文｜燃次元 陶 淘 蘇琛
編輯 | 曹楊
芒果TV自制的《乘風(fēng)2023》（網(wǎng)友多稱為《浪姐4》，以下簡稱《浪姐4》）在經(jīng)過了一周的發(fā)酵后，似乎并未在社交平臺激起太多浪花。尤其是與前3季相比較，懷舊，似乎成為了這個節(jié)目僅剩的、拿得出手的標(biāo)簽。
節(jié)目中，不只有Ella演唱SHE的代表作之一《戀人未滿》，引起三十多歲“姐姐們”的“回憶殺”。也有秋瓷炫演唱十幾年前在湖南衛(wèi)視大熱的《回家的誘惑》主題曲《無法原諒》，以及謝娜的《菠蘿菠蘿蜜》，讓不少三十多歲“哥哥們”直呼“爺青回”。自詡為80后“中年男人”的洛洛更是直言，“徐懷鈺一開口，我就從頭至尾跟著電視屏幕中的兒時偶像共唱了《紛飛》。”
與此同時，#品如艾莉婚禮答謝宴#、#Ella演唱出道曲戀人未滿#、#高圓圓曬圖為賈靜雯打call#等多個頗具“年代感”的詞條，也在節(jié)目播出后迅速占領(lǐng)了微博熱搜。
但滿屏的懷舊，并不能帶給觀眾足夠的吸引力，看似熱鬧的《浪姐4》，也還沒有帶火“第二個王心凌”。
“像Ella、徐懷鈺這樣的姐姐，本身就自帶流量。說白了，只要她們亮相‘營業(yè)’，就會給節(jié)目帶來流量。但在初舞臺上，她們的表演給我的感覺就是‘完全沒有乘風(fēng)破浪’，舞蹈設(shè)計絲毫沒有視覺沖擊感，非常不符合這個節(jié)目挑戰(zhàn)自我、突破束縛的初衷。”在東京工作的90后華人女生珊珊表示。
和珊珊感覺相似的觀眾還有很多。不少從《浪姐1》看到《浪姐4》的觀眾與業(yè)內(nèi)人士紛紛表示，《浪姐4》非但沒有“乘風(fēng)破浪”，也沒有“姐姐式”的表達(dá)。
“打破年齡焦慮、體現(xiàn)成熟女性的獨立與自信……這些在第一季中可以明顯感知的內(nèi)容，在第四季里幾乎了無蹤跡。除此之外，節(jié)目似乎只是增加了外國歌手，而且也就只有美依禮芽炸出了一群二次元粉絲?！逼渲幸晃挥^眾進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)。
與此同時，綜N代珠玉在前的慣例，總會將觀眾的期待值拉高，如此一來，即便后續(xù)的節(jié)目質(zhì)量與前一季比肩，也很難獲得受眾同等的口碑?！啊独私?》如果沒有更飽滿的舞臺張力，姐姐們?nèi)绻麩o法更自如地彰顯自己的性格，評分下降就是宿命?！庇耙曋破薒isa預(yù)測。
這就不難理解，為何《浪姐4》播出之后，芒果超媒在資本市場上的表現(xiàn)，遠(yuǎn)不及前幾季。5月5日《浪姐4》開播后，芒果超媒在5日、8日、9日迎來了3連跌，3日總跌幅超11%。
與此形成鮮明對比的是，2020年6月12日，《乘風(fēng)破浪的姐姐1》開播首日，芒果超媒股價盤中漲停，收盤漲6.81%。去年5月，《浪姐3》播出，王心凌爆火后，芒果超媒股價更是連漲4日，也曾一度漲停。
由此可見，創(chuàng)新力不足的《浪姐4》，想要維系其在芒果TV近年來吸金王牌的地位，并非易事。
01、有新意，但不夠戳人
在不少觀眾看來，《浪姐4》的創(chuàng)新還是有的，但就第一期來看，這種創(chuàng)新還遠(yuǎn)不夠戳人。
在5月5日中午12點準(zhǔn)時收看了節(jié)目的曉晨對燃次元表示，“這季‘浪姐’，能看出來在努力拉回第一季的水平，請來了不少國外選手，其中不乏實力派選手，這和芒果TV之前的一檔節(jié)目《我是歌手》如出一轍。走過幾季后，芒果TV應(yīng)該是希望通過國外嘉賓，為節(jié)目注入新的活力，以試圖保留觀眾群?！?/p>
而曉晨也確實被這種“新活力”所圈粉。
“節(jié)目中越南小姐姐芝芙帶來的《紅玫瑰》，雖然有語言差，但能看出來她的表演是精心設(shè)計過的，而且臺風(fēng)很穩(wěn)，表演得也很認(rèn)真。再加上最近越南鼓在短視頻平臺上爆紅，她應(yīng)該會收獲一批‘路人粉’?！?/p>
與曉晨感受相似的還有珊珊，只不過珊珊“粉”的是日本歌手美依禮芽?！笆紫龋毡具x手的加入本身就是創(chuàng)新，這在內(nèi)娛節(jié)目里并不多見；其次，日本二次元文化的受眾其實非常廣，從近幾年B站跨年晚會的發(fā)展勢頭直壓各大衛(wèi)視就可見一斑，而Maria（美依禮芽）的《極樂凈土》，在當(dāng)年更是號稱‘血洗B站’?！?/p>
圖/美依禮芽在人氣投票中斷層領(lǐng)先 來源/芒果TV投票鏈接 燃次元截圖
“尤其是當(dāng)她以超千萬的票數(shù)斷層式居于打投榜第一時，總有一種她能夠憑借《浪姐4》再次出圈的預(yù)感?！鄙荷哼M(jìn)一步強(qiáng)調(diào)。
葉子也對美依禮芽的《極樂凈土》記憶深刻，“沒想到在二次元領(lǐng)域比較出名的她能上《浪姐4》?！?/p>
只不過，在上述多位觀眾看來，盡管《浪姐4》有新意，但仍不足以打動人心。
“海外姐姐們震撼觀眾的表演，一方面說明她們確實有著不容小覷的實力，但這也從側(cè)面說明了，內(nèi)娛姐姐們的表演中規(guī)中矩?！比~子表示，并不是不喜歡節(jié)目更加多元，但對于更多觀眾來說，還是希望看到更熟悉的華語姐姐們的唱跳可以更出彩。
除此之外，葉子還表示，雖然在《浪姐1》中，姐姐們在節(jié)目里“非常吵”，但她們都有自己的個性，在舞臺上也肉眼可見地都使出了看家本領(lǐng)，舞臺設(shè)計也是可圈可點。“而且能看到一些姐姐在努力突破自己，但在這一季，很多姐姐的個人表演秀都在‘安全范圍’內(nèi)，就好像在‘站樁’，舞臺非常乏善可陳?！?/p>
與葉子認(rèn)為“姐姐們”“營業(yè)”不夠努力不同，在曉晨看來，《浪姐4》的熱度遠(yuǎn)不如第一季，更多是因為觀眾產(chǎn)生了審美疲勞，“再加上一些姐姐自身流量不足，這就直接導(dǎo)致《浪姐4》沒有像前幾季一樣出圈?！?/p>
曉晨還特別提到，比起熱度和流量，自己更看重歌曲的二創(chuàng)?！霸谇皫准竟?jié)目里，都出現(xiàn)了很多很棒的歌曲改編，無論老歌新唱還是新歌改編，都能讓觀眾耳目一新、大飽耳福，這也是我追《浪姐》的原因之一。”
而精彩的改編，目前曉晨還暫未看到。
02、靠什么打動部分人?
然而，即便網(wǎng)友紛紛吐槽著《浪姐4》創(chuàng)意不夠、過于懷舊，但也正是這“懷舊”的標(biāo)簽，持續(xù)打動著不少觀眾的“心”。和王心凌一樣，徐懷鈺等港臺歌手與演員的歌曲中，同樣匯聚著大陸三四十歲“中年男人”共同的青春。
上世紀(jì)末到本世紀(jì)初，在這些“中年男人”的學(xué)生時代，娛樂圈還是被港臺霸占的時期。彼時，無論是偶像劇、刑偵劇，還是華語流行歌曲，港臺都引領(lǐng)著華語娛樂圈的潮流。分別憑借著《公主小妹》《流星花園》《陀槍師姐》人氣暴漲的張韶涵、大S和關(guān)詠荷；隨著《戀人未滿》《看我72變》等作品收割了一眾少男少女的S.H.E與蔡依林，都成為了那個時代少男少女爭相追逐的“愛豆”。
80后的洛洛很喜歡這屆的“姐姐們”，“我‘粉’了瞿穎、徐懷鈺很多年。記得當(dāng)時瞿穎風(fēng)靡大街小巷的《加速度》，以及徐懷鈺的《踏浪》、《紛飛》等，不僅是我們這一代人的回憶，更是流傳到現(xiàn)在的金曲?！?/p>
洛洛回憶，那時候，“瞿穎們”當(dāng)紅的音樂合集CD，自己買了很多，甚至部分CD一直珍藏到現(xiàn)在。
“這屆‘浪姐’我喜歡徐懷鈺，就是因為有童年濾鏡。”洛洛補(bǔ)充道，“彼時電視臺在播放《天地傳說之美人魚》，徐懷鈺飾演的小蓮，可謂是家喻戶曉，精靈古怪的外表也是深入人心?！?/p>
因此，當(dāng)徐懷鈺在《浪姐4》的舞臺上一開口時，洛洛就跟著將《紛飛》從頭唱到尾。
除了港臺藝人，二十年前，大陸明星也比當(dāng)下的偶像更具有國民度。觀眾Jason表示，《浪姐4》確實讓自己的內(nèi)心很是激動，“因為看到了我喜歡的老前輩——孫悅的回歸?！?/p>
已經(jīng)喜歡孫悅二十多年的Jason告訴燃次元，自己被孫悅瘋狂圈粉，最早可以追溯到十幾歲看中韓歌會時，從造型、唱功，再到到舞臺表現(xiàn)力那種把控全場臺風(fēng)的張力，都深深地吸引著我?！?/p>
“無論是她早期的，還是轉(zhuǎn)型期的作品，我都很喜歡，也買了好多磁帶和CD?！盝ason回憶，那時候，《好人好夢》《祝你平安》這些大熱歌曲在街頭巷尾傳唱，奠定了孫悅在樂壇的實力。
“我尤其喜歡她在1996年發(fā)表的專輯《伙伴》里的一首歌曲《感謝你》。即便是現(xiàn)在，每當(dāng)我迷茫時，都還會聽這首歌，然后被歌曲打動，讓自己更有前進(jìn)的動力和勇氣。”
Jason本身是一名舞者，有著自己的直播間。身為舞蹈主播，為了能給觀眾帶來一些新鮮感，他每一場直播都會準(zhǔn)備不一樣的造型，“早期直播時，我會模仿一些當(dāng)紅明星的表演，但卻意外被觀眾評價‘誰都不像，只像孫悅’，這也成為了我后來模仿孫悅的契機(jī)?！?/p>
Jason透露，自己先后成為舞者、舞蹈教練都與孫悅帶給自己的影響密不可分，“這些也是優(yōu)質(zhì)偶像帶給我的成長?！?/p>
“而如今，內(nèi)娛已經(jīng)很少有這種現(xiàn)象級歌手了，所以我很懷念那個時代。”Jason感慨。
珊珊也直言，“20年前，內(nèi)娛還沒有《超級女聲》《中國好聲音》這樣的綜藝節(jié)目。藝人也鮮有通過選秀的方式出道，他們更多是通過多年穩(wěn)扎穩(wěn)打出專輯的方式被大眾所熟知，作為專業(yè)歌手的功底也更強(qiáng)。”
“那些年，互聯(lián)網(wǎng)也沒有如此發(fā)達(dá)，沒有所謂的‘網(wǎng)紅神曲’，音樂愛好者聽歌的渠道有限，大家的喜好也相對集中。因此，那時候的一首名曲，很容易帶給人‘爺青回’的感受。”珊珊進(jìn)一步補(bǔ)充道。
03、《浪姐》不能只有懷舊牌
雖然《浪姐4》動了部分觀眾的DNA，但一檔綜N代節(jié)目不能永遠(yuǎn)打懷舊牌。在不少業(yè)內(nèi)人士與觀眾看來，這一季《浪姐》，姐姐們既沒有 “乘風(fēng)破浪”，也鮮有“姐姐式”的表達(dá)。
“第一季時，‘三十而驪’‘無懼年齡’的口號在綜藝節(jié)目中脫穎而出，鄭希怡那句‘我覺得成熟女性其實沒有想要贏，但是我們不想輸’，都是這檔綜藝不同于其他音樂節(jié)目的特點。”在Lisa眼中，“浪姐們”并非削足適履，不甘于規(guī)訓(xùn)的表演正是姐姐們身體力行的表達(dá)，“但到了第二季、第三季，這種獨立女性的輪廓，在節(jié)目的言談與表演中逐步被削弱，第三季中，甚至已經(jīng)將這些‘標(biāo)簽’在綜藝名字中去掉?！?/p>
葉子也對燃次元吐槽，這一季的許多選手背后，都有著鮮活的姐姐式故事，但在綜藝中，都沒有體現(xiàn)出來，“她們中，有吳倩這樣的單親媽媽女性；也有孩子剛生或身為3個孩子媽媽的女性；有很颯的姐姐，也有甜美型的姐姐。但在《浪姐4》里，這些真實的人物形象都沒有在節(jié)目中呈現(xiàn)，以至于我只能記住誰來了節(jié)目?！?/p>
除此之外，這檔以30+為年齡門檻的熟女綜藝，出現(xiàn)了年齡不足30歲的吉娜，和好幾位剛好30歲的姐姐，這似乎是在逐漸打破自己構(gòu)建的、與其他節(jié)目形成差異化競爭的最后一道屏障。
“第一季中普遍收到好評的、破除年齡焦慮的表達(dá)，如今在第四季中，已經(jīng)成為了大齡姐姐的焦慮。”Lisa表示。
如Lisa所說，今年51周歲的瞿穎，在節(jié)目中不止一次提到了自己的年齡，并且在組團(tuán)時也表達(dá)了“我雖然年紀(jì)大，但我可以努力跳”的言論?！澳挲g的焦慮感與節(jié)目組的初衷不斷被削弱脫不開干系?！盠isa補(bǔ)充道。
此外，不少受訪者還對燃次元表示，《浪姐4》抱著復(fù)刻王心凌的心態(tài)，是難以獲得成功的。
在珊珊看來，“去年的《浪姐3》模式如此成功，節(jié)目組一定期望能夠如法炮制，所以會請擁有相似人設(shè)的嘉賓，比如Ella、徐懷鈺等。但Ella并非以solo歌手成名，徐懷鈺出道過早，成名后沉寂多年，后期缺乏傳唱度高的作品和影響力，可能難以達(dá)到王心凌‘爺青回’的效果。”
微博KOL“娛老爺”也對燃次元表示，“‘浪姐’就是一些人‘重操舊業(yè)’，是對老牌藝人的不斷消耗。每一季都做得很滿，到了第四季還在‘炒回鍋肉’，很不容易再出圈?！?/p>
“娛老爺”補(bǔ)充道，就目前來看，微博熱搜確實不少，但只是在這一個社交平臺上“狂歡”，有很多營銷成分，其它社交平臺相對沉寂很多。
“當(dāng)然，綜N代的突破與創(chuàng)新，原本就是一個行業(yè)共通的難點?！盠isa坦言，“后一季想超過前一季的口碑與聲量，多半需要更強(qiáng)的記憶點和較大的創(chuàng)新。”
的確，以芒果TV的另一檔綜藝《聲生不息》為例，盡管前兩季口碑都很“在線”，但第二季由于賽制、內(nèi)容等與第一季相似，播出首周百度指數(shù)僅為1.5萬。而在第一季，這一數(shù)字高達(dá)6.9萬。
不只是芒果TV，優(yōu)酷王牌綜藝《這！就是街舞》系列，第五季盡管以老帶新作為創(chuàng)新，但仍沒抗住口碑的跌落。第一季豆瓣評分8.6分，但到了第五季，已經(jīng)跌至6.3分……
“但 《浪姐4》又與上述綜藝不完全一樣。它不僅失掉了原本的節(jié)目標(biāo)簽，也沒有足夠的創(chuàng)新點?！盠isa談到。
“陣容上有了美依禮芽和其他海外選手，的確有些‘漢語橋’的意味，但她們之間的互動與化學(xué)反應(yīng)，并不能構(gòu)成本季的亮點。美依禮芽在二次元的熱度，也難以嗨翻大眾?！鄙荷哼M(jìn)一步補(bǔ)充道。
興許，正像許多觀眾與業(yè)內(nèi)人士感知的，《浪姐4》已經(jīng)逐漸失去了《浪姐1》的榮光。因此，芒果TV幾年來屢試不爽的“浪姐效應(yīng)”，在資本市場上也不再靈驗。
雖然《浪姐4》乘著《浪姐3》的人氣之風(fēng)，在開播前就獲包括金典、合生元、德芙等10個品牌在內(nèi)的超過10億元的贊助，與《快樂再出發(fā)2》持平，成為今年以來各大綜藝平臺贊助商最多的綜藝之一。
“但這僅僅代表其上一季商業(yè)價值在本季的延續(xù)。畢竟，綜藝的招商效應(yīng)具有滯后性，《浪姐3》最初遇到的招商困境，折射的正是彼時《浪姐2》人氣下滑的困境?！盠isa分析道。
而在能夠體現(xiàn)本季表現(xiàn)的、實時的股價走勢上，《浪姐4》并未給芒果超媒帶來積極的表現(xiàn)。連續(xù)3日下跌，與剛剛過去的第三季，王心凌讓原本股價下跌的芒果超媒，凈賺了66億元相比，相差甚遠(yuǎn)。
“這也意味著《浪姐4》對會員收入的提振，或許同樣有限。”Lisa對燃次元表示。
開源證券報告顯示，《浪姐1》創(chuàng)造的商業(yè)收入規(guī)模大約在10億元左右，其中，廣告收入規(guī)模在4.55億元左右，節(jié)目對會員收入的拉動高達(dá)5億元左右。
“可見《浪姐1》的商業(yè)化收入中，會員收入占比很高。如果口碑持續(xù)下跌，《浪姐4》的會員拉新收入在綜藝收入中的占比，或會明顯減少?！盠isa強(qiáng)調(diào)。
而這，或許也可以進(jìn)一步佐證，僅靠“懷舊牌”遠(yuǎn)不足以“拯救”《浪姐4》。
*文中曉晨、洛洛、Jason、葉子、珊珊、Lisa為化名。