文|文娛商業(yè)觀察 阿木
對(duì)張翰發(fā)問：“你的代表作是什么？”
對(duì)王傳君說：“集體舞，你可以不演?！?/p>
從“靈魂發(fā)問”到“尷尬九分鐘”，她帶著桃花塢回來了！作為前兩季節(jié)目的“話題女王”，宋丹丹為《五十公里桃花塢》貢獻(xiàn)了諸多熱搜和名場(chǎng)面。延續(xù)著前兩季的風(fēng)格，轉(zhuǎn)眼間，《五十公里桃花塢》也走到了第三季。
雖然并沒有像前兩季那樣“開門紅”，但是老塢民們的回歸和新塢民們的加入，使得節(jié)目依舊保持了非常的熱度。再加上站在前一季的基礎(chǔ)之上，本季節(jié)目在招商上也可謂是再向上邁入一個(gè)臺(tái)階。
從初出茅廬到獨(dú)當(dāng)一面，《五十公里桃花塢》也一路“媳婦熬成婆”，當(dāng)成為了“綜N代”之后，桃花塢自帶熱搜的體質(zhì)，能否打破騰訊視頻的“綜N代魔咒”呢？
自帶熱搜體質(zhì)，桃花塢為何話題不斷？
上周末，《五十公里桃花塢》第三季官宣陣容并定檔，并在當(dāng)天直接開播。從某種程度上來說，這種“快速定檔、快速上線”的處理方式很不符合綜藝的前期宣發(fā)。
但是即便這般“裸宣”上線，也依舊沒有抵擋住節(jié)目的“熱搜體質(zhì)”。#宋丹丹分房沒人選#、#張國(guó)立 桃花塢#、#王傳君鳥鳥i人坐車實(shí)錄#、#孟子義說在滿江紅和無名里選擇了無名#、#被李嘉琦聊天尬住了#等近百個(gè)熱搜屠榜，話題和關(guān)注度持續(xù)不斷。
在騰訊視頻站內(nèi)，開播首日，騰訊視頻站內(nèi)彈幕互動(dòng)量破100萬，成為了2023年騰訊視頻彈幕互動(dòng)量最快破百萬綜藝。同時(shí)，在開播48小時(shí)后，騰訊視頻站內(nèi)高能進(jìn)度條點(diǎn)擊數(shù)破200萬。
那究竟觀眾想要從《五十公里桃花塢》里看到什么呢？
其一，走向年輕人社交的慢綜藝。在慢綜藝鼻祖《向往的生活》官宣成為“最后一季”時(shí)，《五十公里桃花塢》或?qū)⒔恿Τ蔀榱硪环N形態(tài)的慢綜藝。相同的點(diǎn)是，兩檔節(jié)目主打的都是熟人社交模式，但是不同于前者，桃花塢把目光聚焦在年輕人身上，讓大家歡聚一堂說說笑笑并完成任務(wù)，其實(shí)是結(jié)合了快慢綜藝的優(yōu)勢(shì)，讓觀眾在看桃花塢的時(shí)候也會(huì)產(chǎn)生一種向往。
其二，輕松幽默的下飯綜藝。在很大程度上，綜藝是為觀眾消解無聊的快消品，因而輕松幽默是很為關(guān)鍵的因素。在《五十公里桃花塢》中，650的“喜劇人組合”，外加徐志勝、鳥鳥等脫口秀演員、還有王鶴棣、王傳君這種真實(shí)的明星人設(shè)，使得節(jié)目中產(chǎn)生很奇妙的化學(xué)反應(yīng)，讓節(jié)目?jī)?nèi)容笑料十足。
其三，社交實(shí)驗(yàn)的觀察類綜藝。從節(jié)目自身的定位來看，是一檔聚焦群居生活體驗(yàn)的節(jié)目，在各種“社交實(shí)驗(yàn)”中呈現(xiàn)大家在群體生活中的樣態(tài)。這也就是節(jié)目中時(shí)常被拿來討論的“行為藝術(shù)”，在第一期節(jié)目里就出現(xiàn)了熟悉的味道，第一個(gè)環(huán)節(jié)便是讓陌生的大家“坦誠(chéng)相見”，結(jié)果便是大家十分尷尬地結(jié)束了這個(gè)過程，而這則讓觀眾從無形中成為了節(jié)目的“觀察者”。
并且節(jié)目組在一些核心玩法上進(jìn)行了升級(jí)，作為群居生活，充分尊重大家的意見非常重要，首期節(jié)目里，節(jié)目組推出了全新裝置：No push。簡(jiǎn)而言之便是匿名投票，而這也讓更多潛在的發(fā)言者充分發(fā)揮自己的觀點(diǎn)，讓真人秀里面的“真”得到了充分的發(fā)揮。
有“真”，有“人”，有“秀”，而這些或許正是《五十公里桃花塢》能夠從第一季被大家討論到第三季的核心原因所在。
綜N代有魔咒，騰訊視頻能否招架得??？
正是因?yàn)椤段迨锾一▔]》自帶熱搜體質(zhì)，因此節(jié)目在播出之后，每年的節(jié)目招商情況一路向上。
從第一季節(jié)目里，沒有招到總冠名，獲得了1席特約贊助和5個(gè)行業(yè)贊助；到第二季節(jié)目里招到了總冠名伊利旗下的金典鮮牛奶，以及其他行業(yè)贊助；再到這一季節(jié)目，桃花塢已經(jīng)成為了騰訊視頻的招商好手，除了老朋友金典的繼續(xù)冠名，同時(shí)還有了3席行業(yè)贊助和4席指定產(chǎn)品。
從某種程度來看，目前《五十公里桃花塢》在騰訊視頻綜藝板塊的地位，已經(jīng)當(dāng)之無愧為S級(jí)的“殺手锏”王牌，但這也使得節(jié)目必須要面臨十分嚴(yán)峻的問題，“綜N代魔咒”。
相較于電視綜藝，網(wǎng)絡(luò)綜藝起步相對(duì)較晚，騰訊視頻在打造王牌綜藝方面，也曾出現(xiàn)過綜N代節(jié)目，但是整體上而言，很多已成為過去時(shí)。
從選秀類的《明日之子》和《創(chuàng)造營(yíng)》，受到了相關(guān)限制后無疾而終；再到《演員請(qǐng)就位》短暫地吸引了流量之后，也退出了舞臺(tái)；再到后來《拜托了冰箱》小而美推出多季，但也因無法集齊原班人馬一直被擱淺；還有《吐槽大會(huì)》《脫口秀大會(huì)》現(xiàn)在更是即將面臨“笑果”難題，接下來該如何發(fā)展至今仍是一個(gè)問號(hào)。
在騰訊視頻的綜N代節(jié)目里，反倒是觀察類節(jié)目可以堅(jiān)持的時(shí)間更久，《令人心動(dòng)的offer》《心動(dòng)的信號(hào)》都還能繼續(xù)有下文，還有就是《毛雪汪》這樣的小鮮綜也做到了定期回歸。
從平臺(tái)戰(zhàn)略上來看，《五十公里桃花塢》對(duì)于騰訊視頻綜藝板塊的意義非凡，這檔節(jié)目的本身，其實(shí)也代表了騰訊視頻在S級(jí)網(wǎng)綜中的突圍。
新節(jié)目加載中，騰訊視頻需要綜藝伙伴？
在之前，騰訊視頻對(duì)于綜藝內(nèi)容新生態(tài)的布局可以總結(jié)為十個(gè)字，“搶占新品類，升級(jí)綜N代”，在除去僅有的幾個(gè)綜N代之外，騰訊視頻接下來很長(zhǎng)的一段路需要在搶占新品類上花功夫。
在進(jìn)入后選秀時(shí)代之后，騰訊視頻一直想要打造一檔聚焦年輕藝人的綜藝，從去年所嘗試的《沸騰校園》《來看我們的演唱會(huì)》等一直如此，而接下來騰訊視頻將會(huì)和長(zhǎng)期合作的老伙伴哇唧唧哇，共同聯(lián)合出品S+級(jí)音綜《舞臺(tái)2023：后浪來襲》，目前節(jié)目已經(jīng)開啟了觀眾招募。
據(jù)了解，這檔節(jié)目，將會(huì)定位給年輕歌手展現(xiàn)舞臺(tái)的機(jī)會(huì)，從節(jié)目方案發(fā)布后，也被外界視作為網(wǎng)綜版《青年π計(jì)劃》，而節(jié)目如何規(guī)避選秀元素，打造全新舞臺(tái)，值得外界期待。
除了選秀之外，騰訊視頻綜藝版塊最突出的一環(huán)便是以脫口秀為主的喜劇類節(jié)目。去年，《吐槽大會(huì)》停播一年，推出了《怎么辦脫口秀專場(chǎng)》，而今年則是選擇將目光聚焦到素描喜劇，推出與《一年一度喜劇大賽》分庭抗禮的《喜劇大會(huì)》。
但是，節(jié)目卻好巧不巧撞上了“黑天鵝事件”，前段時(shí)間，笑果被罰鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，《喜劇大會(huì)》也正是由笑果操刀，這一次，騰訊綜藝屬實(shí)是屬于被“誤傷”，節(jié)目能夠順利上線播出，目前同樣也是一個(gè)問號(hào)。
除此之外，近幾年，視頻平臺(tái)的網(wǎng)綜主打的多為潮流文化，騰訊視頻即將發(fā)力的新品類也大多與此相關(guān)?！兑吧币簟芳Y(jié)一批“野生”音樂人，共同經(jīng)營(yíng)一家海邊的“野生”Livehouse；《在下鮮衣少年》嘗試將潮流文化與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，呈現(xiàn)新一代國(guó)風(fēng)少年養(yǎng)成之旅。
去年連續(xù)推出了《開始推理吧》《登錄圓魚洲》兩檔推理游戲類節(jié)目，今年也將繼續(xù)開發(fā)新品種。《童話》定位是一檔戶外游戲治愈真人秀，節(jié)目嘗試以戶外游戲的方式實(shí)現(xiàn)嘉賓的童年愿望；《按任意鍵開始游戲》則是主打國(guó)內(nèi)首檔無限流闖關(guān)游戲綜藝，節(jié)目嘉賓將在有限的時(shí)間內(nèi)，以團(tuán)戰(zhàn)的形式完成相關(guān)的闖關(guān)任務(wù)。
整體上來講，騰訊視頻綜藝板塊正在接受市場(chǎng)的挑戰(zhàn)和洗禮，而綜N代則像是“領(lǐng)頭羊”一般，對(duì)于平臺(tái)模塊起到了至關(guān)重要的作用，這些新品類節(jié)目中能否脫穎而出，騰訊綜藝還是需要和這些綜藝伙伴共同闖出一片天來！