文 | 時(shí)代財(cái)經(jīng) 張雪梅
編輯 | 黎倩
因旗下藝人在演出中發(fā)表不正當(dāng)言論，笑果文化被立案調(diào)查。
5月13日，一名自稱觀看了笑果北京場(chǎng)脫口秀的觀眾在微博發(fā)文，稱一位笑果演員在演出中疑似有不恰當(dāng)?shù)难哉?，但由于全?chǎng)演出禁止錄音錄像，所以沒有進(jìn)行拍攝留證。
5月15日，事件持續(xù)發(fā)酵。笑果文化發(fā)布聲明，為脫口秀演員HOUSE（李昊石）在演出中的不恰當(dāng)比喻致歉，并宣布無限期停止他后續(xù)一切演藝工作。#HOUSE道歉##笑果無限期停止HOUSE演藝工作#等詞條登上新浪微博熱搜，閱讀次數(shù)超過4億。
這并非HOUSE第一次登上熱搜，去年其曾因“一只段子帶飛一支股票”而出圈。在2022年中秋假期播出的綜藝《脫口秀大會(huì)》第五季上，HOUSE講述了自己投資血本無歸的經(jīng)歷，并分享股票代碼，節(jié)后第一天，該股票開盤漲停。
根據(jù)北京日?qǐng)?bào)報(bào)道，北京市文化執(zhí)法總隊(duì)表示，5月15日上午通過網(wǎng)絡(luò)巡查已獲知此事，并已對(duì)相關(guān)公司進(jìn)行立案調(diào)查。
一位脫口秀廠牌主理人告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，他們?cè)谂囵B(yǎng)新人脫口秀演員時(shí)，會(huì)在開放麥環(huán)節(jié)針對(duì)觀眾反饋、段子尺度等問題進(jìn)行調(diào)整，“演員正式上臺(tái)之前需要交一個(gè)初稿，進(jìn)行審稿并通過后才可以上臺(tái)?！?/p>
另據(jù)極目新聞報(bào)道，一名自稱笑果文化編劇的工作人員介紹，脫口秀演員演出的內(nèi)容公司都會(huì)進(jìn)行審批，也會(huì)向相關(guān)部門進(jìn)行報(bào)備。據(jù)他了解，HOUSE演出中的爭(zhēng)議內(nèi)容并不在事前審核的文本內(nèi)，如果在的話，公司肯定能夠看出來。
HOUSE被暫停工作，曾帶飛一支股票
5月13日晚間19點(diǎn)30分-21時(shí)，笑果文化在北京世紀(jì)劇院演出，共6位演員登場(chǎng)，票價(jià)從280元至880元不等，這樣一場(chǎng)看似平常的演出卻引發(fā)了巨大的爭(zhēng)議。
當(dāng)日登場(chǎng)演員HOUSE在段子中發(fā)表不當(dāng)言論，引起到場(chǎng)觀眾不適，觀眾在社交平臺(tái)發(fā)帖分享該言論后，輿論持續(xù)發(fā)酵。隨后，HOUSE本人發(fā)布致歉聲明：“我在演出中使用了非常不恰當(dāng)?shù)谋扔?，給觀眾造成了不好的感受和聯(lián)想，我將為此承擔(dān)責(zé)任，停止一切演藝，深刻反省?！?/p>
但道歉并未得到網(wǎng)友諒解，“道歉不真誠，合著還是觀眾的錯(cuò)，不該聯(lián)想”“這不是比喻，是侮辱，不要避重就輕”。
在本次被無限期暫停演藝事業(yè)之前，HOUSE是笑果旗下知名脫口秀演員。2022年中秋節(jié)，他在綜藝《脫口秀大會(huì)》第五季講了一段7分鐘的脫口秀，直接導(dǎo)致一支A股股票漲停，彼時(shí)也曾陷入爭(zhēng)議。節(jié)目中，HOUSE分享了一段自己炒股的經(jīng)歷：決定用3年賺的12萬元炒股，計(jì)劃在2年之內(nèi)實(shí)現(xiàn)財(cái)富自由，但到第四天，12萬元就只剩下2.5萬元，并點(diǎn)出該支股票的代碼。
此舉遭到股民的質(zhì)疑，節(jié)目中直接點(diǎn)名股票，可能存在薦股等違規(guī)行為。9月13日，節(jié)后開盤首日，該支股票開盤漲停，后漲幅回落至1.2%。
這也引起了上交所的注意。當(dāng)日，其發(fā)布通報(bào)稱該股票走勢(shì)異常。當(dāng)事公司發(fā)布公告稱，公司生產(chǎn)經(jīng)營未發(fā)生重大變化。上交所依規(guī)對(duì)拉抬股票開盤價(jià)等異常交易行為采取了自律監(jiān)管措施。
隨后，笑果文化對(duì)節(jié)目后期進(jìn)行處理，消音股票代碼及在屏幕打出提示字幕：股市有風(fēng)險(xiǎn)，投資需謹(jǐn)慎。
這并不是笑果文化旗下藝人第一次“陷入爭(zhēng)議。此前，李誕曾因微博廣告文案陷入爭(zhēng)議，其在宣傳某女性內(nèi)衣品牌時(shí)將“躺贏職場(chǎng)”寫入文案，涉嫌存在物化、矮化甚至歧視女性的傾向，構(gòu)成廣告違法行為并被罰款。笑果旗下另一藝人卡姆也因涉嫌吸毒被上海警方拘留。
作為笑果文化的“后起之秀”，HOUSE本次的不正當(dāng)言論或?qū)?duì)笑果文化造成一定影響。
營銷專家路勝貞認(rèn)為，“該事件今后是否會(huì)導(dǎo)致笑果觀眾減少，要看事情的發(fā)展程度，一旦持續(xù)發(fā)酵或有其它跨越粉絲界限和社會(huì)底線的東西被再次起底，它的關(guān)注度就會(huì)變成負(fù)面，演員也可能會(huì)被打入劣跡藝人的名單?！?/p>
近年來，笑果文化的發(fā)展隱隱有下滑趨勢(shì)。其曾通過《吐槽大會(huì)》和《脫口秀大會(huì)》打開國內(nèi)市場(chǎng)，但節(jié)目口碑卻在第五季遭遇滑鐵盧。
口碑下滑，笑果文化大搞“副業(yè)”
2014年，葉烽等人成立笑果文化，注冊(cè)資本為208.13萬元，經(jīng)營范圍包括文化藝術(shù)交流策劃、演出經(jīng)紀(jì)、文藝創(chuàng)作與表演等。2016年，李誕入股成為公司董事（2022年李誕退出公司董事，目前持股比例4.58%）。次年，笑果文化與騰訊視頻合作，推出第一季《吐槽大會(huì)》，總播放量超過15億。
乘著這股東風(fēng)，笑果文化于當(dāng)年4月和5月拿下A輪1.2億元與A+輪1億元融資。隨后，其趁熱打鐵于同年推出《脫口秀大會(huì)》。2021年下半年，《脫口秀大會(huì)》第四季以超27億的總播放量迎來收官，比之上季的18.8億增長(zhǎng)43.6%。
該綜藝第1-4季豆瓣評(píng)分分別為6.7分、7.6分、7.9分和7.6分，而第五季則下降至6.0分，剛剛搭上及格線。與此同時(shí)，米未喜劇綜藝《一年一度喜劇大賽》一、二季則拿下8.6和7.7的高分。
面對(duì)線上口碑下滑和同行競(jìng)爭(zhēng)，笑果試圖通過其他渠道增收。
今年年初，笑果文化分別在北美的13座城市進(jìn)行14場(chǎng)演出，相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)指出，14場(chǎng)演出共吸引1.2萬人次觀看。此外，笑果文化今年繼續(xù)與騰訊合作推出全新的喜劇競(jìng)演綜藝《看我們的喜劇》，以及女性成長(zhǎng)影視劇《不討好的勇氣》。
值得一提的是，笑果也將觸角伸到時(shí)下最熱門的領(lǐng)域——直播帶貨。2022年雙11期間，李誕、徐志勝、何廣智等笑果脫口秀演員亮相羅永浩淘寶直播間帶貨。12月10日，李誕入淘，在“來個(gè)彩誕”直播間開啟直播首秀，首播6個(gè)小時(shí)中，吸引超1100萬人觀看，累計(jì)銷售額3200萬元。
北上拓展市場(chǎng)也是笑果今年的策略之一，此前其線下布局主要集中在江浙、上海一帶。而HOUSE本次演出的場(chǎng)地，就是笑果今年4月剛剛開出的北京首店。
不過，北京是另一脫口秀知名廠牌單立人的大本營，它于2017年1月在北京成立，笑果文化脫口秀演員楊笠、小鹿等都曾為單立人旗下演員。在笑果工廠開出北京首店后，距離不到3公里的地方，單立人DownTown幾乎同時(shí)落地，雙方在線下進(jìn)入正面競(jìng)爭(zhēng)。
路勝貞認(rèn)為，笑果依賴早期形成的先發(fā)優(yōu)勢(shì)而在脫口秀市場(chǎng)占有優(yōu)勢(shì)，但在內(nèi)容的創(chuàng)作上，單立人后發(fā)優(yōu)勢(shì)非常強(qiáng)，這造成笑果不具備與單立人競(jìng)爭(zhēng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。
他進(jìn)一步表示，當(dāng)下進(jìn)入脫口秀市場(chǎng)的資本越來越多，市場(chǎng)被不斷分割，加上粉絲的笑點(diǎn)越來越高，創(chuàng)新的困難度卻在增加，依靠出界跨線博取眼球成了通病。
對(duì)于觀眾而言，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是留下他們的唯一籌碼，盡管笑果文化在脫口秀行業(yè)占據(jù)頭部地位，但隨著陷入爭(zhēng)議的次數(shù)越來越多，對(duì)其持續(xù)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展也將帶來不利影響。