文|雷遞網(wǎng) 雷建平
美團(tuán)(股票代碼:3690.HK)今日（5月25日）發(fā)布2023年第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，美團(tuán)2023年第一季營(yíng)收586.17億，較上年同期的462.69億元增26.7%。
美團(tuán)2023年第一季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為35.86億元，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率為6.1%；上年同期運(yùn)營(yíng)虧損為55.84億元，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率為-12.1%。
美團(tuán)2023年第一季度期內(nèi)利潤(rùn)為33.58億元，期內(nèi)利潤(rùn)率為5.7%；上年同期的期內(nèi)虧損為57億元，期內(nèi)利潤(rùn)率為-12.3%。
美團(tuán)2023年第一季度經(jīng)調(diào)整EBITDA為62.62億元，經(jīng)調(diào)整EBITDA率為10.7%；上年同期的經(jīng)調(diào)整EBITDA為-18.4億元。
美團(tuán)2023年第一季度經(jīng)調(diào)整利潤(rùn)為54.91億元，經(jīng)調(diào)整利潤(rùn)率為9.4%；上年同期的經(jīng)調(diào)整虧損為35.86億元，經(jīng)調(diào)整利潤(rùn)率為-7.8%。
美團(tuán)稱，基于穩(wěn)健的經(jīng)營(yíng)策略，公司銷售成本率和營(yíng)銷費(fèi)用率同比、環(huán)比雙降。在此帶動(dòng)下，美團(tuán)2023年一季度經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)扭虧為盈。
“本季度，得益于本地消費(fèi)的強(qiáng)勁復(fù)蘇，公司各項(xiàng)業(yè)務(wù)均實(shí)現(xiàn)健康增長(zhǎng)。”美團(tuán)CEO王興表示，“美團(tuán)深刻感受到國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)基本面的韌性和國(guó)民消費(fèi)的深厚潛力，并在中國(guó)零售行業(yè)的發(fā)展中持續(xù)受益。我們將繼續(xù)用科技連接人和商品與服務(wù)，通過(guò)新供給，滿足新需求，助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展，幫大家吃得更好，生活更好?！?/p>
核心本地商業(yè)營(yíng)收429億，同比增25.5%
美團(tuán)2023年第一季度核心本地商業(yè)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)，營(yíng)收達(dá)429億元，同比增長(zhǎng)25.5%；其中，來(lái)自配售服務(wù)的營(yíng)收為169億元，傭金收入為158.15億元，在線營(yíng)銷服務(wù)營(yíng)收為77.47億元，其他服務(wù)及銷售（包括利息收入）為24.18億元。
美團(tuán)2023年第一季核心本地商業(yè)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為94.45億，較上年同期的47億增100.7%；經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率22%，上年同期為12.8%，提升了8.2個(gè)百分點(diǎn)。
美團(tuán)2023年第一季度來(lái)自新業(yè)務(wù)的營(yíng)收157.32億，同比增長(zhǎng)30.1%。其中，傭金收入4.28億，其他服務(wù)及銷售（包括利息收入）為152.68億元。
美團(tuán)2023年第一季度來(lái)自新業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)虧損為50.29億元，較上年同期的經(jīng)營(yíng)虧損84.53億元收窄40.5%，運(yùn)營(yíng)虧損率改善至32%。
美團(tuán)稱，通過(guò)即時(shí)零售優(yōu)質(zhì)的線上線下供給，繼續(xù)發(fā)揮豐富應(yīng)用場(chǎng)景的優(yōu)勢(shì)，全方位滿足用戶消費(fèi)需求。在此帶動(dòng)下，美團(tuán)即時(shí)配送訂單量同比增長(zhǎng)14.9%至42.67億單，用戶交易頻次和客單價(jià)同比實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)。
伴隨著即時(shí)零售場(chǎng)景和豐富度不斷拓寬，2023年第一季度，美團(tuán)閃購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)35%。在一季度即時(shí)配送訂單中，旅行場(chǎng)景和中高客單價(jià)的訂單量增加，節(jié)假日期間的禮物即時(shí)配送需求大增，非餐、酒飲及鮮花品類訂單增長(zhǎng)明顯。消費(fèi)者在美團(tuán)上問(wèn)診和買藥心智進(jìn)一步加強(qiáng)，各類即時(shí)購(gòu)藥需求也使得本季度藥品類別的訂單量和用戶數(shù)同比均呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。
線下消費(fèi)的復(fù)蘇，讓到店業(yè)務(wù)交易額及收入增幅也逐月提升。2023年春節(jié)假期期間，全國(guó)多人堂食套餐訂單量同比2022年增長(zhǎng)53%，夜間消費(fèi)規(guī)模占比達(dá)49%，較上年同期上漲13個(gè)百分點(diǎn)。此外，憑借組織能力、消費(fèi)者心智和商家服務(wù)方面的優(yōu)勢(shì)，美團(tuán)到店年度活躍商戶繼續(xù)保持增長(zhǎng)。
在過(guò)去的11個(gè)季度中，美團(tuán)活躍交易用戶的交易頻率持續(xù)增加。
美團(tuán)管理層在電話會(huì)議上表示，未來(lái)，用戶交易頻率將成為更重要的增長(zhǎng)動(dòng)力。美團(tuán)將持續(xù)在配送速度和便利性的基礎(chǔ)上，為消費(fèi)者提供物有所值的商品，滿足消費(fèi)者的多樣性需求，提升用戶粘性和交易頻率，努力成為消費(fèi)者尋找高性價(jià)比商戶、商品以及服務(wù)的首選平臺(tái)。
加大內(nèi)容視頻化營(yíng)銷探索，研發(fā)投入50億
美團(tuán)2023年第一季度銷售成本為388億元，較上年同期的355億元增長(zhǎng)9.2%，占收入百分比由76.8%同比減少10.6個(gè)百分點(diǎn)至66.2%。
美團(tuán)2023年第一季度銷售及營(yíng)銷開(kāi)支為104億元，較上年同期的91億元增長(zhǎng)14.6%；
2023年第一季度，美團(tuán)繼續(xù)深入推進(jìn)“零售+科技”戰(zhàn)略，持續(xù)加大對(duì)于中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)及科技研發(fā)的投入力度，研發(fā)支出同比增長(zhǎng)至50億元。
美團(tuán)2023年第一季度一般及行政開(kāi)支為20億元，上年同期為23億元。
2023年第一季度，美團(tuán)持續(xù)推出直播、短視頻等新形式以及神券節(jié)、節(jié)假日優(yōu)惠等活動(dòng)，助力商戶探索新流量和新場(chǎng)景。
美團(tuán)外賣將直播商品券和商家貨架銷售打通，用戶在核銷商品券時(shí)可以順便加購(gòu)其他商品，進(jìn)而了帶動(dòng)商家整體銷售增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，平均1張直播商品券核銷帶動(dòng)產(chǎn)生了商品券價(jià)值1.5倍的訂單交易額。美團(tuán)也在北京、上海等多個(gè)城市推出了到店團(tuán)購(gòu)官方直播。
美團(tuán)管理層表示，未來(lái)將進(jìn)一步專注于商家服務(wù)生態(tài)建設(shè)，加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)作和直播等營(yíng)銷活動(dòng)創(chuàng)新，并計(jì)劃將現(xiàn)有成功經(jīng)驗(yàn)拓展至更多地區(qū)。
隨著商家新開(kāi)店的意愿逐漸回升，美團(tuán)針對(duì)新開(kāi)業(yè)門店提供一系列新店扶持計(jì)劃和營(yíng)銷解決方案，通過(guò)流量扶持策略、線上店鋪裝修等專業(yè)高效工具，幫助新店在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，從小店邁向大店，從新店成長(zhǎng)為成熟的優(yōu)質(zhì)門店。
本季度，美團(tuán)繼續(xù)深耕自動(dòng)配送領(lǐng)域，通過(guò)科技創(chuàng)新積極助力生活服務(wù)。
2023年4月27日，美團(tuán)無(wú)人機(jī)與5A級(jí)景區(qū)深圳世界之窗合作的國(guó)內(nèi)首條景區(qū)常態(tài)化航線正式開(kāi)航。用戶在景區(qū)內(nèi)點(diǎn)外賣，最快5分鐘即可收到無(wú)人機(jī)送來(lái)景區(qū)外門店的商品。
美團(tuán)CFO陳少暉表示：“本季度，我們抓住市場(chǎng)復(fù)蘇期適時(shí)調(diào)整業(yè)務(wù)策略，提質(zhì)增效，取得穩(wěn)健增長(zhǎng)。未來(lái)，美團(tuán)將繼續(xù)著眼于長(zhǎng)期價(jià)值創(chuàng)造，通過(guò)創(chuàng)新業(yè)態(tài)，推動(dòng)供給和履約升級(jí)，努力為行業(yè)參與者創(chuàng)造更大價(jià)值?！?/p>
截至2023年3月31日，美團(tuán)持有的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物和短期理財(cái)投資分別為269億元和845億元。