文 | 娛樂(lè)資本論 噸噸噸
2023即將過(guò)半，綜藝市場(chǎng)又開始熱鬧起來(lái)。
一方面是內(nèi)容端的表現(xiàn)，比如最近，《中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決2023》《乘風(fēng)2023》《向往的生活7》等經(jīng)典IP扎堆上線；另一方面，生產(chǎn)端也在煥發(fā)新生，娛樂(lè)資本論此前分析過(guò)的綜藝路透熱也是一種說(shuō)明。
而如果聚焦后者，不難發(fā)現(xiàn)線下錄制的恢復(fù)正在帶來(lái)一個(gè)新的變化，即在棚里“憋”了三年的綜藝，越來(lái)越多地把鏡頭對(duì)準(zhǔn)戶外。不論平臺(tái)還是衛(wèi)視，相比過(guò)去三年，在其2023年的綜藝片單中，頻頻出現(xiàn)戶外真人秀的身影。
曾幾何時(shí)，這類節(jié)目被視作開啟臺(tái)綜黃金時(shí)代的關(guān)鍵——2013年，引進(jìn)自韓國(guó)的親子真人秀《爸爸去哪兒》在湖南衛(wèi)視首播，除了收視效果理想，還帶動(dòng)韓綜本土化和戶外真人秀的雙重?zé)岢?，《奔跑吧兄弟》（后?jiǎn)稱“《跑男》”）《極限挑戰(zhàn)》《花樣姐姐》等節(jié)目都在隨后與觀眾見面?；谠婀?jié)目的模式和設(shè)定，這批戶外真人秀在類型上集中在競(jìng)技、親子和旅行。
5月初，江蘇衛(wèi)視在2023節(jié)目賞新暨資源推介會(huì)上官宣了22檔新節(jié)目，其中11檔節(jié)目的關(guān)鍵詞都包括戶外；如果把視野放大，除此之外的不少衛(wèi)視和平臺(tái)也都對(duì)戶外真人秀有所布局，小娛從2023年的各家綜藝片單中梳理出54檔相關(guān)綜藝。
同時(shí)我們注意到，戶外真人秀的玩法也在變得更多元、更當(dāng)下，音樂(lè)、社交、露營(yíng)、文化等關(guān)鍵詞出現(xiàn)在節(jié)目看點(diǎn)之中。
從平臺(tái)到衛(wèi)視，誰(shuí)在點(diǎn)燃新一輪戶外熱？
過(guò)去的很長(zhǎng)一段時(shí)間里，在《爸爸去哪兒》《跑男》《極限挑戰(zhàn)》等節(jié)目問(wèn)世并引起廣泛關(guān)注后，戶外真人秀在國(guó)內(nèi)綜藝市場(chǎng)占據(jù)著重要地位。
但不可否認(rèn)的是，在視頻網(wǎng)站崛起、主導(dǎo)戶外真人秀的制作人離開衛(wèi)視以及綜藝內(nèi)容趨勢(shì)發(fā)生變化等契機(jī)之下，這類節(jié)目也一度有所衰落，此前三年疫情給線下錄制帶來(lái)的限制，更加劇了這種情況。
而最近，結(jié)合去年發(fā)布的片單以及近來(lái)各衛(wèi)視、平臺(tái)招商會(huì)透露的信息，娛樂(lè)資本論對(duì)2023年的綜藝項(xiàng)目進(jìn)行了一番梳理后發(fā)現(xiàn)，戶外真人秀或者說(shuō)戶外作為一項(xiàng)元素越發(fā)受到生產(chǎn)端青睞。
那么，這輪新的戶外熱背后，各衛(wèi)視和平臺(tái)都是如何布局？
衛(wèi)視方面，從數(shù)量上看，江蘇衛(wèi)視的布局最多。在前不久的推介會(huì)上，江蘇衛(wèi)視公布了22檔預(yù)計(jì)于Q2上線以及正在籌備中的節(jié)目，與戶外有關(guān)的就有11檔。其中，有高分綜藝的回歸，比如《我在島嶼讀書》，這檔讀書綜藝將余華、蘇童、祝勇等文壇老友匯聚一處，面朝大海、書香為伴，第一季的豆瓣評(píng)分高達(dá)9.1。
而比較難得的是，江蘇衛(wèi)視也在積極開發(fā)新IP。
比如《非來(lái)不可》，將由孟非、劉震云、馬頔擔(dān)任嘉賓，以契合年輕人的生活和旅行方式打開中國(guó)地圖，同時(shí)注入人文情懷；《野挺有趣》則是一檔為年輕人定制的“脫宅”攻略，由黃宗澤、蕭敬騰、王勉、陳卓璇等人組成活動(dòng)策劃團(tuán)隊(duì)，每期節(jié)目指定一場(chǎng)主題嘉年華；《小小騎士一起沖》的定位是親子越野成長(zhǎng)節(jié)目，其設(shè)定是邀請(qǐng)親子嘉賓們共同加入摩托車夏令營(yíng)，在騎行中感受逆境下的成長(zhǎng)。
其次，浙江衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視同樣在戶外真人秀上有所發(fā)力。
除了已經(jīng)來(lái)到第十一季的王牌IP《奔跑吧》，浙江衛(wèi)視還有兩檔可以被歸類為戶外真人秀的綜N代，分別是《青春環(huán)游記》和《追星星的人》。其中，前者主打文化旅游探索，通過(guò)嘉賓結(jié)伴旅游的方式呈現(xiàn)不同城市的歷史人文；后者則是一檔星空下自駕露營(yíng)慢綜藝，截至目前已經(jīng)播出三季。
再看于去年宣布與芒果TV雙平臺(tái)融合的湖南衛(wèi)視，其片單中的戶外真人秀覆蓋不同類型且以綜N代為主，比如《再見愛人3》《春日遲遲再出發(fā)2》《向往的生活7》和《快樂(lè)再出發(fā)2》。此外，比較受關(guān)注的還有《全員加速中2023》，經(jīng)典戶外真人秀IP的重啟效果是很多觀眾關(guān)心的重點(diǎn)。
平臺(tái)方面，愛奇藝和優(yōu)酷有不少綜藝“瞄準(zhǔn)”了戶外。
前者于前不久舉辦了2023愛奇藝世界·大會(huì)，在其最新的綜藝片單中，可以看到9檔相關(guān)節(jié)目，除了《哈哈哈哈哈3》均為新綜藝，包括《種地吧》《漂亮的戰(zhàn)斗》《寶藏獵人》《尋音環(huán)游記》等。
從數(shù)量上看，優(yōu)酷的戶外真人秀與愛奇藝持平，相關(guān)節(jié)目包括《是好朋友的周末》《完美的度假》《帳篷營(yíng)業(yè)中》等。而值得一提的是，優(yōu)酷在近期的“2023酷營(yíng)銷云發(fā)布”上推出綜藝廠牌“酷酷綜”，其中的“酷歡樂(lè)”賽道將把重點(diǎn)放在戶外真人秀，計(jì)劃從國(guó)風(fēng)層面對(duì)該品類節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，創(chuàng)新對(duì)象則包括《承讓了少俠》《無(wú)限偵探團(tuán)》《火星情報(bào)局6》等。
音樂(lè)、文旅、社交，一切皆可戶外
經(jīng)過(guò)梳理，可以肯定的是，在線下錄制恢復(fù)的趨勢(shì)下，戶外真人秀有了更多的喘息空間。那么另一個(gè)重要問(wèn)題便是，各衛(wèi)視、平臺(tái)都在做什么樣的戶外真人秀？和過(guò)去相比，有哪些新變化和新玩法？
在小娛看來(lái)，在新一輪的戶外熱中，戶外真人秀的打開方式在變得更為豐富，也能看出生產(chǎn)端的共同發(fā)力方向。
按類型元素分，過(guò)去的節(jié)目更集中在競(jìng)技、旅行兩大類，它們也仍然是戶外真人秀的重點(diǎn)開發(fā)對(duì)象，《全員加速中2023》《漂亮的戰(zhàn)斗》《寶藏獵人》《童話》都涉及戶外游戲，《來(lái)活了兄弟》《一路前行》《向山海出發(fā)》《完美的度假》等節(jié)目則屬于旅行類。
而對(duì)于后者，與美食、戀愛等結(jié)合也很常見，比如《“食”萬(wàn)八千里》《一起擼串吧》《再見愛人3》《春日遲遲再出發(fā)2》《再一次心動(dòng)》……北京衛(wèi)視的《幽默來(lái)自生活》、愛奇藝的《出發(fā)！笑游記》則不約而同地選擇喜劇作為切入點(diǎn)，由脫口秀演員擔(dān)任嘉賓，分別進(jìn)行職業(yè)體驗(yàn)和戶外旅行。
除此之外，現(xiàn)階段以及接下來(lái)，音樂(lè)、社交、文旅等關(guān)鍵詞開始高頻出現(xiàn)。
以音樂(lè)為例，作為綜藝市場(chǎng)的常青品類，音綜在此前幾年一度陷入爆款缺席、創(chuàng)新性低的困境，但從2023年的綜藝儲(chǔ)備來(lái)看，創(chuàng)作者們?cè)谝魳?lè)和戶外之間找到了連接點(diǎn)。
其中，江蘇衛(wèi)視的《1234567》定位于全民參與的戶外音樂(lè)狂歡，擬邀孫燕姿、張杰、周華健等全民偶像，與素人、達(dá)人共同組成1000人的K歌團(tuán)，將互動(dòng)性發(fā)揮到極致；湖南衛(wèi)視的《還好有音樂(lè)》思路與之類似，節(jié)目關(guān)鍵詞為戶外實(shí)景音樂(lè)節(jié)。
另一類音綜則在此基礎(chǔ)之上加入了旅行元素，比如愛奇藝的《尋音環(huán)游記》，計(jì)劃邀請(qǐng)七位音樂(lè)人組成“音樂(lè)家族”，前往代表中國(guó)流行音樂(lè)版圖的城市，探尋音樂(lè)脈絡(luò)的同時(shí)呈現(xiàn)六場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)演唱會(huì)。
另一方面，戶外真人秀的切入點(diǎn)也在更貼近當(dāng)下，尤其是年輕人的生活方式。
比較具有代表性的表現(xiàn)便是露營(yíng)綜藝的興起，僅僅是Q2，就有《一起露營(yíng)吧2》《帳篷營(yíng)業(yè)中》等多檔節(jié)目扎堆上線，片單信息則顯示，還有更多節(jié)目選擇了露營(yíng)作為節(jié)目場(chǎng)景。
而對(duì)于不同的節(jié)目來(lái)說(shuō)，露營(yíng)綜藝在主題上的側(cè)重點(diǎn)有所區(qū)別。比如，《露營(yíng)脫單計(jì)劃》屬于戀綜，《是好朋友的周末》《出發(fā)吧，去露營(yíng)2》《帳篷營(yíng)業(yè)中》更注重社交以及對(duì)原生關(guān)系的展現(xiàn)，《追星星的人3》的亮點(diǎn)則在于星空下的自駕模式帶來(lái)的治愈感。
除了54檔相關(guān)節(jié)目的集中爆發(fā)，不論是類型元素的疊加與細(xì)分趨勢(shì)，還是對(duì)于時(shí)下潮流的把握，都不難看出戶外真人秀正在展現(xiàn)出新的生命力。同時(shí)可以預(yù)見，在線下錄制恢復(fù)、綜藝走向戶外的大背景之下，這54檔節(jié)目只是個(gè)開始。