文|壹娛觀察 魔音甜菜
很長一段時間里,網(wǎng)絡電影似乎在內(nèi)容市場上丟掉了屬于自己的存在感,無論是大銀幕春節(jié)檔還是從劇集方面的《狂飆》到《漫長的季節(jié)》,甚至包括更具娛樂感的綜藝,市場出現(xiàn)的電影、劇集等爆款隨之引發(fā)了大眾討論,相較而言,網(wǎng)絡電影更像一個沉默不語的失落者。
在數(shù)據(jù)維度上,2023年至今也延續(xù)了去年相對冷清的市場行情,一個側(cè)面數(shù)據(jù)是,相較2022年一季度有18部作品分賬票房破千萬,今年則只有12部,降幅超30%,但一個前提是,網(wǎng)絡電影的成本并無降低。
新片上新數(shù)量更是減少,平臺平衡收益的拼播模式越來越成為絕對主流。
事實上在眾多明面數(shù)據(jù)之下,一個重要且扎心的行業(yè)情況是,網(wǎng)絡電影的庫存問題愈發(fā)嚴重。2021年底,有媒體統(tǒng)計了最受期待的80部網(wǎng)絡電影,如今仍未上映的達18部之多,庫存率為29%。這其實意味著,更多低成本的非頭部網(wǎng)絡電影,已經(jīng)形成了庫存堰塞湖。
一位網(wǎng)絡電影從業(yè)者告訴壹娛觀察,網(wǎng)絡電影積壓于降本增效的2022年,一線廠商最多的有十數(shù)部影片還呆在倉庫里,其他玩家也有不同比例的庫存。出現(xiàn)這種情形的原因并不復雜,當一批創(chuàng)作于彼時火熱市場環(huán)境下的非頭部作品,在降本增效的新市場環(huán)境下立刻顯得無所適從,只能被積壓。
去庫存并不簡單,一部分悲觀從業(yè)者甚至在思考,網(wǎng)絡電影是否還是一個值得繼續(xù)干下去的行當。
自2014年網(wǎng)絡電影誕生始,如今已行至十年,歷經(jīng)孕育到高速發(fā)展,如今的網(wǎng)絡電影似乎進入了另外一個周期中,消沉成為市場主流情緒,網(wǎng)絡電影又到了發(fā)展的瓶頸期。
庫存成為老大難問題
網(wǎng)絡電影的上新數(shù)量,在過去五年內(nèi)呈現(xiàn)著直線下降的趨勢,2021年上新數(shù)量為540部,與去年相比減少了244部,2022年則在去年基礎之上又減少了157部,直接滑落到394部,這也成為網(wǎng)絡電影自誕生始上線數(shù)量最少的一個年份。
上線數(shù)量的壓縮意味著有相當大一部分項目被堆積到了倉庫中。有機構媒體在2022年到來前,列舉了2022年最值得期待的80部網(wǎng)絡電影,這幾乎網(wǎng)絡了過去公開過的最頭部網(wǎng)絡電影作品,但直到現(xiàn)在未上線的作品數(shù)量有18部之多,這些庫存作品分別為:
《劍俠情緣之神州異聞錄》《封神之妲己禍商》《鎮(zhèn)魔司:魯班秘術》《打怪》《夏天的骨頭》《繡春刀:無間煉獄》《遮天之虛空大帝》《白狐》《七大圣》《美術老師的放羊班》《東游之八仙伏魔》《小站警察》《蛇之戰(zhàn)》《尋龍后裔之魯班地宮》《東方貓女》《男狐聊齋3》《龍虎山懸棺》和《狼牙山五壯士》。
這些庫存作品所屬公司包括奇樹有魚、淘夢、兔子洞等傳統(tǒng)網(wǎng)絡電影玩家,也包括慈文傳媒、自由酷鯨等院線電影公司入局者們。一位網(wǎng)絡電影從業(yè)者向壹娛觀察表示,還有更多未公開過的項目更是庫存重災區(qū),他表示一線玩家最高的有十數(shù)部積壓作品,小公司也有不同比例的項目沒能上線。
庫存已經(jīng)成為大小公司們普遍遇見的問題。
例如從公開報道來看,頭部企業(yè)如眾樂樂影視2022年預計上線播出的兩部作品《封神·紂滅》和《楚幽王陵》都沒有在去年如約上線。又如華誼兄弟在2021年年初發(fā)布的4部網(wǎng)絡電影片單至今無一部上線,要么是還沒拍,要么是成為了庫存。
另外一個數(shù)據(jù)或許證明了,一線廠商們當下并沒有太大的動力去做新的項目,去庫存是那個更難的問題。
以淘夢、新片場、奇樹有魚、映美傳媒四家一線玩家為例,2023年1到4月份,4個月共備案192部網(wǎng)絡作品,其中這四個頭部玩家僅僅備案4個項目,分別為:新片場《四平往事:劇場風云》,奇樹有魚《睡美人》和淘夢兩個項目《不漂江湖好多年》和《暴走假日》。
一部分制作機構在去年已經(jīng)消失了,據(jù)廣電總局監(jiān)管中心數(shù)據(jù)顯示,2022年網(wǎng)絡電影制作機構為403家,比2021年的521家減少了118家。其實,這倒不是一個令行業(yè)驚訝的數(shù)據(jù),實則是整體長視頻制作機構普遍遇見的問題,這只是其中一個小縮影。
內(nèi)憂外患的市場環(huán)境
據(jù)愛奇藝和云合數(shù)據(jù)聯(lián)合發(fā)布的《2022年網(wǎng)絡電影年度報告》表示,2022年上新影片中,74%的制作成本超過600萬。而公開數(shù)據(jù)顯示,2022年票房過千萬的網(wǎng)絡電影僅為49部,這一年上新數(shù)量為394部,這意味著至少超過300部影片是虧本的。
為什么會在2022年出現(xiàn)這么多的庫存網(wǎng)絡電影?
這有內(nèi)外部兩個原因造成,內(nèi)因當然是自身質(zhì)量問題,作為長視頻內(nèi)容中制作成本最低的品類,非頭部網(wǎng)絡電影一直是粗制濫造的代名詞,這造成了一部分項目上線即虧錢,更多的項目自然要被捂著。
外部緣由則是,自2022年開始互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)掀起了一股“降本增效”的潮流,優(yōu)愛騰三家平臺有意控制著網(wǎng)絡電影的上線數(shù)量,對于平臺而言,當一部網(wǎng)絡電影的上線要去匹配更多的新增會員數(shù)之時,當KPI更被嚴格執(zhí)行時,部分網(wǎng)絡電影就失去了上線的機會。平臺的謹慎態(tài)度也在于,網(wǎng)絡電影早已從過去的追求獨播,演變?yōu)榱似床渤蔀榱艘粋€大眾選擇。據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2023年第一季度優(yōu)愛騰共上線95部網(wǎng)絡作品,其中獨播影片54部,拼播影片41部,拼播也成為了平臺和片方認真選擇的一個模式。在更大程度上當整體環(huán)境偏疲軟之時,首先受到影響的是創(chuàng)作者們的心態(tài)。一位行業(yè)人士告訴壹娛觀察,在前些年時他認為,所有電影類型都值得網(wǎng)絡電影都去嘗試一遍,但這兩年的現(xiàn)實告訴他,僅只有東北喜劇、驚悚以及港式動作片等少數(shù)幾個類型值得去做,其他的方向不應該被考慮。
而另一邊,網(wǎng)絡電影備案數(shù)量大幅下降,過去獵奇主題的作品,現(xiàn)在備案都不好通過了。
作為曾經(jīng)創(chuàng)作過《大蛇》《倩女幽魂:人間情》引領網(wǎng)絡電影一時發(fā)展的眾樂樂,導演林珍釗去年接受媒體采訪時,就表示創(chuàng)作者們會變得更加保守,“(除了大IP和有大群眾基礎的項目,)我們不會只局限于以大幅提升成本去沖更高的票房想象力,也會適當收回一些探索新賽道的精力”。
《大蛇》劇照
事實上,過去兩年時間網(wǎng)絡電影最亮眼的一個內(nèi)容品類是民俗驚悚片,《陰陽鎮(zhèn)怪談》和《開棺》成為去年年度票房第一和第三,今年的《紙人回魂》《奇門遁術2》等驚悚影片也取得了不錯的票房成績。但從一個更大的角度而言,驚悚片的盛行也證明了網(wǎng)絡電影近幾年“選題”的狹窄,創(chuàng)作者沒有動力去拓展新類型,更愿意去滿足網(wǎng)絡電影舊時代的固有口味。
新秩序周期不會很快到來
2023年開年至今,對于網(wǎng)絡市場而言,最大的行業(yè)突破或許是這部《天龍八部之喬峰傳》,這部網(wǎng)絡作品不僅撐起了線上春節(jié)檔,僅在愛奇藝單平臺就拿到了1715萬元的分賬成績,同時這部作品也順利在東南亞地區(qū)以及韓國順利上映,據(jù)悉僅在馬來西亞就拿到了超800萬的銀幕票房,這部作品也順利賣給了流媒體平臺Disney+。
《天龍八部之喬峰傳》這部作品的驚喜地方在于,原來一個好的網(wǎng)絡電影是可以拓展更多國際發(fā)行渠道的。盡管這部由甄子丹主演的武俠作品有一定特殊性,但至少也給行業(yè)拓展了更多的可能性。
對于此前上線的《東北戀哥2》《東北告別天團2》兩部作品而言,續(xù)集作品相較于前作票房都有較大的滑坡,事實上更重要的是續(xù)集質(zhì)量的滑坡,當已經(jīng)獲得市場認可的內(nèi)容沒能再進一步之時,這無形中也造成了整體網(wǎng)絡電影市場沒能更進一步發(fā)展。
同樣的情況,目前正上映的《奇門遁甲2》上線超過10天目前已獲得了超2000萬的分賬成績,但相對于前作5000萬的成績而言,這并不成功。尤其是這部作品相較于前作在制片成本上漲幅達50%,據(jù)悉制作成本就為3000萬。
網(wǎng)絡電影自2014年誕生始到今年,已經(jīng)歷經(jīng)了十年時間。對于網(wǎng)絡電影而言,2018年或許成為了最巔峰年份,那一年票房超4000萬的就有兩部《靈魂擺渡·黃泉》和《齊天大圣·萬妖之城》,之后《大蛇》也拿到了超5000萬的分賬票房。只是好景不長,僅僅幾年時間過去了,市場又呈現(xiàn)出了另外一番光景。
一定程度上,網(wǎng)絡電影的縮水早已呈現(xiàn)出一個鮮明可見的狀態(tài),影片的群體質(zhì)量并沒有跟上新環(huán)境的發(fā)展,行業(yè)正處于瓶頸期。網(wǎng)絡電影庫存問題也成為了這個瓶頸期里一個大問題,一個并不那么好解決的問題。
愛奇藝首席內(nèi)容官兼專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(PCG)總裁王曉暉近期在接受媒體采訪的時候也提到網(wǎng)絡電影行業(yè)的調(diào)整問題,他認為網(wǎng)絡電影必須升級換代了,“原來網(wǎng)絡電影簡單的娛樂屬性是最強的,現(xiàn)在可能要給它加很多意義上的東西。既要有質(zhì)量,同時藝術創(chuàng)作上要有一點形而上的追求。”
《2022年網(wǎng)絡電影年度報告》中有這樣一句話,未來,網(wǎng)絡電影將更加直面觀眾與市場,期待全行業(yè)繼續(xù)堅持以內(nèi)容為本,在挑戰(zhàn)中把握機會,以好作品突破重圍。這句話再次強調(diào)了網(wǎng)絡電影的一個發(fā)展邏輯,過去網(wǎng)絡電影依靠平臺的推動力量使其成為一個內(nèi)容生意模式,未來網(wǎng)絡電影的玩家們要靠自己了,靠內(nèi)容去突圍。
《2022年網(wǎng)絡電影年度報告》
5月10日,愛奇藝創(chuàng)始人CEO龔宇在世界·大會發(fā)表主題演講表示,無論這個行業(yè)是影視行業(yè),還是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),最難的時候應該是過去了。但在網(wǎng)絡電影去庫存難的現(xiàn)實情況下,屬于網(wǎng)絡電影的新秩序周期還沒有到來。