文｜鄰章
大模型的火，還是燒到了智能手機(jī)市場(chǎng)。
5月8日，百度控股公司小度科技突然對(duì)外放出消息稱其“正在研發(fā)一款小度AI技術(shù)能力，屬于智能手機(jī)市場(chǎng)的“新物種”的智能手機(jī)”。
隨后在5月17日，百度宣布旗下首款小度青禾學(xué)習(xí)手機(jī)將于5月22日正式發(fā)布。
從相關(guān)信息來看，所謂“新物種”可能在于其或?qū)⒊蔀闃I(yè)內(nèi)首款整合落地“大模型”的智能手機(jī)產(chǎn)品，其將成大模型落地的一個(gè)端。
事實(shí)上，面對(duì)大模型在當(dāng)今市場(chǎng)的炙手可熱，智能手機(jī)廠商們已有諸多動(dòng)作。
小米雷軍表示其將全力以赴，堅(jiān)決擁抱，并對(duì)外透露了其正在研發(fā)相關(guān)產(chǎn)品；庫(kù)克亦認(rèn)為人工智能(AI)的潛力“非常有趣”，但在使用這項(xiàng)技術(shù)時(shí)“深思熟慮和考慮周到非常重要”。
同時(shí)有消息稱，蘋果智能語音助手Siri也或?qū)?huì)基于大模型進(jìn)行改造，以提升其智能化能力。
一、困局下卷無可卷的智能手機(jī)市場(chǎng)
從現(xiàn)實(shí)來說，當(dāng)下智能手機(jī)市場(chǎng)正面臨兩大現(xiàn)實(shí)困局：一是整體大盤萎縮，二是陷入創(chuàng)新困境。
從大盤表現(xiàn)來看，事實(shí)上無論是中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)還是全球智能手機(jī)市場(chǎng)，在整體大盤容量上都陷入了衰退階段。
數(shù)據(jù)顯示：2023年第一季度，全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量為2.802億部，同比下降14%，環(huán)比下降7%。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）數(shù)據(jù)顯示：2023 年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)開年依然低迷，一季度，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約 6544 萬臺(tái)，同比下降 11.8%。延續(xù) 2022 年以來每季度出貨量同比下降幅度超 10%。
大盤萎縮之下，具體到廠商產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，也能發(fā)現(xiàn)在創(chuàng)新困境下，廠商們?cè)谥悄苁謾C(jī)產(chǎn)品上早已幾乎是卷無可卷。
無論是外觀設(shè)計(jì)、材質(zhì)用料還是影像配置、硬件配置，都幾乎是高度一致，這也導(dǎo)致當(dāng)下智能手機(jī)廠商發(fā)布會(huì)，已愈發(fā)難有讓人為之眼前一亮的東西。
即使是被廠商們給予厚望的可折疊這種產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新，在當(dāng)下其實(shí)也早已陷入了同質(zhì)化。
可以說，智能手機(jī)市場(chǎng)在大盤萎縮與創(chuàng)新困境相互交織下，智能手機(jī)市場(chǎng)已然陷入某種惡性循環(huán)之中，正快速滑向死氣沉沉的方向。
廠商們亟需破解困局的鑰匙。
二、大模型能否破解智能手機(jī)市場(chǎng)困局？
在此，火爆互聯(lián)網(wǎng)的，甚至被馬化騰稱為“這是幾百年不遇的、類似發(fā)明電的工業(yè)革命一樣的機(jī)遇”的大模型，又能否成為拯救智能手機(jī)市場(chǎng)的良方？
從現(xiàn)實(shí)來看，ChatGPT用起能力打開了大模型市場(chǎng)，并迅速成為史上增長(zhǎng)速度最快的消費(fèi)級(jí)應(yīng)用 ，其在今日以獨(dú)立App形式登陸iOS客戶端并以不到10小時(shí)就沖到應(yīng)用免費(fèi)榜第二名的成績(jī)來看，用戶對(duì)通用AI技術(shù)的喜愛與需求，在一定程度上是真實(shí)存在的。
那么這是否意味著大模型就能否打破當(dāng)下智能手機(jī)市場(chǎng)困局，個(gè)人認(rèn)為還有待觀察。
原因有三：??
一是跟風(fēng)效應(yīng)下的有效用戶沉淀有待觀察。
觀察歷次火爆互聯(lián)網(wǎng)的各類應(yīng)用，不難發(fā)現(xiàn)鮮有應(yīng)用具備了超強(qiáng)生命力，多數(shù)曾經(jīng)火爆一時(shí)的應(yīng)用，如今已被風(fēng)吹雨打去。
究其原因，與跟風(fēng)效應(yīng)帶來的只是用戶嘗鮮的激情，卻難以成為長(zhǎng)時(shí)間的沉淀，乃至形成排他性的用戶忠誠(chéng)度有著很大關(guān)系。
其實(shí)觀察這輪火爆科技互聯(lián)網(wǎng)的大模型狂潮，能夠明顯感覺到業(yè)內(nèi)雖仍在談?wù)摯竽Ｐ停務(wù)摕岫纫讶淮蠓芈?，早已不是全民GPT的狀態(tài)了——這從百度指數(shù)數(shù)據(jù)趨勢(shì)也可見一斑。而這還是在大模型幾乎不需要用戶付費(fèi)或者付費(fèi)成本比較低的情況下。
二是大模型于智能手機(jī)的重要性或被高估。
2011年，蘋果在iPhone 4s上首次帶來了智能語音助手Siri，并由此開啟了智能手機(jī)語音助手時(shí)代。而其演示的相關(guān)功能，也讓當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)對(duì)其寄予厚望，將其視為產(chǎn)品殺手锏功能。
但從隨后Siri的表現(xiàn)來看，其顯然被高估，其在能力上顯然還不足以成為殺手锏功能，甚至其能力還遠(yuǎn)遜于安卓智能手機(jī)的語音助手們。
但從Siri問世這十多年的智能手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)來看，無論是蘋果的Siri還是安卓廠商們的各類語音助手們，都未對(duì)其智能手機(jī)的銷量產(chǎn)生決定性影響，甚至可以說連重大影響都難以談得上，以至于當(dāng)下智能手機(jī)語音助手們進(jìn)入了尷尬時(shí)刻——雖然必須要有，但究竟能促進(jìn)多少銷量，卻又不得而知。
這是Siri類語音助手的尷尬，而這種尷尬是否也會(huì)在智能手機(jī)大模型上上演，亦是有待觀察。
更何況，雖然當(dāng)下大模型的能力相對(duì)以往技術(shù)已有長(zhǎng)足進(jìn)步，但即使是強(qiáng)如ChatGPT，其實(shí)距離人人皆可“準(zhǔn)確、可用”，帶來所謂的真正智能，也還有相當(dāng)距離。
三是智能手機(jī)實(shí)質(zhì)上是體驗(yàn)綜合體。
雖然當(dāng)下大家都力圖為自家產(chǎn)品打造各類長(zhǎng)版——卷影像，卷游戲，但從實(shí)質(zhì)來說，智能手機(jī)依舊是一個(gè)衡量綜合體驗(yàn)的產(chǎn)品——長(zhǎng)版帶來的只是加分項(xiàng)，真正決定產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的其實(shí)依舊是均衡的綜合體驗(yàn)。
這從iPhone雖然在國(guó)產(chǎn)發(fā)布會(huì)上各種吊打，但在中高端市場(chǎng)銷量卻依舊遙遙領(lǐng)先，便可驗(yàn)證。
這一現(xiàn)實(shí)，于大模型手機(jī)而言，則是大模型或許能成為智能手機(jī)所謂的加分項(xiàng)，但若其他功能體驗(yàn)不佳，其也恐難讓用戶付出最終的購(gòu)買行為。
寫在最后：
從種種現(xiàn)實(shí)來看，大模型于當(dāng)下智能手機(jī)市場(chǎng)而言，或許的確能給智能手機(jī)市場(chǎng)帶來一時(shí)的新鮮感，但就當(dāng)前大模型的能力水平而言，其仍舊不足以成為拯救智能手機(jī)市場(chǎng)的良方，而從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，個(gè)人更傾向于大模型在未來或許將如當(dāng)下其他AI技術(shù)一樣，成為智能手機(jī)底層技術(shù)，為產(chǎn)品功能和用戶體驗(yàn)提供支撐。