界面新聞?dòng)浾?| 程璐

就在蘋果WWDC23全球開發(fā)者大會(huì)開幕前，蘋果官網(wǎng)更新了App Store的最新業(yè)績：2022年創(chuàng)下1.1萬億美元（約7.8萬億元人民幣）的開發(fā)者營業(yè)與銷售額，其中超過90%的營業(yè)與銷售額完全歸于開發(fā)者和企業(yè)。

這1.1萬億美元具體細(xì)分為9100億美元的實(shí)體商品和服務(wù)銷售額，另外1090億美元來自APP內(nèi)廣告，還有1040億美元用于數(shù)字商品和服務(wù)。

具體到中國市場，去年中國開發(fā)者通過銷售實(shí)體商品和服務(wù)產(chǎn)生了5230億美元的總營業(yè)和銷售額；通過App內(nèi)廣告獲得了250億美元營收，另有210億美元營收來自數(shù)字商品和服務(wù)。

蘋果委托咨詢公司Analysis Group進(jìn)行的研究顯示，自2019年以來，APP的年銷售額增長強(qiáng)勁，當(dāng)年App Store促進(jìn)了全球5190億美元的銷售額，其中僅610億美元來自于數(shù)字商品和服務(wù)。

在此之后，開發(fā)者營業(yè)與銷售額在2019到2020年間增長了27%，2020到2021年間增長了27%，2021到2022年間再增長了29%。

在蘋果最新發(fā)布的報(bào)告中還分析統(tǒng)計(jì)了不同類別的App增長，其中旅游、網(wǎng)約車、食品雜貨增長強(qiáng)勁。Analysis Group認(rèn)為，關(guān)鍵因素在于全球多地區(qū)紛紛放松限制措施，包括旅游與網(wǎng)約車等需求的復(fù)蘇，以及在社交及零售等App中廣告支出的強(qiáng)勁增長。

2022年，iOS旅游類App的銷售額暴漲了84%，網(wǎng)約車App的銷售額則大漲45%。食品與雜貨也在銷售額增速最高的App類別之列。從2019年起，基于iOS App的食品外賣與自取業(yè)務(wù)銷售額增長了一倍多，雜貨銷售額則增長了2倍以上。

此外，企業(yè)類App過去幾年在全球各地也越發(fā)流行。據(jù)估算，2022年此類App代表了增長最快的數(shù)字商品與服務(wù)品類之一。數(shù)字商品與服務(wù)方面，最高的增長出現(xiàn)在娛樂類別，這得益于近年出現(xiàn)的創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)等趨勢。

還有以下這些新數(shù)據(jù)同樣值得關(guān)注：

• 2022年，全球范圍內(nèi)新加入的中小開發(fā)者中，23%來自中國，而中國的中小型開發(fā)團(tuán)隊(duì)在過去兩年的營收增長高達(dá)59%。
• App Store的商業(yè)引擎為世界各地超過3600萬 Apple注冊開發(fā)者提供了一個(gè)全球發(fā)行平臺(tái)，在175個(gè)店面支持超過195種本地支付方式與44種貨幣。
• 2022年，App Store平均每周吸引超過6.5億訪客，用戶平均每周新App下載達(dá)7.47億次，重新下載App達(dá)15億次。

“全球開發(fā)者組成的卓越社群為我們帶來了無窮的希望和激勵(lì)?！碧O果CEO蒂姆·庫克表示，“正如這份報(bào)告顯示，App Store是一個(gè)富有活力和創(chuàng)意、充滿機(jī)遇的市場。我們始終承諾將不遺余力地支持開發(fā)者的成功和App生態(tài)的未來?！?/p>

近年來，App Store的軟件服務(wù)成為蘋果業(yè)務(wù)最大的增長亮點(diǎn)，營收占比不斷增長。但在全球范圍內(nèi)蘋果公司依然面臨著不小的監(jiān)管壓力，例如連續(xù)三年與Epic Games對(duì)簿公堂，最終以美國聯(lián)邦第九巡回上訴法院判決認(rèn)定蘋果App Store不存在壟斷性行為結(jié)束。

事實(shí)上，美國司法部正在加大對(duì)蘋果反壟斷調(diào)查的力度。Epic Games的CEO Tim Sweeney也多次公開批判蘋果與谷歌30%的分成過高，這些都讓外界對(duì)數(shù)字分發(fā)平臺(tái)的商業(yè)模式引發(fā)思考。