文｜犀牛娛樂(lè) 胖部
編輯｜樸芳
《后浪》在各大熱度榜日冠上待了多少天，觀眾圍繞這部劇就吵了多少天。
從數(shù)據(jù)來(lái)看，這部劇在5月14日開(kāi)播后，表現(xiàn)出某種慢熱，首日站內(nèi)熱度只有4094；然后在開(kāi)播第五天，站內(nèi)熱度突然突破9000，此后連續(xù)多日都實(shí)現(xiàn)了9000+，并在貓眼、燈塔等熱度榜已經(jīng)連續(xù)拿下多個(gè)日冠、1個(gè)周冠，市占率和輿情都實(shí)現(xiàn)領(lǐng)跑。
圖片信息截取自貓眼專(zhuān)業(yè)版
相應(yīng)的，圍繞該劇的爭(zhēng)議也是在開(kāi)播后三四天開(kāi)始進(jìn)入高峰，反對(duì)者已經(jīng)喊出“下架”，認(rèn)為該劇是“中醫(yī)黑”，劇情人物和價(jià)值觀都不足??；而擁護(hù)者則堅(jiān)決認(rèn)為，該劇對(duì)中醫(yī)的宣傳難能可貴。
目前圍繞該劇的爭(zhēng)論仍在持續(xù)，這種“黑紅”的熱度甚至進(jìn)一步反饋到電視端，在東方衛(wèi)視從5月21日起直播關(guān)注度提升到0.3%以上，從連續(xù)多日0.2%的數(shù)據(jù)拉出一條上揚(yáng)線。而這種“黑紅”表現(xiàn)出的一些市場(chǎng)消費(fèi)特點(diǎn)，值得做一探討。
信中醫(yī)的和不信中醫(yī)的都吵起來(lái)了
客觀地說(shuō)，《后浪》選擇以中醫(yī)為題材時(shí)，已經(jīng)將自己置于爭(zhēng)議之中。
編劇六六號(hào)稱(chēng)為該劇“七年磨一劍”，還師從廣西中醫(yī)藥大學(xué)教授劉力紅讀了中醫(yī)研究生；但隨著劇集上線，這種用心并沒(méi)有得到全體觀眾認(rèn)可。
對(duì)于該劇的擁護(hù)者來(lái)說(shuō)，確實(shí)有不少對(duì)日常有益的干貨，比如劇中孫頭頭腰和胯骨的不適，被指出是長(zhǎng)期蹺二郎腿導(dǎo)致；力權(quán)給老師拉旋轉(zhuǎn)椅，反而成了老師講脊椎問(wèn)題的教具。這些是否都是中醫(yī)知識(shí)且不談，至少讓許多人表示有了收獲感。
同時(shí)，很多中醫(yī)理論的輸出也確實(shí)能夠幫助觀眾建立認(rèn)知，比如五運(yùn)六氣的運(yùn)氣學(xué)說(shuō)知識(shí)，又比如“上醫(yī)治未病，中醫(yī)治欲病，下醫(yī)治已病”的理念傳承；而通過(guò)任新正一家人的對(duì)話，確實(shí)能呈現(xiàn)中醫(yī)熱愛(ài)者的一些風(fēng)采，包括每天早晨相互診脈，也算是別致的情趣。
但對(duì)與該劇關(guān)于中醫(yī)藥元素的處理，反對(duì)聲音也很大。反應(yīng)最大的還不是不信中醫(yī)的，而是許多認(rèn)同中醫(yī)的、甚至中醫(yī)藥從業(yè)者、學(xué)生，認(rèn)為出現(xiàn)了嚴(yán)重偏差。
一方面，該劇有意放大了中醫(yī)“神奇”的一面，卻沒(méi)講明白中醫(yī)到底是什么怎么看病。
比如診脈看出熬夜、睡覺(jué)沒(méi)穿襪子，目前經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)人士分析認(rèn)為確實(shí)是可以做到的，但這并不利于觀眾認(rèn)知中醫(yī)；又如用“300年老瓦片”入藥治截癱，雖然有《本草綱目》的藥方在前，也可以解釋重在“醫(yī)心”，但中醫(yī)到底如何發(fā)揮作用，觀眾還是不明白。
另一方面，用中醫(yī)傳統(tǒng)理念指導(dǎo)日常生活，也在刻意求奇之下出現(xiàn)了跑偏。
中醫(yī)認(rèn)同傳承、血脈是事實(shí)，但是因?yàn)閷O頭頭是“姜氏針?lè)ā眰魅耍妥谏厦孀屢槐姼吣曩Y醫(yī)生鞠躬，反而讓觀眾對(duì)傳承本身的嚴(yán)肅性存疑；而論壇劇情中，中醫(yī)碩士趙力權(quán)想為發(fā)病的女孩看病無(wú)人理睬，卻連院士都支持姜氏后人孫頭頭去治病，看得不少觀眾無(wú)名火起。
在傳承中醫(yī)、發(fā)揚(yáng)光大方面，全劇也出現(xiàn)了許多爭(zhēng)議。師承班模式本身與劇中呈現(xiàn)的就有差異，而且任的招生標(biāo)準(zhǔn)、教學(xué)模式都不明確；不許劉老板“用中醫(yī)的牌子賺錢(qián)”，更讓觀眾表示不理解要如何將中醫(yī)在當(dāng)代發(fā)揚(yáng)光大。
客觀來(lái)說(shuō)，如果以職業(yè)劇的角度來(lái)分析《后浪》對(duì)中醫(yī)的刻畫(huà)，確實(shí)是踩了不少坑，因?yàn)槁殬I(yè)劇的前提是“可信”、“沉浸”，但該劇在刻畫(huà)過(guò)程中，卻選擇了一種偏獵奇、造話題的模式。
這或許有中醫(yī)特殊性的考慮，不僅要治病救人，更是系統(tǒng)化的“體統(tǒng)”；但這種選擇確實(shí)造成了圍繞中醫(yī)爭(zhēng)論的擴(kuò)大，“中醫(yī)不是這樣的”與“中醫(yī)就是這樣的”爭(zhēng)論，甚至蓋過(guò)了劇集本身質(zhì)量的討論。
劇方顯然對(duì)此是有認(rèn)識(shí)的，近期在不斷釋放一些物料，包括請(qǐng)國(guó)內(nèi)中醫(yī)大牛為劇集發(fā)聲，為劇集的立意、專(zhuān)業(yè)性站臺(tái)。但在刻畫(huà)角度上的求新求奇，加上劇情本身的薄弱，并沒(méi)有真正改變整體的爭(zhēng)議態(tài)勢(shì)。
中醫(yī)發(fā)展到當(dāng)下，到了最需要建立大眾認(rèn)知的時(shí)候，但《后浪》或許不是那個(gè)答案。
劇集的熱度法門(mén)
《后浪》其實(shí)是有爆款劇基礎(chǔ)的。
一方面，趙露思的扛劇能力不差，加上吳剛、江珊、李光復(fù)、奚美娟等一眾老戲骨站臺(tái)，是標(biāo)準(zhǔn)的S級(jí)底子；另一方面，中醫(yī)的職業(yè)劇選題，六六的話題制造能力，都能在營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)給該劇再添一把火。
但該劇選擇出位的姿態(tài)如此夸張，還是有些超出預(yù)料。從劇情到人物，預(yù)埋的爭(zhēng)議點(diǎn)數(shù)不勝數(shù)。
在話題性上，除了中醫(yī)傳承的專(zhuān)業(yè)性問(wèn)題，任新正一家的相處模式也成為爭(zhēng)議焦點(diǎn)。無(wú)論宋亦仁、任新正還是任天真，在家從來(lái)不做家務(wù)；任天真有問(wèn)題，任新正對(duì)妻子宋靈蘭一口一個(gè)“你兒子”，宋靈蘭居然愧疚地對(duì)丈夫鞠躬，彈幕一片“？”。
誠(chéng)如吳剛近期發(fā)博所說(shuō)，任新正也需要“成長(zhǎng)”；但在全劇前期的敘事上，并未表現(xiàn)出對(duì)其作風(fēng)的負(fù)面反饋，即使作為父親和丈夫都有虧欠，宋靈蘭的支持，加上任新正在師承班里傳遞價(jià)值觀的無(wú)往不利，反而給觀眾留下一種對(duì)他觀感模糊的印象。
在人物刻畫(huà)上，對(duì)孫頭頭的夸張表現(xiàn)，固然存在宣揚(yáng)中醫(yī)“有教無(wú)類(lèi)”的敘事目的，但作為全劇女主角，大大咧咧、社會(huì)氣的形象依然過(guò)于傷害人物好感。
把外賣(mài)扔在客戶頭上、清明祭拜先人時(shí)大鬧現(xiàn)場(chǎng)稱(chēng)“集體迷信”，如果沒(méi)有粉絲濾鏡，很難建立人物好感，反而會(huì)放大其血脈帶來(lái)的特權(quán)爭(zhēng)議。
應(yīng)該認(rèn)為，與在刻畫(huà)中醫(yī)時(shí)的選擇一樣，編劇六六延續(xù)了其在《少年派》《安家》以來(lái)打造話題性的方向，去進(jìn)一步放大爭(zhēng)議、吸引話題性；《后浪》的中醫(yī)題材，進(jìn)一步放大了潛在的爭(zhēng)議空間，而這個(gè)空間目前已經(jīng)被劇情充分激活了。
在一定程度上，《后浪》的熱度后發(fā)，可以認(rèn)為是其前期熱度話題在短視頻、社交平臺(tái)上發(fā)酵的結(jié)果。根據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版統(tǒng)計(jì)，該劇5月14-18日前四天，話題登陸抖音熱點(diǎn)榜9個(gè)、娛樂(lè)榜20個(gè)，快手熱榜6個(gè)、文娛榜是10個(gè)，均超過(guò)目前總數(shù)據(jù)一半以上。
其中除了#趙露思羅一舟新劇CP感 等常規(guī)話題，如#后浪羅一舟被趙露思外賣(mài)澆頭、#張萌一場(chǎng)戲被薅30多根頭發(fā)、#趙露思后浪怒扇醫(yī)鬧男 等話題。而主話題#電視劇后浪 在抖音、快手的播放量分別達(dá)到22.9億次、1.4億次，#后浪 在快手還有7.4億播放量。
相關(guān)內(nèi)容的傳播與討論，跟該劇在播出三四天后的熱度飆升不無(wú)關(guān)系，也證明了這種話題性的有效。
需要指出的是，《后浪》實(shí)現(xiàn)持續(xù)的話題性，與中醫(yī)題材的選題有著強(qiáng)關(guān)聯(lián)性。但也需要看到，當(dāng)長(zhǎng)視頻平臺(tái)用戶進(jìn)一步體現(xiàn)出全圈層屬性，市場(chǎng)審美確實(shí)存在一定的復(fù)古，包括電視端《我們的日子》《龍城》等劇都拉出了高于網(wǎng)絡(luò)端的曲線，觀眾對(duì)強(qiáng)戲劇沖突的內(nèi)容是有需求的。
面對(duì)市場(chǎng)的新變化，這種需求應(yīng)該還會(huì)持續(xù)較長(zhǎng)時(shí)間。而如何在內(nèi)容價(jià)值和市場(chǎng)價(jià)值之間取得平衡，也是行業(yè)在降本增效期需要探索的課題。