文｜清揚(yáng)君

2023年5月9日晚，魯商福瑞達(dá)醫(yī)藥股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“魯商發(fā)展”，證券代碼：600223）發(fā)布公告稱，經(jīng)股東大會(huì)審議批準(zhǔn)，5月9日，公司已完成了工商變更登記手續(xù)，中文名稱由“魯商健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展股份有限公司”變更為“魯商福瑞達(dá)醫(yī)藥股份有限公司”，并取得行政審批服務(wù)局頒發(fā)的《營(yíng)業(yè)執(zhí)照》。

同時(shí)，魯商發(fā)展還稱，公司擬將公司證券簡(jiǎn)稱由“魯商發(fā)展”變更為“福瑞達(dá)”，公司證券代碼“600223”保持不變。

變更證券簡(jiǎn)稱的理由

為優(yōu)化公司資產(chǎn)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)公司業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型發(fā)展，魯商發(fā)展2023年第一次臨時(shí)股東大會(huì)審議通過了重大資產(chǎn)出售事項(xiàng)，同意公司及下屬全資子公司山東魯健產(chǎn)業(yè)管理有限公司、山東魯商健康產(chǎn)業(yè)有限公司將持有的8家標(biāo)的公司以及公司對(duì)上述標(biāo)的公司及其下屬公司的全部債權(quán)轉(zhuǎn)讓給山東省城鄉(xiāng)發(fā)展集團(tuán)有限公司。

2023年3月3日，魯商發(fā)展根據(jù)重大資產(chǎn)出售事項(xiàng)安排完成第一批次6家標(biāo)的資產(chǎn)交割，剩余2家標(biāo)的公司將于2023 年10月31日前完成交割。

根據(jù)發(fā)展戰(zhàn)略，魯商發(fā)展地產(chǎn)公司剝離后，公司將全力聚焦醫(yī)藥和功效型化妝品兩大主業(yè)。

為更清晰地反映公司主營(yíng)業(yè)務(wù)和整體發(fā)展戰(zhàn)略，使公司證券簡(jiǎn)稱與公司名稱相匹配，并更貼合公司轉(zhuǎn)型發(fā)展的實(shí)際情況，魯商發(fā)展擬將證券簡(jiǎn)稱由“魯商發(fā)展”變更為“福瑞達(dá)”。

目前，魯商發(fā)展名稱變更事項(xiàng)已獲公司董事會(huì)和股東大會(huì)批準(zhǔn)，公司名稱變更已完成工商變更登記，證券簡(jiǎn)稱變更事項(xiàng)已獲公司董事會(huì)批準(zhǔn)，但證券簡(jiǎn)稱變更事項(xiàng)尚需以上海證券交易所最終核準(zhǔn)結(jié)果為準(zhǔn)。

化妝品增速下滑的風(fēng)險(xiǎn)

報(bào)告顯示，2022年，魯商發(fā)展?fàn)I業(yè)收入約129.51億元，同比增加4.76%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約4546萬元，同比減少87.44%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)約5850.03萬元，同比減少83.75%。

其中，2022年，化妝品業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入19.69億元，同比增長(zhǎng)31.68%。頤蓮品牌全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7.1億元，同比增長(zhǎng)10.32%；璦爾博士品牌全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入10.58億元，同比增長(zhǎng)42.25%。

2023年第一季度，魯商發(fā)展?fàn)I業(yè)收入12.72億元，同比下滑14.17%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.29億元，同比增長(zhǎng)95.09%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)1518.88萬元。

其中，生物醫(yī)藥板塊實(shí)現(xiàn)收入6.92億元，同比增加17.96%：化妝品業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入4.73億元，同比增加12.68%；醫(yī)藥板塊營(yíng)業(yè)收入1.43億元，同比增加59.21%。

從數(shù)據(jù)上來看，魯商生物的營(yíng)收下滑主要是房地產(chǎn)項(xiàng)目營(yíng)收下滑，以及剝離房地產(chǎn)業(yè)務(wù)出表帶來的影響。

與此同時(shí)，魯商生物的化妝品業(yè)務(wù)增速也在下滑。

數(shù)據(jù)顯示，2021年，魯商發(fā)展化妝品業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入6.9億元，同比大增119.8%，其中線上渠道銷售5.7億元，同比增長(zhǎng)134.6%。

2021年，魯商發(fā)展化妝品業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入14.95 億元，同比增長(zhǎng)117.01%。其中，頤蓮品牌營(yíng)業(yè)收入6.46 億元，同比增長(zhǎng)73.08%，璦爾博士營(yíng)業(yè)收入7.44億元，同比增長(zhǎng)272.14%。

據(jù)魔鏡統(tǒng)計(jì)，第一季度，頤蓮品牌在淘系、抖音平臺(tái)的GMV分別為0.97億/1.64億元，同比分別增9.4%和5.7%，增速明顯下滑。

2023年，在化妝品板塊，魯商生物計(jì)劃按照“4+N”品牌發(fā)展戰(zhàn)略，利用“好品山東”品牌優(yōu)勢(shì)，實(shí)施大單品戰(zhàn)略，持續(xù)提升品牌體量；發(fā)力線下賽道，實(shí)現(xiàn)門店渠道的快速增長(zhǎng)；抓住消費(fèi)擴(kuò)容及旅游反彈時(shí)機(jī)，加快伊帕爾汗香氛產(chǎn)品銷售；借助提振消費(fèi)政策紅利，提高產(chǎn)品在省內(nèi)的市場(chǎng)份額。

目前，魯商發(fā)展的化妝品業(yè)務(wù)，除專研玻尿酸護(hù)膚品牌“頤蓮”，專注微生態(tài)護(hù)膚品牌“璦爾博士”，精準(zhǔn)護(hù)膚品牌“善顏”，以油養(yǎng)膚品牌“伊帕爾汗”四大主力品牌外，還孵化有詮潤(rùn)、貝潤(rùn)、UMT、最媄等多個(gè)品牌。

收入結(jié)構(gòu)方面，從品牌來看，璦爾博士和頤蓮占比較多；從渠道來看，各品牌差異較大，璦爾博士和頤蓮仍以線上為主，璦爾博士抖音等直播渠道發(fā)展迅速，同時(shí)在線下構(gòu)建新零售體系，擬以單品牌店+商圈店布局全國(guó)；從組織架構(gòu)及研發(fā)架構(gòu)方面，魯商發(fā)展在銷售端實(shí)行品牌事業(yè)部制，研發(fā)端實(shí)行研發(fā)共享。

即將變更證券簡(jiǎn)稱的魯商發(fā)展，能否在成為“福瑞達(dá)”后順利實(shí)施2023年發(fā)展戰(zhàn)略，破解增速下滑難題，還有待繼續(xù)觀察。