文｜鋅刻度 顏?lái)?/p>
編輯｜李覲麟
5月15日零點(diǎn)，王者榮耀預(yù)熱已久的女裝品牌“MEETING SHERO”正式開(kāi)售。不同于游戲里各式各樣的限定皮膚和此前與其他品牌的聯(lián)名服裝，王者榮耀這次要來(lái)真的了。
事實(shí)上，王者榮耀此前與美特斯邦威、漢服品牌“十三余”的聯(lián)名服裝反響還算不錯(cuò)，加上王者榮耀的女性玩家比例高于男性玩家，因此順勢(shì)推出女裝品牌也并不違和。
可“MEETING SHERO”的首批款式一出，卻遭到了大量女性玩家的吐槽，從風(fēng)格到設(shè)計(jì)，再到價(jià)格，都顯得誠(chéng)意不足。這一波支線發(fā)展，對(duì)王者榮耀來(lái)說(shuō)究竟是好是壞呢？
隔行如隔山，老一套玩法不奏效了
“我就問(wèn)真的有人買嗎？到底是誰(shuí)設(shè)計(jì)的，又是誰(shuí)同意這個(gè)計(jì)劃的，還有這個(gè)定價(jià)，一時(shí)之間不知道該吐槽誰(shuí)了”
“打開(kāi)營(yíng)地看到王者榮耀女裝的推送，只能說(shuō)，今日份的沉默，是它給的”
“好普通的裙子，跟英雄唯一像的地方是性別。這個(gè)價(jià)格，真想買跟品牌相關(guān)的不如聯(lián)名款，真想要與游戲相關(guān)的不如cos”
……
王者榮耀女裝品牌“MEETING SHERO”的首批商品上線后，各大社交平臺(tái)就充斥著諸如此類的吐槽。總的來(lái)說(shuō)，玩家們對(duì)于王者榮耀女裝的款式設(shè)計(jì)和價(jià)格頗為不滿。
鋅刻度從“王者榮耀周邊商城”看到，“MEETING SHERO”上架了六款女裝，均為連衣裙，以游戲中的四位女性英雄IP為設(shè)計(jì)。具體來(lái)說(shuō)，“王昭君款露肩連衣裙”售價(jià)為1680元、瑤款吊帶連衣裙售價(jià)為1680元、小喬款泡泡袖連衣裙售價(jià)為1580元、貂蟬金色仲夏夜款掛肩連衣裙售價(jià)為1680元、瑤遇見(jiàn)神鹿款泡泡袖連衣裙售價(jià)為1398元、貂蟬金色仲夏夜露肩連衣裙售價(jià)為1298元。
王者榮耀女裝品牌的設(shè)計(jì)與定價(jià)
從款式來(lái)看，上述六條連衣裙與市面上的女裝品牌相比的確沒(méi)有太大區(qū)別，更是很難看出與游戲角色的契合度。例如“小喬款泡泡袖連衣裙”的官方介紹中寫(xiě)道，“以小喬原皮為靈感，汲取標(biāo)識(shí)性的粉色和桃花原色，融入工藝細(xì)節(jié)之中”。對(duì)此，有玩家吐槽“這樣的設(shè)計(jì)未免有些牽強(qiáng)，換一個(gè)說(shuō)辭也可以套到其他IP上。”
除了對(duì)款式設(shè)計(jì)的不滿意之外，均價(jià)1500元左右的定價(jià)也讓玩家們不理解。畢竟，王者榮耀此前與漢服品牌“十三余”的多款聯(lián)名服裝同樣引用了王昭君、小喬、瑤、貂蟬、蔡文姬等女性游戲角色的設(shè)計(jì)元素，但定價(jià)卻親民不少。單件服裝低至100元左右，即便是需要配齊訶子裙、罩裙、飄帶、披帛、大袖衫五件套的“西施游龍清夢(mèng)”套裝的價(jià)格也不過(guò)1500元左右。
不過(guò)王者榮耀依舊很擅長(zhǎng)創(chuàng)造商品價(jià)值?！癕EETING SHERO”的六款連衣裙都標(biāo)注著“限量100件，每件配有帶‘唯一編號(hào)的收藏證書(shū)’一張?！毕蘖?收藏的噱頭往往會(huì)為游戲皮膚帶來(lái)價(jià)值，連帶著游戲賬號(hào)也升值，然而不少玩家表示“一條裙子，大可不必”。
目前從玩家反應(yīng)來(lái)看，選擇下單的多數(shù)為測(cè)評(píng)博主，不難預(yù)測(cè)，收到實(shí)物后的一則測(cè)評(píng)圖文或視頻能夠?yàn)槠鋷?lái)不小的流量。所以很難說(shuō)王者榮耀的這項(xiàng)操作是否成就了一場(chǎng)雙贏？
想要的不只游戲，但低估了女玩家的要求
王者榮耀發(fā)展女裝品牌的底氣，來(lái)自于游戲的玩家群體。據(jù)王者榮耀趣玩數(shù)據(jù)公布，王者榮耀游戲中女性玩家占比51.8%，男性玩家占比42.9%。
此前，王者榮耀與“十三余”的聯(lián)名的確讓不少女性玩家心動(dòng)，也留下了不錯(cuò)的口碑。但“割韭菜”的罵名也并非沒(méi)有，今年4月，王者榮耀官宣妲己的九尾狐新皮膚采取抽獎(jiǎng)形式，同樣引起了玩家的不滿。
據(jù)了解，妲己九尾狐皮膚本屬于傳說(shuō)限定級(jí)品質(zhì)，定價(jià)應(yīng)為168元，但由于熱度較高，官方將這款皮膚改為至尊級(jí)，價(jià)格上漲至600元左右才能獲取。上一個(gè)至尊皮膚屬于武則天，可武則天是稀有英雄，妲己只是平民英雄，甚至連傳說(shuō)級(jí)皮膚都沒(méi)出。如此一來(lái)，也難怪玩家抱怨官方“吃相難看”。
再說(shuō)回“MEETING SHERO”，據(jù)了解，王者榮耀此次合作的是國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師定制品牌WECOUTURE，并由旗下以跨界聯(lián)名為內(nèi)容核心的WEBYWE團(tuán)隊(duì)主理。從現(xiàn)有的信息來(lái)看，這個(gè)團(tuán)隊(duì)的作品披露得并不多，其小紅書(shū)賬號(hào)更是在5月14日才發(fā)布了首則筆記，官宣與王者榮耀的合作。
如果說(shuō)王者榮耀想借“MEETING SHERO”吸引一波女性玩家的關(guān)注，無(wú)論評(píng)價(jià)是正或負(fù)，這一目的都已經(jīng)基本達(dá)到。可如果王者榮耀真的想將“MEETING SHERO”打造成一個(gè)成功的女裝品牌，那么目前所做的還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。