官喜愛，去年接受GQ采訪時稱9個月沒有收入，欠債近80萬。
仍懷抱舞臺夢想的愛豆，最近興起了在街上隨舞。這種大多是在熱鬧的商場、廣場，屬于沒有報酬的公益性質(zhì)，但的確是給了愛豆們一個舞臺，《青春有你2》選手金子涵所在女團NAME就參與了此類活動。
其實內(nèi)娛愛豆缺的不是舞臺，而是針對偶像團體的整個包裝體系、工業(yè)體系。只有像韓娛一樣走出逆襲歐美圈的尖子生，才可能培養(yǎng)內(nèi)娛觀眾欣賞舞臺類節(jié)目的習慣。愛豆們像一團散沙去參加各類舞臺綜藝，完全是于事無補。
但鑒于內(nèi)娛“浮躁”的大環(huán)境與“冷卻”的資金鏈，這又好像是個無解的問題。愛豆們除了演戲、跑綜藝、當網(wǎng)紅，并沒有別的出路。