文|中國家電網(wǎng)
在整個家電行業(yè)劍指智慧家庭的大潮下，已步入成熟期的空調(diào)、冰箱、洗衣機產(chǎn)品，將在智能化、場景化、一體化的智慧家庭生活中扮演怎樣新的角色使命?
從剛結(jié)束的AWE2023上來看，空冰洗大白電已非傳統(tǒng)意義上的功能型單品家電，從場景、智能、品質(zhì)升級等層面，空冰洗正賦予人們智慧家庭生活更多的意義。
冷暖之外，空調(diào)定制全屋好空氣
全屋智慧家庭生活場景中，空調(diào)能調(diào)節(jié)溫度就夠了嗎?NO!當(dāng)下，隨著80、90后以及Z世代成為家電市場消費的主力軍，他們對于空調(diào)的需求早已從單一的制冷制熱功能，轉(zhuǎn)向節(jié)能、舒適、健康、顏值等更多的訴求，換言之，能提供舒適、健康的家居環(huán)境，適配用戶多樣化需求，才是他們選擇空調(diào)的重要條件之一。要實現(xiàn)這一點，并非幾個簡單的功能就能解決，更需要空調(diào)具有全屋空氣場景的定制能力。
事實上，不少空調(diào)企業(yè)已經(jīng)注意到了這一需求趨勢，并正通過不同的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品理念轉(zhuǎn)型等，推出相應(yīng)功能的多元化產(chǎn)品，以滿足用戶愈發(fā)多元化、個性化和品質(zhì)化的消費需求。如在本次AWE2023上，海爾攜全屋智慧健康空氣方案到場，并推出行業(yè)首個“空氣大腦”，就吸引了不少目光駐足。其中，無論是卡薩帝“星云”空調(diào)可識別四季、地域、冷暖、溫濕，并根據(jù)當(dāng)下需求，做出主動處理的服務(wù);還是海爾洗空氣空調(diào)在客廳“養(yǎng)生空氣”場景中，打造出健康生活空間;亦或海爾“空氣大腦”通過感知、交互、決策、執(zhí)行等能力，實現(xiàn)自調(diào)節(jié)、自學(xué)習(xí)、自進(jìn)化，為用戶提供全屋智慧健康空氣解決方案等，都深入詮釋了換道場景的海爾為用戶打造全屋極致空氣的決心和信心。
“我們今年主打一個新的概念——松下健康空氣專家”，松下空調(diào)全國營銷總監(jiān)丁正剛也向中國家電網(wǎng)記者提到他們對于空調(diào)產(chǎn)品的最新定位考量。經(jīng)歷疫情洗禮后，隨著健康理念的深入人心和用戶空間場景需求的提速，丁正剛認(rèn)為松下空調(diào)原來以健康空調(diào)產(chǎn)品為主的理念較為分散，為應(yīng)對新的消費需求以及在市場中突圍，接下來他們將全產(chǎn)品圍繞健康訴求來打動消費者，為消費者提供更多維度的健康空氣解決方案。圍繞這一新定位理念，本次AWE上松下展出的針對客廳場景的凈悅星EJ1系列，以及應(yīng)對廚房場景的“沄風(fēng)”空調(diào)等，都給用戶呈現(xiàn)了更優(yōu)的技術(shù)方案和產(chǎn)品體驗，此外，松下空調(diào)方面還透露，接下來松下空調(diào)將思考移動空間中的空氣解決方案，如戶外露營場景、房車場景等，致力于為消費者提供美好生活空間解決方案。
聚焦于智慧家庭生活場景，本次AWE上，還有格力展出的至尊空調(diào)，通過控制溫度、風(fēng)感、濕度、潔凈度、新鮮度五大氣候維度，實現(xiàn)多維氣候調(diào)節(jié)優(yōu)化。TCL推出的新風(fēng)空調(diào)小藍(lán)翼Ⅲ，可實現(xiàn)呼吸模式-新風(fēng)吸氣模式-排風(fēng)模式-內(nèi)循環(huán)凈化模式等四種模式切換。奧克斯暢享風(fēng)Ⅱ，依托冷量翻倍輕風(fēng)感的產(chǎn)品特性，為母嬰、老年人、失眠人士等對家居環(huán)境需求更高的人群，提供更多元的家居空調(diào)解決方案?？讫埧照{(diào)小耳朵套系柜機系列，針對臥室睡眠場景，從溫感、光感、風(fēng)感、聲感、智能控制5大維度出發(fā)，解決多種睡眠環(huán)境問題。海信璀璨限量版空調(diào)，以打造全屋空氣場景來滿足高端用戶對品質(zhì)生活的追求......顯然，在場景生態(tài)的驅(qū)動下，順應(yīng)智慧家居的必然趨勢，空調(diào)正在掀起新一輪的行業(yè)革命。
隱于方寸，冰箱為廚房掌舵
隨著智慧家居加速從“孤島式”的單品智能向“萬物互聯(lián)”的全屋智能蛻變，廚電市場的智能化競爭也逐漸轉(zhuǎn)向整體廚房場景的比拼。在這個場景下，冰箱是食材存儲的開始，也是菜品歸集的結(jié)束。同時，冰箱也能實現(xiàn)前中后、涵蓋儲烹洗三位一體的一體化和智慧化，這就有了讓冰箱成為廚房新中心的潛質(zhì)。
今年AWE上，走進(jìn)各主流品牌的冰箱展區(qū)：卡薩帝新一代廚房中的美居場景，可以看到兩臺卡薩帝原創(chuàng)平嵌冰箱 F+系列同時嵌入櫥柜，中間沒有任何縫隙，正面也完全與櫥柜齊平?！斑@是因為卡薩帝冰箱原創(chuàng)了六大嵌裝技術(shù)，能匹配櫥柜國際標(biāo)準(zhǔn)尺寸，踢腳線與櫥柜踢腳線也完美融合”，正如卡薩帝冰箱全球研發(fā)總監(jiān)李成林所介紹的，卡薩帝最新發(fā)布并展出的平嵌冰箱 F+系列可同時實現(xiàn)六大嵌裝、F+格局、櫥柜化設(shè)計和細(xì)胞級養(yǎng)鮮四大行業(yè)原創(chuàng)科技，滿足用戶在不同場景中對健康美食、家居融合等方面的需求。
平嵌、薄嵌、零嵌、全嵌......本次AWE2023上，無論是海信容聲還是長虹美菱，無論是TCL還是博西家電，無論是美諾還是松下，無論是惠而浦還是新飛，均展示了與櫥柜完美融合的冰箱新品?！斑M(jìn)入存量市場階段，冰箱銷量規(guī)模難有大的提升，但身在其中的企業(yè)，依然可以找尋到增長的機會點”，新飛電器副總經(jīng)理劉斌向記者表示。在他看來，行業(yè)企業(yè)實現(xiàn)增長的機會點便在于，向著高端化、智能化、健康化、家居融合等新場景應(yīng)用的方向迭代升級?！半S著家電家居一體化趨勢加劇，‘零嵌’冰箱產(chǎn)品將成為年輕一代主流消費群體的重點需求方向”，包括劉斌在內(nèi)多家冰箱企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人均向記者談到了類似觀點——只要能抓住消費者的需求趨勢，行業(yè)企業(yè)依然“大有可為”。
從消費者需求趨勢和產(chǎn)品技術(shù)迭代趨勢來看，觀察各冰箱企業(yè)在本次AWE上展出的冰箱新品，在滿足用戶食物儲存的基本需求上，新一代冰箱產(chǎn)品除了能“嵌”，能智慧保鮮、健康除菌，還能為用戶提供更主動、更智慧的家庭健康飲食管理體驗。如海爾以場景式的三翼鳥智慧廚房展示的搭載了AI系統(tǒng)的海爾冰箱，就展現(xiàn)了冰箱成為“吃、買、存、做、洗、改、母嬰”7大場景智慧中樞的潛能。另外像西門子的eNose靈動儲鮮多門冰箱，能夠24小時全天候?qū)崟r監(jiān)測冰箱內(nèi)的氣味，并通過手機智能APP提前向消費者發(fā)出異味預(yù)警。容聲506冰箱專門打造了生熟鮮儲生態(tài)系統(tǒng)，能針對熟食、母嬰食品以及生鮮等食材，定制化打造熟食區(qū)和生鮮區(qū)，讓冰箱存儲更具人性化。松下冰箱展示的IoT智能音聲系統(tǒng)，不僅可以實現(xiàn)智能音聲對話操控，同時還能夠進(jìn)行相關(guān)的菜譜推薦+一鍵聯(lián)動購買生鮮食品，并且在以后的生活中還能在線升級功能，滿足不斷變化的需求......可以預(yù)見，新一代廚房場景下，冰箱產(chǎn)品不僅要全方位融合廚房、便于精細(xì)儲存，打造更美觀的廚居空間，同時也要為用戶提供日常飲食中的健康、營養(yǎng)場景方案，如此方能掌舵高端品質(zhì)廚房的發(fā)展軌道。
洗護迭代，洗衣機升任“衣物管家”
智慧家庭時代，多為晾曬功能的傳統(tǒng)家庭陽臺，也被賦予了新的角色使命。在新一代智慧陽臺場景下，作為主角的洗衣機不僅要能洗凈，還得會“護”、能“烘”，要懂得根據(jù)天氣、衣料等安排合適的洗曬程序，隨之而來的，“精致洗護”逐漸成為洗衣機行業(yè)勢不可擋的潮流與趨勢。
AWE2023上，包括海爾、博西家電、惠而浦、松下、TCL、美諾等知名品牌均帶著自身最新的烘護科技來競爭衣物“洗護”賽道的技術(shù)領(lǐng)軍地位。如，針對傳統(tǒng)洗衣機洗不好的問題，海爾洗衣機創(chuàng)新了“精華直噴”科技，從洗衣機和洗衣液的配合度入手，可以更快、更有效的洗好衣服?；荻肿钚孪匆聶C搭載“第6感智能科技”，可根據(jù)衣物重量材質(zhì)自動計算并投放合適的洗滌劑和柔順劑用量，并據(jù)此優(yōu)化匹配洗滌溫度、時長與力度，通過污漬傳感器實時監(jiān)測污漬殘留，真正實現(xiàn)洗凈即停、漂凈即停。美諾新品洗衣機除了可以根據(jù)衣物臟污度進(jìn)行洗滌劑自動配給，還能根據(jù)不同顏色衣物調(diào)整炫彩、臻白兩種洗滌劑配給量。TCL雙子艙洗衣機Q10的上下雙筒設(shè)計，上筒容量達(dá)6kg，不僅擴大了家庭洗衣空間，也兼顧了用戶大容量與分類洗的雙重需求。
隨著消費者對洗衣機的使用訴求從洗滌洗凈上升到精細(xì)化的洗凈+烘干護理層面，曾經(jīng)一度成為重要賣點的洗烘一體機失去增速，取而代之的是主流企業(yè)全力推廣的洗衣機+干衣機的“洗護套裝”，這一趨勢在本次AWE上也有較為明顯的呈現(xiàn)。如卡薩帝中子F2洗干集成機不僅針對嬌貴羊毛面料開創(chuàng)了“養(yǎng)護濕洗”，更以創(chuàng)新的3D透視烘干技術(shù)解決了厚件衣物一次烘不透烘不干的難題。博西家電旗下西門子凈痕系列洗干一體機以智能突破性技術(shù)探索衣物“抗皺”的可能性，創(chuàng)新的緩壓氣墊紋理設(shè)計還能減少洗滌和脫水時筒壁與衣物間的磨損，呵護衣物;同時，該產(chǎn)品搭載多種精細(xì)面料洗烘程序，針對羊毛、羽絨服等均能通過專業(yè)定制化的洗滌、烘干參數(shù)設(shè)置，可在洗烘全程有效呵護衣物。松下洗護Venus系列纖鏡奢美套裝為高端衣物專設(shè)了春和香型、梢茶香型、馥郁香型三種原創(chuàng)特調(diào)專屬味道的定制香氛護理。
物聯(lián)網(wǎng)時代，人們從未停止過對于未來智慧家庭生活的向往和想象。之于洗衣機，僅以單品解決一個需求顯然已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，新一代陽臺場景下，已然升職為“專業(yè)衣物管家”的洗衣機，在保證“洗凈衣物”這一基本功能的基礎(chǔ)上，更要兼顧衣物怎么快速烘干、高端面料如何在家養(yǎng)護，甚至是怎么搭配衣著等一系列用戶場景需求處理。畢竟，只有真正滿足了用戶精細(xì)化、多樣化的洗護訴求，才能真正實現(xiàn)智慧生活場景下用戶衣物生活的精致升級。