記者｜覃思悅

北京時間2023年5月11日，據(jù)日媒日經(jīng)新聞，日本運動品牌亞瑟士（ASICS）公布了其2023年第一季度業(yè)績。

業(yè)績報告顯示，2023年前3個月，亞瑟士凈銷售額同比增長45%至1522億日元（約合78.6億元人民幣），創(chuàng)下單季銷售紀錄；凈利潤比上年同期增加87%，增至163億日元。

亞瑟士方面表示，業(yè)績上漲的主要原因是“因疫情中止的體育賽事陸續(xù)重啟，鞋類需求隨之增加”。

亞瑟士將業(yè)務(wù)分為跑鞋（P.RUN）、核心運動（CPS，網(wǎng)球、排球、乒乓球、羽毛球等）、運動時尚（SPS）、服飾與裝備（APEQ）、鬼塚虎（OT）五大板塊。

五大板塊本季度營收均漲勢明顯。

跑鞋板塊凈銷售額最高，同比增長32.6%達到779億日元；核心運動板塊凈銷售額增長122.4%，達到227億日元；體育風格板塊凈銷售額增長90.8%，達到154億日元；服裝和設(shè)備板塊銷售額增長10%達96億日元；鬼塚虎品牌凈銷售額增長38.8%達121億日元。

分地區(qū)看，對總營收貢獻最大的市場是歐洲市場（EMEA）：得益于品牌簽約的塞爾維亞球員德約科維奇優(yōu)異的賽事表現(xiàn)和功能性跑鞋良好的銷售勢頭，該市場一季度銷售額達444.45億日元。

其次是日本市場，一季度凈銷售額達363.56億日元。北美市場緊隨其后，一季度凈銷售額達到261億日元。

大中華區(qū)本季度凈銷售額增長41.2%，達到191億日元。

東南亞和南亞地區(qū)增長勢頭突出，本季度凈銷售額同比增長了91.1%，達69億日元。

值得一提的是，亞瑟士在日本的營業(yè)利潤增至上年同期的3倍以上，達47億日元。亞瑟士透露，今年4月，來自訪日游客的銷售額與疫情前的2019年持平。

亞瑟士社長廣田康人表示：“本季度大中華區(qū)和日本市場銷售表現(xiàn)突出，超過品牌預(yù)期。如果來日中國游客全面恢復，日本國內(nèi)的營業(yè)額或?qū)⑦M一步增加。”

從財報和發(fā)展計劃中不難看出，亞瑟士對于不同產(chǎn)品板塊的優(yōu)勢地區(qū)也有定位，并做針對性布局。

跑步品類在歐洲、北美地區(qū)更暢銷；核心運動品類在日本本土市場更受歡迎；中國市場近幾年則一直是鬼塚虎的核心市場——2021財年，鬼塚虎近六成的銷售額都來自大中華區(qū)。

從最近幾個財年的數(shù)據(jù)上看，中國市場已經(jīng)成為亞瑟士除歐洲、北美、日本之外的全球第四大市場。

2016年，亞瑟士曾發(fā)布“2020增長計劃”，將跑鞋、中國和數(shù)字化這三個關(guān)鍵詞列為優(yōu)先發(fā)展領(lǐng)域。

而不久前，亞瑟士再次在公司最新的2030年愿景中表示：“成為功能跑鞋頭牌、加速大中華區(qū)擴張繼續(xù)定為擁有優(yōu)先級的戰(zhàn)略。同時，亞瑟士將加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型并開展多樣化布局。”

一季度財報釋出后，亞瑟士對2023財年的全年業(yè)績預(yù)測維持不變：品牌預(yù)計營業(yè)收入同比增長5%，達5100億日元（約合263.37億元人民幣），凈利潤增長1%達200億日元。