文｜犀牛娛樂 小福

編輯｜樸芳

在以為實景娛樂已經(jīng)成為中國電影行業(yè)的過去式之時，中影竟也加入了這場“圈地運動”。

本周早些時候，中影召開了2022年業(yè)績說明會，會上透露公司正在籌建中國科幻電影樂園，將以系列科幻電影IP為核心，打造具奇幻性 、冒險性、體驗性、互動性的旅游娛樂園區(qū)。

今年春節(jié)檔才剛剛憑借《流浪地球2》斬獲超過40億元票房，現(xiàn)在又要乘勝追擊開發(fā)科幻電影實景娛樂。中影此時宣布這一消息立刻獲得了資本市場的看好，次日開盤即收獲漲停。

做不成的“中國迪士尼”

客觀來說，實景娛樂一直都是中國電影行業(yè)想啃卻啃不動的一塊大蛋糕。

眼看著迪士尼樂園和環(huán)球影城在國內(nèi)開得風(fēng)生水起，中國電影主題樂園卻遲遲沒有進展。高舉高打的公司不少，但迄今為止，也只有手持合家歡動畫大IP《熊出沒》系列的華強方特與攝制、文旅兩手抓的橫店影視城堅挺存活，其余涉足真人電影IP的實景娛樂產(chǎn)業(yè)幾近全軍覆沒。

這卻并非是市場需求不足。

縱覽內(nèi)地市場，熱門影視作品拍攝地拉動當(dāng)?shù)芈糜我呀?jīng)是常態(tài)。從《非誠勿擾》的海南旅游熱到《灌籃高手》的鐮倉高校站打卡。今年年初火爆全國的《狂飆》，也帶起了一波廣東江門的旅游熱潮。

相比之下，國內(nèi)電影實景娛樂產(chǎn)業(yè)卻是多年如一日的落寞。

其中最具代表性的一家公司就是華誼兄弟。

作為國內(nèi)最早試水實景娛樂的頭部電影公司，華誼兄弟早在2011年就宣布進軍實景娛樂產(chǎn)業(yè)，計劃對標(biāo)迪士尼樂園在國內(nèi)多個城市打造華誼兄弟電影IP的電影主題樂園。

同年，華誼兄弟成立實景娛樂子公司，并接連簽約或參與收購了包括觀瀾湖華誼馮小剛電影公社、華誼兄弟（蘇州）電影世界、華誼兄弟（長沙）電影小鎮(zhèn)、華誼兄弟（濟南）電影小鎮(zhèn)等多個項目。其中除了蘇州電影世界項目外均為集中于品牌授權(quán)與項目經(jīng)營分成的輕資產(chǎn)模式。

2014年，華誼率先提出“去電影單一化”策略。然而在此之后，被華誼兄弟寄予厚望的實景娛樂并未按預(yù)想那樣成為新的營收支點，隨之而來的是無盡的燒錢與持續(xù)疲軟的營收表現(xiàn)。

一方面，由于華誼兄弟旗下為數(shù)不多的成熟系列電影IP《非誠勿擾》《狄仁杰》等對青少年、家庭游客吸引力不足，相較于迪士尼、環(huán)球影城等頭部主題樂園IP勢能較低；另一方面，華誼兄弟重資產(chǎn)文旅項目的緩慢回報，也影響了華誼的輕資產(chǎn)布局進展。

而后2018年經(jīng)歷了一番“地震”，又遭遇后來疫情的侵襲，華誼的實景娛樂產(chǎn)業(yè)更加岌岌可危。直至2021年8月13日，華誼宣布擬將持有的控股子公司華誼兄弟（天津）實景娛樂有限公司15%的股權(quán)轉(zhuǎn)讓。本次交易后，華誼持有實景娛樂公司39%的股權(quán)，不再納入公司合并報表范圍。至此，華誼的實景娛樂夢想，基本也就走向了失敗的終局。

像華誼一樣轟轟烈烈開局、悄聲落幕的頭部公司，還有光線、博納、萬達電影等等。在這些公司實景娛樂產(chǎn)業(yè)布局失敗背后，有房地產(chǎn)市場的降溫、也有公司自身的因素，但歸根結(jié)底，還是離不開IP支撐不足這個死穴。

被看好的科幻電影樂園

這塊被整個中國電影行業(yè)垂涎已久，鮮少有人能動的大蛋糕，能被中影啃下來嗎？

或許現(xiàn)在還真的是一個不錯的時機。

首先，單說市場稀缺性，科幻電影這個主題就拉滿了。

放眼整個世界，以科幻電影為主題的實景娛樂樂園都堪稱罕見。這為即將建立的中國科幻電影樂園帶來了極強的市場稀缺性。

其次，相較于迪士尼、環(huán)球影城這類頂級公司主題樂園，亦或是國內(nèi)電影公司曾經(jīng)投注過的實景娛樂項目，科幻電影主題的實操性也相對較強。

一來，比起各類風(fēng)格IP融合在一家游樂園里風(fēng)格亂燉，單一類型題材更容易、適合營造主題氛圍；二來，盡管科幻題材比不上那些好萊塢動畫或是《熊出沒》一樣合家歡屬性爆表，但科幻元素自帶的科教意味，一樣能夠讓實景娛樂核心受眾家庭游客有所收獲。

最后，科幻題材確實在中國內(nèi)地市場有不錯的市場潛力。

中影手中的王牌科幻電影IP《流浪地球》系列，是被譽為推開中國科幻電影大門的頂級IP。兩部作品累計票房87億+，甚至連衍生周邊也能夠引發(fā)一陣搶購熱潮，這樣的市場號召力，足夠作為核心主題撐起這個科幻電影樂園。

此外，還有同樣在中影旗下的科幻喜劇《獨行月球》，以及暫未被院線電影化的《三體》《球狀閃電》等劉慈欣優(yōu)質(zhì)作品，也都具備不錯的開發(fā)潛力。

值得一提的是，此次透露的中國科幻電影樂園選址位于北京市懷柔區(qū)，緊鄰國家中影數(shù)字制作基地。這意味著除了科幻電影娛樂項目之外，亦能融入電影拍攝制作體驗項目，一定程度上能夠?qū)?biāo)起環(huán)球影城的定位。

有稀缺、有需求、有成熟IP，已然胸有成竹的中影，此次被資本市場看好也有理有據(jù)。

不過，這背后仍有不少隱患。

對于所有中國電影公司實景娛樂項目而言，最大的短板是IP數(shù)量不足，科幻電影也不例外。目前中國科幻作品還在啟蒙發(fā)展期，出圈作品少、成熟作品少，包括科幻作品對觀眾的影響力，可能都處于一個發(fā)展階段。

電影主題樂園的關(guān)鍵點在于需要有足夠數(shù)量的系列IP來支撐起繁多的主題游樂設(shè)施。這一點，依靠TV動畫、一年一部春節(jié)檔動畫電影不斷拓寬《熊出沒》內(nèi)容版圖的方特，已經(jīng)找到了自己的解題方式。而面對五年兩部的《流浪地球》，中影的布局速度還不夠快，手里能打的牌也不夠多。

再者，作為一家以真人電影IP為核心的公司，中影也的確缺乏可參考的成功經(jīng)驗。

萬達電影、華誼兄弟等當(dāng)年紅極一時的行業(yè)頭部公司重金押注都以失敗告終，而華強方特與橫店影視城的經(jīng)營模式又有別于傳統(tǒng)電影實景娛樂項目。對于中影這個深耕電影產(chǎn)業(yè)數(shù)十年，缺乏實景娛樂操作經(jīng)驗的公司而言，我們暫時看不到它身上有太多經(jīng)驗優(yōu)勢。

實景娛樂回潮

但針對中國科幻電影樂園這個宏偉愿景，比起判斷中影自身實力夠不夠強，其背后所暗示的行業(yè)風(fēng)向更值得我們關(guān)注。

事實上，除了在業(yè)績說明會上官宣的中影以外，上海電影也在近兩年有不少相關(guān)動作。早在2021年就宣布要與《唐探·番外篇》合作建立文商旅項目，準(zhǔn)備在上海松江建造一條融拍攝、旅游、消費等需求為一體的“新唐人街”。

相似的動作，同為國字頭公司，僅憑這兩點，便足夠作為行業(yè)信號被重視起來。

在民營電影公司的多年探索紛紛落敗之時，兩家國字頭電影公司卻牽頭重拾電影實景娛樂。一定程度上說，這個動作已經(jīng)足夠被解讀為整個中國電影行業(yè)實景娛樂回暖的信號。

泡沫時代已逝，電影實景娛樂歸來仍是風(fēng)口。

這一次，會是屬于國營電影公司的時代嗎？