記者 | 曹欣儀

北京時(shí)間2023年5月31日晚8點(diǎn)，伴隨著各電商平臺(tái)618大促開(kāi)始，阿迪達(dá)斯也開(kāi)啟了Yeezy系列庫(kù)存產(chǎn)品的發(fā)售。

第一款YEEZY BOOST 350 V2 白斑馬，通過(guò)阿迪達(dá)斯天貓旗艦店搶購(gòu)和CONFIRMED App抽簽的方式同步進(jìn)行。天貓旗艦店在短短幾秒后便顯示售罄，銷量1萬(wàn)+。

此次Yeezy系列的發(fā)售共涉及15款產(chǎn)品，阿迪達(dá)斯官方也早早進(jìn)行了預(yù)熱，5月26日起就可以在相關(guān)平臺(tái)登記，這些鞋款也將在6月1日至6月3日陸續(xù)發(fā)售。

這是阿迪達(dá)斯自2022年10月終止Yeezy業(yè)務(wù)以來(lái)，首次重啟Yeezy系列的發(fā)售。在此前的年度股東大會(huì)上，阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官比約恩·古爾登（Bjorn Gulden）就表示:“阿迪達(dá)斯目前正計(jì)劃逐步出售部分庫(kù)存Yeezy鞋款，并將部分收益捐贈(zèng)給慈善機(jī)構(gòu)?！?/span>

解決龐大數(shù)額的庫(kù)存以及緩解下滑的業(yè)績(jī)，是Yeezy系列重新上架的部分原因。根據(jù)阿迪達(dá)斯的財(cái)報(bào)顯示，2022年，阿迪達(dá)斯?fàn)I業(yè)利潤(rùn)下滑66%。2022年四季度虧損近55億元；2023年一季度虧損2.28億元。

Yeezy作為大爆款單品，銷售占比大，其停售也是阿迪達(dá)斯整體業(yè)績(jī)低迷的原因之一。而且經(jīng)過(guò)一系列負(fù)面消息，Yeezy系列的潛在消費(fèi)人群在一定程度上流失，此次重啟銷售未必能達(dá)到彌補(bǔ)業(yè)績(jī)的預(yù)期效果。

對(duì)阿迪達(dá)斯來(lái)說(shuō)，必須直面失去Yeezy系列這一事實(shí)，加快創(chuàng)造新爆款產(chǎn)品的速度。

事實(shí)上，Yeezy主理人爆雷后，阿迪達(dá)斯就已經(jīng)著手尋找替代品。

今年初，阿迪達(dá)斯推出Samba、Gazelle、Spezial等鞋款，欲打造Yeezy之后的另一爆款。

其中，Samba系列是阿迪達(dá)斯今年主推的鞋款，在上海武康路舉辦的SAMBA DAY主題快閃活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，出現(xiàn)了上百人線下排隊(duì)搶購(gòu)的景象。

此外，Samba也頻繁地出現(xiàn)在超?？隙?、Bella Hadid、海莉Hailey Bieber、王嘉爾、Jennie等明星和時(shí)尚博主的日常穿搭中。

然而短暫的發(fā)售熱度過(guò)后，Samba等系列的產(chǎn)品貨量充足，并沒(méi)有出現(xiàn)限量發(fā)售而遭搶購(gòu)的現(xiàn)象，部分鞋款二級(jí)市場(chǎng)價(jià)格已經(jīng)低于發(fā)售價(jià)。顯然，其短時(shí)間內(nèi)仍無(wú)法取代Yeezy。

除了深挖自身產(chǎn)品線，阿迪達(dá)斯在聯(lián)名方面也是動(dòng)作頻出。

5月22日晚，巴黎世家在紐約舉辦2023早春系列大秀。在此次時(shí)裝秀中，Balenciaga發(fā)布了與阿迪達(dá)斯的合作系列，將Balenciaga經(jīng)典的 Track 鞋款與adidas Forum融合在一起，部分單品現(xiàn)已上線Balenciaga品牌官網(wǎng)。

這個(gè)由創(chuàng)意總監(jiān)Demna Gvasalia負(fù)責(zé)的合作款中，原本的“阿迪達(dá)斯”被替換為倒序拼寫的“Balenciaga”，系列產(chǎn)品售價(jià)在1500元至41200元之間。

Prada也和阿迪達(dá)斯合作推出運(yùn)動(dòng)釘鞋“adidas Football for Prada”，將 PRADA 精致設(shè)計(jì)風(fēng)格和阿迪達(dá)斯高性能足球技術(shù)相結(jié)合。該系列現(xiàn)已登陸Prada官網(wǎng)。

這并不是阿迪達(dá)斯與兩家品牌的第一次合作。2022年6月巴黎世家與阿迪達(dá)斯首次合作聯(lián)名推出的運(yùn)動(dòng)鞋、服裝等單品一經(jīng)發(fā)售便受到粉絲追捧。

而阿迪達(dá)斯與Prada最早的合作可以追溯到2019年，雙方推出限量700件的聯(lián)名鞋款Prada x Adidas Originals系列。

此后，2020年9月發(fā)售的Prada × adidas Superstar系列同樣贏得粉絲喜愛(ài)，發(fā)售后在多個(gè)渠道進(jìn)行補(bǔ)貨。在2022年的合作中，雙方也攜手一次性推出了21款單品，其中還首次包含了服飾單品。

用尋找替代品的方式填補(bǔ)Yeezy系列造成的負(fù)面影響，阿迪達(dá)斯有著自己的規(guī)劃，并將中國(guó)作為未來(lái)發(fā)展的重要市場(chǎng)之一。

根據(jù)阿迪達(dá)斯財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，大中華區(qū)在今年第一季度貢獻(xiàn)營(yíng)收67億元，占全球總營(yíng)收16.76%，相較2022年第四季度增長(zhǎng)70%。