文｜毒眸
5月處在春夏交替的階段，氣溫的冷熱不均，影響著不同區(qū)域人們的體感。文娛市場(chǎng)不同領(lǐng)域在本月感知的體溫，也是如此。
電影行業(yè)萬(wàn)眾期待的暑期檔，即將在下月開(kāi)啟。本月電影院依舊新片不斷，《人生路不熟》借五一檔票房破10億，海外大片也相繼登陸銀幕，雖然影片口碑下滑，但市場(chǎng)明顯回暖，已經(jīng)在為暑期檔造勢(shì)了。
劇集市場(chǎng)，依舊是有些寒意。新片數(shù)量持續(xù)下降，沒(méi)有爆款出現(xiàn)。引起大眾討論的，往往是人神共憤的爛片，或者熱門劇集的場(chǎng)外事件?？磥?lái)自從《狂飆》大火之后，劇集市場(chǎng)也在經(jīng)歷那個(gè)漫長(zhǎng)的季節(jié)。
在經(jīng)歷了慘淡的上半年后，綜藝本月終于有《乘風(fēng)破浪2023》和《說(shuō)唱巔峰對(duì)決2023》兩部熱門IP來(lái)?yè)螆?chǎng)面。而短視頻兩大平臺(tái)，抖音和快手都紛紛向市場(chǎng)發(fā)出利好的消息，分別沿著盈利和擴(kuò)張的不同道路奔去。
當(dāng)然，熱得發(fā)燙的還是線下演出市場(chǎng)，在五月初大麥就曾經(jīng)告訴毒眸，五一節(jié)假日期間，大麥已開(kāi)售的項(xiàng)目數(shù)超1500個(gè)，同比去年增長(zhǎng)2.5倍。而在整個(gè)五月，社交媒體也頻頻被各位歌手的演唱會(huì)刷屏。
不管是冷還是熱，都是季節(jié)交替的正?，F(xiàn)象。希望下一個(gè)月，不同的場(chǎng)子都能熱鬧起來(lái)。
電影：春節(jié)檔后的第一部十億電影
有賴于五一檔的加持，五月總票房達(dá)到34.09億，接近去年的5倍，環(huán)比四月也實(shí)現(xiàn)了近兩成的增長(zhǎng)。上映新片數(shù)共51部，而去年同期僅18部；累計(jì)觀影人次為8674萬(wàn)，去年僅2121萬(wàn)；上座率達(dá)6.4%，同樣遠(yuǎn)超去年同期的2.4%。
月度冠軍來(lái)自五一檔影片《人生路不熟》。這也是今年除春節(jié)檔三甲《滿江紅》《流浪地球2》《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》之外第一部票房破十億的電影。
非檔期時(shí)間里十億大關(guān)難邁，從側(cè)面映照出了今年電影市場(chǎng)平日票房之低迷。而檔期內(nèi)部的喜劇片供給被證明仍是票房層面最強(qiáng)力的有生力量，哪怕口碑一般的喜劇也仍有巨大的市場(chǎng)需求，應(yīng)當(dāng)?shù)玫焦┙o側(cè)的進(jìn)一步重視。
排在第二和第三位的是兩部好萊塢大片《速度與激情10》與《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》。兩部作品不但比起系列前作票房均有下滑，且與往年接近同期的好萊塢大片如《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》（12.32億）相比也有整體水位的下滑。
不出預(yù)料的話，這一勢(shì)頭也會(huì)在未來(lái)幾天即將上映的《蜘蛛俠：縱橫宇宙》《變形金剛：超能勇士崛起》身上延續(xù)。大IP進(jìn)口片的影響力整體下滑已成定勢(shì)。
更為遺憾的是，五月的新片沒(méi)能延續(xù)三四月的高口碑表現(xiàn)。哪怕算上四月底上映的新片，五月豆瓣評(píng)分7分以上作品也僅3部（四月有9部），分別為《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》《溫柔殼》《造夢(mèng)之家》，而后兩者目前的票房分別僅1065萬(wàn)和200萬(wàn)。毒眸在五一檔的復(fù)盤文章中就曾指出，高口碑影片扎堆上映某種程度上也是一種受眾重合，不利于各自票房潛力的釋放。而到了放假五天的五一檔里，卻無(wú)一部7分影片出現(xiàn)，長(zhǎng)此以往只能是“好片上的時(shí)候無(wú)人看，有人看的時(shí)候無(wú)好片”，形成觀眾對(duì)電影市場(chǎng)印象的惡性循環(huán)。
六月將迎來(lái)暑期檔的開(kāi)端，一些傳聞?dòng)幸馐钇跈n的國(guó)內(nèi)大片還未等來(lái)定檔消息官宣，目前已確定上映的影片中，重量級(jí)商業(yè)大片數(shù)量較少。除前述兩部好萊塢大IP之外，更多的是需要靠映后口碑?dāng)U散來(lái)實(shí)現(xiàn)“逆襲”的潛力選手，如《瘋狂元素城》《消失的她》《我愛(ài)你！》等。真正的重頭戲或許還要等待7月的降臨。
《長(zhǎng)月?tīng)a明》面前，還沒(méi)有一個(gè)能打的
整體來(lái)看，五月的劇集市場(chǎng)很冷。
首先是數(shù)量的減少。本月共有21部劇（時(shí)長(zhǎng)大于20分鐘）播出，上新數(shù)量同比持續(xù)下滑，是今年5個(gè)月份里最少的一個(gè)月。
其次是熱度方面，沒(méi)有超越《長(zhǎng)月?tīng)a明》的作品出現(xiàn)。據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，5月劇集熱度TOP10里，《長(zhǎng)月?tīng)a明》仍排在第一，且是唯一一部正片播放市占率過(guò)兩位數(shù)的。
但從類型來(lái)看，五月的市場(chǎng)供給還算豐富，出現(xiàn)了一些本身在國(guó)產(chǎn)劇里就屬于“少數(shù)派”的類型。比如首部以中醫(yī)為背景的劇集《后浪》，以“老人出走”為故事主線的“老年人”劇集《外婆的新世界》，以小人物的職場(chǎng)故事為主線設(shè)定的《平凡之路》，以及武俠劇《云襄傳》等等。
遺憾的是，大部分上新劇除了“新”之外，也沒(méi)有太多可說(shuō)道的了，反而為UP主和影視博主的吐槽留足了素材。
這其中，都市劇的劇情成了群嘲的重心?！逗罄恕返谝患锱魉屯赓u超時(shí)了，男主拒絕接受打算與她理論幾句，沒(méi)想到她直接就把外賣甩到男主臉上了，這個(gè)場(chǎng)景就已經(jīng)被不少人當(dāng)做全劇的基調(diào)，被嚇退了。
《平凡之路》喊著“體現(xiàn)新人職場(chǎng)進(jìn)階之路”的口號(hào)，但過(guò)于豐富的“打小三”素材也吸引了社交媒體大部分注意力。
而仙俠劇《護(hù)心》的精彩則在戲外。由于15集前后主角人設(shè)稍顯割裂，有編劇出來(lái)發(fā)聲稱“15集前后不是一個(gè)編劇”，九鷺?lè)窍惚涣R上熱搜，引得恒星引力CEO王一栩和《蒼蘭訣》編劇紛紛發(fā)聲，王一栩表示：“任何人不應(yīng)當(dāng)為了個(gè)人名利編造謊言欺騙觀眾，傷害全體主創(chuàng)的心血。”
但無(wú)論怎樣，《護(hù)心》已經(jīng)是五月古偶的底褲。據(jù)燈塔專業(yè)版，該劇以7.9%的正片播放市占率排在5月第四，同時(shí)拿下了14天的優(yōu)酷視頻日冠。
五月的古偶市場(chǎng)，本不該這么冷。在原先的排播表里，還有久違的宮斗劇《步步青蓮》，和白鹿、張凌赫主演的古偶劇《寧安如夢(mèng)》。不過(guò)兩部劇最終都以“技術(shù)原因”宣布撤檔。另一部古偶劇《長(zhǎng)風(fēng)渡》原計(jì)劃在5月20日發(fā)布的物料也宣布暫緩。
今年上半年的古偶熱劇《長(zhǎng)月?tīng)a明》，就這樣還沒(méi)有找到接班人。雖然從《長(zhǎng)月?tīng)a明》的豆瓣5.6分來(lái)看，對(duì)大部分觀眾也不可惜。但這流量，平臺(tái)沒(méi)有人接住并持續(xù)滾起雪球，還是有些可惜。
綜藝：話題爆款，終于出現(xiàn)
5月綜藝市場(chǎng)在上新數(shù)量上顯得平平：根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，5月共上新20檔綜藝，比起上個(gè)月的32部，乍看之下有所下滑，但整個(gè)綜藝市場(chǎng)等待已久的爆款終于在5月出現(xiàn)，也讓5月的成績(jī)單出現(xiàn)了一抹亮色。
《乘風(fēng)2023》作為走到第四季的“浪姐”IP，一如既往拉滿了話題度，在5月燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)的輿情熱度榜中領(lǐng)銜上新綜藝，位列月榜第二，也成為輿情熱度月榜前十中唯一的本月上新綜藝。
本季《浪姐》從嘉賓到環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)、選曲等都主打“國(guó)際化”，開(kāi)播即走紅的，是來(lái)自日本、跳著“二次元神曲”《極樂(lè)凈土》的美依禮芽。目前節(jié)目進(jìn)展到第二次公演，從討論度來(lái)看，大眾似乎仍然對(duì)《浪姐》系列抱有熱情。
另一檔表現(xiàn)強(qiáng)勁的音綜，是《說(shuō)唱巔峰對(duì)決2023》，作為說(shuō)唱節(jié)目經(jīng)典IP在燈塔專業(yè)版播放市占率5月月榜中拿下冠軍。只是在節(jié)目的輿論熱度上，似乎《天賜的聲音》里小鬼和樂(lè)評(píng)人梁源的對(duì)話，才更多地承包了本月音綜領(lǐng)域的爭(zhēng)議。
除了音綜以外，社交和游戲真人秀們也紛紛在5月上線了新節(jié)目。愛(ài)奇藝新推出了“全女陣容”的戶外游戲真人秀《漂亮的戰(zhàn)斗》；玩轉(zhuǎn)熟人關(guān)系的《來(lái)活了兄弟》，是0713兄弟團(tuán)的旅行體驗(yàn)真人秀；5月28日播出的《五十公里桃花塢第三季》還是老樣子的桃花塢社交學(xué)問(wèn)，目前已經(jīng)拿下兩天的輿情熱度日冠。
5月的最后一天，以《密室大逃脫》新一季的回歸收尾。經(jīng)典綜藝IP們的回歸，也注定為整個(gè)Q2的綜藝市場(chǎng)，注入全新的活力。
短視頻：盈利，還是擴(kuò)張？
快手在本月發(fā)布了其2023年一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，在第一季度快手經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)達(dá)4200萬(wàn)元，首次實(shí)現(xiàn)了上市后的集團(tuán)層面整體盈利。
其中快手實(shí)現(xiàn)營(yíng)收252.17億元，同比增長(zhǎng)19.7%；凈虧損大幅收窄，從上年同期虧損62.54億元降至8.76億元，降幅高達(dá)86%。
盈利離不開(kāi)對(duì)成本的控制?？焓忠患径鹊匿N售及營(yíng)銷開(kāi)支由2022年同期的95億元減少至87億元，同比減少8.1%，環(huán)比減少10.4%。研發(fā)開(kāi)支則由去年同期的35億元降至29億元，同比減少17.1%，環(huán)比減少15.3%。
早在去年，快手就將國(guó)內(nèi)與國(guó)外的營(yíng)收分別發(fā)布，并且在去年二季度率先公布了國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)季度盈利。去年整年盈利的實(shí)現(xiàn)，也意味著快手正在越來(lái)越走向一條穩(wěn)健的道路，像國(guó)內(nèi)其他互聯(lián)網(wǎng)上市公司一樣，告別以虧損為代價(jià)的擴(kuò)張時(shí)代。
抖音則似乎還在尋求快速擴(kuò)張。
在本月16日，抖音電商的第三屆生態(tài)大會(huì)上。抖音電商總裁魏雯雯表示，過(guò)去一年，抖音電商GMV同比增長(zhǎng)80%，其中，貨架場(chǎng)景GMV占比達(dá)30%。而在2023年，抖音電商將投入100億現(xiàn)金以及多項(xiàng)扶持舉措助力商家發(fā)展。
80%的增速是什么概念，作為對(duì)比，2022年快手電商GMV同比增長(zhǎng)了32.5%，今年一季度則是同比增長(zhǎng)28%。如果只是從增長(zhǎng)角度來(lái)看，抖音電商的擴(kuò)張速度，在行業(yè)整體增長(zhǎng)放緩的情況下，仍然十分驚人。
根據(jù)新榜檢測(cè)的數(shù)據(jù)，截止5月31日12點(diǎn)，抖音近三十天漲粉賬號(hào)占比為38.07%，較上一統(tǒng)計(jì)周期減少了了1.55%，說(shuō)明抖音的流量大盤整體仍然呈下降趨勢(shì)。
之前也有從業(yè)者向毒眸透露，抖音的流量分配正在進(jìn)一步收窄，大水漫灌的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，抖音也在尋求流量變現(xiàn)的性價(jià)比。
電商，無(wú)疑是提高流量?jī)r(jià)值的重要手段。比如因長(zhǎng)相帥氣在淄博燒烤大潮中爆紅的鴨頭小哥，就在抖音開(kāi)啟了直播帶貨事業(yè)。據(jù)卡司數(shù)據(jù)，賬號(hào)@淄博鴨頭小哥 幾次帶貨直播的場(chǎng)均銷售額預(yù)計(jì)為10W-25W。表現(xiàn)相對(duì)一般開(kāi)啟直播后，賬號(hào)反倒是掉粉了不少。
抖音本月漲粉排名第一的賬號(hào)，則是“音樂(lè)老師花開(kāi)富貴”，也就是兒歌“在什么樣的花園里挖呀挖呀挖”傳播熱潮中的主要演唱者黃老師。這也是抖音再一次在全網(wǎng)熱梗的傳播中，成為了主要的發(fā)源地和傳播領(lǐng)域。
但黃老師還沒(méi)有開(kāi)啟自己的帶貨生涯，只是成名后直播間收到的高額打賞，就引發(fā)了輿論不小的批評(píng)。流量與直播帶貨的通路，看起來(lái)也沒(méi)有想象中那么通暢。