文|ACGx
4月初，由《我?guī)熜謱?shí)在太穩(wěn)健了》改編的動(dòng)畫《師兄啊師兄》迎來(lái)了第一季完結(jié)。在優(yōu)酷視頻播出期間，這部動(dòng)畫是平臺(tái)數(shù)據(jù)表現(xiàn)最好的季播國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫。除了原著小說(shuō)是最近四五年來(lái)起點(diǎn)人氣極高的玄幻小說(shuō)外，玄機(jī)改編的動(dòng)畫版對(duì)于原著沙雕風(fēng)格+洪荒流套路的良好視覺(jué)化呈現(xiàn)，帶給了動(dòng)畫觀眾耳目一新的感受，再加上優(yōu)酷對(duì)這部動(dòng)畫的大手筆宣發(fā)，以上種種都成為了動(dòng)畫上線期間熱度維系的保證。
這是優(yōu)酷自2020年發(fā)布“新國(guó)風(fēng)”賽道，重回國(guó)漫市場(chǎng)的第四年。在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)孵化出《師兄啊師兄》，對(duì)優(yōu)酷而言可能剛剛好。但是放眼整個(gè)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫市場(chǎng)，這部作品的出現(xiàn)時(shí)間，可能就比較滯后了。
根據(jù)平臺(tái)發(fā)展的需要，各個(gè)平臺(tái)都有拿得出手的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫，但對(duì)優(yōu)酷而言，無(wú)論是《師兄啊師兄》，還是年番《冰火魔廚》，2D動(dòng)畫《雛蜂 伊甸之子》，放在整個(gè)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫市場(chǎng)，都是雷聲大，雨點(diǎn)小。能夠撐得起場(chǎng)面的，只有成熟的系列作品《秦時(shí)明月》和《少年歌行》。在國(guó)內(nèi)資深動(dòng)漫愛(ài)好者記憶中，優(yōu)酷曾經(jīng)依靠獨(dú)播《火影忍者》吸引了大量二次元用戶，也是2014~2017年新番大戰(zhàn)國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)里的第一梯隊(duì)。為什么在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫發(fā)展階段優(yōu)酷卻掉隊(duì)了？?jī)?yōu)酷還有機(jī)會(huì)追上來(lái)嗎？
爭(zhēng)奪話題新番，首推“會(huì)員免費(fèi)”觀看模式
時(shí)間往回倒推12年。2011年11月，土豆網(wǎng)從東京電視臺(tái)那里獲得了包括《火影忍者疾風(fēng)傳》在內(nèi)的多部日本動(dòng)畫的中國(guó)內(nèi)地正版播放權(quán)，成為了國(guó)內(nèi)首個(gè)開(kāi)啟日本動(dòng)畫版權(quán)交易的視頻平臺(tái)。
2012年8月，土豆網(wǎng)和優(yōu)酷網(wǎng)就進(jìn)行了換股合并，優(yōu)酷土豆集團(tuán)誕生，優(yōu)酷獲得了這些日本動(dòng)畫的播放權(quán)。對(duì)于當(dāng)時(shí)早已是國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)NO.1的優(yōu)酷而言，引入日本動(dòng)畫無(wú)疑是平臺(tái)擴(kuò)充版權(quán)內(nèi)容的錦上添花。合并帶來(lái)的優(yōu)質(zhì)資源不僅是日本動(dòng)畫，還有《秦時(shí)明月》。2011年時(shí)土豆就簽下了《秦時(shí)明月》1-4季的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)，兩家公司合并后，2012年《秦時(shí)明月》第四季在優(yōu)酷和土豆網(wǎng)兩個(gè)平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)首播時(shí)間，甚至提前于電視臺(tái)?？梢哉f(shuō)之后優(yōu)酷的二次元內(nèi)容基因，很大一部分是來(lái)自土豆網(wǎng)早期對(duì)動(dòng)漫版權(quán)內(nèi)容的投入。
2015年阿里收購(gòu)優(yōu)酷土豆網(wǎng)，把土豆網(wǎng)的用戶導(dǎo)流到優(yōu)酷。土豆網(wǎng)而今幾乎沒(méi)有了存在感，新人想要入坑火影，《火影忍者疾風(fēng)傳》的前663集還只能去優(yōu)酷看。
自2009年國(guó)家開(kāi)始嚴(yán)打網(wǎng)絡(luò)盜版內(nèi)容后，短短幾年內(nèi)海內(nèi)外版權(quán)內(nèi)容就成為國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)告別盜版內(nèi)容的一種自救手段。對(duì)版權(quán)動(dòng)畫內(nèi)容的爭(zhēng)奪很快就從"民工漫”蔓延到了新番上。新番的引進(jìn)不僅僅在于擴(kuò)充平臺(tái)視頻內(nèi)容，提升動(dòng)漫愛(ài)好者們的正版意識(shí)，更在于利用稀缺內(nèi)容占領(lǐng)二次元“高地”，開(kāi)拓平臺(tái)的二次元群體。在這個(gè)過(guò)程中，率先推出新番“會(huì)員免費(fèi)”觀看服務(wù)的，也是優(yōu)酷土豆網(wǎng)。
當(dāng)時(shí)的優(yōu)酷土豆網(wǎng)買番眼光可謂是非常“毒辣”。2015~2017年間，優(yōu)酷土豆網(wǎng)花重金陸續(xù)購(gòu)入了《一拳超人》《吹響吧！上低音號(hào)》《冰上的尤里》《排球少年》《為美好的世界獻(xiàn)上祝福》等當(dāng)季話題之作的獨(dú)播權(quán)，吸引了大量動(dòng)漫愛(ài)好者。而這些作品，也成為了優(yōu)酷土豆網(wǎng)“會(huì)員付費(fèi)“的底氣。自2015年《一拳超人》開(kāi)始，優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)引進(jìn)的每一季新番作品，其中有多部熱門作品都是會(huì)員才能觀看。
隨著各個(gè)平臺(tái)陸續(xù)布局自制動(dòng)畫產(chǎn)出成果后，以及國(guó)內(nèi)對(duì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容審查方面日趨嚴(yán)格，水漲船高的新番版權(quán)費(fèi)泡沫自然就慢慢破裂了。去年優(yōu)酷低調(diào)地買入《境界 千年血戰(zhàn)篇》的內(nèi)地獨(dú)播權(quán)，這和其仍是《境界》的國(guó)內(nèi)唯一內(nèi)容版權(quán)方有關(guān)。
新番購(gòu)入數(shù)量減少的同時(shí)，平臺(tái)將精力投入到自制動(dòng)畫中去。2016年，優(yōu)酷投資的第一部中日合拍漫改動(dòng)畫《侍靈演武：將星亂》在優(yōu)酷上線并在日本電視臺(tái)同步播出。這部動(dòng)畫的制作于2014年啟動(dòng)，這個(gè)時(shí)間點(diǎn)也是趕在了其它幾家平臺(tái)中日合作動(dòng)畫的前面，但無(wú)奈中日合作動(dòng)畫之間存在太多溝通方面的問(wèn)題，作品上線后其內(nèi)容表現(xiàn)令動(dòng)漫愛(ài)好者相當(dāng)意外，最終只引來(lái)一陣噓聲。
作為當(dāng)時(shí)數(shù)個(gè)“中日合作”國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫中的一個(gè)，《侍靈演武：將星亂》的企劃高度符合當(dāng)時(shí)中日合作動(dòng)畫的標(biāo)準(zhǔn)：經(jīng)過(guò)市場(chǎng)印證的故事、較高的制作成本，以及有經(jīng)驗(yàn)的日本動(dòng)畫制作團(tuán)隊(duì)，包括同期其他平臺(tái)投資的《龍心戰(zhàn)紀(jì)》《從前有座靈劍山》第一季、《一人之下》第一季、《一課一練》皆是如此?，F(xiàn)在回過(guò)頭來(lái)看這些作品各有各的缺點(diǎn)，但對(duì)處于動(dòng)畫發(fā)展初期的中國(guó)動(dòng)畫行業(yè)而言，與成熟的日本動(dòng)畫行業(yè)合作，能夠更好地學(xué)習(xí)動(dòng)畫制作的標(biāo)準(zhǔn)化流程，快速上手本土化的宣發(fā)模式，這條路雖然短暫且坎坷，卻是一條不得不走的路。
聚焦于多元?jiǎng)赢嬵}材的“創(chuàng)計(jì)劃”
《侍靈演武：將星亂》這部作品，是優(yōu)酷國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫作品扶持項(xiàng)目“創(chuàng)計(jì)劃”的其中一部。這個(gè)項(xiàng)目在2016年首次開(kāi)啟對(duì)外宣傳時(shí)，同期公布了還有《少年錦衣衛(wèi)》《時(shí)間支配者》《劍獅》《登陸思密達(dá)星》《A站藥丸》，以及包括《京劇貓》在內(nèi)的大量少兒向動(dòng)畫。
創(chuàng)計(jì)劃的青年向動(dòng)畫項(xiàng)目，無(wú)論是內(nèi)容源頭還是題材類型都相當(dāng)?shù)亩嘣２恢皇莾?yōu)酷，當(dāng)時(shí)的騰訊、愛(ài)奇藝和B站對(duì)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫作品的開(kāi)發(fā)，都抱著積極且開(kāi)放的態(tài)度去嘗試不同風(fēng)格的作品。不過(guò)，后3家平臺(tái)不僅投資動(dòng)畫，同時(shí)入股了大量動(dòng)畫公司，而優(yōu)酷扶持國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的方式主要集中于項(xiàng)目開(kāi)發(fā)。
當(dāng)時(shí)優(yōu)酷對(duì)于動(dòng)漫作品的開(kāi)發(fā)模式，與整合制作資金、均攤制作風(fēng)險(xiǎn)、提前完成作品商業(yè)授權(quán)的日本制作委員會(huì)其實(shí)有幾分相似之處。各個(gè)項(xiàng)目并不是由優(yōu)酷獨(dú)立出資，都引入了涵蓋了漫畫、動(dòng)畫、游戲公司在內(nèi)的聯(lián)合出品方。比如《少年錦衣衛(wèi)》出品方中有柏言映畫、凱撒文化，《時(shí)間支配者》是優(yōu)酷與翻翻動(dòng)漫聯(lián)合出品，《京劇貓》是與璀璨文化聯(lián)合出品。
另外,優(yōu)酷土豆集團(tuán)作為阿里巴巴旗下子公司，這些作品也有著借集團(tuán)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行動(dòng)漫衍生品開(kāi)發(fā)的計(jì)劃。作為平臺(tái)方的優(yōu)酷，在這個(gè)過(guò)程中獲得了作品的獨(dú)播權(quán)，平臺(tái)化內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫作品和下游衍生開(kāi)發(fā)的連接。
在資本大量涌入二次元行業(yè)這個(gè)大背景下，每一個(gè)平臺(tái)都在畫著這樣的大餅。希望雖美好，現(xiàn)實(shí)卻殘酷，且讓人冷靜?！皠?chuàng)計(jì)劃”里最終播出的作品，“中日合作”的《侍靈演武：將星亂》《時(shí)間支配者》可以稱得上是交學(xué)費(fèi)學(xué)經(jīng)驗(yàn)的項(xiàng)目，更難談商業(yè)開(kāi)發(fā)，自然也就沒(méi)有后續(xù)了。
《少年錦衣衛(wèi)》這部動(dòng)畫在當(dāng)時(shí)讓人眼前一亮，可惜作為原創(chuàng)項(xiàng)目，第二季開(kāi)始劇情就迅速崩塌。制作方柏言映畫在2018年因?yàn)橘Y金鏈斷裂大量裁員，后續(xù)作品再也無(wú)緣繼續(xù)。
與優(yōu)酷合作出品了第2、3、4季動(dòng)畫《京劇貓》的璀璨星空，在2019年時(shí)出現(xiàn)資金周轉(zhuǎn)問(wèn)題，大量員工辭職，第4季動(dòng)畫拖延到2020年才上線。
2016年優(yōu)酷還引入了有妖氣自制的《鎮(zhèn)魂街》動(dòng)畫，隨后投資了《鎮(zhèn)魂街》網(wǎng)劇。而后有妖氣平臺(tái)“涼涼”，《鎮(zhèn)魂街》第二季的PV在網(wǎng)上曾經(jīng)一掛就是幾年。
從2016年到2018年，國(guó)漫行業(yè)的泡沫來(lái)得洶涌，破得更快。此前行業(yè)里大量公司編織出的無(wú)數(shù)美好夢(mèng)想全部崩掉，優(yōu)酷投資的這些動(dòng)畫項(xiàng)目，只不過(guò)是行業(yè)泡沫破滅后無(wú)數(shù)消失案例中的幾個(gè)而已。
要攪動(dòng)基于互聯(lián)網(wǎng)重新發(fā)展起來(lái)的國(guó)漫市場(chǎng)，并非某一家視頻平臺(tái)努力就可以實(shí)現(xiàn)。優(yōu)酷“創(chuàng)計(jì)劃”固然發(fā)起時(shí)間非常早，幾部動(dòng)畫作品在美術(shù)、人設(shè)、劇情和敘事方面皆有各自優(yōu)點(diǎn)，不過(guò)受制于多種原因——外有動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不完善，內(nèi)有優(yōu)酷高層問(wèn)題引發(fā)的公司動(dòng)蕩，它們的無(wú)疾而終似乎是注定的。最終結(jié)果就是隨后幾年里，優(yōu)酷除了有《秦時(shí)明月》的獨(dú)播權(quán)外，基本就和國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫暫時(shí)說(shuō)再見(jiàn)了。
投資網(wǎng)文改動(dòng)畫，2020年優(yōu)酷重返國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫市場(chǎng)
2020年底，優(yōu)酷以《秦時(shí)明月6滄海橫流》作為主打作品，重新回到國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫市場(chǎng)。在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容市場(chǎng)，打造爆款并且根據(jù)爆款特點(diǎn)推出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能實(shí)現(xiàn)用戶的沉淀，暌違市場(chǎng)3年的《秦時(shí)明月》新作無(wú)疑是優(yōu)酷動(dòng)漫的王牌。可惜的是，這部作品在故事層面并未受到粉絲認(rèn)可，甚至被屢屢罵上熱搜，以至于動(dòng)畫播出25集后便停更至今。
《秦時(shí)明月》的問(wèn)題，實(shí)際上是原創(chuàng)動(dòng)畫內(nèi)容走到一個(gè)階段時(shí)大幾率會(huì)出現(xiàn)的問(wèn)題，它也很難成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫可以對(duì)標(biāo)的案例。從2021年時(shí)優(yōu)酷發(fā)布的動(dòng)畫片單，就可以看到在利用動(dòng)畫吸引用戶這塊，斷檔的優(yōu)酷進(jìn)行多樣化嘗試。
這些嘗試包括每一季引進(jìn)入數(shù)部新番；購(gòu)買部分非獨(dú)播國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的播放權(quán)，比如《風(fēng)姿物語(yǔ)銀河篇》《芯覺(jué)》《太乙仙魔錄》；為版權(quán)日本動(dòng)畫作中配版，比如《一拳超人》《火影忍者》《排球少年》；最主要資源的集中在投資動(dòng)畫新作這一塊，以大量網(wǎng)文改編動(dòng)畫為主，比如唐家三少的《冰火魔廚》、辰東的《神墓》，人氣作品《少年歌行》的續(xù)作“風(fēng)花雪月篇”，阿里文學(xué)里的部分人氣玄幻小說(shuō)，輔以少量漫改動(dòng)畫和原創(chuàng)動(dòng)畫。
在動(dòng)畫制作、運(yùn)營(yíng)策略上多管齊下，有助于優(yōu)酷快速拉攏各個(gè)層面的動(dòng)畫觀眾，最重點(diǎn)的投入是網(wǎng)文改編動(dòng)畫，畢竟這已經(jīng)是用戶引流方面具備切實(shí)效果的動(dòng)畫類型。最關(guān)鍵的問(wèn)題是，在這個(gè)過(guò)程中能不能產(chǎn)生具備參照價(jià)值的爆款作品。
愛(ài)奇藝早前曾以《靈域》《劍王朝》等IP進(jìn)行多維度開(kāi)發(fā)，探索動(dòng)漫IP的商業(yè)價(jià)值，而后深挖女性向動(dòng)漫，同步推出了爆款《蒼蘭訣》的真人劇和動(dòng)畫。在愛(ài)奇藝的女性向IP開(kāi)發(fā)過(guò)程中，動(dòng)畫有了穩(wěn)定的位置。
騰訊視頻通過(guò)百番計(jì)劃以年番+季番的模式扶持國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫，持續(xù)更新到第六年的《斗羅大陸》動(dòng)畫曾多次被寫入騰訊財(cái)報(bào)中，且孵化出數(shù)個(gè)國(guó)漫行業(yè)頭部IP，更培養(yǎng)出較為穩(wěn)定的2億動(dòng)畫觀眾。
B站也投資了大量網(wǎng)文改編動(dòng)畫，《凡人修仙傳》一直穩(wěn)居口碑&數(shù)據(jù)高位。另外原創(chuàng)動(dòng)畫在B站也有著極佳的表現(xiàn)?！墩?qǐng)吃紅小豆》《霧山五行》《時(shí)光代理人》《中國(guó)奇譚》這些作品在創(chuàng)意、故事、畫面上有著令人意外的表現(xiàn)，依靠B站的社區(qū)屬性，更能放大這些作品的特點(diǎn)和影響力。
可以看到各家平臺(tái)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫內(nèi)容庫(kù)都是網(wǎng)文改編動(dòng)畫，由此聚攏大量用戶，同時(shí)在此基礎(chǔ)上產(chǎn)出爆款作品吸引觀眾，通過(guò)內(nèi)容-用戶-內(nèi)容的正向循環(huán)去實(shí)現(xiàn)用戶的沉淀。
需要注意到的是，整個(gè)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫市場(chǎng)的格局如今已很明顯，這與平臺(tái)前幾年在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫方面的投投入不無(wú)關(guān)系。一方面，平臺(tái)與動(dòng)畫制作公司進(jìn)行深度綁定，建立起成型的制作體系，保持內(nèi)容的穩(wěn)定性和有保障的產(chǎn)能另一方面，平臺(tái)基于對(duì)用戶的理解，通過(guò)數(shù)年動(dòng)畫運(yùn)營(yíng)總結(jié)出了符合自身的動(dòng)畫內(nèi)容生態(tài)，同時(shí)在動(dòng)畫變現(xiàn)方面也進(jìn)行過(guò)多樣性的嘗試。細(xì)看優(yōu)酷的網(wǎng)文改編動(dòng)畫，會(huì)看到它與其他平臺(tái)作品之間較大差距。
一個(gè)是IP在年輕動(dòng)畫觀眾里知名度的區(qū)別。無(wú)論是唐家三少還是辰東，其高影響力作品的改編動(dòng)畫在網(wǎng)上持續(xù)性播出已有幾年了。優(yōu)酷出品的《冰火魔廚》和《神墓》皆屬于作者早期作品，在如今以年輕群體為主的動(dòng)畫觀眾中，作品影響力相對(duì)有限。
二是動(dòng)畫表現(xiàn)參差不齊。比如由萬(wàn)維貓負(fù)責(zé)的《神墓》就因?yàn)楦木幪喽庥鰰鄄钤u(píng)，而由喜悅娛樂(lè)制作的年番《冰火魔廚》更是不溫不火，看得出來(lái)平臺(tái)方在動(dòng)畫運(yùn)營(yíng)這一點(diǎn)是有所欠缺的。動(dòng)畫作品的內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)是一個(gè)整體，作品的市場(chǎng)表現(xiàn)取決于包括平臺(tái)在內(nèi)的出品方在動(dòng)畫制作統(tǒng)籌方面的經(jīng)驗(yàn)。優(yōu)酷固然推出了“國(guó)風(fēng)劇場(chǎng)”“開(kāi)掛劇場(chǎng)”進(jìn)行國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的細(xì)分運(yùn)營(yíng)，但實(shí)際兩個(gè)劇場(chǎng)內(nèi)含的大量動(dòng)畫作品皆改編自玄幻網(wǎng)文，在題材、劇情、人設(shè)方面其實(shí)是有許多相似之處的。
國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的發(fā)展很難彎道超車。其它幾家通過(guò)數(shù)年積累下來(lái)的動(dòng)畫內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，其實(shí)是經(jīng)歷過(guò)了一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程，即從最早的多元化內(nèi)容撒網(wǎng)，到孵化出爆款內(nèi)容，再根據(jù)爆款的特點(diǎn)去扶持更多類型接近的作品，由此實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫觀眾的快速擴(kuò)張。
優(yōu)酷缺席國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的這幾年，錯(cuò)過(guò)的正是平臺(tái)挖掘中國(guó)動(dòng)畫力量的最佳時(shí)期。無(wú)論是日本動(dòng)畫版權(quán)引進(jìn)時(shí)期，還是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫發(fā)展的早期階段，優(yōu)酷在過(guò)去一直是走在行業(yè)前列的“弄潮兒”。而今，當(dāng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的制作、運(yùn)營(yíng)、用戶都趨于成熟時(shí)，復(fù)制其它平臺(tái)的模式只是重回這個(gè)市場(chǎng)的第一步，付出更多時(shí)間、耗費(fèi)更多資源，根據(jù)自己的平臺(tái)調(diào)性，孵化出更多像《師兄啊師兄》這樣的作品，優(yōu)酷才能真正沉淀出一批國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫用戶。