文|壹娛觀察 王心怡
長視頻在過去一年的時間里，緩過降本增效的這股勁兒，古偶劇的功勞是不可或缺的。
《蒼蘭訣》《卿卿日?！方猿霈F(xiàn)在愛奇藝的季度報、年報，而《夢華錄》《星漢燦爛》以及《沉香如屑》也紛紛被騰訊、阿里的財報提及，以示騰訊視頻、優(yōu)酷的階段性成果。
而近期，優(yōu)酷更是一連通過《星落凝成糖》《長月燼明》《護心》三部熱播古偶劇的不斷檔，向行業(yè)輸出著古偶廠牌打法，其中《長月燼明》更是雄霸云合四月全網(wǎng)劇集正片有效播放榜榜首，而截止目前，該劇在云合數(shù)據(jù)全年播放量上，位居第二，只落后于《狂飆》。
《長月燼明》劇照
除此之外，甚至連早早扛起現(xiàn)實大旗的愛奇藝，也在剛剛結(jié)束的“世界大會”上，將《寧安如夢》《長風(fēng)渡》等古偶劇作為下半年的推薦重點，另外，再看騰訊視頻即將上線的劇集預(yù)約人數(shù)方面，《玉骨遙》《長相思》《與鳳行》等頭部古偶劇遙遙領(lǐng)先，長視頻的平臺布局、用戶關(guān)注度等方面都對古偶劇傾注了萬分的期待值。古偶劇再度支棱起來，這與一兩年前市場還在對“IP+流量”的套路化古偶創(chuàng)作嗤之以鼻的狀況，形成了鮮明的對比。
放置當下，古偶劇的受眾基礎(chǔ)、話題程度、造星能力、流量數(shù)據(jù)等多維度優(yōu)勢，依舊是每個長視頻不可忽略的“蜜罐”，而在市場和觀眾紛紛對古偶劇產(chǎn)生了不太友好的刻板印象之后，這屆再創(chuàng)佳績的古偶劇是靠什么“創(chuàng)作裝備”完成武力升級？
在這個古偶重生的新紀元，又一批烏泱烏泱的古偶大軍即將策馬而來，它們能否替這個紀元再造亮光，還是會引爆下一個古偶的危機時刻？
這屆古裝劇又“新”了？
實際上，從2022年下半年開始，古偶重生的格局已經(jīng)打開，并逐漸擺脫被觀眾詬病已久的內(nèi)容同質(zhì)化、演員演技浮夸、角色選擇適配性差等問題，而這背后就是如上文所說的《夢華錄》《蒼蘭訣》《星漢燦爛》《卿卿日?！返缺钭髌饭餐苿拥摹９排嫉摹爸厣?，最直觀的表現(xiàn)在于“口碑變好”這件事上。
僅以豆瓣評分來看，不完全統(tǒng)計，近一年上線且評分在6.0以上的古偶就有15部左右，其中既有如《夢華錄》《星漢燦爛》《蒼蘭訣》等平臺重點項目拿下7分、甚至8分以上的高分，也有如《春家小姐是訟師》《看見緣分的少女》等這樣小而美的作品在某一維度上備受觀眾認可，古裝仙俠、家族群像、愛情探案、奇幻冒險……類型元素可謂多點開花。
口碑提升背后，可以窺見一些國產(chǎn)古偶劇出的一些新變化。
首先，是更加注重“第一眼”上的吸引性，即增強演員的適配度原則。
曾經(jīng)一時間，各路短視頻、社交媒體都在吐槽“古裝丑男”，其背后是觀眾對于古偶劇基本原則演員顏值與角色適配度的高聲呼喚，而這一波“重生”的古偶劇，顯然做出了改變與努力。
粗略翻看有關(guān)《夢華錄》的評論，夸贊劉亦菲顏值、古裝扮相的是其中常見的字眼；《蒼蘭訣》在妝造設(shè)計與人設(shè)聯(lián)動方面的下功夫，讓王鶴棣從昔日的“古偶丑男”一躍成為“古裝美男”；而《護心》的播出也直接引發(fā)不少網(wǎng)友關(guān)于#周也早幾年干嘛去了#的疑問，并因為其與古裝扮相的適配呼吁她多演古偶……
《護心》劇照
這批古偶劇能夠“重生”，顯然死死記住了“古偶顏值”背后的要義準則。
其次，是嘗試在類型或元素疊加上，更加極致或創(chuàng)新。
熱播正酣的《護心》充滿了游戲打怪升級的味道。一出場就被“肢解”而戰(zhàn)斗力基本為零的男主需要在女主的幫助下，去各種不同的地方打怪過關(guān)集齊身體的“零件”，恢復(fù)戰(zhàn)斗力，妥妥地古裝仙俠游戲觀感。
再往遠看，《蒼蘭訣》的東方青蒼被不少網(wǎng)友稱為“Bking”，但中二卻不油膩；《星漢燦爛》以輕喜風(fēng)格，塑造一群立體的“宅逗”群像，趙露思飾演的女主角更是當下網(wǎng)絡(luò)最流行的“搞笑女”設(shè)定……
除了劇集主角人設(shè)更新穎化之外，如《星漢燦爛》《卿卿日?！返葎￠_篇就主打輕喜元素，更給觀眾更多陪伴感，輕喜風(fēng)在這批古偶里徹底刮起來。
《星漢燦爛》劇照
古偶劇正在努力做到自己類型標簽上的極致化。另外，越來越多古偶劇直接與現(xiàn)代年輕人、現(xiàn)代社會語境、現(xiàn)代熱門議題作出勾連。
除了上文所提到現(xiàn)代年輕人越來越喜歡和傾向的人設(shè)和元素體現(xiàn)之外，古偶劇的演員選擇也在迭代，年輕演員，尤其95后的演員，正在接過新一輪古偶戰(zhàn)場的主擔，趙露思、虞書欣、周也、田曦薇、王鶴棣、侯明昊等等新晉小生小花都是其中的代表。同時，劇集的思想內(nèi)核和語言表達也在接近“現(xiàn)代化、年輕化”。
如《蒼蘭訣》《卿卿日常》等作品，男女主的愛情不再是無腦、依附的偶像劇橋段。而是兩個獨立人格的相互吸引和靠近；如《長月燼明》中葉冰裳的黑化，也讓不少網(wǎng)友感受到了“爽感”；而《卿卿日?！分腥僦髟谠u價節(jié)氣姑娘們時身材時所說的“小蠻腰、櫻桃口，人間對美麗女子的要求就是如此的殘酷、苛刻”等劇情設(shè)置，也與現(xiàn)在的社會現(xiàn)象緊密相關(guān)而多了些諷刺意味，該劇對于女性力量、女性主義等方面的塑造就格外切入現(xiàn)代社會議題；《護心》中也不乏“愛鳳”改名為“花為”的“通訊工具”，名為“博馬”和“綠博基尼”的坐騎等等現(xiàn)代詞語、名稱的變形，加上劇集的四處打怪找“零件”的設(shè)置，仙俠游戲的味道就更重了……
《蒼蘭訣》劇照
古偶劇在以往的戀愛戲碼之上，開始讓越來越多的角色“長了嘴”，有愛情的同時也有思想、有事業(yè)，另一方面，它們也在積極探索與更年輕觀眾的連接方式，以及提供更多情緒、不同觀感上的價值。
這一波古偶劇確實又有一點“新”了。
會有新一輪的審美疲勞嗎？
#寧安如夢又要空降了#登上微博熱搜，
僅僅是在近一段時間，《寧安如夢》的相關(guān)信息就屢次成為在社交平臺上引起熱議的內(nèi)容之一。定沒定檔，是否空降，等等話題都以不同頻率、不同詞條屢次登上微博熱搜，而原本定檔當晚的撤檔，更是直接引爆熱搜。目前，該劇位于愛奇藝劇集期待榜第一名，站內(nèi)預(yù)約人數(shù)已超過530萬，仍在增加的數(shù)據(jù)也說明，觀眾對于這部古偶的期待。
同時，不論是2023年“戀戀劇場”的開篇之作，還是劇未播、綜藝已錄制的創(chuàng)新編排和玩法，也說明平臺方對于這一部劇集的重視程度。
《寧安如夢》劇照
不止《寧安如夢》。觀眾對于古偶劇的期待值一直存在。根據(jù)平臺數(shù)據(jù)顯示《玉骨遙》已經(jīng)有超過490萬預(yù)約，《長風(fēng)渡》已有232萬人預(yù)約，《長相思》也有超過217萬的預(yù)約次數(shù)，《花戎》《無憂渡》《七時吉祥》預(yù)約人數(shù)也已經(jīng)超過百萬……
平臺與觀眾的熱捧，讓下一輪有關(guān)古偶劇的排播又將蜂擁而至，頭部玩家愛奇藝與騰訊視頻就各自手握超10部的待播古偶作品，且紛紛意圖瞄準今年下半年，即將到來的暑期檔無疑將是一個擁擠的“窗口”。
然而，即便重生后的古偶劇勢能不俗，但也并非每部“后來者”都能完成以上所提及的“重生”，在今年上半年播出的古偶劇里，仍有不少古偶劇因為劇情爛尾、演員演技、服化道不過關(guān)、特效拉胯等過往古偶劇的通病因素，被網(wǎng)友繼續(xù)打出低分。在下一輪重生古偶的混戰(zhàn)里，這些過往“病情”或許因被診斷清晰而鏟除部分，但是，數(shù)量增長背后無法避免更多新的同質(zhì)化因素、審美疲勞要點會顯現(xiàn)出來。
首先，類型元素疊加方面，究竟還有多少類型與古偶碰撞能帶來新鮮感。
古偶是一個大盒子，各種元素都可以被放入其中。甜寵虐戀、江湖武俠、奇幻玄幻、懸疑探案、種田生活流……以上這些都可以被嵌進古偶中，且能夠在各種元素上再進一步，比如仙俠玄幻，能夠打通幾生幾世，玩轉(zhuǎn)幾界歷險；種田生活流，可以是部美食劇，也可以有點朝堂元素，主打就是一個疊加。
但是，通過這一波古偶高光，輕喜風(fēng)已經(jīng)是古偶創(chuàng)作的常見風(fēng)格；生活流、種田派也已經(jīng)不再缺第一個吃螃蟹、獲得利好的人；奇幻玄幻的也仍然在幾界中轉(zhuǎn)悠，在復(fù)仇、黑化、虐戀中糾結(jié)……如此之下，觀后來者類型和簡介后，如何在相似風(fēng)格或元素下突圍，也是問題之一。越來越多新鮮元素和風(fēng)格的出現(xiàn)，在古偶數(shù)量增多之下，是否會引發(fā)新一輪的相似性，也是一個問號。
其二，演員方面，“古偶生花”又一輪反復(fù)潮。
值得注意的是，隨著古偶劇向年輕化邁進，古偶演員的選擇也逐漸開始向著年輕演員偏移，趙露思、田曦薇、白鹿、白敬亭、張凌赫等演員正成為新一輪的“古偶生花”，而市場總是相信他們過往的戰(zhàn)力，因此，在接下來的古偶大戰(zhàn)里，這批新一代的“古偶生花”又將輪番登場，甚至有些演員的新角色通過故事簡介來看與過往角色的重疊度較高，當他們和她們又在古偶劇里重復(fù)自己，是不是會讓觀眾想起了上一代古偶那批人也總是那批人在重復(fù)。
其三，古偶磕CP走起“真人化”，加速內(nèi)卷的“CP戰(zhàn)”，是否會淹沒“講好故事”本質(zhì)？
在下一屆的古偶混戰(zhàn)里，由于網(wǎng)友通過蛛絲馬跡的覺察，“真情侶戲里戀愛“成了幾部偶劇關(guān)注度猛升的關(guān)鍵點。自古以來，古偶都是磕CP的重點陣地，去年的”吳露可逃”“棣欣引力”就是很好的例子，但今年的《寧安如夢》也罷，《長風(fēng)渡》也好，觀眾提前代入了“磕真人CP”的高欲望，是否會影響劇情的帶入感，以及真實與虛構(gòu)的抽離，高關(guān)注度背后的高期待值該拿怎樣的故事來喂飽也是問題，不然反噬力更加無法名狀。
《長風(fēng)渡》劇照
當然，在擁有觀眾基本盤的情況下，古偶總是容易比其他類型的劇集更容易獲得關(guān)注，但在高光之后，新一輪的加碼，除了老生常談的劇情在線、演員合適等問題，古偶如何傳遞真正的中國傳統(tǒng)文化，如何擺脫千篇一律的審美、濾鏡、妝造，如何能夠切中甚至引領(lǐng)觀眾喜好，也是需要解決的問題。
古偶混戰(zhàn)不會減退，但希望重生后的古偶，未來都是口碑以上的“神仙打架”。