文|聚美麗 謝耳朵 小栗子
從年初至今，據(jù)聚美麗不完全統(tǒng)計，國內(nèi)外已有數(shù)十家品牌都推出了防曬新品，不少業(yè)內(nèi)人士都對今年防曬市場的激烈程度發(fā)出了感嘆。
前不久剛剛結(jié)束的CBE美容博覽會(下文簡稱“美博會”)上，亦有類似的聲音：“防曬市場現(xiàn)在太飽和了”、“競爭太激烈了，國貨產(chǎn)品想要創(chuàng)新確實不易?！?/p>
而這個激烈不僅僅是在品牌端，紅人端今年對于防曬市場也有較大的輿論場，“國貨防曬不能買”的言論一度將多個國貨防曬推向風(fēng)口浪尖。
本文將結(jié)合今年的防曬新品和美博會防曬展商的內(nèi)容，從品牌、產(chǎn)品、技術(shù)等多角度，探討當(dāng)下防曬市場現(xiàn)狀。
6大防曬趨勢，多個品牌各出奇招
整體來看，近幾年的防曬新品折射出以下幾大趨勢：
①場景細(xì)分化，戶外防曬或成2023主流
在美博會上，記者通過走訪各品牌和供應(yīng)鏈企業(yè)發(fā)現(xiàn)：防曬產(chǎn)品有按場景細(xì)分進(jìn)行迭代升級的趨勢。
防曬產(chǎn)品的主要功能是抵御光線帶來的皮膚傷害，由于不同場景下接受的光照強(qiáng)度和光照時間都存在差異，故不同場景下需要防曬產(chǎn)品的類型也不同。
如日常通勤，人們大部分時間都在室內(nèi)，戶外時間短，對于這類消費者而言并不需要高倍數(shù)防曬，抗污染、抗藍(lán)光、養(yǎng)膚、適合妝前打底的通勤防曬產(chǎn)品更適合此類需求。
如ipsa茵芙莎“白瘦子”防曬霜，相比“白胖子”更適合通勤防曬，不僅可以抵御紫外線、空氣污染、城市污染，還起到防曬隔離二合一的作用，提亮膚色；以及TWANY新升級的輕盈氣罩防曬霜，防曬的同時更能為皮膚有效阻擋空氣中的灰塵、PM2.5、花粉以及其他塵埃顆粒等。
還有怡思丁新升級的第三代防曬水具有抗藍(lán)光的功能，以及一些養(yǎng)膚類的精華防曬等，這些產(chǎn)品都在場景上主打通勤防曬。
通勤防曬的概念興起主要由于疫情期間消費者的戶外時間減少，而今年由于疫情政策調(diào)整，國內(nèi)消費者的戶外運動、旅游時間增多，防曬新品多聚焦在戶外運動用防曬上，這類產(chǎn)品往往傾向于高倍數(shù)和防水防汗。
如新出不久的燦爛之護(hù)Fashion Flash品牌，其就定位于專業(yè)戶外運動防曬，推出的產(chǎn)品涵蓋噴霧和防曬霜；紐西之謎今年在美博會上主推的水盈清透多重防曬隔離噴霧，主打的便是高倍防曬、防水防汗、適合戶外使用。
圖：左為茵芙莎“白瘦子”防曬霜，右為紐西之謎防曬噴霧
高姿在此次美博會上主推的仍是經(jīng)典產(chǎn)品“小黃帽”防曬噴霧，高倍防曬、防水防汗、適合戶外暢玩也是其宣傳點。其中，“防水防汗”與其使用的智感防水技術(shù)有關(guān)，遇水遇汗易形成更緊密的保護(hù)膜。
按場景為消費者打造防曬產(chǎn)品，與疫情帶來的變化以及消費者的意識改變都存在一定聯(lián)系，這一理念并不新穎，很多品牌早前就開始按場景，將防曬產(chǎn)品進(jìn)行劃分推薦給消費者，比如3LAB。
隨著近兩年多方面的市場教育，消費者這方面的認(rèn)知逐漸完善，故而催生出市場新的發(fā)展空間。
從美博會上的供應(yīng)端來看，按場景細(xì)分的趨勢則更為明顯。棟方股份今年的防曬系列就是按場景進(jìn)行劃分，包括海灘玩者水動力防曬乳、運動搖珠防曬液、適合通勤防曬的修顏防曬乳等。
高寶集團(tuán)則推出了日常通勤抗藍(lán)光的防曬產(chǎn)品；伊斯佳也按場景將防曬系列劃分為通勤防曬和高倍防曬，高倍防曬更加細(xì)分為泛人群、學(xué)生黨、男士戶外等。
另外，按場景細(xì)分的概念被進(jìn)一步衍生成不同人群和不同的肌膚需求，如術(shù)后修護(hù)型的防曬和為男士推出的戶外控油防曬，適合中老年的養(yǎng)膚防曬等。從本質(zhì)上看，可以認(rèn)為是品牌的產(chǎn)品更加具有人群針對性和更加傾向于滿足不同方面的消費者訴求，這是市場競爭帶來的結(jié)果之一，畢竟更加細(xì)分、更具針對性才能顯示出差異化。
②純物理防曬概念走熱
在防曬產(chǎn)品中，化學(xué)防曬和物理防曬這兩個概念最為普遍。
其中物理防曬劑是通過在皮膚表面形成一層防護(hù)涂層，反射和散射紫外線；而化學(xué)防曬劑，是通過化合物吸收紫外線，并轉(zhuǎn)化成其他危害較低的能量釋放出去。當(dāng)前，大部分品牌在防曬產(chǎn)品的配制過程中，都會采用“物化結(jié)合”的方式。
不過近兩年，采用純物理防曬劑的防曬產(chǎn)品也越來越受到關(guān)注。2021年，美國科技護(hù)膚品牌3LAB就曾推出過一款以氧化鋅和二氧化鈦為主的純物理防曬乳，產(chǎn)品易推開且能快速成膜，另外還添加了植物提取物和泛醇，起到抗氧化和保濕作用。
去年，F(xiàn)ANCL無添加物理防曬霜、Elta MD UV Physical物理防曬霜、怡思丁純物理防曬霜等多個主打純物理防曬的產(chǎn)品在消費者端走紅。
據(jù)Mintel GNPD數(shù)據(jù)顯示，在5年期間，推出僅含物理防曬劑的防曬產(chǎn)品數(shù)量增加了167%。而物理防曬中最常見的二氧化鈦成分滲透率從2017年的8.9%增加到2021年的12.8%；氧化鋅的滲透率也從2017年的10.0%增加到2021年的16.8% 。
在國內(nèi)，2022年底，護(hù)膚品牌John Jeff就推出了純物理防曬霜，今年初，珀萊雅、綻妍、雛菊的天空、芙芙等多個品牌也推出了“純物理防曬”。
相比于化學(xué)防曬劑，物理防曬劑質(zhì)地較為厚重，容易出現(xiàn)涂抹不勻、假白、不透氣等問題，這也是品牌方在推出純物理防曬產(chǎn)品時所遇到的技術(shù)難點。
但是近幾年，隨著各大品牌在防曬技術(shù)上日漸趨于成熟，品牌方在膚感和防曬力度上逐漸找到了一個平衡點。
比如綻妍的輕透物理防曬霜，重點對防曬劑粉體進(jìn)行優(yōu)化，采用了納米級物理防曬科技，將納米級氧化鋅和納米級二氧化鈦科學(xué)組合，實現(xiàn)周密物理防護(hù)，反射紫外線。
珀萊雅也是對氧化鋅和二氧化鈦粉體進(jìn)行了修飾處理，使其更加透明、穩(wěn)定、不易聚集；同時品牌利用高精儀器和靜電分散技術(shù)對粉體進(jìn)行二次研磨，處理成特定范圍的粒徑大小，提升透明度和均勻度，以此克服物理防曬容易假白、搓泥的弊端。
圖：左為綻妍清透物理防曬霜，右為珀萊雅云朵防曬
雛菊的天空純物理防曬霜從開發(fā)到第一版上市，再到持特證上架至今已有8年之久。
據(jù)品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“我們避免了物理防曬霜粉體容易假白的缺點，將它轉(zhuǎn)化為它的優(yōu)點，采用粒徑更細(xì)的粉體，讓這款純物理防曬霜在防曬的同時，兼具均勻膚色的效果，做成一款能修飾肌膚瑕疵的粉霜?！?/p>
避免已知的潛在風(fēng)險成分是許多品牌最初選擇純物理賽道的重要原因之一，物理防曬劑雖存在一些缺點，但是相比于化學(xué)防曬劑，物理防曬劑穩(wěn)定性強(qiáng)，且不易致敏，是敏感肌、痘肌以及孕婦等特殊群體所偏好的種類，這也是純物理防曬在近兩年持續(xù)走熱的原因。
圖：雛菊的天空物理防曬霜
③敏感肌防曬逐漸“崛起”
事實上，隨著敏感肌人群受到的關(guān)注逐漸擴(kuò)大，這類特殊群體的的防曬需求也日益受到市場重視。
目前市場上已經(jīng)有諸多品牌，都將敏感肌、痘肌可用作為防曬的宣傳點。去年，敏感肌頭部品牌薇諾娜的防曬霜銷售額同比增長了82.8%。同年，玉澤面向敏感肌人群也推出了品牌第一款防曬產(chǎn)品“大分子白金盾”。
敏感肌人群曬傷時會伴隨瘙癢、刺痛和灼紅等癥狀，因此復(fù)配具有舒緩功效的植萃成分，是敏感肌防曬產(chǎn)品大多會選擇的方向。
玉澤的大分子白金盾復(fù)配了姜根提取物+紅沒藥醇+生物糖膠來舒敏，麥冬果聚糖+依克多因以養(yǎng)護(hù)屏障；薇諾娜的防曬產(chǎn)品也是采用了復(fù)配3+2舒緩修護(hù)精萃，包括馬齒莧+紅沒藥醇+姜根提取物和生育酚+尿囊素。
稀物集的小蘑傘防曬則選擇了松茸提取物、紅沒藥醇、麥角硫因等植萃成分。其中，品牌的特色核心成分松茸提取物能夠起到協(xié)同抗光老化的效果，創(chuàng)研的分子吸附定向富集技術(shù)，可以精準(zhǔn)捕捉珍稀松茸中的總?cè)?、多糖、寡糖等有益成分，以更好地發(fā)揮功效。
圖：稀物集小蘑傘防曬
在稀物集聯(lián)合創(chuàng)始人顧奕凱看來， 對于敏感肌而言，清潔卸妝帶來的傷害往往是高于化妝的。因此品牌防曬霜的另一個研發(fā)點就是溫和免卸，普通潔面即可清洗。
“從我們的消費受眾來看，有70%左右的消費者都是敏感肌。而對于敏感肌人群來說，本身皮膚就處于較為脆弱的狀態(tài)，紫外線又會進(jìn)一步對皮膚屏障功能造成損害，加重皮膚敏感。因此對于他們來說，早期防護(hù)，比后期再進(jìn)行維穩(wěn)修護(hù)更為重要?！鳖欈葎P說道。
此外，針對敏感肌的功效護(hù)膚品牌，如百植萃、溪木源也都也推出了敏感肌可用的防曬產(chǎn)品。
敏感肌防曬產(chǎn)品的開發(fā)不僅在國內(nèi)受到廣泛關(guān)注，在防曬技術(shù)一直被人所稱道的日本，也有品牌關(guān)注到了這一需求。
專研敏感肌的日本品牌MINON也推出了一款防曬乳，該產(chǎn)品除防紫外線外，還起到強(qiáng)化屏障和防止粗糙的作用。
產(chǎn)品中添加了SPL(膽固醇)、氨基酸類神經(jīng)酰胺類似成分和生物糖原，前兩者能迅速擴(kuò)散到細(xì)胞間脂質(zhì)中，生物糖原則可以防止紫外線UVB，3種成分共同支持皮膚屏障功能；而甘草酸2鉀的添加能抑制肌膚炎癥，防止皮膚粗糙。
④從單一防曬到防曬＋的進(jìn)階
近幾年，伴隨著“功效”一詞在護(hù)膚賽道的火熱，消費者對于功效的需求也開始往彩妝、防曬、身體護(hù)理等賽道擴(kuò)張。防曬產(chǎn)品也正在慢慢從單一的防曬功能升級到“防曬＋”的“一瓶多效”時代。
這其中，以養(yǎng)膚防曬的概念最“廣為流傳”，當(dāng)下絕大部分的防曬產(chǎn)品拿出來，都在宣傳兼具養(yǎng)膚的功效。芭薇、高寶等ODM目前都已經(jīng)將防曬+養(yǎng)膚作為防曬系列之一進(jìn)行開發(fā)。
而隨著養(yǎng)膚防曬的逐步擴(kuò)容，這個市場也如護(hù)膚一樣開始卷濃度、搞數(shù)字競爭。
CPB/肌膚之鑰的防曬新品的養(yǎng)膚成分比例增加到了50%；雪肌精防曬啫喱則宣傳含有高達(dá)70%的美容精華；雅詩蘭黛的三抗防曬更是稱具有91%的精華成分。
防曬的功效護(hù)膚化
與此同時，舒緩、美白、抗老、淡斑等護(hù)膚功效也開始向防曬蔓延，越來越多的如煙酰胺、傳明酸、玻色因等功效成分，開始出現(xiàn)在防曬產(chǎn)品中。
美業(yè)顏究院相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，美白/提亮膚色在防曬產(chǎn)品“多效合一”需求里排名靠前，2022年除防曬、防曬黑、防水防汗等基礎(chǔ)功效外，消費者對防曬產(chǎn)品最大的額外需求就是美白，同時在防曬高增長宣稱功效分布中，淡化色斑、改善暗沉兩個功效分別以716%和299%實現(xiàn)同比增長。
而消費者對于美白這一需求并不是停留在表面的物理遮蓋，而是要求防曬產(chǎn)品能從根源上提亮膚色。因此，近兩年市面上涌現(xiàn)出了諸多持有防曬和美白雙證的防曬產(chǎn)品。
比如前兩年一直高居國貨防曬前列的高姿和美膚寶，前者的防曬產(chǎn)品中添加了99%精純煙酰胺，后者在煙酰胺的基礎(chǔ)上還添加了甘草類黃酮和VC衍生物等美白成分。
修麗可的防曬小銀傘、傳皙諾的美白防曬乳則以美白的另一個熱門成分傳明酸為核心。而傳明酸可以干擾“色斑形成信號”，抑制黑色素生成，幫助減少黑色素總量，起到美白淡斑的效果。修麗可在宣傳時稱這是品牌首款高能淡斑防曬，持有防曬和美白淡斑雙證。
圖：左為修麗可小銀傘，右為傳皙諾美白防曬乳
同屬歐萊雅集團(tuán)的理膚泉，其光盾防曬，宣傳“全天高倍防曬 4周淡化曬斑皺紋”。據(jù)悉，該產(chǎn)品除了添加歐萊雅集團(tuán)專利升級麥色濾防曬盾外，還采用了品牌專利配方CELLOX-B3養(yǎng)護(hù)盾，由377+煙酰胺、水解透明質(zhì)酸和抗氧復(fù)合物科學(xué)成分配比，具有抗斑、抗皺、抗氧等多重功效。
逸仙電商旗下的完子心選新推出的雙特證防曬小白傘，添加了品牌專研成分毛蕊花糖苷，可以雙通路由內(nèi)減少表皮黑色素生成，并搭配3%精量高純煙酰胺和依克多因，可以溫和提亮。
彩妝＋防曬
除了往護(hù)膚功效方向內(nèi)卷外，防曬彩妝也是新崛起的趨勢。上文提到的雛菊的天空的防曬就兼具粉霜的效果，2021年初，彩妝品牌花西子就推出了一款防曬妝前霜小黛傘，兼具防曬、貼妝、提亮三重功效。
且今年柏瑞美、blank me半分一、珂拉琪、美康粉黛、稚優(yōu)泉等多個彩妝品牌也都有推出防曬產(chǎn)品。
其中柏瑞美將防曬劑本身的特性與定妝補(bǔ)妝的技術(shù)原理結(jié)合，創(chuàng)新研發(fā)了柏瑞美專研高倍防曬體系，并通過氨基酸包裹粉體技術(shù)，推出了高倍防曬定妝系列，實現(xiàn)了“補(bǔ)妝=補(bǔ)防曬”的復(fù)合功效。
據(jù)介紹，市面上大多防曬產(chǎn)品因質(zhì)地粘膩、膚感較差，并不適合妝后使用；而補(bǔ)妝產(chǎn)品也只能保證妝效，一般沒有防曬值或是低防曬值，達(dá)不到補(bǔ)防曬的作用，這也是品牌推出這個系列的初心。
圖：左為柏瑞美防曬定妝產(chǎn)品，右為blank me 光防護(hù)氣墊
blank me半分一的光防護(hù)氣墊則是防曬＋氣墊的結(jié)合，主打“上妝，也上防曬”。據(jù)悉其采用廣譜式光防，全波段防護(hù)UVA、UVB等有害光，抵御都市光損傷，SPF50＋/PA＋＋＋；此外品牌去年也推出了防曬小黑傘，相比于傳統(tǒng)霜乳防曬，其更精準(zhǔn)的定位為“防曬肌底液”，是以精華的標(biāo)準(zhǔn)做的防曬。
佳麗寶旗下ALLIE品牌也推出了一款局部色彩防曬霜，是“腮紅/高光”＋“防曬”的結(jié)合，創(chuàng)新使用了“彩色UV面紗技術(shù)”的配方，將防曬劑和著色劑一同裝入微囊中，共有三色可選。
此外越來越多的如防曬唇膏、防曬眼影、防曬散粉等全新的防曬品類也開始逐漸進(jìn)入消費市場。
⑤“珊瑚友好型”已是國際大趨勢
有相關(guān)實驗表明，化學(xué)防曬劑羥苯甲酮、甲氧基肉桂酸辛酯，以及桂皮酸、二苯甲酮、樟腦等物質(zhì)融入海水后會致使珊瑚白化。《科學(xué)》雜志也曾刊登防曬劑危害珊瑚、?？群Ｑ笊锏恼撐?。
據(jù)悉，目前有超80%的普通防曬霜都含有導(dǎo)致珊瑚白化和珊瑚礁死亡的化學(xué)物質(zhì)。因此，在國際市場上，環(huán)境友好型防曬一直是一個很大的趨勢。
據(jù)數(shù)據(jù)分析公司Spate的數(shù)據(jù)顯示，在截至今年3月的一年中，“reef safe”的月均搜索量比前一年增加了14.9%，達(dá)到39,300次。
Spate的美容戰(zhàn)略和創(chuàng)新經(jīng)理Addison Cain也曾對外透露過：“珊瑚友好是月均搜索量增加前五的聲明之一，它正在推動防曬市場的變化?！?/p>
前不久，以色列度假城市埃拉特，就推出了一款可以滋養(yǎng)瀕危珊瑚礁的防曬產(chǎn)品Reef Relief。
據(jù)介紹，該產(chǎn)品采用的是一種非納米二氧化鈦的物理防護(hù)劑新配方，并經(jīng)過了廣泛的水生安全測試，包括針對秀麗隱桿線蟲、淡水魚、咸水魚和珊瑚幼蟲的測試；其珊瑚礁滋養(yǎng)配方符合美國食品藥品監(jiān)督管理局(FDA)標(biāo)準(zhǔn)，能夠保護(hù)珊瑚礁并助其健康生長。
而在國內(nèi)，清華大學(xué)化學(xué)系副教授陶磊及其合作者，通過聚合生成大分子開發(fā)了一種珊瑚友好型防曬劑。據(jù)悉，該防曬劑具有優(yōu)異的紫外線吸收能力，且不會滲透進(jìn)人們的皮膚、珊瑚和藻類。相關(guān)研究已在今年3月發(fā)表于《細(xì)胞報告物理學(xué)》。
圖：珊瑚友好型防曬劑相關(guān)研究
在相關(guān)媒體報道中，陶磊稱，希望這項研究能夠幫助催生新一代的防曬霜。
目前在產(chǎn)品端，也有不少品牌都會宣傳“珊瑚友好”，比如理膚泉的大哥大400、雅漾的小金剛等，國內(nèi)尋薈記的水感倍護(hù)防曬乳也宣稱其防曬成分不會造成珊瑚白化。
⑥“抗光老化”熱度持續(xù)
“抗光老化”的概念在消費者端的熱度始終不減，以“抗光老化”為關(guān)鍵詞在淘寶進(jìn)行搜索，相關(guān)商品數(shù)量達(dá)到6221件。并且，伴隨著皮膚抗衰逐漸受到消費者關(guān)注，光老化作為引起皮膚衰老的主要因素之一，不可避免地被頻繁提及。
根據(jù)相關(guān)文獻(xiàn)顯示，光老化是由于過多的日光照射引起皮膚特征性改變的復(fù)雜過程，光照可引起皮膚功能受損和彈性降低，主要表現(xiàn)為皮膚干燥、松弛、皺紋、色素增加或脫失以及毛細(xì)血管擴(kuò)張等。
而最常見的紫外線(UV)照射，引起皮膚光老化的損傷機(jī)制包括氧化應(yīng)激、DNA損傷、細(xì)胞凋亡、基質(zhì)金屬蛋白酶(MMPs)的作用、炎癥反應(yīng)及免疫抑制、晚期糖基化終末產(chǎn)物(AGEs)的作用。
所以，有著防曬、祛皺、美白、補(bǔ)水、修護(hù)皮膚屏障、抗氧化、抗糖、修復(fù)DNA損傷等功能的產(chǎn)品都可以稱為抗光老化。今年推出的防曬新品和美博會主打的防曬品不少都圍繞抗光老化展開，這些產(chǎn)品除了防曬，還會涉及與抗光老化相關(guān)的其余功效。
比如雅詩蘭黛今年推出的新品防曬，主打“抗曬、抗氧、抗光老”；蜜絲婷則推出創(chuàng)新的“光生物學(xué)”防曬系統(tǒng)。據(jù)悉，“光生物學(xué)”防曬系統(tǒng)使用了一種核心添加物Taremi，以及四重黑科技，實現(xiàn)由淺入深地全鏈路防曬，使用該系統(tǒng)的防曬產(chǎn)品不僅能抵御光照傷害，還起到修護(hù)作用，清除自由基且減少光損。
圖：左為蜜絲婷光生物學(xué)防曬新品，右為怡思丁第三代防曬水
“專研抗光老”的護(hù)膚品牌怡思丁，于今年3月初推出了第三代防曬水，除防曬外，產(chǎn)品中添加了源于地中海海藻的海洋活性精萃，實現(xiàn)抗氧化；另外怡思丁對水感技術(shù)也進(jìn)行了升級，產(chǎn)品涂抹后可“雙向”成膜，膚感輕薄。
英樹也推出了以抗光老化為宣傳點、添加了活性物的零感倍護(hù)菁華防曬乳，還有很多防曬產(chǎn)品也都提出了“抗光老化”概念。
宣稱同質(zhì)化，包裝技術(shù)創(chuàng)新少
上文我們談趨勢，但一個趨勢下相關(guān)產(chǎn)品若是泛濫，大家都一樣，是趨勢也是“同質(zhì)化”。
比如，從抗光老化的定義來看，現(xiàn)在仿佛是個防曬產(chǎn)品都能與“抗光老”掛鉤，理念上的確沒錯，但各種產(chǎn)品若都以此宣稱，不免讓消費者感覺疲倦。記者今年參觀美博會時，聽到的防曬產(chǎn)品的介紹幾乎都要跟抗光老扯上關(guān)系。
在小紅書和抖音上以“抗光老防曬霜”為關(guān)鍵詞，相關(guān)聯(lián)系詞條“排行榜”、“避坑”、“測評”等緊隨其后，可見市面上的相關(guān)產(chǎn)品不在少數(shù)。
不僅抗光老，“高倍防曬”、“SPF50+”更是人均配備，美博會上的防曬產(chǎn)品SPF值在45以下的幾乎找不到，PA值也是盡量往高了開發(fā)。
記者在美博會上從一家ODM的研發(fā)人員處了解到，品牌會順應(yīng)消費者的一些需求，追求防曬產(chǎn)品的高倍數(shù)，而提高產(chǎn)品的SPF和FA值采用的方法很多情況下就是增加防曬劑的含量。
高倍數(shù)防曬并不是對所有人來說都是有必要的，防曬劑的過多添加對皮膚來說也是一種負(fù)擔(dān)。
還有“搖搖樂”的宣稱在不少品牌中都可以看到，像這樣盲目的同質(zhì)化競爭對消費者、對行業(yè)而言或許并不利。
前幾年，防曬噴霧在消費者端的熱度大，不少品牌就接連不斷地加入這類產(chǎn)品的開發(fā)，導(dǎo)致了防曬噴霧市場的飽和，到今年就很少看到有品牌在新推防曬噴霧了，新品開發(fā)受到阻遏。
誠然，良性的競爭能夠激發(fā)創(chuàng)新，但同質(zhì)化的競爭無效且讓人喪失創(chuàng)新熱情。有一位業(yè)內(nèi)人士曾在公開場合感慨過，“有時候挺羨慕日本的化妝品市場格局，他們并不會在一個點上拼命地‘卷’，各大企業(yè)會選擇自己的賽道進(jìn)行不斷地創(chuàng)新和發(fā)力?！?/p>
國內(nèi)的防曬產(chǎn)品除了宣稱的同質(zhì)化，包裝和技術(shù)上也缺乏創(chuàng)新，不少防曬產(chǎn)品依舊還是處在向國外品牌學(xué)習(xí)的階段。
在美博會上，聚美麗記者發(fā)現(xiàn)有2家品牌和1家供應(yīng)鏈企業(yè)主推的防曬噴霧噴頭與2020年歐萊雅推出的小光圈防曬十分相似，都是360度環(huán)形噴頭，噴出的粉霧細(xì)膩均勻，品牌在宣傳時也以此包裝作為亮點。
圖：歐萊雅小光圈相似產(chǎn)品
在技術(shù)上，國內(nèi)的一些供應(yīng)鏈企業(yè)除了引進(jìn)國外專利，也會學(xué)習(xí)國外的理念開發(fā)新技術(shù)。
此次美博會上，澳思美主推的防曬微囊系列防曬霜，就引進(jìn)了日本的某項技術(shù)專利。據(jù)介紹，該防曬微囊的平均粒徑約為2μm，可以均勻地貼合并分布到皮膚上，不會受到化妝品劑型或壓力等因素的影響，而導(dǎo)致微囊破裂，還能提升配方穩(wěn)定性，隔絕紫外線吸收劑的滲透。
另外，資生堂在很早之前就推出了Aqua booster遇水則強(qiáng)的防曬技術(shù)，即當(dāng)水分碰到產(chǎn)品形成的膜后，礦物粉末、乳化劑和油性增稠劑就會重新排布，變得更加整齊，有效實現(xiàn)防曬的防水防汗。
記者了解到，棟方股份今年主推的防曬產(chǎn)品主打的便是國內(nèi)首創(chuàng)遇水增強(qiáng)技術(shù)，遇水后防曬力上升130%，雖在技術(shù)上也是一項突破，但在技術(shù)開發(fā)理念上還是在向國外看齊。
總之，在一些品牌和供應(yīng)鏈企業(yè)端都能看到國外品牌的影子，國內(nèi)防曬產(chǎn)品在技術(shù)上整體與國外各品牌確實存在一定差距。
究其根本，無論是在宣稱上，還是包裝、技術(shù)或者說產(chǎn)品開發(fā)上，品牌們都需要根據(jù)自身的特點，用心建立起自己的差異化壁壘，才能“殺出”競爭激烈的防曬市場。
辯證看待：國貨防曬vs進(jìn)口防曬
防曬季年年有，但相比于往年，今年國產(chǎn)防曬賽道更是百花齊放百家爭鳴，競爭也特別激烈。
對此，某業(yè)內(nèi)人士李靜(匿名)告訴聚美麗，去年受疫情影響，很多品牌其實都是虧損，所以今年大家都迫切地想賺回來。
“此外，前幾年國貨防曬市場份額主要聚焦在幾個頭部品牌上，他們也在各種燒錢投流，但是從去年開始有幾個防曬有力競爭者已經(jīng)不行，品牌看到機(jī)會，自然都涌了進(jìn)來?！?/p>
而在稀物集聯(lián)合創(chuàng)始人顧奕凱看來，如果把時間往前推3-4年，當(dāng)時大部分的新銳品牌才剛剛成立，整個市場也多是聚焦在“低成本的流量”爭奪中，且受限于技術(shù)，品牌方也更多的是在普通化妝品上“卷”；但當(dāng)品牌“卷”到一定程度后，要想在流量追逐中保持領(lǐng)先地位，就一定要有自己的核心壁壘，自然而然就會進(jìn)入到美白、防曬這類高技術(shù)含量的賽道中。
也正是因為防曬背后所代表的高門檻、高壁壘，今年關(guān)于國貨防曬到底該不該買的爭論一直居高不下。
在抖音、小紅書等社媒平臺上，許多紅人大V通過各種測試手段試圖來證明“國產(chǎn)防曬不行”；駱王宇、畫梅等頭部美妝博主更是公開喊話，直言“不要買國產(chǎn)防曬”“少買國貨防曬”，也進(jìn)一步加速了國產(chǎn)防曬不如進(jìn)口的輿情發(fā)酵。(詳情請點擊：今年防曬季，又有美妝博主互錘)
而這一現(xiàn)象，歸根結(jié)底是因為相比于國際品牌幾十上百年的研發(fā)沉淀，消費者對于國貨品牌科研能力的不信任，尤其是在高客單以及高技術(shù)含量的品類上，充滿了質(zhì)疑的情緒。
首先，我們必須承認(rèn)國貨品牌的防曬與資生堂這樣在防曬上鉆研了很久的國際品牌的差距確實存在。從近兩年國際品牌推出的防曬新品來看，都包含創(chuàng)新性較強(qiáng)的技術(shù)。
雅漾的母公司皮爾法伯集團(tuán)在2022年推出全光譜防曬劑TriAsorB，對紫外線、可見光、紅外線波段都有防護(hù)效果。
資生堂的一項新研究稱，其能利用太陽光構(gòu)建仿生護(hù)膚系統(tǒng)，將紫外線輻射轉(zhuǎn)化為有益光。轉(zhuǎn)化的有益光可加速ATP生成，促進(jìn)皮膚細(xì)胞增殖，增加細(xì)胞活力，也可直接改善皮膚細(xì)胞中透明質(zhì)酸和膠原蛋白等成分的生成，起到抑制皮膚光老化效果。目前該技術(shù)已經(jīng)應(yīng)用在安熱沙麗日煥潤防曬精華乳和粉胖子防曬霜中。
圖：資生堂紫外線轉(zhuǎn)化為有益光相關(guān)研究
再比如，歐萊雅集團(tuán)的革新級防曬黑科技麥色濾400，宣稱能實現(xiàn)真正的全波段防護(hù)，高效防御超長波UVA。還有CPB的防曬新品，主打美膚光技術(shù)等。
可以發(fā)現(xiàn)，國外的防曬新技術(shù)卷的同時卻能依舊保持創(chuàng)新。我們不否認(rèn)差距的存在，但全盤否定國貨防曬真的可取嗎？
雛菊的天空在一篇推文中曾提到過，評價一款防曬到底行不行，主要有兩個方面：防曬能力和使用膚感。其中防曬能力是直接能被SPF值和PA值量化的，品牌產(chǎn)品上所表明的數(shù)值，都是經(jīng)過嚴(yán)苛的實驗測試所得。
目前防曬類產(chǎn)品也屬于國家高風(fēng)險級別監(jiān)管的特殊化妝品之一，因此大部分國產(chǎn)防曬在現(xiàn)行法規(guī)下的安全性和質(zhì)量是可以保證的。
而縱觀國際市場，防曬值虛標(biāo)、防曬產(chǎn)品檢出致癌物苯的事件也并不鮮見。2021年7月，美國強(qiáng)生就在全球召回露得清和艾惟諾旗下的5個系列所有批次的防曬噴霧產(chǎn)品，因在內(nèi)部測試時發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品樣品中含有致癌物苯；安熱沙防曬霜也有幾次出現(xiàn)在國家藥監(jiān)局不符合規(guī)定化妝品的名單之列。
同時，在技術(shù)上，國內(nèi)外確實存在差距，但國貨品牌中也不乏優(yōu)秀的防曬產(chǎn)品，正在防曬技術(shù)上“補(bǔ)課”追趕。
比如玉澤推出的大分子白金盾防曬。采用了一種MM3大分子配方科技，該配方由亞甲基雙-苯并三唑基四甲基丁基酚、雙-乙基己氧苯酚甲氧苯基三嗪和乙基己基三嗪酮這三種分子量大于500道爾頓的大分子防曬劑組成，據(jù)稱能夠有效防止血液滲透，并增強(qiáng)光穩(wěn)定性，保證了防曬的安全。
供應(yīng)鏈端的萊博科技在防曬上也有多項創(chuàng)新，其中有一項為專研的多重夾心體系，搭建出的O/W/O體系，最里層為化學(xué)防曬劑，其次是水，最外層則是物理防曬劑。運用該體系的防曬產(chǎn)品膚感清爽；并且化學(xué)防曬劑由于被包裹，與皮膚減少直接接觸，更加安全；產(chǎn)品含水量的增加也可改善皮膚水分流失。
圖：萊博創(chuàng)新防曬相關(guān)技術(shù)
國內(nèi)知名ODM企業(yè)諾斯貝爾在此次美博會上也介紹了兩項防曬相關(guān)技術(shù)：一是專利的植物增效技術(shù)，運用天然植物來源的抗藍(lán)光原料苜藍(lán)茵實現(xiàn)了400-500nm可見光的有效吸收和藍(lán)光引發(fā)皮膚損傷的有效修復(fù)；二是BHB光穩(wěn)定技術(shù)，在防曬產(chǎn)品中添加該專利成分，對易光分解的化學(xué)防曬劑有更好的光穩(wěn)定性。
此外，上文提到的綻妍的納米級科技，還有歐詩漫“小光盾”防曬乳采用的，可以多維過濾紫外線全波段的“光敏盾”技術(shù)等，都可以發(fā)現(xiàn)國產(chǎn)防曬在技術(shù)上正在努力追趕。
無論是國貨防曬還是進(jìn)口防曬，以偏概全、一概而論或許并不可取。
正如@成分研發(fā)師立學(xué)長所說的：“作為國貨研發(fā)人員的一份子，我們接受外界的監(jiān)督和批評，國貨確實起步晚，在發(fā)展，但我們在大部分領(lǐng)域上已經(jīng)是實現(xiàn)了趕超的。”
而在國貨防曬上，我們也需要給國貨品牌一些時間和期待。