文|文娛價(jià)值官 陳 桐
編輯|美 圻
雖然持續(xù)夯實(shí)綜N代IP價(jià)值的《哈哈哈哈哈3》，打造綜藝新玩法的勞作紀(jì)實(shí)互動(dòng)真人秀《種地吧》等優(yōu)質(zhì)節(jié)目都在市場(chǎng)打出了聲量，但全民爆款節(jié)目缺位，還是讓今年前五個(gè)月的綜藝市場(chǎng)顯得有些沉寂，具備流量密碼特質(zhì)的“浪姐4”在此時(shí)開(kāi)播，自然備受關(guān)注，也讓行業(yè)多了幾分提振希望。
熱搜話題鋪墊了大半個(gè)月總算開(kāi)播的首期節(jié)目也果然不負(fù)眾望，收視率創(chuàng)下了《乘風(fēng)》系列的最高記錄，首播僅10小時(shí)，斬獲破千全網(wǎng)熱搜，多個(gè)話題接連沖上微博熱一。在不算景氣的內(nèi)娛，“浪姐”仍是國(guó)產(chǎn)綜藝的頂流，繼去年“王心凌和她背后的男人們”后，芒果臺(tái)繼續(xù)熟練掌握著流量密碼。
整體來(lái)看，這季的一公整體表現(xiàn)與選歌都好過(guò)前兩季，但沒(méi)有讓觀眾眼前一亮的驚喜。此外，個(gè)別姐姐表演“劃水”、排名標(biāo)準(zhǔn)混亂、“情懷”牌越來(lái)越難打等槽點(diǎn)，也讓內(nèi)娛一年一度的女藝人大型團(tuán)建活動(dòng)面臨更多爭(zhēng)議。
一檔進(jìn)入第四季的超級(jí)IP，審美疲勞與艱難創(chuàng)新是老生常談的話題，被流量與爭(zhēng)議裹挾的“浪姐4”，還能講出什么新故事？又該如何繼續(xù)“破浪”？
內(nèi)娛頂流的變與不變
5月5日開(kāi)播當(dāng)天，《浪姐4》（乘風(fēng)2023）首期目節(jié)目尚未播完，就有20多個(gè)詞條迅速占領(lǐng)熱搜榜。從“瞿穎個(gè)人介紹”“乘風(fēng)4回憶殺”，到“品如艾莉婚禮答謝宴”“Ella演唱出道曲戀人未滿”，甚至連“娛樂(lè)圈姐夫”也登上了熱搜。
開(kāi)局的高曝光、高討論度、高圈粉能力依然是熟悉的味道，播到第三周，節(jié)目話題還是源源不斷，畢竟多數(shù)姐姐都是娛樂(lè)圈浸淫多年的老人了，一眼望去沒(méi)一個(gè)“善茬”，加上熟練掌握流量密碼芒果臺(tái)在背后推波助瀾，熱度可想而知。《乘風(fēng)2023》一只腳已經(jīng)跨入上半年最火爆綜藝節(jié)目的門(mén)檻，也讓內(nèi)娛終于開(kāi)始支棱起來(lái)了。和前三季節(jié)目一樣，初舞臺(tái)和一公的“回憶殺”依然是最大看點(diǎn)。Ella陳嘉樺一首《戀人未滿》瞬間將觀眾拉回那個(gè)聽(tīng)歌還用MP3的青春時(shí)代，雖然S.H.E已成過(guò)去，但節(jié)目處處都是喚醒大家回憶起那段青春回憶的痕跡；品如（秋瓷炫）毫無(wú)懸念唱了“戰(zhàn)曲 ”《無(wú)法原諒》；蔡少芬一曲《惜花》讓人夢(mèng)回 TVB經(jīng)典《洛神》……
初舞臺(tái)和一公的滿滿情懷與回憶殺，讓人時(shí)而想笑，時(shí)而想哭。Ella的《戀人未滿》副歌還未過(guò)半已經(jīng)引得全場(chǎng)嘉賓淚目；51歲的孫悅活力四射唱跳《大家一起來(lái)》，帶給觀眾一個(gè)復(fù)古味兒很濃的Y2K舞臺(tái)；52歲的瞿穎和朱珠、Amber、吉娜熱情演唱《Problem》，氣場(chǎng)兩米八，被封一公最燃舞臺(tái)，跳出了萬(wàn)鈞氣勢(shì)。不同年齡不同國(guó)籍的姐姐絕大多數(shù)不是唱跳科班，但敢于突破自我、打破束縛，自信地去展現(xiàn)自己享受舞臺(tái)，這依然是《浪姐4》最大的看點(diǎn)。
不過(guò)，對(duì)于熟悉“浪姐”的觀眾而言，前三期節(jié)目整體的舞臺(tái)表現(xiàn)與音樂(lè)性缺乏亮點(diǎn)，除了龔琳娜對(duì)網(wǎng)絡(luò)神曲《愛(ài)如火》進(jìn)行了有意思的改編，和美依禮芽演繹的《花?！繁缓芏嗳苏J(rèn)為是第一次公演中最動(dòng)人的合作，大部分嘉賓都創(chuàng)意不夠，舞臺(tái)誠(chéng)意不足。
謝娜組的《龍拳》被吐槽用力過(guò)猛，每個(gè)動(dòng)作都很賣(mài)力，但就是不抓人?！堵窡粝碌男」媚铩肺璧覆积R各跳各的，難掩舞臺(tái)的尷尬。個(gè)別姐姐心不在焉、急功近利的心態(tài)，更是在絢麗舞美襯托下愈發(fā)刺眼。
至于創(chuàng)新與變化，《浪姐4》在選人上明顯拓寬了思路，突破了前幾季局限于大姐大、甜美、老牌歌手等局限，更加傾向于多元與多彩，美麗的中國(guó)女足門(mén)將趙麗娜、越南的影視歌三棲明星芝芙、唱神曲的龔琳娜都來(lái)了。同時(shí)，嘉賓陣容更加國(guó)際化，海外姐姐高達(dá)7位，但多數(shù)都是大眾所熟悉的。新鮮血液的引入不僅挖掘了嘉賓的多種可能性，也延展了公演舞臺(tái)在呈現(xiàn)上的想象空間。龔琳娜和美依禮芽互相用對(duì)方國(guó)家母語(yǔ)演唱《花?！罚殡S花瓣落下，女性間的相惜與相知，中國(guó)之美對(duì)于世界之美的融合，可能比舞臺(tái)本身更加珍貴。
此外，《浪姐4》在正片和花絮中都淡化了姐姐舞臺(tái)之外的瑣碎細(xì)節(jié)，盡量突出嘉賓的精神面貌和人格魅力。因此，這一季節(jié)目砍掉了對(duì)姐姐家庭生活的鋪陳，也沒(méi)有惡趣味的扯頭花場(chǎng)面，更淡化了大家的年齡焦慮，這些變化在展示唱跳和舞臺(tái)的同時(shí)，可能更有利于挖掘女性彼此理解、欣賞、共情等關(guān)系中所蘊(yùn)含的張力。
去留排名、爭(zhēng)議不斷
上周五，《浪姐4》第三期公布了第一次公演排名。33位參賽姐姐中，排名第30至33名的陳冰、唐伯虎、王佳宇、卡捷琳娜四位姐姐被淘汰，之前被質(zhì)疑在表演中“劃水”的徐懷鈺排名第27，暫時(shí)安全。
從初舞臺(tái)開(kāi)始，《浪姐4》就爭(zhēng)議不斷，徐懷鈺等人心不在焉的“劃水”、個(gè)別姐姐疑似內(nèi)定的“暗箱操作”以及賽制去留設(shè)計(jì)的不合理都吸引了不少火力，嘲點(diǎn)竟成了節(jié)目出圈的方式之一。
初舞臺(tái)以384分排名第一的Ella讓許多人感到意外，大家本以為舞臺(tái)經(jīng)驗(yàn)豐富的Ella會(huì)呈現(xiàn)一個(gè)有情懷且精彩的唱跳舞臺(tái)，但沒(méi)有唱跳的站樁式表演引發(fā)了“吃老本”的質(zhì)疑，在S.H.E時(shí)代，Ella的唱跳功底還是相當(dāng)強(qiáng)的。在“浪姐”舞臺(tái)，姐姐們要唱跳俱佳是觀眾已經(jīng)默認(rèn)的標(biāo)準(zhǔn)，初舞臺(tái)亮相只唱不跳卻得了第一，觀眾顯然沒(méi)有預(yù)料到。
謝娜初舞臺(tái)表演的《菠蘿菠蘿蜜》，表現(xiàn)中規(guī)中矩，卻拿到了全場(chǎng)第四的分?jǐn)?shù)。一公油膩到堪比車(chē)禍現(xiàn)場(chǎng)的《龍拳》得高票也被吐槽是“謎之操作”，看完后只記得謝娜的幾聲怪叫，怪不得會(huì)成為《花?！泛汀秔roblem》舞臺(tái)粉討伐的對(duì)象。在五個(gè)乘風(fēng)發(fā)布人中，她偏偏還要坐到C位，在網(wǎng)絡(luò)人氣投票中，更是斷層第一。強(qiáng)捧遭天譴，這句話放在謝娜身上再合適不過(guò)了。
吳倩初舞臺(tái)表演了《好久沒(méi)在生命里》，整體平平甚至有些尷尬，但依然靠造型，被營(yíng)銷成了“迪斯尼在逃公主”。分組環(huán)節(jié)，Ella主動(dòng)邀請(qǐng)吳倩加入，結(jié)果吳倩一副受寵若驚、又很遲疑的模樣。精于營(yíng)銷的芒果將其包裝成被渣男辜負(fù)的“美強(qiáng)慘”代表，只是在其他自信放光芒的姐姐面前，這樣的人設(shè)并不討喜，強(qiáng)上熱搜往往會(huì)遭到反噬，遲早敗光路人緣。
上周五，《浪姐4》小考賽制恢復(fù)，第二輪公演賽制公布，小考賽制去留的規(guī)則又一次引發(fā)網(wǎng)友爭(zhēng)議。小考賽制的設(shè)定，確實(shí)很“修羅場(chǎng)”。讓隊(duì)內(nèi)姐姐們投票，選“你覺(jué)得更適合這個(gè)隊(duì)伍的人”。從某種意義上說(shuō)，將硬性標(biāo)準(zhǔn)、變成了柔性喜好選擇，更彈性更主觀了。
相對(duì)主觀的標(biāo)準(zhǔn)必然容易引發(fā)口水戰(zhàn)，陳意涵和許婧韻的pk小考，網(wǎng)上多數(shù)觀眾都認(rèn)為許婧韻明顯跳得更好，可最后卻被淘汰。姐姐們最后選擇了陳意涵，理由是她雖然唱跳不如專業(yè)歌手女團(tuán)背景的許靖韻，但更有感染力，也很有韌性，四舍五入大概就是很符合“乘風(fēng)精神”。
不過(guò)，看完節(jié)目后不少網(wǎng)友都認(rèn)為，許婧韻被淘汰的真正原因是，和陳意涵相比身上的熱度更少，考慮到后期的話題和流量，芒果肯定不愿做賠本買(mǎi)賣(mài)。
在不涉及原則性對(duì)錯(cuò)的情況下，這種有延展性的爭(zhēng)議話題，在一定范圍內(nèi)對(duì)節(jié)目的熱度或許是正面加持的，能討論、能生發(fā)、能產(chǎn)生更大范圍的參與感。站在節(jié)目的角度，這樣的規(guī)則也無(wú)可厚非，官方也從來(lái)沒(méi)標(biāo)榜過(guò)自己是“一個(gè)單線條只拼歌者舞者硬實(shí)力的舞臺(tái)”，在當(dāng)下的環(huán)境，追求百分百客觀無(wú)劇本的綜藝顯然也不現(xiàn)實(shí)。
勵(lì)志還是假嗨？
當(dāng)然，如果《浪姐4》太唯流量論，將話題和熱度過(guò)度凌駕于舞臺(tái)之下，肯定會(huì)把路越走越窄。
對(duì)于這一季節(jié)目的主旨，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)這樣介紹：“聽(tīng)風(fēng)、逐風(fēng)、乘風(fēng),最終成為風(fēng)的一部分。以“風(fēng)”沒(méi)有邊界和互相纏繞、支撐的特點(diǎn)，表達(dá)節(jié)目對(duì)于文化融合包容的胸懷，在互幫互助的合作與姐姐們的熱情與果斷中，挖掘獨(dú)特的女性力量。
從第一季開(kāi)始，這樣的主旨與設(shè)定就自帶爆款相，“浪姐”的口號(hào)與立意，精準(zhǔn)打在了女性觀眾“爽點(diǎn)”上——發(fā)掘30+女性的魅力，又颯又美的姐系時(shí)代即將來(lái)臨。
然而，雖然《浪姐4》開(kāi)局一千多個(gè)熱搜把話題頂出了圈，但是幾期節(jié)目下來(lái)，一些姐姐在舞臺(tái)上的身姿乏味可陳，專業(yè)認(rèn)真的態(tài)度比起前三季總體上有差距，參演姐姐中明顯有一些是來(lái)乘之前節(jié)目熱度東風(fēng)的，只有極少幾位是真的來(lái)破浪的。
雖然瞿穎的霸氣、朱珠的嫵媚、Amber的專業(yè)、吉娜的低音，李莎旻子的可愛(ài)都給人留下了深刻印象，但在初舞臺(tái)和一公演出中，有對(duì)唱跳抗拒的，有只會(huì)唱不會(huì)跳的，有老胳膊老腿跳不動(dòng)的，還有各種假嗨。在不斷用堆砌的熱點(diǎn)、撕逼話題甚至是姐姐們的場(chǎng)外八卦博眼球的時(shí)候，很容易把節(jié)目本身的內(nèi)核丟了。
另外，相比前三季，《浪姐4》總給人一種無(wú)趣感。不同性格的姐姐，不再輪番表現(xiàn)“不會(huì)輕易隨你玩”的反骨，在全盤(pán)接納游戲規(guī)則后，一些人疲憊勁兒和枯燥感愈發(fā)明顯。
當(dāng)姐姐們用保養(yǎng)之道、美妝華服、并不算賣(mài)力的舞臺(tái)表現(xiàn)，演完了一場(chǎng)30+女性的勵(lì)志故事，追完前三季節(jié)目的許多人，可能很難在第四季故事里找到共鳴，也代入不了自己。事實(shí)上，普通觀眾追看“浪姐”，主要是欣賞她們酷颯有趣的個(gè)性和蛻變閃耀的過(guò)程，自己在生活中無(wú)法做到的事，代入她們，尋找更多改變現(xiàn)狀的勇氣和動(dòng)力。
在內(nèi)娛整體不景氣的大環(huán)境下，觀眾和市場(chǎng)對(duì)于“浪姐”這樣僅存的全民爆款格外珍惜，也寄予厚望。希望在接下來(lái)的二公中，姐姐們能加倍珍惜每一次機(jī)會(huì)，尊重舞臺(tái)、尊重觀眾、拿出誠(chéng)意，每一個(gè)人都能閃閃發(fā)光。