文｜鄰章
大模型的火，還是燒到了智能手機市場。
5月8日，百度控股公司小度科技突然對外放出消息稱其“正在研發(fā)一款小度AI技術(shù)能力，屬于智能手機市場的“新物種”的智能手機”。
隨后在5月17日，百度宣布旗下首款小度青禾學(xué)習(xí)手機將于5月22日正式發(fā)布。
從相關(guān)信息來看，所謂“新物種”可能在于其或?qū)⒊蔀闃I(yè)內(nèi)首款整合落地“大模型”的智能手機產(chǎn)品，其將成大模型落地的一個端。
事實上，面對大模型在當(dāng)今市場的炙手可熱，智能手機廠商們已有諸多動作。
小米雷軍表示其將全力以赴，堅決擁抱，并對外透露了其正在研發(fā)相關(guān)產(chǎn)品；庫克亦認(rèn)為人工智能(AI)的潛力“非常有趣”，但在使用這項技術(shù)時“深思熟慮和考慮周到非常重要”。
同時有消息稱，蘋果智能語音助手Siri也或?qū)诖竽Ｐ瓦M(jìn)行改造，以提升其智能化能力。
一、困局下卷無可卷的智能手機市場
從現(xiàn)實來說，當(dāng)下智能手機市場正面臨兩大現(xiàn)實困局：一是整體大盤萎縮，二是陷入創(chuàng)新困境。
從大盤表現(xiàn)來看，事實上無論是中國智能手機市場還是全球智能手機市場，在整體大盤容量上都陷入了衰退階段。
數(shù)據(jù)顯示：2023年第一季度，全球智能手機市場出貨量為2.802億部，同比下降14%，環(huán)比下降7%。國內(nèi)市場，國際數(shù)據(jù)公司（IDC）數(shù)據(jù)顯示：2023 年國內(nèi)智能手機市場開年依然低迷，一季度，國內(nèi)智能手機市場出貨量約 6544 萬臺，同比下降 11.8%。延續(xù) 2022 年以來每季度出貨量同比下降幅度超 10%。
大盤萎縮之下，具體到廠商產(chǎn)品競爭，也能發(fā)現(xiàn)在創(chuàng)新困境下，廠商們在智能手機產(chǎn)品上早已幾乎是卷無可卷。
無論是外觀設(shè)計、材質(zhì)用料還是影像配置、硬件配置，都幾乎是高度一致，這也導(dǎo)致當(dāng)下智能手機廠商發(fā)布會，已愈發(fā)難有讓人為之眼前一亮的東西。
即使是被廠商們給予厚望的可折疊這種產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新，在當(dāng)下其實也早已陷入了同質(zhì)化。
可以說，智能手機市場在大盤萎縮與創(chuàng)新困境相互交織下，智能手機市場已然陷入某種惡性循環(huán)之中，正快速滑向死氣沉沉的方向。
廠商們亟需破解困局的鑰匙。
二、大模型能否破解智能手機市場困局？
在此，火爆互聯(lián)網(wǎng)的，甚至被馬化騰稱為“這是幾百年不遇的、類似發(fā)明電的工業(yè)革命一樣的機遇”的大模型，又能否成為拯救智能手機市場的良方？
從現(xiàn)實來看，ChatGPT用起能力打開了大模型市場，并迅速成為史上增長速度最快的消費級應(yīng)用 ，其在今日以獨立App形式登陸iOS客戶端并以不到10小時就沖到應(yīng)用免費榜第二名的成績來看，用戶對通用AI技術(shù)的喜愛與需求，在一定程度上是真實存在的。
那么這是否意味著大模型就能否打破當(dāng)下智能手機市場困局，個人認(rèn)為還有待觀察。
原因有三：??
一是跟風(fēng)效應(yīng)下的有效用戶沉淀有待觀察。
觀察歷次火爆互聯(lián)網(wǎng)的各類應(yīng)用，不難發(fā)現(xiàn)鮮有應(yīng)用具備了超強生命力，多數(shù)曾經(jīng)火爆一時的應(yīng)用，如今已被風(fēng)吹雨打去。
究其原因，與跟風(fēng)效應(yīng)帶來的只是用戶嘗鮮的激情，卻難以成為長時間的沉淀，乃至形成排他性的用戶忠誠度有著很大關(guān)系。
其實觀察這輪火爆科技互聯(lián)網(wǎng)的大模型狂潮，能夠明顯感覺到業(yè)內(nèi)雖仍在談?wù)摯竽Ｐ?，但談?wù)摕岫纫讶淮蠓芈?，早已不是全民GPT的狀態(tài)了——這從百度指數(shù)數(shù)據(jù)趨勢也可見一斑。而這還是在大模型幾乎不需要用戶付費或者付費成本比較低的情況下。
二是大模型于智能手機的重要性或被高估。
2011年，蘋果在iPhone 4s上首次帶來了智能語音助手Siri，并由此開啟了智能手機語音助手時代。而其演示的相關(guān)功能，也讓當(dāng)時業(yè)內(nèi)對其寄予厚望，將其視為產(chǎn)品殺手锏功能。
但從隨后Siri的表現(xiàn)來看，其顯然被高估，其在能力上顯然還不足以成為殺手锏功能，甚至其能力還遠(yuǎn)遜于安卓智能手機的語音助手們。
但從Siri問世這十多年的智能手機市場表現(xiàn)來看，無論是蘋果的Siri還是安卓廠商們的各類語音助手們，都未對其智能手機的銷量產(chǎn)生決定性影響，甚至可以說連重大影響都難以談得上，以至于當(dāng)下智能手機語音助手們進(jìn)入了尷尬時刻——雖然必須要有，但究竟能促進(jìn)多少銷量，卻又不得而知。
這是Siri類語音助手的尷尬，而這種尷尬是否也會在智能手機大模型上上演，亦是有待觀察。
更何況，雖然當(dāng)下大模型的能力相對以往技術(shù)已有長足進(jìn)步，但即使是強如ChatGPT，其實距離人人皆可“準(zhǔn)確、可用”，帶來所謂的真正智能，也還有相當(dāng)距離。
三是智能手機實質(zhì)上是體驗綜合體。
雖然當(dāng)下大家都力圖為自家產(chǎn)品打造各類長版——卷影像，卷游戲，但從實質(zhì)來說，智能手機依舊是一個衡量綜合體驗的產(chǎn)品——長版帶來的只是加分項，真正決定產(chǎn)品競爭力的其實依舊是均衡的綜合體驗。
這從iPhone雖然在國產(chǎn)發(fā)布會上各種吊打，但在中高端市場銷量卻依舊遙遙領(lǐng)先，便可驗證。
這一現(xiàn)實，于大模型手機而言，則是大模型或許能成為智能手機所謂的加分項，但若其他功能體驗不佳，其也恐難讓用戶付出最終的購買行為。
寫在最后：
從種種現(xiàn)實來看，大模型于當(dāng)下智能手機市場而言，或許的確能給智能手機市場帶來一時的新鮮感，但就當(dāng)前大模型的能力水平而言，其仍舊不足以成為拯救智能手機市場的良方，而從長遠(yuǎn)來看，個人更傾向于大模型在未來或許將如當(dāng)下其他AI技術(shù)一樣，成為智能手機底層技術(shù)，為產(chǎn)品功能和用戶體驗提供支撐。