文|C2CC新傳媒
初夏5月，各大社交平臺(tái)掀起了一陣名為多巴胺穿搭的色彩風(fēng)潮，席卷范圍之廣，包括但不限于穿搭博主、美妝博主、寵物博主、影視博主以及官方博主。截止至5月31日，#多巴胺女孩穿搭#話題在抖音平臺(tái)上播放量已達(dá)66.4億次。
多巴胺是一種神經(jīng)傳導(dǎo)物質(zhì)，用來(lái)幫助細(xì)胞傳送脈沖的化學(xué)物質(zhì)，主要負(fù)責(zé)傳遞興奮及開(kāi)心的信號(hào)。
能夠促進(jìn)多巴胺分泌的因素有很多，其中，高對(duì)比度、高亮度的色彩搭配，令人眼前一亮的同時(shí)，還能使人們產(chǎn)生快樂(lè)、活力等積極情緒。
據(jù)抖音官方介紹，多巴胺穿搭是疫情時(shí)代，設(shè)計(jì)師們?yōu)轵?qū)散疫情帶來(lái)的陰霾推出的鮮艷設(shè)計(jì)。發(fā)起#多巴胺女孩穿搭#這一長(zhǎng)線話題的初衷，是為了讓女孩們穿上亮色的衣服為自己帶來(lái)快樂(lè)。
多巴胺穿搭，都是誰(shuí)在玩？
#多巴胺穿搭#已經(jīng)變成了色彩的海洋。
明亮、大膽、鮮艷的服裝搭配，彩虹或雙色眼影，多彩的眼線、配飾，入侵了各大社交網(wǎng)絡(luò)，不少博主拿捏住了多巴胺氛圍感穿搭的精髓。
在色彩選擇上，有博主總結(jié)出同類(lèi)色搭配、鄰近色搭配、對(duì)比色搭配、互補(bǔ)色搭配四種多巴胺色彩穿搭原理。明亮色系、大色塊、色彩碰撞這些關(guān)鍵詞中任意挑選就能完美構(gòu)成“多巴胺”時(shí)尚。
在服飾搭配上，她們認(rèn)為可以先從同色單品入手，同色搭配無(wú)論如何大膽也不會(huì)跳脫搶?xiě)颍€可以通過(guò)飾品的疊加提升整體穿搭的精致度。
對(duì)于面部妝容的打造，她們?cè)谏颠x擇上摒棄了日常淡雅的通勤風(fēng)格。在某美妝博主的評(píng)論區(qū)中，有網(wǎng)友表示：粉色眼影終于不吃灰了！
的確，在一個(gè)月以前，大多數(shù)女孩們談及粉色還會(huì)下意識(shí)打上“顯黑”、“死亡芭比粉”、“直男審美”等標(biāo)簽。但在“多巴胺穿搭”的流行趨勢(shì)下，扎實(shí)搶眼的粉色同樣也能讓人多巴胺驟升。
除穿搭、美妝博主外，不少官媒也出來(lái)“整活”，曬出消防版、醫(yī)生版、少數(shù)民族版“多巴胺穿搭”開(kāi)展科普和宣傳工作。
例如浙江嘉興消防抖音號(hào)通過(guò)展現(xiàn)藍(lán)色短袖備勤服、橙色搶險(xiǎn)救援服、紅色防蜂服、黑色滅火戰(zhàn)斗服，向公眾科普不同種類(lèi)的消防服裝。云南共青團(tuán)公眾號(hào)也推出云南少數(shù)民族版多巴胺穿搭，介紹彝族、納西族、傣族、苗族等民族獨(dú)具特色、自成一族的服裝、配飾、風(fēng)俗、文化。
在多巴胺風(fēng)潮下，還衍生出#多巴胺穿搭之國(guó)風(fēng)新中式#話題，讓旗袍、漢服等中式風(fēng)又小火了一波。
多巴胺穿搭，爆火的原因？
事實(shí)上，”多巴胺穿搭“的概念早在2020年就出現(xiàn)了。
當(dāng)時(shí)受疫情影響，全球處于動(dòng)蕩不安的時(shí)局，人們落入“焦躁恐慌”的情緒中，陷入灰暗生活的“低氣壓”。時(shí)裝界便紛紛開(kāi)始推出色彩鮮艷的設(shè)計(jì)系列，通過(guò)對(duì)高飽和度的服飾色彩進(jìn)行協(xié)調(diào)搭配，在鮮亮彩色中尋求協(xié)調(diào)與平衡，營(yíng)造繽紛、陽(yáng)光、活力的愉悅感穿搭風(fēng)格，傳達(dá)給人們一種積極、快樂(lè)的情緒。
色彩心理學(xué)領(lǐng)域的全球權(quán)威專(zhuān)家Karen Haller認(rèn)為：“顏色是一種讓我們瞬間振作起來(lái)并提升我們情緒的好方法。當(dāng)我們穿著自己喜歡的、自我感覺(jué)良好的顏色時(shí)，我們的自信就會(huì)得到提升?！?/p>
從心理學(xué)角度來(lái)說(shuō)，“多巴胺穿搭”帶來(lái)的“情緒療愈”作用，不僅僅源于衣服本身，而是通過(guò)色彩艷麗的時(shí)裝來(lái)調(diào)動(dòng)正面的情緒，這是一種“積極化的聯(lián)想”。這對(duì)經(jīng)歷過(guò)長(zhǎng)期封控狀態(tài)的人來(lái)說(shuō)，有著別樣的吸引力，因此迅速俘獲了大批追隨者。
如果說(shuō)特定的時(shí)代背景和個(gè)人訴求凝結(jié)成了多巴胺穿搭的種子，那么今年井噴式發(fā)展的音樂(lè)節(jié)、livehouse等演出活動(dòng)則是滋養(yǎng)它蔚然生長(zhǎng)最有利的外部條件。
對(duì)于不夠自信的女生來(lái)說(shuō)，在音樂(lè)節(jié)、livehouse等辣妹風(fēng)、多巴胺穿搭人群的聚集區(qū)，她們才終于獲得了放下身材和容貌焦慮、大膽嘗試新鮮風(fēng)格的寶貴機(jī)會(huì)。通過(guò)音樂(lè)釋放情緒、通過(guò)穿搭彰顯個(gè)性，也成為這個(gè)開(kāi)放環(huán)境所提供的重要價(jià)值之一。
在這樣的大環(huán)境下，消費(fèi)者追求多彩的趨勢(shì)必定是具有持久性的。于是，我們能看到，由Pantone總結(jié)出的2023年10大流行色，大多是明亮度較高的彩色系。
同時(shí)，也有業(yè)內(nèi)人士表示：“多巴胺穿搭火了之后，平價(jià)彩妝、平價(jià)服飾迎來(lái)了一波流量暴漲。（消費(fèi)者們）受多巴胺熱度影響是一方面，展現(xiàn)自己的穿搭自由的同時(shí)，還能滿足購(gòu)物心理的補(bǔ)償性消費(fèi)?！?/p>
至于為什么是平價(jià)彩妝迎來(lái)需求暴增，他表示，消費(fèi)者對(duì)于彩妝和護(hù)膚品的消費(fèi)價(jià)值觀本就存在差異，況且國(guó)內(nèi)彩妝多以平價(jià)為主，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)幾十塊就能買(mǎi)到的彩妝產(chǎn)品又何必花大價(jià)錢(qián)。
如何激發(fā)消費(fèi)者的多巴胺？
迷因（Meme）是指在同一個(gè)文化氛圍中，人與人之間傳播的思想、行為或者風(fēng)格。網(wǎng)絡(luò)迷因是一種流行的、以衍生方式復(fù)制傳播的互聯(lián)網(wǎng)文化基因。
從最初的照片視頻到傳播后的再創(chuàng)造，網(wǎng)絡(luò)迷因效果不斷將“多巴胺穿搭”擴(kuò)散開(kāi)來(lái)，在淘寶熱搜榜單中，夏日多巴胺穿搭話題熱度為639.9w，相關(guān)商品近七天購(gòu)買(mǎi)飆升969%。
面對(duì)關(guān)注度極高、覆蓋范圍極廣的熱點(diǎn)話題，美妝行業(yè)各方如何結(jié)合品牌自身和消費(fèi)者訴求，借勢(shì)傳播呢？
1、華倫天奴：“Dopamine Dream”主題快閃店
能明顯感受到的是，年輕消費(fèi)者線下門(mén)店的進(jìn)店率的變高了，快閃店作為消費(fèi)者和美妝品牌的鏈接路徑之一，完全可以在強(qiáng)烈的色彩搭配和交互體驗(yàn)感強(qiáng)的場(chǎng)景布局上下功夫，打開(kāi)消費(fèi)者感官通道。
“Dopamine Dream”主題快閃店的靈感來(lái)自水墨、對(duì)比和創(chuàng)意總監(jiān)Pierpaolo Piccioli對(duì)顏色的巧妙運(yùn)用，以羅馬的天空和華倫天奴高級(jí)定制時(shí)裝為靈感，通過(guò)色彩在香水和化妝品之間創(chuàng)造協(xié)同效應(yīng)。整體以明亮的黃色、扎眼的粉色和大膽的珊瑚色與白色鑲釘墻面結(jié)合，創(chuàng)造了一種多巴胺夢(mèng)境般的體驗(yàn)。
在香水體驗(yàn)方面，華倫天奴以沉浸式多感官和數(shù)字化體驗(yàn)，讓消費(fèi)者通過(guò)屏幕上的互動(dòng)裝置，根據(jù)MBTI測(cè)試結(jié)果，選擇最適合自己的香味。
歐萊雅旅游零售業(yè)亞太區(qū)彩妝業(yè)務(wù)部總經(jīng)理Marin Vialle表示："歐萊雅很高興與中免集團(tuán)合作，將這種獨(dú)特的華倫天奴美妝故事帶到海南，通過(guò)精心策劃的顧客旅程，在不同的娛樂(lè)活動(dòng)中，讓旅客沉浸在多巴胺般的夢(mèng)幻體驗(yàn)中，發(fā)現(xiàn)華倫天奴美妝之美?！?/p>
2、Joocyee酵色：粉紅之力系列聯(lián)名口紅眼影盤(pán)
日前，酵色推出與朱德庸漫畫(huà)《澀女郎》聯(lián)名的“粉紅之力”系列彩妝，根據(jù)漫畫(huà)中的四位女郎不同的風(fēng)格與性格，定制了四套不同的“粉紅”彩妝，各包含一支新色口紅、一盒新品面部多用膏、一款定制周邊，以及一盤(pán)將四位漫畫(huà)女郎的風(fēng)情收錄其中的16色眼影盤(pán)。
其中，澀女郎「天真妹」套裝，搭配一支鮮嫩欲滴的草莓粉色「天真粉」口紅、一顆放飛想象力的天藍(lán)色「想象力」面部多用膏、配色是冷粉、玫粉、藍(lán)紫與大閃碰撞的眼影盤(pán)，集齊了來(lái)自千禧年的多巴胺電波。
目前，此款聯(lián)名新品在天貓官方旗艦店預(yù)定量已達(dá)2000+。
3、天貓：超級(jí)品類(lèi)日打造「多巴胺T恤」專(zhuān)場(chǎng)
5月11日至13日，上天貓搜索「多巴胺T恤」，即可享受滿300減30的優(yōu)惠。
在線下，天貓聯(lián)合whatYouNeed在廣州潮流聚集地東山口，打造了一個(gè)「多巴胺補(bǔ)給站」。通過(guò)扭蛋機(jī)獲得一個(gè)多巴胺膠囊、解鎖多巴胺抽T(mén)EE、領(lǐng)取多巴胺T恤與主題卡片，找到屬于自己的多巴胺穿搭，捕捉大家用多巴胺T恤表達(dá)情緒的珍貴畫(huà)面。
WhatYouNeed表示，T恤之下是一個(gè)個(gè)在不同多巴胺狀態(tài)中，生發(fā)著真實(shí)情緒的我們，穿就要穿得鮮明，昭示每日狀態(tài)和心情。本次與天貓超級(jí)品類(lèi)日打造的「多巴胺T恤」專(zhuān)場(chǎng)，意在邀請(qǐng)大家在夏日一起穿上熱浪炫彩Tee、異想世界Tee、復(fù)古假日Tee、簡(jiǎn)法生活Tee，主張把情緒穿在身上。
總結(jié)
其實(shí)，色彩本身沒(méi)有意義，將色彩賦予情緒價(jià)值及性格意義，便讓其擁有了生命力。將色彩作為載體，消費(fèi)者需求作為終極核心，多巴胺的爆火在于它將色彩融入了消費(fèi)者需求中，這也應(yīng)征了歌德的話:“一切生物都是向往色彩?！?/p>
現(xiàn)如今，如何做消費(fèi)者“情緒價(jià)值”的提供者，調(diào)動(dòng)年輕人的“多巴胺”，已成為行業(yè)各方必須掌握的命題。