文|家電魂  晉寧 

空調(diào)約定俗成有大小年之分，在2019年之前這種劃分是按部就班進(jìn)行的。但是2020年疫情爆發(fā)后，這種規(guī)律就被打破。既就是2022年夏季酷熱且時(shí)間延續(xù)較長，也沒有誰說2022年是大年，畢竟受外部環(huán)境因素影響較大，不能按照正常來判斷定義。

在疫情3年中，受到抗疫管控等環(huán)境影響，除了生活快消必需品之外，包括空調(diào)在內(nèi)的整個(gè)消費(fèi)品處于低迷。2023年疫情管控放開之后，一方面人們的消費(fèi)信心逐步恢復(fù)；另一方面市場環(huán)境正處于歷史最佳時(shí)期?？照{(diào)市場有望走出低谷，步入一個(gè)新的增長周期。

壹

據(jù)產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測顯示，2023年3月家用空調(diào)生產(chǎn)1767.3萬臺，同比增長5.9%，銷售1844.2萬臺，同比增長7.4%，其中內(nèi)銷出貨1048.2萬臺，同比增長19.3%，出口出貨796.0萬臺，同比下降5.1%。庫存1868.1萬臺，同比下降5.6%。

產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)還顯示，2023年Q1，家用空調(diào)累計(jì)生產(chǎn)4260.8萬臺，同比增長6.1%，累計(jì)銷售4277.7萬臺，同比增長5.2%，其中內(nèi)銷累計(jì)2199.6萬臺，同比增長16.7%，出口累計(jì)2078.0萬臺，同比下降5.4%。

從產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)來看，三月份和一季度整體的增長幅度基本趨同。并且，三月份內(nèi)銷延續(xù)了二月的高增長態(tài)勢，同時(shí)也進(jìn)入了常規(guī)的生產(chǎn)旺季，行業(yè)整體生產(chǎn)、出貨的熱度都很高漲。

貳

奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)羅盤顯示，截止2023年18周，空調(diào)線下市場零售銷額同比增長10.49%，銷量同比增長5.02%。線下市場均價(jià)4309元/套，均價(jià)同比增長270元。空調(diào)線上零售額同比增長27.77%，銷量同比增長16.31%。線上均價(jià)3292元/套，均價(jià)同比增長295元。

從奧維數(shù)據(jù)可以看出，零售終端呈現(xiàn)出量增價(jià)升的態(tài)勢。更為有利的是銷售額增幅遠(yuǎn)大于銷售量的增長，說明在市場漲價(jià)的情況下，銷量仍然能夠增長是一種良性增長。不是像一些時(shí)候?yàn)榱舜黉N而出現(xiàn)的量增價(jià)降的非良性競爭局面。

零售終端市場的走好，更能說明市場有效轉(zhuǎn)暖。如果說，廠家出貨增長還只是沉淀在流通環(huán)節(jié)的話，那么終端零售才是實(shí)實(shí)在在的增長，其意義更為重要。

叁

不過全球經(jīng)濟(jì)仍受地緣沖突、歐美經(jīng)濟(jì)衰退的影響呈現(xiàn)低迷狀態(tài)，需求出現(xiàn)較大的萎縮，因而導(dǎo)致出口市場還處于較為疲軟。產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)顯示，出口總量2078.0萬臺，同比下滑5.4%。

中國作為全球空調(diào)制造基地，擁有著完整的空調(diào)制造全產(chǎn)業(yè)鏈，出口量占據(jù)了國內(nèi)產(chǎn)量的幾乎一半，若出口不暢將會影響到年度總量，這對國內(nèi)空調(diào)產(chǎn)業(yè)的整體經(jīng)營造成不利影響，也對國內(nèi)市場造成一定壓力。

如果出口局面始終打不開，那么國內(nèi)產(chǎn)能過剩的矛盾就會凸顯。這就是上面說的給國內(nèi)市場壓力的來源。因此，時(shí)刻關(guān)注出口市場走勢非常重要，這關(guān)系著廠商市場策略的是否需要調(diào)整。

肆

整體來看，2023年一季度整體行業(yè)產(chǎn)銷呈現(xiàn)向好趨勢，空調(diào)企業(yè)曾經(jīng)受創(chuàng)的信心在今年開局得到恢復(fù)。疫情管控放開后行業(yè)對今年市場的良好預(yù)期，以及整個(gè)生產(chǎn)出貨節(jié)奏前移的情況下，今年一季度國內(nèi)市場實(shí)現(xiàn)超預(yù)期增長。

剛剛過去的五一市場略熱了一下，算是對旺季的預(yù)演或者是拉開序幕。接下來的618是上半年一個(gè)大的節(jié)點(diǎn)，只要618市場啟動正常，整個(gè)旺季應(yīng)該不是問題。

判斷今年空調(diào)是個(gè)大年，主要是今年的開局超過預(yù)期。有了一個(gè)好的開端，后市就值得期待。但是市場不確定性很多，包括全球政治、經(jīng)濟(jì)變幻莫測，更重要的一條是天氣因素不確定性、隨機(jī)性更強(qiáng)。因此，雖判斷大年的概率很高，但行業(yè)企業(yè)還是要做好兩手準(zhǔn)備。