文 | 藍(lán)鯨教育 祁青
日前，豆神教育在回復(fù)深交所問詢函是表示，其將與字節(jié)跳動(dòng)聯(lián)合發(fā)起“字節(jié)跳動(dòng)教育產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”。
消息即出，便引來廣泛關(guān)注，有討論稱，此舉或許與豆神教育轉(zhuǎn)型電商直播有關(guān)。
而在今日， “合作方”字節(jié)跳動(dòng)的一則聲明，直接打臉了豆神教育。
救命稻草？子虛烏有
5月31日中午，字節(jié)跳動(dòng)官方微博發(fā)布聲明稱：近期，某上市公司在回復(fù)深交所年報(bào)問詢函時(shí)，稱計(jì)劃與字節(jié)跳動(dòng)聯(lián)合發(fā)起“字節(jié)跳動(dòng)教育產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”。經(jīng)確認(rèn)，該信息不實(shí)，字節(jié)跳動(dòng)與抖音及其旗下各業(yè)務(wù)都沒有與第三方公司成立所謂“字節(jié)跳動(dòng)教育聯(lián)盟”的計(jì)劃。特此聲明，請投資者注意投資風(fēng)險(xiǎn)。
針對字節(jié)跳動(dòng)的聲明，并未被“實(shí)名”的豆神在當(dāng)天下午也發(fā)布一則聲明稱，“公司計(jì)劃能尋求與大型短視頻平臺(tái)達(dá)成教育產(chǎn)業(yè)服務(wù)的合作?！?/p>
同時(shí)，豆神教育坦言此次“綁定”字節(jié)跳動(dòng)似乎只是“一廂情愿”。所謂的“字節(jié)跳動(dòng)教育聯(lián)盟”尚處于單方面醞釀中，還沒有向字節(jié)跳動(dòng)提出任何書面方案和計(jì)劃。并表示，“更并未獲得目標(biāo)合作伙伴的正式反饋”。
在聲明中，豆神教育甚至提醒公眾“請勿參與炒作”，并稱正向有關(guān)管理部門申請發(fā)布進(jìn)一步的《澄清公告》，避免進(jìn)一步的信息誤導(dǎo)。
今日晚間，豆神教育發(fā)布《關(guān)于媒體報(bào)道的說明公告》表示，基于公司未來戰(zhàn)略布局考慮，公司醞釀?dòng)?jì)劃與該短視頻平臺(tái)的相關(guān)分支板塊聯(lián)合發(fā)起“字節(jié)跳動(dòng)教育產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”，以加強(qiáng)公司在新零售領(lǐng)域的優(yōu)勢。經(jīng)核實(shí)，上述相關(guān)各項(xiàng)工作正在設(shè)計(jì)籌劃當(dāng)中，未正式向目標(biāo)合作方提出任何書面方案或計(jì)劃細(xì)節(jié)，截至目前，公司與相關(guān)合作方未簽署任何協(xié)議，也未取得目標(biāo)合作方的書面同意或相關(guān)反饋，相關(guān)事項(xiàng)存在明顯的不確定性。
但在公告中，豆神教育又明確，截至本公告發(fā)布之日，公司不存在根據(jù)《深圳證券交易所創(chuàng)業(yè)板股票上市規(guī)則（2023年修訂）》等相關(guān)法律、法規(guī)和規(guī)范性文件中所規(guī)定的應(yīng)予披露而未披露的事項(xiàng)。
然而，在回復(fù)深交所問詢函時(shí)，豆神教育對“字節(jié)跳動(dòng)教育產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”給出了非常詳盡的說明。彼時(shí)，豆神教育稱，該聯(lián)盟 “為家庭教育、職業(yè)教育、素質(zhì)教育和崗前培訓(xùn)等領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者，在課程制作、研發(fā)、包裝、培訓(xùn)、視頻剪輯、直播銷售和私域互換等方面，為字節(jié)跳動(dòng)教育生態(tài)創(chuàng)業(yè)者服務(wù)和賦能，同時(shí)為優(yōu)秀的人才創(chuàng)造，提供更多工作機(jī)會(huì)和崗位”。
豆神教育還坦言公司“將提供主播培訓(xùn)，將為志愿于加入公司主播陣營的人員，以及其他志愿進(jìn)入直播行業(yè)的人員提供全方位培訓(xùn)服務(wù)，幫助其快速并有效地開展直播帶貨業(yè)務(wù)?！?/p>
計(jì)劃如此周詳，與今日公告所提及的“單方面醞釀”形成鮮明對比。在股吧，眾多股民對豆神的提出了質(zhì)疑。
對于此事，上海蘭迪律師事務(wù)所胡亞蘭律師稱，從目前字節(jié)跳動(dòng)與豆神教育所披露的信息來看，豆神教育的行為可能構(gòu)成《證券法》規(guī)定的三類虛假陳述行為中的誤導(dǎo)性陳述行為。近年來，上市公司利用誤導(dǎo)性陳述行為炒作股價(jià)的現(xiàn)象雖有所收斂，但仍時(shí)有發(fā)生，秀強(qiáng)股份、雅本化學(xué)都是較為典型的代表。
胡亞蘭律師表示，豆神教育后續(xù)可能會(huì)受到深交所的自律監(jiān)管措施或紀(jì)律處分，也有可能會(huì)受到證監(jiān)會(huì)的行政監(jiān)管措施或行政處罰。此前，秀強(qiáng)股份因類似的誤導(dǎo)性陳述行為受到了證監(jiān)會(huì)江蘇證監(jiān)局采取的出具警示函的監(jiān)管措施。雅本化學(xué)也曾因蹭熱點(diǎn)構(gòu)成誤導(dǎo)性陳述被證監(jiān)會(huì)行政處罰。
由于此次回復(fù)已在盤后，故暫未對豆神的股價(jià)帶來明顯影響。而自今年5月以來，豆神教育股價(jià)持續(xù)走低。5月29日盤中最低價(jià)觸及1.74元，為今年以來最低值。
對于中小投資者，胡亞蘭律師建議，某些上市公司通過蹭熱點(diǎn)、炒概念、講故事等虛假陳述行為導(dǎo)致市場對其關(guān)注度快速上升，引發(fā)中小投資者集體追高。中小投資者由于信息不對稱的因素盲目跟風(fēng)，極易在熱度減退或信息被澄清后股價(jià)快速下跌時(shí)遭受損失。因此，遠(yuǎn)離跟風(fēng)炒作，斷絕投機(jī)的心態(tài)，才能有效避免遭受此類虛假陳述行為所導(dǎo)致的損失。
“碰瓷式營銷”的老玩家
值得注意的是，此次豆神教育“抱大腿”翻車并不是首次，長久以來，豆神教育“碰瓷式營銷”已成慣例有關(guān)。
去年6月，以新東方為代表的教培公司在電商直播領(lǐng)域成功“出圈”。由于新東方雙語直播火爆，直接帶火A股教育板塊，豆神教育也在此時(shí)宣布，其打造的“豆神甄選”等直播間進(jìn)入抖音等平臺(tái)。消息一出，豆神在6月13日-20日的6個(gè)交易日內(nèi)收獲4個(gè)漲停板，股價(jià)翻番。
6月18日，豆神教育創(chuàng)始人竇昕宣告“豆神甄選”平臺(tái)成立。而同日，在豆神教育CEO竇昕個(gè)人的抖音直播間，發(fā)布了“豆神甄選”第一條短視頻，開啟了賣“天水大櫻桃”等農(nóng)產(chǎn)品之路。
從名稱看，“豆神甄選”與“東方甄選”名稱相近，選品類別相似，“抄襲新東方”“蹭流量”等等質(zhì)疑紛至沓來，而豆神教育隨即給出回應(yīng)稱：“公司相關(guān)方不存在蹭熱點(diǎn)的行為”。
十分蹊蹺的是，竇昕在6月28日減持500萬股，7月13日進(jìn)一步減持350萬股。而如今， “豆神甄選”這一抖音賬號(hào)目前已搜索不到，豆神教育旗下直播間僅包括“竇昕@豆神天蝎星”、“豆神教育旗艦店”、“豆神伴學(xué)”等。
除了“撞名”東方甄選之外，此前，豆神教育還因“碰瓷”學(xué)而思一事引爆爭議。
2020年9月14日，好未來-學(xué)而思官方公眾號(hào)發(fā)布標(biāo)題為《鄙視：無節(jié)操的“豆竇dou神”》的文章，指責(zé)豆神教育利用學(xué)而來思品牌以及相似的LOGO進(jìn)行惡意營銷。
據(jù)好未來稱，“豆神大語文”以“學(xué)而來思迎新班”、“XES專屬福利”進(jìn)行大語文課程的招生宣傳。而據(jù)豆神教育的工作人員解釋，所謂的“XES專屬福利”，是指本課程由學(xué)而思（簡稱XES）的數(shù)學(xué)家長攜手豆神大語文攢起來的高端語文班，對在學(xué)而思上過課程的學(xué)員有優(yōu)惠。此舉頗有借助學(xué)而思品牌導(dǎo)流的意味。
面對學(xué)而思的斥責(zé)聲明，豆神教育以“退避三舍，我錯(cuò)了”做出回應(yīng)，在致歉聲明之下甚至置頂了課程報(bào)名鏈接。
然而，一旦自身權(quán)益受到侵犯，豆神教育又一改不嚴(yán)肅的形象。2020年8月31日，豆神教育發(fā)布公告稱，全資子公司中文未來起訴滬江教育及上海佳課教育，索賠2000萬元。
公告中表示，滬江教育和佳課教育通過非法途徑獲得原告竇昕團(tuán)隊(duì)大語文教學(xué)視頻，并在滬江網(wǎng)大量售賣，借助竇昕及其團(tuán)隊(duì)的知名度大肆宣傳獲利；兩被告借宣傳竇昕團(tuán)隊(duì)及其大語文課程的同時(shí)打包銷售其老師的直播課程，并于2020年推出其老師的"新麥大語文全集聯(lián)報(bào)班"課程。新課程的編排完全模仿竇昕團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的大語文課程，該行為足以引起消費(fèi)者混淆，給原告造成了不良影響。
此次訴訟，豆神教育提出6項(xiàng)訴訟請求，包括要求停止售賣中文未來竇昕團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的大語文課程以及模仿大語文的課程，并銷毀相關(guān)視頻、資料；停止以竇昕大語文團(tuán)隊(duì)人員進(jìn)行宣傳。
此外，豆神教育還要求被告立即刪除《說說被稱為“竇神”的網(wǎng)紅名師，為什么他的課讓孩子瘋狂打call！》等文章；刪除竇昕大語文團(tuán)隊(duì)的視頻、圖片等宣傳內(nèi)容；請求依法判令兩被告在滬江網(wǎng)及中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)刊登公開道歉的文章，并消除影響。
豆神亂象
豆神教育如今的名稱，更多與現(xiàn)任CEO竇昕有關(guān)。
竇昕在圈內(nèi)被封為“竇神”，中考語文滿分，是甘肅高考語文狀元，迄今為止他仍然是甘肅考區(qū)最高分紀(jì)錄保持者。2008年北京師范大學(xué)畢業(yè)后，竇昕進(jìn)入巨人學(xué)校。
2009年，其離開巨人加入高思教育，卻在2014年，被董事會(huì)通報(bào)開除，解除合同關(guān)系。通報(bào)中稱“竇昕私自租用產(chǎn)地開辦教學(xué)場所，著手裝修，同時(shí)鼓動(dòng)部分教師離職，并稱新創(chuàng)辦的機(jī)構(gòu)未來會(huì)被某競爭對手收購，嚴(yán)重干擾學(xué)校教學(xué)秩序。”
隨后，竇昕創(chuàng)立思語泉韻語文體系，被巨人收購后又重返巨人任高級(jí)副總裁。隨后，巨人更名為啟迪巨人。
2016年，啟迪巨人再次發(fā)布公告免去竇昕高級(jí)副總裁職務(wù)，免職理由與其首次被開除原因如出一轍，稱其“自2015年10月起，在未經(jīng)股東及管理團(tuán)隊(duì)允許的情況下，竇昕等人私自利用個(gè)人公司辦公地址，開設(shè)諸葛學(xué)堂直播課，利用巨人師資授課和校區(qū)進(jìn)行招生，所得收益均收入其個(gè)人出任股東、擔(dān)任法人的名下的公司”。
多次流轉(zhuǎn)，2015年，竇昕成立了中文未來。2018年，立思辰通過收購中文未來變身A股罕見的以語文為主業(yè)的K12教育公司。隨后，立思辰不斷收購股份，最終實(shí)現(xiàn)100%控股，由此中文未來成為立思辰的全資子公司。
而隨后中文未來卻登堂入室，竇昕變身為上市公司法人，整個(gè)上市公司的主體也都圍繞著子公司的業(yè)務(wù)展開，甚至公司名稱也變成了與“竇神”同音的“豆神”。
可更名后豆神教育卻急轉(zhuǎn)直下，日前已走上重整道路。豆神教育近期表示，截至目前，債權(quán)申報(bào)及審查，審計(jì)、評估、財(cái)務(wù)顧問機(jī)構(gòu)清產(chǎn)核資等預(yù)重整各項(xiàng)工作正在有序推進(jìn)中，公司正在積極配合預(yù)重整臨時(shí)管理人及審計(jì)、評估、財(cái)務(wù)顧問機(jī)構(gòu)開展前述工作。作為上市公司重整申請審查的相關(guān)層報(bào)審查工作正在持續(xù)推進(jìn)。公司尚未收到法院關(guān)于受理重整申請的裁定文書。
對于投資者來說，如此豆神教育正處于巨大的不確定性中。有投資者向董秘提問稱，“其它上市公司申請重整、法院受理、指定律所、債權(quán)申報(bào)、招投資人、投資人進(jìn)展。每一步都會(huì)有公告。而貴公司截止目前我們都不知道中介機(jī)構(gòu)是哪家？債權(quán)申報(bào)截止到哪天。這些信息都沒有?。 辈⑻崾尽肮竟蓛r(jià)大跌破2元，接下來越跌越有恐慌盤，小心面值退！”
但對此，豆神教育只是回復(fù)稱，會(huì)把建議整理反饋至相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)。
豆神教育的“不嚴(yán)肅”此次竟發(fā)生在上市公司的問詢函回復(fù)公告中，或許截至目前此事件所帶來的輿論風(fēng)波還只是開始。
而被“打臉”只是豆神教育近些年來的縮影，其處境愈發(fā)艱難。