文|雷達財經(jīng) 莫恩盟
編輯|深海
“七天七夜，重啟天涯”、“吾身尚在，何以為家？”曾經(jīng)被譽為“中國互聯(lián)網(wǎng)第一社區(qū)”的天涯社區(qū)，如今淪落至靠直播籌款以求“復活”的境地。
4月下旬，有不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)榮登“中國10大最具投資價值BBS社區(qū)”榜首的天涯社區(qū)，網(wǎng)站及App已無法正常訪問，一時間引發(fā)不少網(wǎng)民追憶青春。
對于此次網(wǎng)站、App無法正常訪問一事，天涯舊友、前天涯社區(qū)執(zhí)行總編宋錚曾在微博透露，“天涯沒死，只是全身癱瘓。IDC欠費，服務(wù)器被停了。因為打官司，域名也被法院凍結(jié)了?！倍五P此番獲得天涯授權(quán)、歷時七天七夜的直播活動，主要目的正是為了幫助天涯籌集資金、助力天涯重啟。
值得注意的是，天涯社區(qū)網(wǎng)站無法正常訪問的背后，公司卷入超620起司法糾紛，更是先后7次被列為被執(zhí)行人，目前公司的累計被執(zhí)行總金額高達1.48億元，公司及實控人邢明更是身背40多條限制消費令。
在業(yè)內(nèi)人士看來，天涯社區(qū)此番直播活動想要達成募集300萬的目標，仍存在不小的難度。即便此次直播可以為天涯社區(qū)短暫“續(xù)命”，但天涯社區(qū)想要真正從根源上解決問題，還需要找到可以支撐公司長久運營下去的有效盈利點。
天涯社區(qū)欲借直播“續(xù)命”
羅永浩、俞敏洪憑借交個朋友、東方甄選上演逆襲大戲之后，想靠直播“咸魚翻身”的隊伍中又多了一名排隊等候的選手，而這個新來的選手便是曾經(jīng)自詡為“全球華人網(wǎng)上家園”的老牌BBS論壇——天涯社區(qū)。
5月16日，前天涯社區(qū)執(zhí)行總編宋錚在朋友圈發(fā)文稱，自己想發(fā)起一個“七天七夜，重啟天涯”的直播義賣活動。他希望能通過邀請?zhí)煅木W(wǎng)友、天涯前員工前來直播帶貨的方式，幫助天涯籌集300萬資金，用于支付電信機房費用，從而讓天涯重啟。
雷達財經(jīng)注意到，目前一個名為“重啟天涯”的賬號已在抖音正式上線，賬號簡介顯示為“‘七天七夜重啟天涯’活動官方抖音號”。5月15日，該賬號發(fā)布首個視頻，截至目前該賬號共發(fā)布12個視頻。
而在“重啟天涯”發(fā)布的視頻中，宋錚透露了更多與天涯此次直播活動相關(guān)的細節(jié)。據(jù)宋錚介紹，之所以自發(fā)組織這次活動，是不愿意那個影響了一代人的“老破站”，還沒有來得及告別就如此消失。如果一定要告別，那也應(yīng)該是以一種相對體面的方式，讓所有用戶把自己的青春記憶下載完再走。
宋錚表示，此次直播將在5月28日晚8點正式拉開大幕，直播持續(xù)時間將長達7天7夜。此次直播主要是“募集天涯人心甘情愿付出的‘情懷稅’，帶貨所得的所有利潤都會捐贈給天涯”，以此讓天涯社區(qū)可以重新恢復訪問。宋錚還坦言，“至于更長遠的未來，就不是我們能決定的了”。
不過，“重啟天涯”賬號在與網(wǎng)友互動的評論區(qū)透露，此次直播活動雖獲得天涯的授權(quán)，但并非由天涯自己組織。宋錚的這番舉動，讓身為天涯社區(qū)創(chuàng)始人的邢明十分感動，“正在跟海南電信那邊協(xié)調(diào)，如果籌集到300萬左右，就可以讓天涯初步恢復訪問?！?/p>
在宋錚的號召下，多位天涯社區(qū)的前員工參與到了此次“重啟天涯”的計劃之中。此外，不少天涯社區(qū)的元老級用戶也投身到此次活動之中。據(jù)澎湃新聞報道，被稱為“初代網(wǎng)紅之一”的李芊墨，雖然2005年以后便不怎么再逛天涯社區(qū)，但對天涯充滿感情的她此番仍主動要求全程擔任直播義賣活動的女性主持人。
據(jù)悉，除了李芊墨外，“重啟天涯”的直播活動目前還邀請到了包括孔二狗、十年砍柴、杜子建、老冷、洛兵、譚伯牛等在內(nèi)的多位從天涯成名的網(wǎng)絡(luò)大咖及各大網(wǎng)絡(luò)事件的當事人。
在分析人士看來，天涯社區(qū)的沒落是多方面原因共同造成的。隨著中國互聯(lián)網(wǎng)市場的競爭越來越激烈，天涯社區(qū)的市場份額不斷被包括貼吧、豆瓣、微博、小紅書等在內(nèi)的新老對手所侵蝕，而目前流行的短視頻、直播應(yīng)用更是對天涯社區(qū)造成了降維式的打擊。
天涯社區(qū)在網(wǎng)站界面、用戶體驗、創(chuàng)新迭代等方面的落后，導致其在激烈的競爭過程中未能順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)市場及產(chǎn)品的發(fā)展趨勢，從而進一步被對手拉開差距。用戶數(shù)量減少、影響力減弱的背景之下，天涯社區(qū)的社區(qū)生態(tài)不斷遭到破壞。被市場和用戶冷眼之后，天涯社區(qū)也很難獲得資本和廣告商“金主”的下注。
但在創(chuàng)始人邢明看來，他并不認為天涯社區(qū)的產(chǎn)品形態(tài)已經(jīng)過時。他認為，知乎、豆瓣、小紅書、微博、微信其實都有天涯的影子，“只是說我們在向移動端轉(zhuǎn)型的過程當中，一方面是沒有根據(jù)用戶體驗做好升級創(chuàng)新，另一方面也是遭遇了一些意外的困難?！?/p>
拖欠十幾年服務(wù)器費用，多次被列為被執(zhí)行人
雷達財經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，此次“重啟天涯”活動的發(fā)起，與不久前天涯社區(qū)的網(wǎng)站無法正常訪問有著直接關(guān)系。
今年4月下旬，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，天涯社區(qū)的網(wǎng)站及客戶端均已無法正常訪問。一時間，天涯關(guān)停的消息，在互聯(lián)網(wǎng)上引來不少網(wǎng)民追憶。
其實早在去年11月的時候，天涯社區(qū)就曾出現(xiàn)過一次網(wǎng)絡(luò)故障。伴隨著此次網(wǎng)絡(luò)故障的發(fā)生，“天涯社區(qū)關(guān)停并終止服務(wù)”的傳言在網(wǎng)絡(luò)上擴散開來。
幾天之后，天涯社區(qū)在微博發(fā)布聲明對相關(guān)傳言進行辟謠。天涯社區(qū)表示，天涯社區(qū)平臺目前一切正常。11月22日天涯社區(qū)平臺發(fā)生的網(wǎng)絡(luò)故障，經(jīng)過技術(shù)團隊修復，已于11月25日18時恢復正常。故障期間，天涯社區(qū)在新浪官方微博發(fā)布了通知公告。
然而，五個月的時間過去，天涯社區(qū)4月1日在微博發(fā)布的一則公告，似乎早已預(yù)示了其接下來的命運，“天涯社區(qū)近期將進行技術(shù)升級和數(shù)據(jù)重構(gòu)，在此期間平臺將無法訪問。由此帶來的種種不便，我們深表歉意！目前技術(shù)團隊正在積極推進，屆時我們將在第一時間告知廣大網(wǎng)友，請大家耐心等待，謝謝！”
到了4月下旬，天涯社區(qū)最終還是走到了網(wǎng)站無法正常訪問的地步。彼時，天涯社區(qū)官博還在評論區(qū)回復網(wǎng)友道，“咱主打的就是一個陪伴。說一句暴露年齡的話：我會回來的……”
雷達財經(jīng)注意到，直到現(xiàn)在，天涯社區(qū)的官方微博仍在不停地更新著新的動態(tài)，且更新頻率十分頻繁，但天涯社區(qū)目前還沒有重新“回來”，其官網(wǎng)和App仍處于無法正常訪問的狀態(tài)。
據(jù)雷峰網(wǎng)報道，天涯社區(qū)網(wǎng)站、客戶端無法正常訪問的背后，天涯社區(qū)目前內(nèi)部已經(jīng)分崩離析。因無力償還債務(wù)，天涯社區(qū)的資產(chǎn)被打包出售。而天涯社區(qū)的員工苦于被拖欠工資、拖欠社保公積金紛紛離職，目前天涯社區(qū)的公司僅剩20多名員工。
有知情人士透露，天涯社區(qū)目前已拖欠海南電信十幾年的服務(wù)器費用，涉及金額高達一千多萬。后因無力支付，天涯社區(qū)將網(wǎng)站數(shù)據(jù)打包下載后，把其余的資產(chǎn)轉(zhuǎn)賣給了海南電信。該知情人士還表示，其實早在3月底，天涯社區(qū)的域名就被封了，4月24日才確定正式停止運營，中間一個月左右的時間，或是因為高層方面還沒談攏。
事實上，連網(wǎng)站都沒能“保住”的天涯社區(qū)，早已“滿身傷痕”。天眼查顯示，截至目前，天涯社區(qū)網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司（下稱“天涯社區(qū)”）卷入的司法糾紛超過620起，其中天涯社區(qū)擔任被告身份的案件就多達566起，占比達到九成以上。
其中，天涯社區(qū)涉及的名譽權(quán)糾紛達223起，涉及的網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)責任糾紛達96起，涉及侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛68起，涉及著作權(quán)屬、侵權(quán)糾紛23起。此外，天涯社區(qū)還涉及數(shù)量不等的勞動爭議、一般人格權(quán)糾紛、侵權(quán)責任糾紛、合同糾紛等。
自2021年4月至今，天涯社區(qū)還被包括成都市中級人民法院、?？谑行阌^(qū)人民法院、?？谑兄屑壢嗣穹ㄔ旱仍趦?nèi)的多家法院，先后7次列為被執(zhí)行人。僅年初至今，天涯社區(qū)新增的被執(zhí)行人信息就有3條。頻繁被列為被執(zhí)行人的背后，天涯社區(qū)的累計被執(zhí)行總金額已飆升至1.48億元。
與此同時，天涯社區(qū)及其法定代表人、實控人邢明，目前身背的限制消費令數(shù)量多達43條。此外，該公司還存在12條終本案件信息，累計未履行金額超165萬。
天涯社區(qū)直播“自救”之路不好走
作為捧出過芙蓉姐姐、寧財神等諸多初代網(wǎng)絡(luò)紅人的明星論壇，天涯社區(qū)曾經(jīng)在中國互聯(lián)網(wǎng)的歷史進程中留下過濃墨重彩的一筆。
此次深陷泥潭之中，天涯社區(qū)能否憑借直播上演絕地求生的逆襲大戲？盡管此次“重啟天涯”直播活動的目的，主要是通過義賣籌集重啟網(wǎng)站的資金，但僅從目前預(yù)熱造勢的市場反饋來看，天涯社區(qū)想要達成這一愿望仍存在不小的難度。
雷達財經(jīng)注意到，自5月15日發(fā)布首條視頻以來，“重啟天涯”賬號在抖音平臺上收獲到的關(guān)注寥寥。截至發(fā)稿，該賬號累計粉絲數(shù)僅為3200多個。而該賬號截至目前所發(fā)布的12條視頻，累計點贊數(shù)僅1500多個，其中點贊數(shù)最多的一條視頻點贊量不到250個，多數(shù)作品的點贊數(shù)甚至未能破百。
有從事互聯(lián)網(wǎng)營銷的業(yè)內(nèi)人士指出，參照“重啟天涯”賬號目前的粉絲體量和互動數(shù)據(jù)來看，該賬號想要在競爭激烈的抖音直播賽道殺出重圍難度頗大。雖然與不少頭部、中腰部主播相比，7天7夜籌到300萬資金的目標并不算高，但對于本就陷入經(jīng)營困難、用戶越來越少的天涯社區(qū)而言，想要達到這一目標仍存在一定的挑戰(zhàn)。
如果不采取有效的投流、廣告宣傳等營銷手段，“重啟天涯”僅憑自然流量很難獲得外界的廣泛關(guān)注，對于影響力本就日漸式微的天涯社區(qū)而言，僅靠情懷很難獲得老用戶真金白銀的支持。
類似東方甄選雙語直播的出圈，是公司知名度、主播綜合素質(zhì)及實力、時機運氣、供應(yīng)鏈體系等多方面因素共同造就的，且東方甄選在真正出圈之前，在半年左右的時間里始終不溫不火，因此想要復制東方甄選的成功，顯然沒有那么容易。
實際上，如今捉襟見肘的天涯社區(qū)，此前常年處于虧損狀態(tài)。據(jù)東方財富數(shù)據(jù)顯示，2013年至2016年期間，天涯社區(qū)的歸母凈虧損分別為3117萬元、4037萬元、1991萬元、1088萬元。
自身業(yè)務(wù)缺乏“造血”能力的背后，天涯社區(qū)曾先后進軍電商、游戲、個人付費閱讀、IP 運營、區(qū)塊鏈等領(lǐng)域，但收效均不明顯。
而在BBS論壇遭到時代“白眼”的背景下，天涯社區(qū)也已許久未獲得資本的青睞。天眼查顯示，2005年7月，天涯社區(qū)曾獲得一筆價值數(shù)百萬美元的融資，參與天涯社區(qū)此輪融資的投資方包括IDG資本、清科創(chuàng)投、大唐發(fā)控。
2007年2月，天涯社區(qū)又獲得一筆價值數(shù)千萬美元的融資，一度吸引到了包括聯(lián)想控股、Google、君聯(lián)資本在內(nèi)的明星投資方。2015年，君達創(chuàng)投參與了天涯社區(qū)新一輪的股權(quán)融資。2017年，天涯社區(qū)完成一筆價值6600萬元的定向增發(fā)。但自此之后，天涯社區(qū)便再未獲得過任何一筆融資。
有分析人士指出，即便天涯社區(qū)此番可以通過直播帶貨籌集到目前所需要的目標資金，但這僅能解決天涯社區(qū)當下的燃眉之急。對于天涯社區(qū)而言，想要真正擺脫困境還需要從根本上解決問題，否則此次直播只能起到為天涯社區(qū)短暫“續(xù)命”的效果。
如若天涯社區(qū)后續(xù)不能有持續(xù)穩(wěn)定的營收、盈利來源，其再次陷入類似的麻煩也只是時間問題。但如果“重啟天涯”能取得超出外界預(yù)估的成績，未來不排除天涯將重點發(fā)力直播的可能。
此次七天七夜的直播活動，能否為天涯社區(qū)重新燃起希望的燈火？雷達財經(jīng)將持續(xù)關(guān)注。