文|覽富財(cái)經(jīng)
受到智能家居浪潮和泛娛樂化元素的影響，智能音箱已經(jīng)成為很多家庭的剛需消費(fèi)。在功能方面，智能音箱也逐步融合家居、娛樂、生活輔助等越來越多功能單元，智能化水平持續(xù)提升。尤其是在萬物互聯(lián)的時(shí)代，隨著AI新技術(shù)的持續(xù)融入，智能音箱正從單品智能邁向全屋智能時(shí)代，撬動(dòng)更龐大的智能家居市場(chǎng)，鏈接更多的應(yīng)用場(chǎng)景，成為眾多家庭不可或缺的語音控制交互入口。可以預(yù)見，智能音箱的持續(xù)火熱，不僅會(huì)帶動(dòng)單一產(chǎn)業(yè)賽道發(fā)展提速，也將驅(qū)動(dòng)整個(gè)智能行業(yè)實(shí)現(xiàn)新的飛躍增長(zhǎng)。
我國(guó)智能音箱產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)走在全球前沿
和傳統(tǒng)音箱相比，智能音箱將多項(xiàng)人工智能技術(shù)創(chuàng)新融合，是一種具備智能語音交互功能的科技系統(tǒng)。其特色就是在提供互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)內(nèi)容的同時(shí)，還具備交互擴(kuò)展功能。借助物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和人工智能技術(shù)，智能音箱可以在家居等場(chǎng)景中擴(kuò)展更多設(shè)備、內(nèi)容，從而體現(xiàn)智能終端產(chǎn)品的作用。
尤其是在家居生活中，智能音箱將內(nèi)容娛樂服務(wù)、智能家居控制、語音交互、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)及內(nèi)容接入等功能融為一體，讓家居生活更為便捷和豐富多彩。除了通過無線網(wǎng)絡(luò)提供多樣化功能服務(wù)之外，智能音箱的應(yīng)用空間近年來也在不斷拓展延伸。借助AI語音助手，智能音箱在汽車、手機(jī)、電視等領(lǐng)域的應(yīng)用也越來越普遍。在5G時(shí)代萬物互聯(lián)的背景下，智能音箱的串聯(lián)功能越來越突出，而隨著智能家居的發(fā)展和核心技術(shù)的持續(xù)升級(jí)，智能音箱所構(gòu)建的交互生態(tài)圈，已經(jīng)成為智能家居生活的重要體現(xiàn)。
從智能音箱的發(fā)展歷程來看，全球首款智能音箱產(chǎn)品Amazon Echo由亞馬遜于2014年推出。自此，傳統(tǒng)藍(lán)牙音箱中正式加入了語音交互功能，也奠定了智能音箱的功能基礎(chǔ)。我國(guó)緊隨其后，迅速加入智能音箱研發(fā)大潮。2015年，京東聯(lián)合科大訊飛正式推出我國(guó)首款智能音箱“叮咚”，也揭開了國(guó)產(chǎn)智能音箱高速發(fā)展的序幕。此后，包括互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴、百度、騰訊、小米、華為，老牌電器廠商聯(lián)想、蘇寧，以及眾多傳統(tǒng)音箱企業(yè)、語音技術(shù)科技企業(yè)等紛紛加入產(chǎn)業(yè)賽道。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模來看，2016-2019年是智能音箱的黃金發(fā)展期。數(shù)據(jù)顯示，該階段全球智能音箱出貨量從0.06億臺(tái)猛增至1.47億臺(tái)，而我國(guó)也逐步成為全球第二大市場(chǎng)。
目前，國(guó)內(nèi)智能音箱市場(chǎng)集中度很高，頭部企業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯。其中，阿里巴巴、百度、小米已經(jīng)躋身全球巨頭行列，與亞馬遜、谷歌、蘋果并列為全球智能音箱產(chǎn)業(yè)的六大巨頭，其市場(chǎng)占有率超85%。今年一季度，我國(guó)智能音箱的三大頭部品牌占據(jù)行業(yè)95%以上的份額，繼續(xù)展現(xiàn)出雄厚的品牌優(yōu)勢(shì)。
海量前沿技術(shù)驅(qū)動(dòng)智能音箱持續(xù)升級(jí)進(jìn)化
智能音箱產(chǎn)業(yè)的紅紅火火，吸引了越來越多的企業(yè)進(jìn)入賽道，也不免帶來同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)等問題。數(shù)據(jù)顯示，2022年，我國(guó)智能音箱銷量為2401萬臺(tái)，同比下降31.7%。市場(chǎng)選擇面越來越廣，消費(fèi)者的要求和標(biāo)準(zhǔn)越來越高，這也倒逼整個(gè)行業(yè)開始尋求創(chuàng)新突破。
近兩年來，越來越多的企業(yè)開始在智能音箱的功能特色上加大研發(fā)力度。尤其是隨著ChatGPT、文心一言、通義千問等大語言模型新技術(shù)得到深度應(yīng)用，智能音箱在語音識(shí)別、人機(jī)交互、內(nèi)容服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、智能家居控制等方面的功能持續(xù)得到升級(jí)，也進(jìn)一步激活了市場(chǎng)潛力。
以智能音箱核心交互功能為例，過往市場(chǎng)主流產(chǎn)品基本只限于“一問一答”或者簡(jiǎn)單的人機(jī)對(duì)話，而在生成式AI技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，新型智能音箱產(chǎn)品的內(nèi)容生成和理解能力進(jìn)一步提升，可以更為精準(zhǔn)高效地理解用戶意圖，甚至讓回答內(nèi)容的質(zhì)量趨向于真人的表現(xiàn)。在此基礎(chǔ)上，智能音箱的應(yīng)用場(chǎng)景也在不斷延伸， 在家居之外的更多市場(chǎng)開啟了新賽道。
智能音箱功能的持續(xù)優(yōu)化升級(jí)，也讓產(chǎn)品客單價(jià)水漲船高。數(shù)據(jù)顯示， 過去兩年中，我國(guó)智能音箱零售量雖然出現(xiàn)下滑，但零售額卻由74.3億元增長(zhǎng)至86.5億元。縱觀主流市場(chǎng)各大品牌，三大巨頭推出的帶屏音箱的均價(jià)穩(wěn)定在200-1000元不等。隨著智能化水平越來越高，未來行業(yè)也必然推出更多中高端產(chǎn)品。
在政策和投資層面，由于智能家居行業(yè)受到一系列扶持賦能政策的影響，近年來行業(yè)投融資市場(chǎng)十分火爆。數(shù)據(jù)顯示，僅僅是2022年，我國(guó)智能家居投融資事件數(shù)量就高達(dá)79件，投資金額達(dá)143.84億元。而從市場(chǎng)滲透率來看，我國(guó)智能音箱市場(chǎng)普及率尚且不到15%，距離歐美發(fā)達(dá)國(guó)家還有不小的距離?？梢哉f，整個(gè)行業(yè)還有廣闊的市場(chǎng)空間亟待挖掘。
多企業(yè)已開始加大生態(tài)合作和開發(fā)
隨著進(jìn)入智能音箱賽道的玩家不斷增多，互聯(lián)網(wǎng)巨頭、技術(shù)公司、傳統(tǒng)音箱廠商、內(nèi)容資源商等紛紛加大生態(tài)合作，這也讓在供應(yīng)端具備雄厚實(shí)力的頭部服務(wù)商企業(yè)擁有了更多的發(fā)展機(jī)遇。
智能硬件領(lǐng)域的知名垂直一體化解決方案提供商奮達(dá)科技(002681.SZ)專注深耕消費(fèi)電子行業(yè)多年，和蘋果等巨頭企業(yè)有深度合作。經(jīng)過多年發(fā)展，企業(yè)已經(jīng)形成了電聲產(chǎn)品、健康電器、智能可穿戴產(chǎn)品、智能門鎖四大產(chǎn)品線。尤其是在智能音箱領(lǐng)域，奮達(dá)科技是阿里、百度、亞馬遜、華為、沃爾瑪、榮耀、Yandex等全球智能音箱頭部品牌企業(yè)的供應(yīng)商。在長(zhǎng)期合作中，企業(yè)深度布局人工智能市場(chǎng)，與AI優(yōu)勢(shì)客戶持續(xù)探索通過對(duì)話場(chǎng)景訓(xùn)練，提供精準(zhǔn)的個(gè)性化服務(wù)。依托龐大的優(yōu)質(zhì)AI客戶群，目前奮達(dá)科技在人工智能應(yīng)用、技術(shù)研發(fā)、硬件設(shè)計(jì)、精密制造等方面積累了先行先試的項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)，能夠快速、高效地提供一體化解決方案，在智能音箱技術(shù)升級(jí)的關(guān)鍵期將繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。
成立于1951年的國(guó)光電器(002045.SZ)是中國(guó)電子音響協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)單位。半個(gè)多世紀(jì)以來，公司以聲學(xué)為核心技術(shù)，DSP、電子硬件，仿真、軟件、Wi-Fi、藍(lán)牙等無線技術(shù)全面發(fā)展，國(guó)光電器專注音響及電聲元器件設(shè)計(jì)、制造和銷售，其業(yè)務(wù)覆蓋揚(yáng)聲器單元、VR/AR聲學(xué)組件、汽車類聲學(xué)模組、音響系統(tǒng)、智能音箱等多個(gè)領(lǐng)域。在智能音箱市場(chǎng)，國(guó)光電器的產(chǎn)業(yè)基地是目前全球最為規(guī)模化、系統(tǒng)化、專業(yè)化的音響及智能硬件產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)基地之一。作為國(guó)內(nèi)音響電聲行業(yè)龍頭企業(yè)，國(guó)光電器也是蘋果智能音箱揚(yáng)聲器的主力供應(yīng)商。近年來，企業(yè)與各大頭部品牌的戰(zhàn)略合作持續(xù)推進(jìn)。據(jù)國(guó)光電器官方公告顯示，其研發(fā)生產(chǎn)的搭載ChatGPT的智能音箱將在5月正式推出。