文 | 娛樂硬糖 魏妮卡
編輯 | 李春暉
傳聞許久的楊冪單飛終于塵埃落定，討伐嘉行多年的楊冪粉絲敲鑼打鼓歡呼之余，倒也掀起了憶往昔的懷舊文學(xué)熱潮。
畢竟，楊冪和嘉行的淵源太深。不知情的吃瓜群眾，還以為楊冪是嘉行的老板，紛紛不解老板為什么要放棄自己一手操持起來的家業(yè)。稍微懂行的，便知道嘉行的“嘉”是取自真正大股東、嘉行老板曾嘉。楊冪和曾嘉有長達十幾年的戰(zhàn)斗情誼，曾嘉從2005年便開始在榮信達經(jīng)營楊冪的經(jīng)紀(jì)約。
楊冪和曾嘉一起白手起家做嘉行的這期間，不僅貢獻了很多爆款作品，還開創(chuàng)了不少令業(yè)內(nèi)趨之若鶩的商業(yè)模式。不論是在娛樂圈還是在資本圈，都留下了很多耐人尋味的故事。
這次“世紀(jì)分手”，嘉行自然不可避免地被推至輿論風(fēng)口。加之幾乎同時，嘉行旗下“00花”莊達菲剛官宣了一個好餅——搭檔肖戰(zhàn)出演徐克執(zhí)導(dǎo)的金庸大IP項目《射雕英雄傳》。
莊達菲貌不出眾、技不壓人，更和大眾心中的黃蓉完全不沾邊。非要說的話，演男扮女裝的郭靖還更讓人信服些。這就讓不少人好奇：嘉行是如何讓名不見經(jīng)傳的小花，力壓一眾有話題、也算有實績的95花，拿下備受矚目的影版黃蓉？
楊冪已經(jīng)出走，迪麗熱巴也似隱形獨立的“編外人員”，嘉行到底還有什么底牌？這家以“老帶新”著稱、當(dāng)年一部《三生三世十里桃花》用了自家10位藝人的造星工廠，還有捧小花的能力嗎？
已無大花能帶小花
大花帶小花、自制劇附帶嘉行演員大禮包的“奶”新人模式，無疑是嘉行最被行業(yè)津津樂道、也最被大花粉絲深惡痛絕的商業(yè)模式。因為有了楊冪帶出迪麗熱巴這一成功案例，后來楊冪同輩乃至前輩大花紛紛群起效仿?，F(xiàn)在不顧資質(zhì)猛捧95、00花的一眾大花們，多半也是受此啟發(fā)。細(xì)想實在貽害無窮，也算是貴圈遺產(chǎn)繼承、階層固化的一大源流。
楊冪對迪麗熱巴的提攜故事，無需贅述。2015年，楊冪在自己主演電影《怦然心動》的宣傳期，就開始帶上迪麗熱巴到處刷臉。兩人一起上《快樂大本營》，迪麗熱巴憑借公主抱楊冪，首次打出了女漢子人設(shè)。接著在《三生三世十里桃花》宣傳期，楊冪又帶隊去《王牌對王牌》，迪麗熱巴在與成龍的互動中，又上演了女漢子劈腿殺。
關(guān)于迪麗熱巴的代表作，一直爭議不小。很多人認(rèn)為迪麗熱巴主演的嘉行自制劇，實在算不上好資源與代表作。比如從豆瓣3分的《漂亮的李慧珍》到5分的《烈火如歌》，唯有《三生三世》IP續(xù)作《三生三世枕上書》勉強值得一提。
但咱們要放在特定歷史環(huán)境看問題，哪怕是看似并不遙遠(yuǎn)的當(dāng)代娛樂圈。當(dāng)年要成為“頂流”，作品并非必要條件。即便嘉行用來捧人的作品無效，但背后的流量操盤運營一定是有效的。迪麗熱巴從備受爭議的“金鷹水后”，到拿下各大榜單數(shù)據(jù)頭名，再到“跑男”洗白翻紅立住人設(shè)。她走紅的流量套路，可以說是對楊冪當(dāng)年的如法炮制，還少走了好多彎路。
楊冪曾以老板姿態(tài)毫不避諱地談到迪麗熱巴，稱她的走紅不會危及自身利益，因為她是自家藝人。所以大致可以推測：當(dāng)年楊冪和曾嘉共同謀劃嘉行上市之路，此時未來的股價就是楊冪“奶新人”的動力；后來上市受阻，雖然大餅沒了，但藝人經(jīng)紀(jì)約的利益分成仍然可觀，楊冪還能留下來盡力捧新人。
可隨著迪麗熱巴成長為獨當(dāng)一面的藝人，成立了獨立的工作室，可以想象，嘉行應(yīng)該和迪麗熱巴重新談了利益分成，嘉行從迪麗熱巴處獲得的利益想必有所減少。而且迪麗熱巴并沒有像楊冪一樣的嘉行“老板”身份，自然也不會盡力承擔(dān)“奶”新人的責(zé)任。
自2020年后，迪麗熱巴就開始接大量外戲，劇里也沒再帶過嘉行演員大禮包。本以為迪麗熱巴會接楊冪的班繼續(xù)為嘉行捧新人，但沒想到楊冪不僅退不了休，還要繼續(xù)給公司捧人。這對楊冪來說，顯然是筆不劃算的買賣。養(yǎng)大的鳥兒會飛走，加上現(xiàn)在藝人片酬被平臺、政策大幅削減，娛樂圈商務(wù)、影視預(yù)算都在下降，到手的錢自然越來越少。
拒接《嬌藏》，是楊冪與嘉行的矛盾首次公開化。當(dāng)時嘉行官宣楊冪出演《嬌藏》，但楊冪和工作室的微博都未轉(zhuǎn)發(fā)。此后這個項目也并未開機，不了了之。
再后來，就是楊冪長達10個月沒進組。結(jié)合迪麗熱巴休息一年不進組?？梢酝葡?，嘉行應(yīng)該不止與一位重要藝人發(fā)生過談判。嘉行曾經(jīng)最成功的大花帶新人模式，已經(jīng)落幕了。
嘉行還能捧出頂流嗎？
翻開嘉行剩下的藝人名單，除了迪麗熱巴，似乎沒人稱得上一線了。
祝緒丹年過三十，仍然是觀眾印象中那個“怎么捧都捧不紅”的美女，別無其他。演了古偶、甜寵小劇女主，搭檔王鶴棣出演了橙光游改劇《遇龍》，仍然沒有水花，倒是王鶴棣留下一堆黑料表情包。待播劇則有搭尹正的《遮天》、搭張翰的《流光引》、搭翟瀟聞的《了不起的曹萱萱》。
這或許是她最后的機會了。畢竟隨著年紀(jì)增大，嘉行應(yīng)該會權(quán)衡利弊，押寶更年輕的小花。嘉行“00花”莊達菲能突然資源飛升，或許背后就有這層關(guān)系。
雖然一夜飛升為徐克版黃蓉，讓群眾再次熱議“三里屯三姐妹”——莊達菲、李庚希、向涵之，將其視為00花資源咖的代表。但就事論事，此前莊達菲的資源并不好，和嘉行藝人李婷婷情況類似。
二人算各自有一部青春劇代表作，莊達菲是《我才不要和你做朋友呢》，李婷婷是《獨家記憶》，憑此能演上不少小成本青春、甜寵劇，不過也只能混跡于此。硬糖君采訪過的選角導(dǎo)演曾透露，李婷婷和莊達菲都是自己出面爭取項目。她們會主動去接洽自己喜歡的好項目，但很多時候，結(jié)果都不如人意。
莊達菲只是在近期才演上了嘉行的女主戲，還是一部分賬劇，叫《春家小姐是訟師》?？梢?，嘉行即使要捧小花，提供給小花的資源也并不好。
僅憑臺面上的信息推測，莊達菲的事業(yè)轉(zhuǎn)折點應(yīng)該是《搖滾狂花》。因為這部劇，她合作了大花姚晨，且此后兩人仍互動密切。此次莊達菲拿下《射雕英雄傳》女主一角，姚晨還專門發(fā)文祝賀。
除了這個大餅，莊達菲還力壓一眾小花，拿下了稻草熊新劇《白日夢我》的女主。在《搖滾狂花》之后，莊達菲的資源明顯發(fā)生了質(zhì)的改變。姚晨作為資深大花，眼看著周迅、李冰冰們都有在捧的新人，聯(lián)手嘉行捧一個小花，也不是不可能。
嘉行的男性藝人方面，和祝緒丹處于同樣位置的藝人很多。比如在“大禮包”中刷臉多次、仍未能躋身一線的高偉光、張云龍，他們都年紀(jì)偏大了。而事業(yè)稍微有起色的張彬彬，已選擇不續(xù)約離開了。其實即使不離開，應(yīng)該也會重新談分成和獨立運營。
嘉行旗下的愛豆公司嘉行新悅的愛豆們，則處于更尷尬的位置。在演戲、唱歌兩條路上反復(fù)橫跳，不知何去何從。硬糖少女303的王藝瑾混跡于微短劇、網(wǎng)大，現(xiàn)在又去演音樂劇了。而INTO1周柯宇此前跟楊冪上過綜藝《戰(zhàn)至巔峰》，在不少演員和推理綜藝?yán)锼⑦^臉，現(xiàn)在又去出專輯與開巡演了。
嘉行自制還有戲嗎？
硬糖君此前在《內(nèi)娛經(jīng)紀(jì)公司，激情年代的終結(jié)》中提到過，流量體系分崩離析后，大量經(jīng)紀(jì)公司開始轉(zhuǎn)型，其中一部分選擇在自制劇領(lǐng)域謀出路。比如哇唧唧哇，開拍了不少自制劇。
而作為做自制劇的老牌經(jīng)紀(jì)公司，嘉行的自制劇一直被粉絲詬病。主要原因在于，楊冪除了《三生三世十里桃花》外，其他嘉行劇口碑都撲街了。比如《扶搖》《筑夢情緣》《親愛的翻譯官》等，熱度也不及預(yù)期。
其實嘉行也不是沒嘗試過做出改變?！吨x謝你醫(yī)生》就跳脫了傳統(tǒng)嘉行“偶像劇”范疇，涉足了職業(yè)劇。該劇還找來金牌班底，導(dǎo)演是執(zhí)導(dǎo)《余罪》系列的張睿，編劇是產(chǎn)出過《春風(fēng)十里不如你》《裸婚時代》等口碑劇的周涌，但結(jié)果反響平平?？赡苡^眾一旦認(rèn)定了某些人、某些公司是產(chǎn)出某種類型劇的，換一個賽道就怎么都不對味。
如今還沒有了流量藝人來帶新人，嘉行的自制劇該何去何從？目前來看，嘉行堅持用劇捧自家新人的話，只能拍一些小成本微短劇、分賬劇。比如劉丙麟、代斯的微短劇《另一半的我和你》，有口碑，但很難出圈。
而想要在如今視頻平臺節(jié)衣縮食的大環(huán)境下，繼續(xù)做古偶大IP，就必須有能扛劇的一線藝人，平臺才會買單。沒有了楊冪，失去了對迪麗熱巴的控制權(quán)，嘉行寸步難行。嘉行似乎只剩下一條路——和哇唧唧哇一樣，拍熱門IP，男女主啟用別家扛劇藝人。
哇唧唧哇另辟蹊徑買了一系列00后大IP，比如《偷偷藏不住》《難哄》，以及日劇經(jīng)典IP《龍櫻》。最初，IP粉都以為哇唧唧哇買這些IP，明擺著是為自家藝人。但實際上，除了《偷偷藏不住》備受爭議的啟用了自家藝人馬伯騫作為男二，其他IP哇唧唧哇都找了別家藝人主演。
《龍櫻》的翻拍項目《鳴龍少年》中，甚至沒有一個哇唧唧哇藝人，男主角張若昀，女主角是拿下白玉蘭女配的黃堯。哇唧唧哇似乎準(zhǔn)備用一種“大義滅親”的態(tài)度，重立自制劇廠牌?；叵氘?dāng)年，哇唧唧哇的自制劇也是自帶藝人禮包的小成本甜寵，比如趙露思和哇唧唧哇旗下一眾藝人谷嘉誠、伍嘉成、肖戰(zhàn)等合作的《哦！我的皇帝陛下》。
哇唧唧哇的“不拘一格降人才”如果真能出效果，嘉行或許也可以效仿。但這也意味著嘉行曾經(jīng)最成功的捧人模式宣告終結(jié)。不過重樹廠牌形象，先把自制內(nèi)容做大做強，再回頭捧自家藝人也不是不行啊。
嘉行現(xiàn)在的問題是人家作品都迭代了，哪怕是現(xiàn)偶、仙俠。但嘉行因為有楊冪這棵85花常青樹，難免有些路徑依賴。如此看來，不破不立，對雙方都是好事。