文｜雷報(bào) 段輕
編輯｜努爾哈哈赤
5月，優(yōu)酷、愛奇藝先后公布了2023年待播劇片單，其中不乏《一人之下》、《鎮(zhèn)魂街》、《狐妖小紅娘》等知名漫畫IP的改編劇集，一時(shí)間成為互聯(lián)網(wǎng)的熱門議題。
在二次元IP改編領(lǐng)域一片欣欣向榮的景象中，#知音漫客休刊#的話題卻悄然登上微博熱搜，引起網(wǎng)友的一片嘩然， 目前話題閱讀量已超過1.1億，討論次數(shù)達(dá)3.2萬。
當(dāng)年，這本A4開本的全彩漫畫雜志的出現(xiàn)，為萬馬齊喑的國(guó)漫市場(chǎng)帶來新的希望。被無數(shù)人視作“青春代名詞”的《知音漫客》，曾經(jīng)有多火？手握無數(shù)熱門IP的情況下，又做過哪些IP開發(fā)？
誕生、爆紅與沒落
《知音漫客》曾經(jīng)有多火？2006年，《知音漫客》創(chuàng)刊，憑借低定價(jià)的策略和全彩的形式迅速打開市場(chǎng)，隨后，又完成了整體題材由搞笑漫畫向劇情故事方面的轉(zhuǎn)換，最終迎來一夕爆紅。
2009年，《知音漫客》的月發(fā)行量已接近300萬冊(cè)，隨后更是一路走高，2013年，漫客達(dá)到了月發(fā)行量700萬冊(cè)的巔峰，成為全球發(fā)行量前三的漫畫雜志。其單行本銷量也在書刊發(fā)行界引起巨大轟動(dòng)，漫客旗下代表漫畫《偷星九月天》官方在2014年完結(jié)之際，宣布單行本銷量突破5000萬冊(cè)，而當(dāng)時(shí)風(fēng)靡全國(guó)、曾在中國(guó)少兒暢銷書榜上擊敗《哈利波特》的冒險(xiǎn)解密叢書《冒險(xiǎn)小虎隊(duì)》，在全球的銷量也才4000萬冊(cè)。這一切，都在國(guó)漫歷史上堪稱前無古人、后無來者。
《知音漫客》創(chuàng)刊號(hào)合作畫家@口袋巧克力發(fā)布的封面圖
當(dāng)年喊出“我們的目標(biāo)是成為中國(guó)的《少年JUMP》”口號(hào)的《知音漫客》主編老豬，似乎真的迎來了理想實(shí)現(xiàn)的這一天。然而，漫客的衰落發(fā)生得有些太過倉促和迅速。
2014年，知音傳媒內(nèi)部矛盾激化，老豬等功勛編輯相繼離開自立門戶，編輯部大換血。接著，《偷星九月天》、《神精榜》、《極度分裂》等經(jīng)典作品相繼完結(jié)，《斗羅大陸》因版權(quán)問題轉(zhuǎn)刊，《九九八十一》等熱作因各種原因停載，更換主筆后又不得不面臨質(zhì)量下滑的情況。新編輯部意識(shí)到，漫客急需刊登新的優(yōu)秀作品延續(xù)熱度，并在這一輪漫畫的選材上做出了較大改變，以《砂與海之歌》為代表的少女漫相繼被推出，先前的部分作品慘遭“腰斬”。
這樣大刀闊斧的變革，卻因?yàn)樵谑鼙姺矫婵紤]不足，加上作品質(zhì)量不濟(jì)，并沒有取得好的成果。前邊提到，《知音漫客》之所以成功，題材方面的轉(zhuǎn)型有一部分功勞，在漫客每期的人氣作品排名中，霸占榜單前列的向來是《偷星九月天》、《斗破蒼穹》、《斗羅大陸》等熱血、玄幻題材的作品，著重推出少女漫無疑是對(duì)讀者群體的一次閹割。與此同時(shí)，漫客的全彩和周刊形式，對(duì)創(chuàng)作者的長(zhǎng)期壓榨的弊端顯露，有才華和潛力的作者難以持續(xù)發(fā)力，導(dǎo)致漫畫整體質(zhì)量大不如前。
《知音漫客》對(duì)作者版權(quán)的態(tài)度也令人詬病。唐家三少、南派三叔都曾在微博討伐漫客，南派三叔直言：“改編版權(quán)封殺著作權(quán)作家，天下奇聞！”漫客早期創(chuàng)作者張三瘋也一度在微博公開表明漫客拖欠版權(quán)費(fèi)。這樣的形勢(shì)下，不少有名氣的創(chuàng)作者開始另尋東家。
此外，《知音漫客》還面臨著更嚴(yán)酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。2014年，騰訊以百萬年薪簽下《尸兄》的作者七度魚，就此吹響國(guó)漫戰(zhàn)場(chǎng)的號(hào)角，資本雄厚的企業(yè)相繼發(fā)力投入市場(chǎng)，爭(zhēng)搶優(yōu)秀創(chuàng)作人和熱門IP。同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，騰訊動(dòng)漫、快看漫畫等線上平臺(tái)悄然崛起，而漫客的母公司知音傳媒屬于國(guó)企，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方面缺少大量經(jīng)驗(yàn)和經(jīng)費(fèi)。這一切，都令漫客在競(jìng)爭(zhēng)中顯得捉襟見肘、無以為繼。
2017年，知音動(dòng)漫啟動(dòng)股改，引進(jìn)小明太極為合作方。隨后，小明太極以10億巨資入場(chǎng)漫畫行業(yè)，先后參股和控股多家紙媒，整合為知音漫客網(wǎng)，旗下有看漫、知音漫客、漫客棧、漫畫臺(tái)、颯漫畫、神漫畫、愛優(yōu)漫、全免漫畫8大漫畫平臺(tái)，全網(wǎng)漫畫作品5萬多部，全版權(quán)獨(dú)家作品3000多部，其中不乏《風(fēng)起蒼嵐》、《穿越西元3000后》等大量獨(dú)家頭部作品。2019年，知音動(dòng)漫、小明太極二者因漫畫《斗破蒼穹》的版權(quán)問題決裂，后協(xié)商和解。
種種內(nèi)憂外患的影響下，后期的漫客，除了一直連載的《斗破蒼穹》外，再?zèng)]有更多爆款作品誕生，最終走向沒落。
手握眾多IP，漫客做了什么？
至今，《知音漫客》已連載了上百部漫畫，雷報(bào)對(duì)其中部分經(jīng)典IP作品及其動(dòng)畫、影視開發(fā)情況做了整理（人工統(tǒng)計(jì)存在誤差）。
《偷星九月天》從2007年開始在漫客上連載，并在2017年完結(jié)。作者周洪濱曾于2013年，借著這部作品的火爆人氣，靠2300萬的版稅躋身中國(guó)漫畫作家富豪榜榜首，成了當(dāng)時(shí)的中國(guó)漫畫第一人?！锻敌蔷旁绿臁纷鳛槁妥畲硇缘穆嬛?，其IP變現(xiàn)能力也得到了漫客的重視。
知音漫客動(dòng)畫部從2012年開始，制作出品了《偷星九月天之童年故事》、《偷星九月天之偵探學(xué)院》、《偷星九月天Q》等多部Q版動(dòng)畫。同時(shí)，漫客也推出了《偷星九月天》同人小說集、舞臺(tái)劇等相關(guān)作品，后期還運(yùn)營(yíng)起漫客商城，線上售賣雜志、單行本以及撲克牌等周邊。然而，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來之前，國(guó)漫附帶的粉絲經(jīng)濟(jì)遠(yuǎn)不夠發(fā)達(dá)，這些產(chǎn)品過度依賴原作和紙媒本身的熱度，并沒有擴(kuò)大影響范圍，激起更大的水花。
這一經(jīng)典IP的開發(fā)看似告一段落，但沉寂多年后，在 B站的2022年國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫發(fā)布會(huì)上，官方公布了《偷星九月天》動(dòng)畫的企劃，并且發(fā)布了第一個(gè)PV，又引發(fā)了一波關(guān)于劇情、角色的討論潮。其動(dòng)畫備案信息也在不久后公開，共計(jì)16集，由神番動(dòng)漫制作、bilibili出品，神番動(dòng)漫手頭還有《九州非常刀》、《黑血》、《是王者??？》等多個(gè)項(xiàng)目。如今，距發(fā)布會(huì)消息公開已經(jīng)過去一年半，動(dòng)畫還未正式上線，但預(yù)告片已有376.4萬播放、47.2萬追番。
2010年，知音傳媒宣布，將斥資1億元全方位開發(fā)《龍族》，包括漫畫、游戲和電影等多個(gè)維度?！凹埫降蹏?guó)”風(fēng)頭正盛的時(shí)候，《龍族》漫畫為小說漫改指引了一個(gè)方向。不過，《龍族》IP在其他方面的開發(fā)進(jìn)度就有些緩慢，騰訊游戲代理發(fā)行的《龍族幻想》手游直到2019年才正式公測(cè)，《龍族》動(dòng)畫更是于2022年才上映，由洛水花原制作，洛水花原、企鵝影視共同出品。
《啞舍》漫畫與《龍族》類似，同屬于《漫客·小說繪》上連載的同名小說改編，然而除了文具等周邊衍生品外，漫客對(duì)其始終沒有其他方面的開發(fā)。直到2021年騰訊動(dòng)漫年度發(fā)布會(huì)上，騰訊宣布了《啞舍》動(dòng)畫化的消息，并在22年8月放出首支預(yù)告，由企鵝影視出品，彩色鉛筆承制。
《神精榜》、《班長(zhǎng)大人》也是漫客旗下的原生IP。其中，由知音漫客動(dòng)畫部出品，改編自漫畫《神精榜》的動(dòng)畫《聚精會(huì)神榜》于2015年在央視少兒頻道首播，并上線各大視頻網(wǎng)站?！栋嚅L(zhǎng)大人》則被改編成了網(wǎng)絡(luò)劇，由企鵝影視、玉隆騰嘉出品，于2017年開播。
漫客的其他原創(chuàng)IP開發(fā)情況就不盡人意了。許多口碑人氣作品如《星海鏢師》、《極度分裂》、《暴走鄰家》、《暗夜協(xié)奏曲》、《九九八十一》等一系列漫畫，盡管在讀者的記憶中長(zhǎng)久存留，卻也僅止于此，漫畫完結(jié)后再也沒有IP相關(guān)的衍生開發(fā)。
漫客還曾依靠旗下IP的熱度推出過兩個(gè)周邊網(wǎng)站，分別是論壇網(wǎng)站漫客星球，以及網(wǎng)漫平臺(tái)漫客棧。然而在當(dāng)時(shí)，漫客的讀者大部分仍舊依賴紙媒，有條件購買最新雜志的讀者并不關(guān)注網(wǎng)漫平臺(tái)，這也讓漫客失去了此次機(jī)遇，沒有跟上騰訊動(dòng)漫、快看漫畫等線上平臺(tái)的發(fā)展步伐。最后，伴隨《知音漫客》的衰落，漫客星球于2016年關(guān)閉論壇，漫客棧也難有進(jìn)一步拓展的機(jī)會(huì)。
表格內(nèi)的其余作品，原IP并不屬于知音漫客，均改編自其他平臺(tái)的網(wǎng)文、動(dòng)畫、影視作品等。
其中，《斗破蒼穹》是由同名網(wǎng)文改編的漫畫，從2012年連載至今，反響良好。動(dòng)畫則由閱文集團(tuán)、企鵝影視、萬達(dá)影業(yè)共同出品。其中，第一季由福煦影視制作，福煦影視曾獲得閱文和B站投資，目前閱文持股35.6%，B站持股8%，其他作品還有《星辰變》、《完美世界》等動(dòng)畫。遺憾的是，這部稱得上“千呼萬喚始出來”的動(dòng)畫，在第一季播出后卻成績(jī)慘淡，最后不得不更換了制作方。從特別篇到后續(xù)第2至5季，《斗破蒼穹》動(dòng)畫系列開始由幻維數(shù)碼承制，得以挽回一些口碑，幻維數(shù)碼是上海SMG旗下重要的影視多媒體制作基地，其他代表作還有《元尊》、《山河劍心》、《武動(dòng)乾坤》等。
2018年首播的《斗破蒼穹》電視劇則由萬達(dá)影視、新麗電視聯(lián)合出品，新麗電視發(fā)行。新麗傳媒還改編過《贅婿》、《慶余年》、《雪中悍刀行》等熱門IP，于2018年被閱文集團(tuán)收購100%股權(quán)。不過，由于被魔改的劇情和混亂的人物關(guān)系，《斗破蒼穹》劇集遭到了原著黨的討伐，目前豆瓣評(píng)分低至4.4。
同樣由網(wǎng)文改編的漫畫《斗羅大陸》，在漫客連載期間口碑極佳，一路高歌猛進(jìn)，但在中途因版權(quán)問題轉(zhuǎn)刊《風(fēng)炫漫畫》，穆逢春也不再擔(dān)任主筆，導(dǎo)致質(zhì)量有所下滑。目前，該漫畫仍在轉(zhuǎn)刊后的平臺(tái)連載中。
《斗羅大陸》電視劇于2021年播出，新麗電視承制，并由其與企鵝影視、炫世唐門、大神圈文化聯(lián)合出品。炫世唐門的老板張威（筆名：唐家三少）是斗羅大陸系列小說作者。大神圈文化致力于網(wǎng)文“大神”作品的版權(quán)IP開發(fā)，由掌趣科技投資，掌趣持股10.65%，楊治（筆名：江南，《龍族》系列作者）、張威各持股7.79%?！抖妨_大陸》動(dòng)畫則由玄機(jī)科技制作，企鵝影視、玄機(jī)科技共同出品。
小說改編漫畫作品還有《雪鷹領(lǐng)主》、《饕餮記》、《沙?！?、《元尊》等，這些IP也有動(dòng)畫或者影視方面的進(jìn)一步開發(fā)。
承制《斗羅大陸》的玄機(jī)科技，同時(shí)也是《秦時(shí)明月》系列動(dòng)畫的制作出品方。與上述的漫客其他IP不同的是，《秦時(shí)明月》最初是一部電視動(dòng)畫，并且在同時(shí)期的電視動(dòng)畫基本都轉(zhuǎn)型失敗的前提下，成為了中國(guó)最成功的TV轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)的動(dòng)畫，目前已播出一部前傳以及六季正傳，22年底，優(yōu)酷官宣《秦時(shí)明月七》（《秦時(shí)明月之亡秦必楚》），目前還未上線。《知音漫客》正是在動(dòng)畫的基礎(chǔ)上刊登了改編漫畫，憑借動(dòng)畫的口碑加持，一度也擁有不俗人氣，但隨著漫客旗下作品競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，《秦時(shí)明月》漫畫還是因?yàn)闊岫炔蛔愣８?/p>
作為制作方玄機(jī)科技的招牌作品，《秦時(shí)明月》還有影視相關(guān)的開發(fā)。電視劇《秦時(shí)明月》由唐人影視、玄機(jī)科技出品。動(dòng)畫大電影《秦時(shí)明月之龍騰萬里》在2014年上映，由炫動(dòng)傳播、玄機(jī)科技、東方星空、駿夢(mèng)游戲、光線影業(yè)聯(lián)合出品，光線影業(yè)是光線傳媒的全資子公司，后者曾獲阿里投資，阿里持股5%。
《魁拔》同樣比較特別，其原IP是由青青樹動(dòng)漫制作的系列動(dòng)畫電影。第一部《魁拔之十萬火急》于2011年在中國(guó)大陸上映，隨后陸續(xù)上映第二部《魁拔之大戰(zhàn)元泱界》以及第三部《魁拔之戰(zhàn)神崛起》，直到第四部《最后的魁拔》，因資金問題無法完成。2017年，魁拔4官方宣布開啟眾籌，歷經(jīng)60天，集結(jié)近4萬人，成功完成目標(biāo)，共籌集3785379元，目前還未播出。眾“妖俠”（《魁拔》的粉絲）如此持久的熱情，也能側(cè)面反映出這一IP的良好口碑?！犊巍仿嬀褪菓{借電影的熱度，于2013年開始連載，可惜漫畫的反響遠(yuǎn)不如動(dòng)畫作品。
電影制作方青青樹動(dòng)漫還陸續(xù)制作了《魁拔妖俠傳》、《魁拔之殊途》兩部動(dòng)畫作品，如果說這兩部動(dòng)畫的口碑兩極分化，觀眾評(píng)價(jià)褒貶不一，同IP改編的真人電影《魁拔之幽彌狂》獲得的反饋則能稱得上“災(zāi)難”，一經(jīng)發(fā)行便聽取網(wǎng)友罵聲一片，豆瓣評(píng)分低至3.6。《魁拔》系列的口碑亟待拯救。
顯而易見的是，漫客很早就意識(shí)到IP的重要性，并對(duì)此進(jìn)行過許多探索。比如上文提到的動(dòng)畫改編漫畫《秦時(shí)明月》、電影改編漫畫《魁拔》，還有游戲改編漫畫《幻世記》，與同名偶像團(tuán)體聯(lián)合創(chuàng)作的漫畫《MIC男團(tuán)》等，但熱度都稍顯平淡。
最為成功的一次嘗試要數(shù)《斗羅大陸》漫畫，該作品從2010年開始連載，憑借出彩的設(shè)定、劇情、美工以及對(duì)原著的合理改編，成為人氣榜上長(zhǎng)期占據(jù)前三的作品，漫畫熱度甚至反過來為小說以及網(wǎng)文平臺(tái)帶來了更多的青少年讀者。這種與傳統(tǒng)“原創(chuàng)”漫畫不同、著眼于“改編”的漫畫形式，引起了業(yè)內(nèi)的普遍重視，各大漫畫雜志紛紛上馬了多部改編作品。彼時(shí)，國(guó)漫市場(chǎng)還沒有“IP”這個(gè)概念，但其所蘊(yùn)含的價(jià)值已經(jīng)被市場(chǎng)迅速認(rèn)知。
結(jié)語：
在國(guó)漫最黑暗的時(shí)候，《知音漫客》為一群除了熱愛一無所有的國(guó)漫先輩們點(diǎn)燃了新的希望，也向95、00后的孩子們傳遞了國(guó)漫的星星之火。
盡管漫客的沒落令人嘆惋，其在IP變現(xiàn)手段方面的探索，對(duì)國(guó)漫市場(chǎng)的影響依舊深遠(yuǎn)。
雖然漫客最經(jīng)典的系列作品都完結(jié)已久，錯(cuò)過了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫熱潮的快車，這些IP所蘊(yùn)含的潛力和情懷價(jià)值仍然不可小覷，從《偷星九月天》動(dòng)畫版的呼聲就可見一斑。
好的作品是經(jīng)得起時(shí)間檢驗(yàn)的，優(yōu)秀的內(nèi)容能夠長(zhǎng)久支撐一部作品。對(duì)《知音漫客》的老牌IP進(jìn)行進(jìn)一步開發(fā)，或許能夠使它們重拾昔日的熱度，將其影響延續(xù)到下一代。