文|文化產(chǎn)業(yè)評論 萌萌
編輯|半島
5月19日，湖南廣電旗下芒果互娛線下實景娛樂品牌“芒果MCITY”（偵探推理IP聯(lián)動現(xiàn)實的線下場所）在南京夫子廟落地了第三家旗艦店。借此機會，芒果互娛宣布重啟停滯4年的芒果MCITY全國門店布局計劃，繼續(xù)拓展以芒果IP為基礎(chǔ)的沉浸式娛樂產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。同時，芒果TV也繼年初的《大偵探8》后，持續(xù)深耕偵探推理類綜藝，陸續(xù)推出《漂亮的推理》《女子推理社》等項目。從最初的《明星大偵探》，到如今多樣開花的偵探推理類綜藝頻出。曾經(jīng)引領(lǐng)行業(yè)風潮的湖南廣電，宛如膨脹時期的漫威，雖持有一把IP，卻也給“芒果推理宇宙”戴上了沉重的枷鎖。誰也不知道，《明偵》濾鏡還能堅持多久。
自2014年芒果TV創(chuàng)立之初，湖南衛(wèi)視就把自制內(nèi)容+拓展全產(chǎn)業(yè)鏈運作定為主要的發(fā)展方針和商業(yè)邏輯。在之后應(yīng)運而生的《明星大偵探》（后改名為《我是大偵探》《大偵探》，下稱《明偵》）火爆全網(wǎng)，甚至推動了劇本殺這一行業(yè)在國內(nèi)的興起。與此同時，《明偵》首當其沖成為了芒果TV實現(xiàn)“核心作品+衍生內(nèi)容/產(chǎn)業(yè)”的最佳IP，也推進了湖南衛(wèi)視布局以芒果IP為基礎(chǔ)的沉浸式娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的腳步。
此后，芒果TV在偵探推理類綜藝節(jié)目方面推出了以《密室大逃脫》為代表的很多備受關(guān)注的作品，這些節(jié)目從不同角度、不同形式探索犯罪案件的真相和背后的心理故事，為觀眾呈現(xiàn)了一個個引人入勝的犯罪懸疑故事，也拉開了“芒果推理宇宙”的序幕。
《明星大偵探》，夢開始的地方
時間倒回到2016年3月。
剛創(chuàng)辦不久的芒果TV在導(dǎo)演何忱的主導(dǎo)下，買下了韓國綜藝《犯罪現(xiàn)場》的版權(quán)，成為國內(nèi)偵探類綜藝的開創(chuàng)者。在《明偵》正式推出之前，制作團隊需要先適應(yīng)中國觀眾的口味。以何忱為代表的綜藝老手認為，中國觀眾最初需要的是一檔新奇有趣的節(jié)目，尤其是像湖南衛(wèi)視的“芒果受眾”更是如此。
因此，制作團隊將《明偵》定位為“明星推理真人秀”，并且邀請到何炅和撒貝寧兩位MC。雙北CP不負眾望，以強大的綜藝感、掌控現(xiàn)場能力和反應(yīng)能力，打造了無數(shù)個“相愛相殺”的經(jīng)典片段和雙商之王的高潮瞬間，成為節(jié)目的靈魂。
《明偵》結(jié)合綜藝和懸疑推理兩個元素的鮮明特色，邀請眾多演藝界知名明星一起在特定的場景下進行真人秀解謎的吸睛手段，加之后來將犯罪劇情與現(xiàn)實生活相互關(guān)聯(lián)，為吸引觀眾做足了全方位的準備。
但芒果TV的野心不止于此。2018年，《明偵》衍生微劇《片場謎案》上線，觀眾被邀成為“大偵探”，隨劇情展開進行線索收集與案件分析，目標是找到殺死鬼明星的兇手?！睹鱾伞返牡谝粋€衍生產(chǎn)品就此誕生。
2019年，《明偵》受另一偵探推理類節(jié)目《密室大逃脫》（芒果探案宇宙的另一個重要成員）啟發(fā)，推出了一檔衍生節(jié)目--《名偵探學院》。節(jié)目以形象、腦力具佳的男性學霸為主要成員，重走最近一季《明偵》的劇情，主打一個學霸智商碾壓，高智商推理、學霸間的競爭pk。
從《名偵探學院》走出的南北cp（左蒲熠星，右郭文韜）
然而，“明偵宇宙”這一概念真正出現(xiàn)，是在2020年。在第六季收官之時，節(jié)目借“噠噠（撒貝寧在節(jié)目中的昵稱）”之口，以《甄的不要》這本書為起始，向觀眾表達了“明偵宇宙”的存在。
《甄的不要》，揭開甄氏家族秘辛的書，也是聯(lián)動前六季《明偵》案件，開啟“明偵宇宙”的關(guān)鍵鑰匙
明偵宇宙也成為了湖南廣電拓展全產(chǎn)業(yè)鏈運營，聯(lián)動線上線下、全方位開發(fā)芒果IP的核心資源。尤其是“明偵宇宙第一天團”NZND，一直都是芒果MCITY吸引顧客的王牌IP。
長沙MCITY實景
初代NZND男團，后陳舞蹈（最右）因毒殺經(jīng)紀人甄經(jīng)濟被抓，NZND最終解散
《密室大逃脫》，“芒果推理宇宙”伸出又收回的觸角
《密室大逃脫》（下稱《密逃》）是一檔以“實景真人密室解謎”為主題的互動游戲秀，參賽者需要在規(guī)定時間內(nèi)，在各種刁鉆的場景下自行解出謎團，逃出一個個充滿謎題和難題的密室。這個節(jié)目中，不僅有嚴謹而生動的做案模擬，還有明晰而感性的參與者劇情，在情景還原的同時，旨在讓觀眾與節(jié)目嘉賓一起“沉浸式”尋找真相。
要來陪陶可愛玩捉迷藏嗎？
梳妝鏡、晾衣架、斑駁的墻壁。。。年代感滿滿的舞團化妝間元素，《密逃》全給你
與《明偵》一樣，《密逃》以創(chuàng)新的節(jié)目設(shè)定引領(lǐng)了當時互動游戲類綜藝的風潮。通過嚴謹?shù)闹i題設(shè)定、環(huán)環(huán)相扣的情節(jié)邏輯鋪陳以及多樣的技術(shù)手段，比如使用機關(guān)設(shè)施來布置密室、拓展密室類型等，節(jié)目通過情感渲染的方式加強觀眾的投入感和代入感。另外，《密逃》嘉賓們的精彩配合以及笑料百出的突發(fā)狀況，都讓節(jié)目更具觀賞性和娛樂性。
“端莊”“華貴”的彭彭令《密逃》“彭”蓽生輝
古有魯智深倒拔垂楊柳，今有陳偉霆“活捉”NPC
作為芒果TV另一檔王牌偵探推理類綜藝，《密逃》也曾經(jīng)有過聯(lián)動《明偵》的計劃，并且在節(jié)目第二季收官時安排了“偵探團”何炅、張若昀、劉昊然與“密逃五子”楊冪、鄧倫、黃明昊、大張偉、郭麒麟攜手，共同揭開平行時空的真相，破解終極密室。
一聲“大白吧，真相！”，多少觀眾秒穿《明偵》
《密逃》雖然與《明偵》存在內(nèi)容上的區(qū)別，一個是大逃脫、一個是劇本殺，但是兩者創(chuàng)作的底層邏輯是相似的，都是以娛樂化的手段，表達一個引人深思的主題。
偵探推理類綜藝難免會涉及犯案手段的解謎，為了防止人們在現(xiàn)實中學習犯罪手段從而對社會安定造成威脅，兩個節(jié)目一方面通過設(shè)置“一噴即暈”、藍花等現(xiàn)實中不存在的道具作為兇手犯案工具，更展示正面的社會導(dǎo)向，喚起人們對現(xiàn)實問題的關(guān)注和思考，并引導(dǎo)他們更加積極地面對生活中的挑戰(zhàn)，例如《明偵》第一季第一案與《密逃》第二季收官案對校園霸凌的關(guān)注、《明偵》第三季第八期對微笑抑郁癥的探討、《密逃》第四季第一期對“和平”的呼吁等等。
但是，即便底層邏輯相似，兩個節(jié)目目前仍然未曾實現(xiàn)真正意義上的聯(lián)動。其中最大的難點在于，如何不牽強的讓兩個宇宙相連。
《密逃》導(dǎo)演何舒曾在采訪中提到：“其實我們一直都有想過IP之間的互動和關(guān)聯(lián)，《明偵》有自己的宇宙，人物彼此之間關(guān)聯(lián)；《密逃》也有自己的宇宙，第二季好幾個故事跟第一季有關(guān)聯(lián)，比如《安保危機》是第一季《神秘山洞》的延續(xù)，《East World》與《恐怖公館》相聯(lián)系，（未來）不一定是嘉賓之間的聯(lián)動，可能是兩個宇宙之間人物和故事的聯(lián)動?！?/p>
由此可見，無論是“明偵宇宙”還是“芒果推理宇宙”，都是在試探中偶然發(fā)展出來的概念，在節(jié)目設(shè)計之初，《明偵》和《密逃》是兩個完全獨立的IP。想將兩者進行合理的、有邏輯的聯(lián)動，需要主創(chuàng)團隊下更大的功夫。
MCITY成不了“芒果推理宇宙”的現(xiàn)實空間
2021年，芒果TV首家自營明星大偵探主題旗艦店“MCITY”在長沙樂和城5樓開業(yè)。同年，芒果超媒正式宣布旗下品牌“MCITY”在上海的首家旗艦實景娛樂體驗館即將面向公眾開放，定名“魔都Station”。
MCITY成立之初的芒果互娛野心勃勃，計劃在2021年落地6家門店，但事實只實現(xiàn)了長沙與上海兩家。由于疫情以及國家對劇本殺行業(yè)管理加強等原因，MCITY的第三家門店直至本月19號才在南京落地。
作為芒果偵探推理IP聯(lián)動現(xiàn)實的關(guān)鍵場所，MCITY在場景設(shè)計、道具設(shè)置、劇情鋪陳等方面延續(xù)了節(jié)目的創(chuàng)作，匯集了《明偵》與《密逃》兩大綜藝IP中的熱門元素，還原打造了《天使樂園》《NZND》等節(jié)目場景，主打一個沉浸式體驗與節(jié)目回憶殺。
在主創(chuàng)的精心策劃下，MCITY中的逃脫游戲不再是普通的線性或者分支式謎題排列，而是形成了一個大型可視化的建構(gòu)世界，以引導(dǎo)式介入，推進玩家完成一步步挑戰(zhàn)。在其中，有模擬各種復(fù)雜情景的呈現(xiàn)，塑造了一個更加真實的環(huán)境氛圍。
沉浸式娛樂是MCITY的指導(dǎo)思想。在品牌成立之初，沉浸與互動就已經(jīng)是MCITY的主要發(fā)展核心，芒果TV副總裁方菲曾在采訪中稱“我們將從精品VR內(nèi)容打造切入點，以影視及游戲內(nèi)容，虛擬現(xiàn)實技術(shù)和虛擬人物為手段，輔以打造NFT數(shù)字藝術(shù)藏品交易平臺為關(guān)鍵，分階段推進芒果星球元宇宙的構(gòu)建”。
理想是美好的，但現(xiàn)實如何，實在值得商榷。除卻南京MCITY旗艦店開業(yè)時的熱鬧場景，以及開業(yè)當天微博話題#芒果MCITY南京店要開業(yè)啦#閱讀量超700萬人的專屬牌面，目前這一項目并沒有在后續(xù)的過程中引起太多水花。
搜索微信文章幾乎搜不到相關(guān)的內(nèi)容，小紅書上搜索“MCITY”能得到的有限反饋大部分都是在說長沙店?！懊⒐评碛钪妗蹦芊裾娴穆涞噩F(xiàn)實，單靠MCITY恐怕無法實現(xiàn)。作為推動芒果IP全產(chǎn)業(yè)鏈運營的嘗試，MCITY的賣點如果只是還原節(jié)目內(nèi)的場景，那么無論沉浸效果如何好，它也只能是節(jié)目的一個衍生品，圈住的受眾恐怕僅限于本地的、或者愿意跨越山海去打卡的節(jié)目死忠粉。
結(jié)語
漫威宇宙是產(chǎn)業(yè)界研究IP開發(fā)經(jīng)常會提及的案例。但美國隊長、神奇四俠、蜘蛛俠、黑豹等故事最初也是以獨立的形式被創(chuàng)作出來的。20世紀60年代末，漫威開始聯(lián)動超級英雄故事，著手布局漫威宇宙，但內(nèi)容的不斷擴充也給漫威帶來了危機。上百個超級英雄以及上千個配角的出現(xiàn)，讓漫威故事變得冗雜且套路疲乏。
為了解決這一問題，漫威鋌而走險，推出了《秘密戰(zhàn)爭》這一極具爭議的作品，以大亂斗的形式，把不受歡迎的角色一波帶走了（是的，就是安排了一場集體死亡）。賭贏了的漫威，迎來了故事的新生。
如何實現(xiàn)故事之間的聯(lián)動是湖南廣電打造“芒果推理宇宙”勢必要解決的一個問題。嘗到了偵探推理類綜藝甜頭的芒果TV，持續(xù)深耕偵探推理類綜藝，陸續(xù)推出《漂亮的推理》《女子推理社》等項目。然而，就像是當初不斷膨脹的漫威英雄，新IP的出現(xiàn)并不代表會給“芒果推理宇宙”帶來更多流量。相反的，不斷被分流的觀眾可能會背棄老綜藝，轉(zhuǎn)向新墻頭。
業(yè)務(wù)多線布局固然重要，但抓住核心競爭力才是漫威致勝的關(guān)鍵。尤其在《明偵》第七季口碑崩盤、第八季高開低走的情況下，以《明偵》為核心競爭力的“芒果推理宇宙”如果不能保證其關(guān)鍵IP的吸引力，觀眾情感濾鏡的破碎只是時間問題。