界面新聞記者 | 陳奇銳
界面新聞編輯 | 樓婍沁
5分3秒,Balenciaga完成了新系列發(fā)布。
在名為“Capital B”的新系列中,Balenciaga通過延時拍攝捕捉到了都市的變化無常:形形色色、穿著各異的路人在鏡頭前走動,他們身披長袍或斗篷,也有人選擇晚禮服。隨后一場大雨傾盆而下,但所有人都發(fā)揚了“時髦受害者”的精神,繼續(xù)穿著昂貴服飾在街頭走動。
而這就是Balenciaga春季24系列的全部內(nèi)容。影片在品牌位于巴黎喬治五世大道10號的高級定制精品店前拍攝。這家店被品牌創(chuàng)始人Cristóbal Balenciaga稱為“Le Dix”,是其于1937年在巴黎創(chuàng)立時裝屋后用于制作和發(fā)布新系列的地方。
但當下的創(chuàng)意總監(jiān)Demna顯然無意一味頌揚過往,從背景音樂選擇上可以直白感受到這一點。音樂人BFRND改編了法國歌手édith Piaf演唱的歌曲《Sous le Ciel de Paris》,前半段是恬靜的旋律,后半段則伴隨著大雨“急轉(zhuǎn)直下”變?yōu)楦みM的電子音樂。
落到實際的服裝設(shè)計上,人們同樣可以看到對傳統(tǒng)的致敬和對創(chuàng)意的追尋。所有服飾的廓形基本延續(xù)了過往Demna在Balenciaga所做的設(shè)計,有著高聳強勢的肩線和寬松的穿著空間,以及大面積的黑色。
僅從春季這個概念來看,這些衣服顯然不是為了逐漸轉(zhuǎn)暖的天氣而設(shè)計,但時尚或許本來就與此無關(guān)。重要的是創(chuàng)意和敘事??鋸埖睦沃匦聲鴮懥松眢w構(gòu)造,既可以修身纖腰,也能完全不顯露身材。穿著身型往往和刻板性別印象相關(guān),但在這里的穿著者擁有自定義權(quán)力。
那些過去被認為難入高級時裝界限的服飾單品,比如衛(wèi)衣、T恤和牛仔褲,在Demna手中也得到新的詮釋。不僅僅是使用昂貴的面料進行制作,而是重新整合形成了一套獨特審美體系,既關(guān)乎街頭的日常穿著,也重新詮釋正裝場合的規(guī)則。
回顧過去十年,重新詮釋規(guī)則正是Demna對整個時尚行業(yè)最大的影響,盡管與之伴隨而來的爭議直到現(xiàn)在也沒有停止過。早前他接受采訪時稱,相較于在這些領(lǐng)域創(chuàng)新,他對革新制作過程和內(nèi)容更感興趣,每個季度會按照“服飾清單”來反復(fù)演繹衛(wèi)衣和牛仔褲等單品。
類似的方法論轉(zhuǎn)變近年在時裝行業(yè)大行其道。與之對應(yīng)的還是Virgil Abloh的“3%原創(chuàng)理論”,在他擔(dān)任路易威登男裝創(chuàng)意總監(jiān)期間,甚至推出專門的詞匯表來系統(tǒng)化地概括、表達自己的創(chuàng)意來源和意圖。
他們都更關(guān)注意圖闡釋。當一個設(shè)計師入主執(zhí)掌某個奢侈品牌后,常見的運作思路是從成衣創(chuàng)意到門店裝潢全面大改,以凸顯設(shè)計師意志和轉(zhuǎn)型決心。Demna也這樣做過,Balenciaga和形象和過去不同。
其中的不同之處在于,Demna似乎早已經(jīng)將他的意志貫穿到Balenciaga所有角落,但從那些一個季度接著一個季度的“服飾清單”中,人們卻不會有“滿”的感覺。一種獨特的張力為設(shè)計師和消費者留下了交流探討的空間。
因此和其它“塞滿”典故的品牌相比,消費者可以從空隙中尋找到新鮮感。搭配諸如電子游戲和動畫片等營銷方式,人們又能從其它角度重新看待品牌。消費者或許不會像時裝編輯那樣解析創(chuàng)作,但新穎且能夠參與到高級時裝概念闡釋的體驗,實則和奢侈品牌向來強調(diào)的專屬性存在契合之處。