文｜毒眸
《速度與激情》系列第十部于今天上映，哪怕是在近些年愈發(fā)依賴IP效應(yīng)，續(xù)集開發(fā)如家常便飯的好萊塢，能一直拍到第十部的IP也實(shí)在是屈指可數(shù)，但《速度與激情》卻做到了。前段時(shí)間范·迪塞爾在發(fā)布會(huì)上透露，原本定為上下部的《速度與激情10》與《速度與激情11》，現(xiàn)在有可能要變成三部曲了，也就是說(shuō)，這個(gè)系列可能要一直拍到第十二部了。
從2001年第一部《速度與激情》面世到今天，也已經(jīng)二十二年了。二十二年的時(shí)間里，《速度與激情》出了十部以及一部衍生作品，其更新頻次之密集，某種程度上已經(jīng)堪比很多動(dòng)畫劇場(chǎng)版的“年貨電影”模式。
但這只是表象，實(shí)際上關(guān)于這一IP的開發(fā)，完全不似劇場(chǎng)版電影一般穩(wěn)定，也不似漫威有前置的“宇宙化”戰(zhàn)略構(gòu)想，而是好萊塢經(jīng)典“三部曲”思維的漸次延續(xù)。它在很多個(gè)階段都有被終結(jié)的可能，但最終還是因?yàn)殚L(zhǎng)盛不衰的吸金力而得以續(xù)寫。
對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，《速度與激情》系列也是上一個(gè)十年電影市場(chǎng)迅速膨脹的重要參與者。直到如今，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)引進(jìn)片票房榜前二十中，有四部都來(lái)自《速度與激情》這個(gè)IP，冠絕群雄。只不過(guò)，過(guò)去它能作為國(guó)內(nèi)年輕觀眾潮流文化風(fēng)向標(biāo)，而時(shí)過(guò)境遷，即便一直保持著高密度的更新，終究難敵潮水退去。
對(duì)于新一代的中國(guó)電影年輕觀眾來(lái)說(shuō)，如果“車子對(duì)撞”這樣的傳統(tǒng)戲碼不再引人注目，那么他們究竟會(huì)癡迷什么？無(wú)論是引進(jìn)片還是國(guó)產(chǎn)片，都需要思考這一課題。
什么樣的系列電影能拍到第十部？
在電影工業(yè)相對(duì)成熟的好萊塢，系列電影的開發(fā)一直是非常重要的商業(yè)選項(xiàng)。只不過(guò)，大部分能開發(fā)成系列電影并取得巨大成功的影片，多是來(lái)自于已有IP的改編，而非原創(chuàng)劇本。據(jù)The Numbers網(wǎng)站的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，1995-2014年間，好萊塢公映的12545部電影中，來(lái)自IP改編的電影共5703部，占比45.5%，但占據(jù)的市場(chǎng)份額為52.94%。
能拍到第十部的《速度與激情》卻是一個(gè)例外，它不基于任何IP改編而來(lái)，一開始不過(guò)是一部低成本的B級(jí)片。
第一部的導(dǎo)演羅伯·科恩和制片人尼爾·H·莫瑞茲以及主演范·迪塞爾本來(lái)的初衷是做一部充滿極限運(yùn)動(dòng)元素的特工片，里面包括了飛車、沖浪、跳傘等各類元素。但環(huán)球影業(yè)否決了這一提案，轉(zhuǎn)而把它簡(jiǎn)化成了只有飆車戲，投資也僅僅3800萬(wàn)美元——盡管彼時(shí)范·迪塞爾和保羅·沃克還完全不是影星，但這樣的預(yù)算即便只是做特效和動(dòng)作場(chǎng)面也捉襟見(jiàn)肘。
但就是這樣一部處處粗糙的低成本原創(chuàng)影片，在北美本土就賣了1.4億美元，后續(xù)DVD等產(chǎn)品的銷量更是火爆。這也讓環(huán)球影業(yè)意識(shí)到了這一IP的潛力所在。
只不過(guò)，好景不長(zhǎng)，以經(jīng)典好萊塢“三部曲”思維開發(fā)的前三部，在第三部《速度與激情：東京漂移》遭遇票房滑鐵盧之后，來(lái)到了第一個(gè)待終結(jié)的節(jié)點(diǎn)。初次接手這一系列的華裔導(dǎo)演林詣彬，把賽車元素發(fā)揮到了極致，引入了不少專業(yè)賽車手漂移的鏡頭，但市場(chǎng)卻并不買單。
反彈的契機(jī)來(lái)自于彼時(shí)已經(jīng)離開《速度與激情》系列的范·迪塞爾，他在好萊塢的星途并不順暢，連續(xù)接拍多部大片的他始終反響平平。直到他以制片人的身份重回《速度與激情》系列，才終于重新激活了這個(gè)IP。這一部當(dāng)時(shí)中文譯名叫作《賽車風(fēng)云》的影片，卻已經(jīng)開始帶著《速度與激情》系列往離賽車越來(lái)越遠(yuǎn)的方向走了。
市場(chǎng)反饋?zhàn)C明，《速度與激情》該走的路子不是車與車之間競(jìng)速的運(yùn)動(dòng)片，而是借由車這個(gè)載體在各種危險(xiǎn)中穿梭的動(dòng)作片——第四部的成功，帶來(lái)了后續(xù)的如法炮制，明星陣容、投資預(yù)算一再加碼，讓跑車能不斷地玩出新花樣，把海陸空不同的戰(zhàn)場(chǎng)都打了個(gè)遍，票房也隨之水漲船高。
相同的模式一直重復(fù)，觀眾的疲勞點(diǎn)到來(lái)只是時(shí)間問(wèn)題，但核心主演保羅·沃克的猝然離世，打破了這一IP正常的生命周期。
從劇本角度來(lái)考慮，核心主角退出故事，勢(shì)必會(huì)對(duì)整個(gè)故事的核心設(shè)定帶來(lái)巨大的傷害。但從市場(chǎng)層面來(lái)看，外界對(duì)保羅·沃克的追憶，卻在客觀上幫助《速度與激情7》走到了整個(gè)系列的最巔峰，而這是其他續(xù)集電影所難以復(fù)制的走向。最終，《速度與激情7》在全球共席卷了超15億美元的票房，至今仍排名全球影史票房第十一位。
后續(xù)的《速度與激情8》盡管已現(xiàn)疲態(tài)，在北美的首周票房相比前作跌幅超過(guò)33％，但依舊憑借著強(qiáng)大的慣性在全球市場(chǎng)收獲了12.38億美元?？蓱T性無(wú)法永遠(yuǎn)持續(xù)，被《速度與激情7》強(qiáng)行續(xù)命之后，IP還是會(huì)無(wú)可避免地走上下坡路，需要另做打算。
恰逢《復(fù)仇者聯(lián)盟》系列此時(shí)正在席卷全球，“宇宙化”的新思路，也徹底打破了好萊塢“三部曲”的思維慣性，頓時(shí)一眾好萊塢IP都開始試水“宇宙化”，自然也包括《速度與激情》。于是在《速度與激情9》之前，環(huán)球先開啟了衍生電影的思路。除了巨石強(qiáng)森和杰森·斯坦森的那部《速度與激情：特別行動(dòng)》之外，Netflix還上線了一部子供向的動(dòng)畫劇集《速度與激情：特工飛車手》，試圖在IP下滑之前摸索出新的方向。
但結(jié)果仍是不如人意，衍生電影的票房甚至不如《速度與激情6》。于是，環(huán)球唯有重回主線，試圖給“舊酒”再換換“新瓶”。但排在想象力已經(jīng)不斷突破邊界的前八部之后，《速度與激情9》再加碼就只能“脫軌”。“給跑車裝上火箭發(fā)射器飛上太空”的劇情引發(fā)觀眾群嘲，口碑降至系列谷底。
回顧系列的發(fā)展歷史不難看出，《速度與激情》是由多個(gè)階段組合而成，每個(gè)階段的下滑趨勢(shì)顯現(xiàn)之后，總是能遇到新的機(jī)遇帶動(dòng)IP重啟。但除了偶然因素之外，這一IP能夠長(zhǎng)青也有必然的部分——將類型元素做到極致。
“飛車戲”本就是好萊塢動(dòng)作大片中幾乎必備的重場(chǎng)戲，幾十年來(lái)屢試不爽，只不過(guò)在《速度與激情》當(dāng)中把它最大程度地“提純”了。對(duì)于類型片來(lái)說(shuō)，類型本就是幫助觀眾篩選符合口味的影片的工具，而《速度與激情》系列對(duì)類型元素的極致呈現(xiàn)，讓帶著此類觀影預(yù)期進(jìn)入影院的觀眾總能收獲最大化的滿足，自然也就不難理解其票房長(zhǎng)青的原因。
另外，二十二年間穩(wěn)定且高頻的更新頻率，也保持了極高的粉絲粘性。自2009年的第四部開始，它始終保持著每?jī)赡暌淮胃碌念l率，即便遇到疫情也沒(méi)有被打斷。相比于其他長(zhǎng)青IP如《007》《碟中諜》《變形金剛》等，《速度與激情》無(wú)疑是這些年里與觀眾疏離感最小的。而如果選擇像《阿凡達(dá)》時(shí)隔十一年才終于推出續(xù)集，核心受眾便會(huì)出現(xiàn)大面積斷層，最終使票房不及預(yù)期。
所以，盡管《速度與激情》再怎么往后拍都很難在票房和口碑上重回巔峰，但作為一部少見(jiàn)的長(zhǎng)青IP，其發(fā)展歷程中所展現(xiàn)的方法論，還是有值得學(xué)習(xí)的地方。
新一代年輕人愛(ài)看什么奇觀？
“拿車子對(duì)撞和好萊塢巨星相比，青少年還是比較愛(ài)看兩臺(tái)車子對(duì)撞，即時(shí)這位巨星的片酬高達(dá)2000萬(wàn)美元?！痹凇逗萌R塢電影經(jīng)濟(jì)的內(nèi)幕》一書中，一位索尼電影營(yíng)銷主管如是說(shuō)道，
這一結(jié)論的形成正是來(lái)自于2003年，由好萊塢千萬(wàn)巨星哈里遜·福特主演的《好萊塢重案組》與彼時(shí)還籍籍無(wú)名的《速度與激情2》正面交鋒。前者在30秒的電視廣告中完全主打好萊塢巨星，而《速度與激情2》則只有火燒汽車和汽車對(duì)撞的鏡頭。在上映前的觀眾調(diào)查中，觀眾對(duì)《好萊塢重案組》的熟悉度遠(yuǎn)遠(yuǎn)更高，但在全美首映時(shí)，《速度與激情2》狂攬5000萬(wàn)美元票房，而《好萊塢重案組》僅1110萬(wàn)。
這不僅適用于美國(guó)青少年，同時(shí)也符合當(dāng)時(shí)中國(guó)年輕人的心理。
盡管街頭賽車實(shí)際上只是千禧年間在美國(guó)興起的青年亞文化，國(guó)內(nèi)觀眾熟知的賽車電影除了一部漫改的《頭文字D》之外，幾乎再無(wú)其他。但自從《速度與激情》系列從賽車片轉(zhuǎn)向飛車動(dòng)作大片，這一奇觀便成了跨文化的、世界共享的娛樂(lè)選項(xiàng)。
國(guó)內(nèi)從2002年左右開始普及私家車，對(duì)于彼時(shí)的年輕人來(lái)說(shuō)，對(duì)車的情愫以及賦予其上的潮流符號(hào)意義開始逐漸蔓延?！端俣扰c激情》正是在這樣的背景下引入了國(guó)內(nèi)。2009年，《速度與激情4》引入，這意味著前三部賽車主題的《速度與激情》完全被跳過(guò)，而第五部又恰逢系列口碑最佳作品，給到中國(guó)觀眾的第一印象尤佳。
同期火起來(lái)的還有同樣以汽車為主視覺(jué)元素的《變形金剛》，2007年的第一部便在國(guó)內(nèi)豪取2.81億票房，此后更是與《速度與激情》交替刷新國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)票房紀(jì)錄。
如果說(shuō)海外的觀眾為《速度與激情7》買單是基于保羅·沃克的情懷加成，那么這放在國(guó)內(nèi)觀眾身上則難以解釋。第五部與第六部都僅在內(nèi)地取得2.51億和4.13億票房，但到了第七部卻驟然躍升至24.23億，成了中國(guó)影史上第一部票房破20億的影片。這說(shuō)明有大量非該系列粉絲的增量觀眾，在這一階段才踏入影院，他們沒(méi)有對(duì)保羅·沃克的情感基礎(chǔ)。
真正的原因在于，彼時(shí)的《速度與激情》，和《變形金剛》《阿凡達(dá)》等好萊塢大片一樣，代表著一種屬于年輕人的潮流。如果有人沒(méi)有走進(jìn)電影院觀看這樣一部電影，那幾乎意味著他已經(jīng)被潮流所拋棄。
而如今的大多數(shù)好萊塢電影顯然已經(jīng)失去了與潮流劃等號(hào)的能力，逐漸限縮到依靠粉絲情懷買單的地步?！端俣扰c激情10》中屢屢出現(xiàn)的關(guān)于過(guò)往影片的彩蛋，就是這一路徑依賴的表征。毒眸（ID:Domoredumou）統(tǒng)計(jì)了自互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)票普及以來(lái)，《速度與激情》系列30歲以下想看用戶占比的變化，在雙平臺(tái)都有8%-12%的跌幅。再考慮到這幾部影片票房體量上的客觀跌幅，可見(jiàn)年輕受眾的數(shù)量流失之嚴(yán)重。
以知名劇場(chǎng)版電影《名偵探柯南》系列作為同步對(duì)比，2018年的《零的執(zhí)行人》在貓眼的30歲以下用戶想看占比為79.3%，而去年年底上映的《萬(wàn)圣節(jié)的新娘》仍然保持73.5%，降幅十分有限。并且，其20歲以下用戶占比能達(dá)到27.7%，比起《速度與激情10》的10.5%相去甚遠(yuǎn)，這個(gè)年齡段的觀眾幾乎不可能是這些IP最早一批的“情懷向”受眾，因此這個(gè)數(shù)據(jù)的差異也明確彰顯出了二者對(duì)新的年輕觀眾，在吸引力上存在質(zhì)的差距。
更別提今年上映的《鈴芽之旅》，幾乎可以說(shuō)是目前電影市場(chǎng)中碩果僅存的“年輕觀眾收割機(jī)”。在貓眼想看用戶中，《鈴芽之旅》30歲以下用戶占比達(dá)到了79%，20歲以下用戶占比甚至能達(dá)到35.5%。另外，和《速度與激情》相似的一點(diǎn)是，想看用戶中都是男性占比更突出。
但不論是新海誠(chéng)的系列作品還是《名偵探柯南》，其實(shí)也都在提供奇觀，并且都有著越來(lái)越重視奇觀的趨勢(shì)。
提供奇觀，本來(lái)就是電影的核心功能之一。1895年盧米埃爾兄弟放映《火車進(jìn)站》時(shí)，僅僅只是簡(jiǎn)單記錄火車開進(jìn)站臺(tái)的一個(gè)片段，就能讓觀眾們紛紛逃出劇院。到如今也是一樣，要驅(qū)動(dòng)觀眾前往影院觀影而非線上觀影，最大的理由莫過(guò)于影院視聽(tīng)設(shè)備所能提供的奇觀。
年輕人不是不愛(ài)奇觀了，只是需要什么類型的奇觀、以什么樣的方式來(lái)呈現(xiàn)奇觀，在新一代觀眾的心里答案已經(jīng)悄然變化。十年前的人們應(yīng)該很難想到，年輕人會(huì)舍棄“車子對(duì)撞”而轉(zhuǎn)而對(duì)“會(huì)引發(fā)地震的蚓厄”更感興趣?；蛟S，類似于豪車這種經(jīng)濟(jì)騰飛年代迅速普及的物質(zhì)象征，對(duì)這一代物質(zhì)條件逐漸富足，但在精神層面有更高需求的年輕人來(lái)說(shuō)，好像并不如真正奇幻瑰麗的精神想象來(lái)得重要。
雖然提及的都是引進(jìn)片的變化，但得到的啟示同樣適用于國(guó)產(chǎn)片。國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)在技術(shù)上的客觀差距已經(jīng)和海外越來(lái)越小，可愿意提供奇觀的國(guó)產(chǎn)影片中，有多少是真正讓年輕人感興趣，有能力與年輕人眼中的“潮流”劃等號(hào)的呢？如果電影持續(xù)性地失去引領(lǐng)潮流的能力，那么未來(lái)電影市場(chǎng)的進(jìn)一步增長(zhǎng)自然也無(wú)從談起。